2024年大學(xué)試題(管理類)-媒介經(jīng)營與管理歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案

2024年大學(xué)試題(管理類)-媒介經(jīng)營與管理歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.為什么新聞單位可以實(shí)行企業(yè)化管理？2.UGC3.如何當(dāng)前我國傳媒業(yè)的“雙轉(zhuǎn)”？4.公共關(guān)系工作與媒介推廣工作的關(guān)系是什么？5.試述媒介廣告定價應(yīng)當(dāng)考慮哪些基本因素？6.傳媒市場化7.傳媒策劃原則8.分析當(dāng)下我國報刊媒介活動策劃與管理過程中存在的主要問題，如何改進(jìn)？9.（）被稱為媒介發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。A、1978年B、1979年C、1980年D、1982年10.廣播電視媒介社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最終源泉是（）A、受眾B、節(jié)目C、廣告D、管理11.廣播“主持人中心制”，類似于（）A、頻道制與中心制B、電視制片人負(fù)責(zé)制C、制播分離D、節(jié)目公司制12.以下（）屬于電視媒體的核心競爭力的軟件因素。A、節(jié)目制作設(shè)備B、節(jié)目制作技術(shù)C、電視媒體網(wǎng)絡(luò)平臺D、欄目和頻道品牌13.簡述報紙印刷質(zhì)量主要體.14.什么是傳媒效益？15.新聞單位開展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢有（）A、黨和政府喉舌、輿論監(jiān)督批評B、掌握傳播渠道、深受公眾矚目C、傳播新聞信息、刊播廣播D、有較多創(chuàng)收渠道、職工福利優(yōu)越16.電視欣賞指數(shù)17.（）是我國電視節(jié)目生產(chǎn)領(lǐng)域中，最早探索社會化制作模式的節(jié)目類型A、電視劇B、電影C、體育類節(jié)目D、談話節(jié)目18.（）是指電視節(jié)目制作與播出相互剝離，分別由不同的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)的運(yùn)營模式。A、制播分離B、頻道制改革C、管理營銷合一D、節(jié)目分層19.重大報道活動的組織的關(guān)鍵在于如何最在限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領(lǐng)是什么？20.節(jié)目宣傳21.當(dāng)今中國傳媒業(yè)，最具影響力、市場規(guī)模最大的媒介是（）A、報紙B、廣播C、電視D、網(wǎng)絡(luò)22.產(chǎn)品原則23.廣播電視技術(shù)24.包括很多欄目在內(nèi)的大集合是指（）A、節(jié)目B、欄目集錦C、頻道D、電視節(jié)目25.（）是世界上最有影響力的公共廣播電視模式。A、英國公共事業(yè)模式B、美國公共事業(yè)模式C、德國公共事業(yè)模式D、法國公共事業(yè)模式第2卷一.參考題庫(共25題)1.試述傳媒受眾的消費(fèi)權(quán)利有哪些？2.四級定價法體現(xiàn)的是廣告定價策略的（）A、讓收視率定價B、讓市場定價C、招標(biāo)定價D、認(rèn)知價值定價3.試論述中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)和策略？4.一個典型市場細(xì)分的工作流程包括哪幾個步驟？5.媒介產(chǎn)業(yè)化的途徑6.國家廣電總局對我國數(shù)字電視的發(fā)展實(shí)施“三步走”，其中（）年開展數(shù)字衛(wèi)星直播。A、2003B、2005C、2007D、20087.在日本，四家私營電視網(wǎng)掌控廣電市場，以下（）不屬于這四個私營電視網(wǎng)。A、東京廣播公司B、日本電視公司C、富士電視公司D、仙臺電視公司8.試述傳媒市場的特點(diǎn)是什么？9.新聞單位為什么要有穩(wěn)定的、充足的經(jīng)濟(jì)收入？10.媒介的雙重屬性存在的關(guān)系中不包括（）A、對立B、互補(bǔ)C、互相制約D、融合11.對企業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析的方法簡稱（）。12.論述報業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景與原因.13.分析我國報刊媒介活動策劃與管理過程中存在的主要問題，如何改進(jìn)？14.在電視品牌價值表現(xiàn)的營銷因素中，（）是電視品牌的生命。A、營銷策略B、內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量C、從業(yè)人員素質(zhì)與技能D、廣告策劃和宣傳15.