CI分析設(shè)計分析課件

企業(yè)CI設(shè)計分析EnterpriseCIdesignanalysis.1CONTENTS01從CI基本構(gòu)成要素著眼02從CI設(shè)計原則著眼03我的觀點201從CI基本構(gòu)成要素著眼3CI基本構(gòu)成要素MI理念識別BI企業(yè)行為活動識別VI企業(yè)視覺識別企業(yè)精神創(chuàng)始人品牌核心價值經(jīng)營思想經(jīng)營理念LOGO演變過程LOGO意義LOGO剖析4創(chuàng)始人：MairoPrada注冊地：意大利米蘭品牌線：PRADA品類：服裝。內(nèi)衣人物履歷Prada的創(chuàng)始人是MarioPrada馬里奧·普拉達，他1913年在意大利米蘭注冊該品牌，設(shè)計師馬里奧·普拉達在1978年前以經(jīng)營皮件與進口商品為主。1978年至今，繆西婭·比安奇·普拉達(MiucciaBianchiPrada)是品牌創(chuàng)始人馬里奧·普拉達的孫女，曾獲得政治學(xué)博士學(xué)位，并一度活躍于政壇。七十年代末八十年代初轉(zhuǎn)向服飾設(shè)計，繼承并發(fā)揚了其祖父遺留下來的普拉達風(fēng)格，使這個品牌成為當(dāng)今世界炙手可熱的知名商標(biāo)創(chuàng)立時間：1913MI5品牌簡介PRADA在近百年的發(fā)展過程中，通過致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時尚理念，成為享譽世界的傳奇品牌。1978年，這個歷史悠久的著名品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力。PRADA創(chuàng)始人的孫女Miuccia與當(dāng)時具有豐富奢華產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗的PatrizioBertelli建立了商業(yè)合作伙伴關(guān)系。MiucciaPrada擔(dān)任PRADA的總設(shè)計師，通過她天賦的時尚才華不斷地演繹著挑戰(zhàn)與創(chuàng)新的傳奇，而PatrizioBertelli——一位充滿創(chuàng)造力的企業(yè)家，不僅建立了PRADA全世界范圍的產(chǎn)品分銷渠道以及批量生產(chǎn)系統(tǒng)，同時還巧妙地將PRADA傳統(tǒng)的品牌理念和現(xiàn)代化的先進技術(shù)進行了完美結(jié)合。歷經(jīng)二十多年的努力與奮斗，這個歷史悠久的品牌不斷地發(fā)展與演變。通過MiucciaPrada與PatrizioBertelli的默契合作，PRADA已經(jīng)從一個小型的家族事業(yè)發(fā)展成為世界頂級的奢華品牌。如今，共有166家直接經(jīng)營的PRADA和MiuMiu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景點。座落于香港中環(huán)歷山大廈的店鋪是PRADA的第170家精品店。這些“淡綠色精品店”，其獨特的設(shè)計結(jié)合了功能性與優(yōu)雅的氣質(zhì)，完美地襯托出PRADA優(yōu)秀的產(chǎn)品。最近，PRADAEpicenters旗艦店相繼成立，它們風(fēng)格獨樹一幟，是將購物與文化進行融合的全新嘗試。目前，PRADA集團已經(jīng)擁有PRADA、JilSander、Church’s、HelmutLang、Genny和CarShoe等極具聲望的國際品牌，同時它還擁有MiuMiu品牌的獨家許可權(quán)。所有PRADA集團麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由意大利Tuscany地區(qū)的PradaSpa管轄，這地區(qū)被公認為擁有最高端的皮具和鞋類生產(chǎn)工藝和技術(shù)。對于批量生產(chǎn)，PRADA對產(chǎn)品高質(zhì)量的要求絲毫沒有松懈，對品質(zhì)永不妥協(xié)的觀點已成為PRADA著名的企業(yè)理念。MI6單擊此處添加標(biāo)題經(jīng)營理念零售分銷Prada、MiuMiu、Church’s和CarShoe產(chǎn)品均通過兩種分銷渠道出售：－零售渠道，以公司直接運營的單一品牌店鋪為代表（包括三家Epicentres店），目前這些店鋪約占整體銷售的81.8%；－由多品牌店鋪與特許經(jīng)營組成的獨立渠道（稱為批發(fā)銷售）。利用這種分銷解決方案，集團能夠在世界各地通過單一品牌或多品牌獨家銷售點開展產(chǎn)品銷售。集團的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略以針對具體市場潛力的選擇性分析結(jié)果、針對展示和推廣標(biāo)準的創(chuàng)新戰(zhàn)略和嚴格控制，以及新型銷售理念的持續(xù)開拓為基礎(chǔ)。