媒介產(chǎn)品功能是什么？16.電視節(jié)目《實(shí)話實(shí)說》屬于電視節(jié)目類型中的（）A、電視娛樂節(jié)目B、電視談話節(jié)目C、電視新聞節(jié)目D、電視紀(jì)錄片17.媒介決策18.在實(shí)行的媒介運(yùn)行模式中，實(shí)行政府控制下的有限商業(yè)運(yùn)作的國有廣播電視模式的代表國家是（）A、美國B、法國C、意大利D、西班牙19.媒介管理的職能20.2004年，在廣電總局頒布的《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中，允許單個廣電業(yè)外資本最高持股比例可達(dá)到（）A、49%B、38%C、52%D、61%21.一般所說的中國第三產(chǎn)業(yè)指的是（）A、工業(yè)B、農(nóng)業(yè)C、建筑業(yè)D、除第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的產(chǎn)業(yè)的總稱22.網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要盈利模式。23.試述關(guān)于傳媒功能的代表性理論有哪些？24.簡述發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對報紙發(fā)行工作的意義.25.試述網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要盈利模式有哪些？第3卷一.參考題庫(共25題)1.傳媒產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)層次是哪些2.試述傳媒效益的考核指標(biāo)有哪些？3.編輯方針4.從某些角度看，我國廣電媒介的產(chǎn)業(yè)具備足夠的資源優(yōu)勢，以下（）不屬于這些優(yōu)勢資源。A、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模資源B、人才資源C、經(jīng)營主體高度集中資源D、社會民眾資源5.試述報刊內(nèi)容新產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新的主要運(yùn)作流程6.目前節(jié)目交易市場存在一些缺陷，以下（）不屬于這些缺陷之一。A、直播地位不平等B、信息不對稱C、發(fā)行成本低廉D、回款速度慢7.我國電視媒介的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化，以下（）不屬于我國媒介發(fā)展趨勢。A、產(chǎn)業(yè)化B、集團(tuán)化C、國際化D、模擬化8.試述新媒體的盈利來源。9.國際媒介市場有多個特征，以下（）不屬于國際媒介市場特征。A、集團(tuán)化B、私有化C、國際化D、民主化10.媒介開展對社區(qū)公共關(guān)系工作的手段有哪些？11.以點(diǎn)定價12.媒介產(chǎn)品（50頁）媒介產(chǎn)品13.提出口號為“娛樂無國界”的娛樂節(jié)目是（）A、《海外娛樂現(xiàn)場》B、《娛樂快遞》C、《音樂新人在線》D、《娛樂真人秀》14.（），中國報業(yè)遇到了超乎尋常的“低谷”A、2004年B、2005年C、2006年D、2007年15.什么是傳媒市場？它的特點(diǎn)是什么？16.簡述中國報業(yè)集團(tuán)與外國報業(yè)集團(tuán)的最大區(qū)別.17.分別論述媒介市場化的內(nèi)涵、媒介制度化的內(nèi)涵？18.位置原則19.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)20.感覺媒體與通信電信號進(jìn)行轉(zhuǎn)化的媒體是（）。A、表現(xiàn)媒體B、存儲媒體C、傳輸媒體D、感覺媒體21.簡述新聞策劃的意義.22.試述我國媒介老產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新與改進(jìn)的主要運(yùn)作流程23.報紙廣告媒介的劣勢？24.媒體收入的主要來源是（）A、廣告收入B、企業(yè)贊助C、自創(chuàng)經(jīng)營收入D、通過收視率收入25.管理跨度第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 1）新聞單位是從事報紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體. 2）新聞產(chǎn)品是商品，新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn). 3）新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個社會廣泛而復(fù)雜需要的社會生產(chǎn)體系中的一個重要環(huán)節(jié). 4）新聞單位具備為我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分.2.參考答案: 是“UserGeneratedContent（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）”的縮寫。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。UGC并不是某一種具體的業(yè)務(wù)，而是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，即由原來的以下載為主變成下載和上傳并重。3.參考答案: 即體制轉(zhuǎn)軌和媒體轉(zhuǎn)型。所謂體制轉(zhuǎn)軌，即從計劃經(jīng)濟(jì)時代的大一統(tǒng)的事業(yè)體制，市場經(jīng)濟(jì)起步階段的“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理”，向成熟的社會主義市場經(jīng)濟(jì)所要求的政企分離的。雙軌制轉(zhuǎn)變媒體轉(zhuǎn)型是依托數(shù)字技術(shù)的推進(jìn)，在多媒體融合的大平臺上，從傳統(tǒng)的廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)型。4.參考答案: 1）兩者的聯(lián)系表現(xiàn)為： ①都以社會公眾為對象. ②都以形象為中心. ③都以傳播媒介為手段. ④都以管理為依托. 2）兩者的區(qū)別表現(xiàn)為： ①公共關(guān)系工作側(cè)重于和諧、溝通，媒介推廣工作側(cè)重于競爭. ②公共關(guān)系工作訴諸感情，媒介推廣工作訴諸利益. ③公共關(guān)系工作崇尚超脫，媒介推廣工作則崇尚實(shí)際. ④公共關(guān)系工作涉及面比媒介推廣工作要廣.5.參考答案: 第一，廣告形式和廣告信息容量，如電視廣告的不同長度，報紙版面的不同大小。 第二，廣告產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告定價的基礎(chǔ)是廣告質(zhì)量，以電視廣告為例，收視率高、市場份額高、觀眾價值高的頻道的廣告段，廣告的質(zhì)量也高，所以通?？梢栽O(shè)定相對高的廣告價格。除了以上兩點(diǎn)廣告本身的因素以外，廣告定價還需要考慮三個基本關(guān)系，或者說三個適度問題。一是成本和預(yù)期收益的關(guān)系，二是市場環(huán)境和資源供求關(guān)系，三是競爭關(guān)系。6.參考答案: 指非商業(yè)傳媒在保持原有的所有制，政治立場，編輯方針的前提下，以市場經(jīng)營的方式獲得經(jīng)濟(jì)自立的過程。7.參考答案: （1）五面定位原則 （2）勇爭第一原則 （3）同類創(chuàng)新原則 （4）受眾原則 （5）注重實(shí)效原則 （6）整體協(xié)調(diào)原則 （7）開放原則8.參考答案: 當(dāng)下我國報刊媒介活動主要有三種形式： （1）單純傳播活動； （2）單純商業(yè)活動； （3）混合式。 存在的主要問題： （1）要么只有經(jīng)濟(jì)效益，要么只有社會效益，無法做到雙贏； （2）沒有一體化管理組織機(jī)構(gòu)； （3）活動策劃無持續(xù)性。 改進(jìn)：公益為本，經(jīng)營為用；整合經(jīng)營。9.參考答案:B10.參考答案:A11.參考答案:B12.參考答案:D13.參考答案: 1）易讀性. 2）真實(shí)性. 3）美觀性.14.參考答案: （1）效益是指正向的效果，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，效益是指生產(chǎn)性活動中投入和產(chǎn)出之間的關(guān)系。 （2）傳媒效益是指利用一定的傳媒工具進(jìn)行信息傳媒所帶來的效益，它是處于傳播者效益和受眾效益之間，是實(shí)現(xiàn)傳播者效益和受眾效益的橋梁，傳播者效益和受眾者效益則是整個傳播的兩極，失去任何一極，傳媒效益則無從談起。15.參考答案:B16.參考答案: 是用以認(rèn)定觀眾對節(jié)目素質(zhì)的評價，并以此考核節(jié)目是否滿足受眾需求的一種指針。一般包括受眾對節(jié)目認(rèn)知度、認(rèn)可度、了解度、喜歡度和推薦度等多項(xiàng)評價指針，通過受眾打分，加權(quán)而得。17.參考答案:A18.參考答案:A19.參考答案: 1）明確報道思想和報道方針. 2）講究協(xié)調(diào)，打”配合戰(zhàn)”. 3）在報道的組織過程中要注意創(chuàng)新. 4）不斷地對報道計劃加以調(diào)整.20.參考答案: 是節(jié)目宣傳人員以多種拆求方式向受眾或可能的受眾傳達(dá)本臺播出或?qū)⒉コ龅墓?jié)目信息的行為和過程。21.參考答案:C22.參考答案: 組織所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品在生產(chǎn)、技術(shù)、銷售市場等許多方面都很不相同，于是產(chǎn)生了按不同品種來劃分部門的需要。