Prada始終熱衷于開發(fā)集設(shè)計、建筑和技術(shù)于一體的新型解決方案，以創(chuàng)造出色的銷售環(huán)境，不僅能夠促進銷售，還能夠以持續(xù)而統(tǒng)一的方式全面展示Prada獨特而強大的品牌形象以及Prada特有的文化影響力和價值觀。上世紀九十年代末，Prada決定重新定義店鋪理念，并邀請國際知名的先鋒建筑師RemKoolhaas和Herzog&deMeuron（曾先后榮膺備受推崇的Pritzker大獎）為其設(shè)計店鋪。PradaEpicenter旗艦店就是這項合作的結(jié)晶：這些風(fēng)格獨特的店鋪迅速發(fā)展成當(dāng)?shù)嘏c國際知名的地標(biāo)型建筑。Prada的Epicenter店不僅改變了購物理念，還通過先進技術(shù)和多元文化啟迪相結(jié)合，為客戶提供完整而獨特的獨家服務(wù)，并刷新了他們的購物體驗。目前全球共有三家PradaEpicenter店：一家位于紐約SoHo（由RemKoolhaas設(shè)計，2001年）；一家位于東京青山（Aoyama）（由Herzog&deMeuron設(shè)計，2003年）；第三家位于洛杉磯比佛利山（同樣由RemKoolhaas設(shè)計，2004年）。Prada根據(jù)嚴格的指導(dǎo)原則對包括三家Epicentre旗艦店在內(nèi)的直營店進行設(shè)計、構(gòu)建和管理：店鋪地址必須選在最知名的地區(qū)，店員經(jīng)過精心挑選和培訓(xùn)，以保證客戶獲得尊貴禮遇。這種類型的店鋪有助于保持與客戶的親密關(guān)系，提供有關(guān)市場動態(tài)的最新信息。此外，直銷店還為品牌發(fā)展提供了極為寶貴的支持，成為在全球各地以統(tǒng)一方式持續(xù)推廣Prada形象的真正代言人。Prada管理獨立店鋪和百貨公司銷售渠道，是基于精選分銷渠道和精心制定的控制戰(zhàn)略，旨在維持出色的產(chǎn)品質(zhì)量和銷量，確保市場推廣的統(tǒng)一性，并對銷售業(yè)績加以監(jiān)控。特許經(jīng)營店位于獲得當(dāng)?shù)厮痉C構(gòu)或海關(guān)批準的特定市場，并與洞悉相關(guān)市場的本地企業(yè)合作。除了在關(guān)鍵市場的顯著位置通過一系列櫥窗鞏固品牌影響力之外，批發(fā)渠道還能夠與競爭品牌形成直接而鮮明的對比。因此，獨立渠道的銷售趨勢可以作為判斷消費者購物傾向和品牌實力的實用指標(biāo)。MI7PRADA就像一個令人遙不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鮮明氣質(zhì)!PRADA一改往日人們對女性產(chǎn)品和服裝既有的印象，仿佛柔弱﹑內(nèi)斂的感覺已不合時宜，并不能充分代表新時代女性?，F(xiàn)在的女性是獨立自主、聰明的，普拉達就正好抓住這個特點，幫助一群事業(yè)型女性建立起強勢的形象，讓她們好好裝備，迎接工作上的挑戰(zhàn)，在商場上和男人一爭高下！品牌定位MI8品牌文化MiucciaPrada每一系列的設(shè)計均行走在流行的最前沿。對她來說，設(shè)計是個不斷嘗試和創(chuàng)新的過程，需要有不妥協(xié)的探索和實驗精神。從這個過程中，誕生了一系列真正創(chuàng)新和令人印象深刻的設(shè)計元素，這些最終成為了時尚界的當(dāng)代經(jīng)典。因此，PRADA的每個系列都充滿了令人興奮和意外的元素，而這些只是證明了MiucciaPrada無窮盡的想象力和創(chuàng)造力。她說：“我從來不會迷失，面對紛繁變幻，總是相當(dāng)理智和清醒。我從來就沒有害怕過任何變化PRADA文化藝術(shù)基金會為現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域做貢獻MiucciaPrada在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域的作為也為人們所廣知，她和PatrizioBertelli一同領(lǐng)導(dǎo)著PRADA基金會，PRADA基金會位于意大利米蘭，是個享有國際聲譽的藝術(shù)畫廊。自1993年創(chuàng)立以來，該畫廊就為一系列當(dāng)代藝術(shù)家的作品舉辦過展覽，其中例如MarcQuinn、WalterdeMaria、CarstenHoller和BarryMcGee。MiucciaPrada希望此畫廊能令米蘭“通過藝術(shù)形式為這個時代帶來最深層的精神觸動”以制造高級皮革制品起家的Prada，在上世紀二三十年代便深受到歐洲王公貴族們的喜愛?，F(xiàn)任設(shè)計師普拉達女士擅長玩弄衣著的雙元性，讓尖端的流行服飾同時發(fā)揮遮蔽與裸露的功能，而絲毫不覺得突兀。