在這種情況下，各產(chǎn)品部門負(fù)責(zé)人對某個產(chǎn)品或產(chǎn)品系列，在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、財務(wù)等方面都擁有一定的職權(quán)。23.參考答案: 是綜合運(yùn)用電子技術(shù)、電信技術(shù)、無線電技術(shù)和空間技術(shù)的成果，通過電磁波或?qū)Ь€，向受眾傳播聲音、圖像或音像綜合形態(tài)的節(jié)目的技術(shù)。24.參考答案:C25.參考答案:A第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: （1）信息獲知權(quán)（知情權(quán)），受眾能夠按照個人所能選擇的方式獲取或?qū)で笏枰男畔ⅰ?（2）信息參與權(quán)，受眾能依法享受傳媒提供的信息服務(wù)，享有表達(dá)自由和平等參與信息討論的權(quán)利。這種權(quán)利的體現(xiàn)要具備兩個條件，社會政治的開明與開放，信息技術(shù)達(dá)到可行的程度。 （3）信息消費(fèi)權(quán)，消費(fèi)者有權(quán)通過傳媒的廣告?zhèn)鞑ゼ捌渌畔鞑カ@取信息，有權(quán)獲得廣告介紹，購買或使用商品和服務(wù)時有關(guān)的全面、真實(shí)、充分的信息的權(quán)利。 （4）輿論監(jiān)督權(quán)，受眾在了解事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過一定的組織形式或傳播媒介，行使法律所賦予的監(jiān)督權(quán)利，表達(dá)輿論，影響公共決策的一種社會現(xiàn)象。監(jiān)督的對象主要是指政府及政府決策層、各類媒介的行為。2.參考答案:B3.參考答案: 目標(biāo)：首先應(yīng)該提高媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，然后再鼓勵競爭，提高效率。提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效應(yīng)。 策略： 1、中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略首先要消除壟斷 中國媒介產(chǎn)業(yè)存在三個層次的壟斷： 區(qū)域壟斷：人為分割市場，限制跨區(qū)域發(fā)行，跨區(qū)域運(yùn)行 行業(yè)壟斷：報紙不準(zhǔn)搞電視 產(chǎn)業(yè)壟斷：同是國有資本，其他產(chǎn)業(yè)的國有資本不準(zhǔn)進(jìn)入媒介產(chǎn)業(yè) 2、提高產(chǎn)業(yè)集中度，通過規(guī)模效應(yīng)提高中國媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效率 3、建立公平競爭的市場環(huán)境，在產(chǎn)業(yè)集中的條件下，通過各種手段提高競爭程度4.參考答案: ①描述你的受眾，作合理有效的分類。包括：地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分、多變量細(xì)分。 ②研究受眾的需要及發(fā)展趨勢，作合理有效的分類。包括：需要的特征、需要產(chǎn)生的條件、需要的劃分。 ③識別競爭對手，確定機(jī)會，避開威脅。包括：識別你的競爭對手、列舉與競爭對手的差別。5.參考答案: 理念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、資本運(yùn)作、集團(tuán)化經(jīng)營、全球化競爭6.參考答案:B7.參考答案:D8.參考答案: A.傳媒市場的產(chǎn)品多屬于無形產(chǎn)品（如信息） B.傳媒市場的產(chǎn)品多屬于大眾化產(chǎn)品 C.傳媒市場與信息技術(shù)市場成同步運(yùn)行的態(tài)勢 D.傳媒市場運(yùn)營所追求的首要目標(biāo)是社會效益（以社會效益優(yōu)先；在社會效益無法保障時，寧可放棄經(jīng)濟(jì)效益；社會效益和經(jīng)濟(jì)效益同步；社會效益和經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，相輔相成）9.參考答案: 新聞單位必須有穩(wěn)定的、充足的經(jīng)濟(jì)收入，這是新聞單位實(shí)現(xiàn)持續(xù)生存與發(fā)展的條件. 1）只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟(jì)收入，新聞單位才能補(bǔ)償功能輸出過程中的資源耗費(fèi)，才能不斷補(bǔ)充、更新物質(zhì)技術(shù)手段，以更大規(guī)模、更高不平實(shí)現(xiàn)新的功能輸出. 2）新聞單位從業(yè)人員通過為新聞單位提供勞務(wù)、獲取報酬，來實(shí)現(xiàn)自身作為一個”社會人”的生存現(xiàn)發(fā)展. 3）只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟(jì)收入，新聞單位才能合理提高從業(yè)人員的報酬，發(fā)展集體福利事業(yè)，改善各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)崗位上的勞動條件.10.參考答案:D11.參考答案:PEST分析法12.參考答案: 1）資本主義國家新聞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的必然結(jié)果. 2）從政治角度看，擁有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和政治特權(quán)的壟斷資產(chǎn)階級為了控制輿論，進(jìn)而對上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各方面實(shí)行全面控制. 3）從經(jīng)濟(jì)角度看，西方報業(yè)進(jìn)入自由發(fā)展的”大眾化報紙”階段以后，報紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè). 4）從社會角度看，進(jìn)入自由發(fā)展時期后的西方報紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個性.一些報紙已無法適應(yīng)社會與公眾的需求. 5）我國報業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的必然結(jié)果.13.參考答案: 當(dāng)下我國報刊媒介活動主要有三種形式：（1）單純傳播活動； （2）單純商業(yè)活動； （3）混合式。 存在的主要問題： （1）要么只有經(jīng)濟(jì)效益，要么只有社會效益，無法做到雙贏； （2）沒有一體化管理組織機(jī)構(gòu)； （3）活動策劃無持續(xù)性 改進(jìn)：公益為本，經(jīng)營為用；整合經(jīng)營14.參考答案:B15.參考答案: 媒介產(chǎn)品不同與其他商品，是集精神消費(fèi)和信息消費(fèi)于一體的特殊商品。對于媒介產(chǎn)品的功能，拉斯韋爾提出三大作用：監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳遞遺產(chǎn)。其后賴特又提出了第四個功能：提供娛樂16.參考答案:B17.參考答案: 所謂媒介決策，是指媒介領(lǐng)導(dǎo)層（管理層）或媒介領(lǐng)導(dǎo)者（管理者）在不確定的或冒險的條件下，運(yùn)用有限資源對達(dá)到目標(biāo)的途徑和方法做出抉擇的過程。18.參考答案:B19.參考答案: 是指媒介管理者在管理活動中應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)和必須具有的功能。20.參考答案:A21.參考答案:D22.參考答案: 與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品同質(zhì)化和運(yùn)營模式的同質(zhì)化不同，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出產(chǎn)品和盈利模式的多元化態(tài)勢，某種意義上講，一種網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品往往呈現(xiàn)出一種盈利模式。 （1）基于基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的免費(fèi)而派生的各類網(wǎng)絡(luò)廣告模式。網(wǎng)上新聞、網(wǎng)上資訊瀏覽、免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)即時通訊等基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的免費(fèi)而派生的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告、百度競價排名廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、博客廣告、微博廣告 （2）基于派生的各類網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的各種收費(fèi)模式。A、電子郵件的收費(fèi)模式（VIP郵箱）；B、無線增值的收費(fèi)模式：（2000-2004）年高速發(fā)展，2005年后逐步下降。