MiuMiu是屬Prada唯一一個年輕副線的品牌，風(fēng)格像小女孩一樣可愛。MI9經(jīng)營理念PRADA精神：要么就接受，要么就永遠地離開吧！PRADA精神就是鎮(zhèn)壓征服男人的女人，它使用的精神就是強勢的女人，它使用的精神就是一個雄性化的女人一.打造PRADA品牌精神二.PRADA品牌故事品牌故事的魅力，通過描述品牌發(fā)展創(chuàng)業(yè)奮斗中有意義的、代表性的故事，帶給人們心靈震撼，贏得人們的情感，加深品牌形象，形成強有力的品牌聯(lián)想，從而樹立起與人們共鳴的品牌文化，打造情感品牌。Prada的品牌故事完全是丑小鴨與白天鵝故事的翻版，是一個家族與一個女人的故事，是能夠帶給人們向往、崇敬感情的故事。善于利用故事來豐富品牌的內(nèi)涵！三.PRADA品牌價值情感化品牌長久不衰的關(guān)鍵:使消費者對品牌產(chǎn)生一種特有的情感，使品牌成為情感品牌。Prada的成功就是其情感化的品牌價值作用的結(jié)果，是發(fā)展為情感品牌的結(jié)果。讓女人感到她們所穿的，是從自己的角度由衷喜愛，和能夠把某一些方面的自我充分表達出來的，這是除了將簡約風(fēng)格發(fā)揮到淋漓盡致的功力外，Miuccia最讓人嘆服的地方。幾乎每隔幾年就在世界范圍內(nèi)引起一陣搶購風(fēng)潮，人人都把PRADA視作是最懂女人的品牌。10經(jīng)營理念四.高端定位將產(chǎn)品定位高端可以提升品牌價值，也可以獲得高額利潤。Prada定位高端，價格比一般品牌要貴10倍乃至上百倍。為了體現(xiàn)其高貴的品牌價值，維護高檔品牌形象，Prada出售了其業(yè)務(wù)支柱Fendi（芬迪）工作室，芬迪停止了品牌系列——FendissimeCollection的生產(chǎn)五.營造共鳴的品牌個性品牌個性是品牌展現(xiàn)出的一種性格，是品牌與消費者之間的感情沖擊。MiucciaPrada在設(shè)計上，通常是古典主義中注入前衛(wèi)的元素，融合了傳統(tǒng)與時髦，表達了優(yōu)雅的精致感和濃濃的書卷氣。Prada的品牌個性：低調(diào)、實用、時尚。Prada是個性十足的品牌，共鳴的品牌個性展現(xiàn)了Prada品牌價值與文化。六.形成鮮明的品牌聯(lián)想Prada運用機械化方式統(tǒng)一關(guān)于品牌聯(lián)想的每一件事。包括產(chǎn)品的個性標(biāo)志、紙質(zhì)良好的白色扎緞帶購物袋、配件內(nèi)附保證卡片、淺藍色收據(jù)、舒緩的淺綠空間色調(diào)、即使是顧客看不到的辦公室，全球主要分公司都用一樣的紙張、鉛筆、家具和墻壁顏色。所有這些都構(gòu)成了Prada鮮明的品牌聯(lián)想。11Prada紐約旗艦店是荷蘭建筑師庫哈斯設(shè)計的，央視大樓“大褲衩”也出自他得手筆。它的奢侈程度從它店內(nèi)大量的空閑空間可以看出。

12Prada在東京的旗艦店，是一個沒有立面的建筑。整個建筑就是一個菱形網(wǎng)格編織起來的禮盒，一個完整的禮盒，禮盒的骨架之間，用840塊玻璃填滿：205塊外凸的，16塊內(nèi)凹的，剩下的平平整整。當(dāng)你繞著凹凸的玻璃行走時，會產(chǎn)生一種幻覺：看上去是玻璃在移動。13品牌LOGO1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人Mario·Prada（馬里奧·普拉達）所設(shè)計的時尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。雖然Prada的品牌LOGO并不常出現(xiàn)，但其實它包含了很豐富的文化內(nèi)涵。比如這個LOGO頂部的薩沃伊（Savoy）徽章曾是禁止使用的，直到1919年P(guān)rada成為意大利皇室的制定供應(yīng)商。MiucciaPrada接手后的LOGOPRADA：偶爾會以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的表面上。倒三角形的鐵皮標(biāo)志：這個只有在PRADA皮件系列的產(chǎn)品上會出現(xiàn)，幾乎是大家的第一印象的鐵皮標(biāo)志。上面除了PRADA之外，在其下方會有一行標(biāo)明其“品牌出生地”的MILANO小字，及創(chuàng)立品牌的年份1913年，而少了一個字就不是PRADA！1402從CI設(shè)計原則著眼15PRADA引領(lǐng)時尚潮流高明的企業(yè)創(chuàng)造需求，成功的企業(yè)滿足需求，落后的企業(yè)追趕需求。Prada每一季都會推出「MustHaveItem」，在新品上市前送給國際各大媒體時裝編輯，他們參加時裝秀時人手一個，出現(xiàn)在各大媒體上，做足了上市前的熱身運動。產(chǎn)品上市時配合密集的宣傳，很快這些“必買品”都會成為當(dāng)季不可或缺的流行單品。追求流行的名牌族根本無從抗拒，手上、腳上若是少了最「in」