短信、彩鈴、彩信、WAP服務(wù)、手機(jī)游戲、IVR（互動式語音應(yīng)答）；C、互聯(lián)網(wǎng)增值的收費(fèi)模式，典型的如騰訊；D、網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式；E、電子商務(wù)的收費(fèi)模式；F、網(wǎng)絡(luò)威客的收費(fèi)模式；23.參考答案: （1）傳媒“玩具論”（威廉·史蒂芬森）不帶功利性目的，來充實(shí)人們精神需求的傳播活動。 （2）傳媒“麻醉”論（拉扎斯菲爾德和莫頓）大眾傳媒是一種既可以為善服務(wù)有可以為惡服務(wù)的大型機(jī)構(gòu)，不過不加控制，傳媒為惡的可能性更大（如電視中的色情暴力的出現(xiàn)，對青少年的成長發(fā)展極為不利），大眾對廣播、報紙等傳播媒介組織所反映的信息都信以為真的話，會逐漸失去獨(dú)立思考的能力。24.參考答案: 1）有利于組織報紙的收訂與分發(fā). 2）有利于收集有關(guān)報紙發(fā)行的各種資料. 3）有利于組織發(fā)行宣傳工作.25.參考答案: 與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品同質(zhì)化和運(yùn)營模式的同質(zhì)化不同，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出產(chǎn)品和盈利模式的多元化態(tài)勢，某種意義上講，一種網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品往往呈現(xiàn)出一種盈利模式。 （1）基于基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的免費(fèi)而派生的各類網(wǎng)絡(luò)廣告模式。網(wǎng)上新聞、網(wǎng)上資訊瀏覽、免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)即時通訊等基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的免費(fèi)而派生的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告、百度競價排名廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、博客廣告、微博廣告 （2）基于派生的各類網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的各種收費(fèi)模式。 A、電子郵件的收費(fèi)模式（VIP郵箱）； B、無線增值的收費(fèi)模式：（2000-2004）年高速發(fā)展，2005年后逐步下降。短信、彩鈴、彩信、WAP服務(wù)、手機(jī)游戲、IVR（互動式語音應(yīng)答）； C、互聯(lián)網(wǎng)增值的收費(fèi)模式，典型的如騰訊； D、網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式； E、電子商務(wù)的收費(fèi)模式； F、網(wǎng)絡(luò)威客的收費(fèi)模式第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 傳媒產(chǎn)品一般可分為三個層次：核心產(chǎn)品層、形體產(chǎn)品層和附加利益層。 1）傳媒核心產(chǎn)品層－－指傳媒產(chǎn)品能夠給使用者帶來的實(shí)際利益，能夠給消費(fèi)者提供選擇一份媒介的理由，即“賣點(diǎn)”。是受眾購買媒介產(chǎn)品時直接追求的利益，是媒介產(chǎn)品中最基本、最重要的一個層次。 2）傳媒形體產(chǎn)品層－－是核心產(chǎn)品所依托的形式，包含傳媒產(chǎn)品的形態(tài)（版式、內(nèi)容組織方式、出版用紙、版面風(fēng)格、節(jié)目安排時段等）、質(zhì)量、特色以及價格等因素。 3）傳媒產(chǎn)品附加利益層：是受眾購買媒介產(chǎn)品所得到的全部附加服務(wù)和利益，如送報上門、到戶收訂，以及其他便利傳媒使用者的服務(wù)等。附加利益層可以更好地滿足消費(fèi)者的需求，通常也是同質(zhì)化競爭中形成差異的主要部分。2.參考答案: （1）傳媒效益的社會效益指標(biāo) A.大眾傳媒業(yè)的職業(yè)道德指標(biāo)從業(yè)人員的職業(yè)道德水平勢必影響媒介的可信度，進(jìn)而影響傳媒組織的社會效益，最終影響其經(jīng)濟(jì)效益。 B.大眾傳媒業(yè)人員的素質(zhì)指標(biāo)（包括政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)） C.大眾傳媒的輿論導(dǎo)向指標(biāo) （2）傳媒效益的經(jīng)濟(jì)效益 A.信息傳輸效率指標(biāo) B.成本考核指標(biāo)，在保證一定產(chǎn)業(yè)量的基礎(chǔ)上降低成本，實(shí)現(xiàn)利潤空間。 C.營銷利潤指標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的可再生化生產(chǎn)。3.參考答案: 是根據(jù)辦報、辦臺方針以及實(shí)際情況對報紙和廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式所作的總體設(shè)計，是編輯工作所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則。4.參考答案:D5.參考答案: （1）成立有領(lǐng)導(dǎo)掛帥的小組，協(xié)調(diào)各方面問題； （2）充分的市場調(diào)研；調(diào)查資料，制定定位方案：A市場競爭定位；B核心受眾群定位；C內(nèi)容產(chǎn)品功能定位；D形式產(chǎn)品功能定位 （3）制定可執(zhí)行方案； （4）修訂，改進(jìn)方案6.參考答案:C7.參考答案:D8.參考答案: 在新媒體時代，傳統(tǒng)單一的盈利模式已經(jīng)改變，獲取利潤的方法和途徑也隨之改變，正逐漸發(fā)展形成多元復(fù)合的盈利模式。 新媒體最主要的盈利源包括：廣告；內(nèi)容付費(fèi)；提供無線增值服務(wù)；異業(yè)合作、實(shí)現(xiàn)利潤分成。新媒體實(shí)現(xiàn)并促進(jìn)了信息技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間的嫁接與融合，由傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容、用戶、渠道“三足鼎立”。這種新媒體復(fù)合盈利模式可以減少單一依賴廣告收入的壓力，大大降低受廣告投放波動影響的風(fēng)險，從而擁有更大的經(jīng)營獨(dú)立性和主動性。9.參考答案:D10.參考答案: 舉辦社會公益事業(yè)，開展某些免費(fèi)服務(wù)，邀請社區(qū)內(nèi)的”意見領(lǐng)袖”參加媒體的有關(guān)慶典活動，采取適當(dāng)措施對外開放媒體某些內(nèi)部設(shè)施，都可作為開展對社區(qū)公眾的公關(guān)工作的手段.11.參考答案: 以點(diǎn)定價就是媒介廣告公司將總收視點(diǎn)作為廣告投放指標(biāo)，每個收視點(diǎn)（1%的受眾）所需付出的成本稱為廣告公司與廣告主的關(guān)注對象，收視率調(diào)查發(fā)展的成熟完善，為根據(jù)收視點(diǎn)定價的方式提供了可能性。12.參考答案: 是由大眾媒介組織生產(chǎn)的精神產(chǎn)品的統(tǒng)稱。完整意義上的媒介產(chǎn)品包括兩個層面：一是物質(zhì)載體——如報紙媒介的紙張，電子媒介的膠片、磁帶、光盤；二是內(nèi)容（核心），即由信息符號（文字、聲音、圖像等）組合而成、構(gòu)成一定意義的文本。13.參考答案:A14.參考答案:B15.參考答案: （1）以傳媒為中心的另類傳媒產(chǎn)品市場所組成的整體市場，包括硬件（印刷類、電子類）的傳媒市場和軟件（稿件市場，廣播電視節(jié)目市場、圖書、報刊市場等）的傳媒市場，以后者為主。傳媒市場是一種包含內(nèi)容相當(dāng)廣泛的信息市場。 （2）特點(diǎn)：A.產(chǎn)品多屬于無形產(chǎn)品（如信息）； B.產(chǎn)品多屬大眾產(chǎn)品； C.與信息技術(shù)市場成同步運(yùn)行的態(tài)勢； D.運(yùn)營所追求的首要目標(biāo)是社會效益（尤其在社會主義制度下）16.參考答案: 1）國家所有而不是私人所有. 2）政黨領(lǐng)導(dǎo)而不是民間主持. 3）必須在中國社會經(jīng)濟(jì)文化背景下有秩序有紀(jì)律地發(fā)展而不能自由生長. 4）中國報業(yè)集團(tuán)的終極目標(biāo)是社會效益，而外國報業(yè)集團(tuán)的終極效益.17.參考答案: 所謂市場化：通常是指經(jīng)濟(jì)制度由政府管制型經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程。市場化的過程就是市場機(jī)制在一個經(jīng)濟(jì)中對資源配置發(fā)揮作用持續(xù)增大，經(jīng)濟(jì)對市場機(jī)制的依賴不斷加深和增強(qiáng)。特征是：市場主體獨(dú)立，經(jīng)營決策自主，所有制成分及實(shí)現(xiàn)形式多樣化，產(chǎn)品和要素市場化，經(jīng)濟(jì)行為契約化、信用化、法制化。 媒介產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程可以從四個方面展開： 1、首先要建立歸屬清晰、權(quán)責(zé)明確、保護(hù)合格、流轉(zhuǎn)順暢的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，建立和健全產(chǎn)權(quán)交易機(jī)制。 2、引進(jìn)非國有資本進(jìn)入媒介產(chǎn)業(yè)，逐步提高非國