男士護(hù)膚行業(yè)研究報(bào)告-煉丹爐

男士護(hù)膚行業(yè)研究報(bào)告煉丹爐趨勢(shì)分析2023年5月TrendAnalysisResearchReport目錄男士護(hù)膚行業(yè)發(fā)展背景男士護(hù)膚行業(yè)發(fā)展概況01020304男士護(hù)膚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨勢(shì)與展望01

男士護(hù)膚行業(yè)發(fā)展背景網(wǎng)購(gòu)男性群體占比高，“他經(jīng)濟(jì)”發(fā)展?jié)摿Υ缶W(wǎng)購(gòu)男女群體占比“他經(jīng)濟(jì)”被低估60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%“他經(jīng)濟(jì)”又稱男性經(jīng)濟(jì)，與“她經(jīng)濟(jì)”相對(duì)應(yīng)。當(dāng)前,男性消費(fèi)力弱的刻板印象已不合時(shí)宜,“敗家爺們兒”已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。男女單

身

潮

催

化

“

他

經(jīng)

濟(jì)

”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)單身男性的數(shù)量遠(yuǎn)高于單身女性。單身男性群體家庭負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕,個(gè)人消費(fèi)能力得以釋放。挖

掘

個(gè)

性

化

消

費(fèi)

潛

力男性不是沒(méi)有消費(fèi)需求,而是亟待挖掘個(gè)性化消費(fèi)潛力,通過(guò)科技創(chuàng)新去打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體。男性不斷擴(kuò)張的消費(fèi)領(lǐng)域邊界。PC端移動(dòng)端數(shù)據(jù)來(lái)源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)、IAB中國(guó)男性外貌意識(shí)提升，搜索熱度攀高受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境等因素影響，男性對(duì)于自身形象與外貌的管理意識(shí)與需求提升男士護(hù)膚話題熱度趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)、小紅書近年資本紛紛入局，男士護(hù)膚產(chǎn)品線、品牌增多華熙生物推出男士護(hù)理新品牌珂岸Refresh理然截至2021已完成6輪融資，總?cè)谫Y額超過(guò)4.5億資生堂推出男士護(hù)膚新品牌SIDEKICK201920212022男

士護(hù)

膚202120212022完美日記推出專業(yè)男士護(hù)膚品產(chǎn)品線親愛(ài)男友2021年3月完成數(shù)千萬(wàn)元A1及A2輪融資藍(lán)系2022年1月完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)02男士護(hù)膚行業(yè)發(fā)展概況美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)整體增速放緩，需要增長(zhǎng)突破口美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)線上銷售趨勢(shì)50000.0250.0%200.0%150.0%100.0%50.0%銷售額銷售額同比增幅45000.040000.035000.030000.025000.020000.015000.010000.05000.00.0193%48%0.0%16%10%2%

3%2%1%-4%

-5%-5%-9%

-10%-9%-11%-11%-16%-19%-27%-30%-50.0%-100.0%-33%-49%數(shù)據(jù)來(lái)源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)男士護(hù)膚行業(yè)目前體量較小，發(fā)展空間大男士面部護(hù)理行業(yè)線上銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)男士精細(xì)化護(hù)膚意識(shí)崛起，產(chǎn)品類目增多男士潔面、沐浴露目前是男士護(hù)膚占比最高的主要類目男士面部護(hù)理品類占比男士身體護(hù)理品類占比數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)男士潔面、男士護(hù)理套裝在男士面部護(hù)膚行業(yè)占比高，增長(zhǎng)放緩；而男士眼膜占比低、增長(zhǎng)快，是行業(yè)發(fā)展新賽道2023年4月男士面部護(hù)膚行業(yè)紅藍(lán)海分析數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)男士對(duì)于身體護(hù)理目前集中在清潔類產(chǎn)品，男士肥皂在男士身體護(hù)膚行業(yè)中占比低、增長(zhǎng)快2023年4月男士身體護(hù)理行業(yè)紅藍(lán)海分析數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)男性主要關(guān)注護(hù)膚品的功效、膚感與性價(jià)比等因素，品牌與外觀包裝對(duì)男性護(hù)膚品的購(gòu)買影響較小男士護(hù)膚行業(yè)消費(fèi)者聲量分析數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)03男士護(hù)膚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局男士護(hù)膚行業(yè)主要力量有國(guó)際大牌男士線與新興國(guó)貨男士品牌國(guó)際品牌妮維雅男士線妮維雅男士上線時(shí)間1992國(guó)貨男士品牌左顏有色親愛(ài)男友理然成立時(shí)間2012資生堂吾諾UNO20012019歐萊雅歐萊雅男士20042019POLAORBISCHANEL資生堂FIVEISM×

ThreeBOYDECHANEL2018藍(lán)系20192018MANUP理派2019Gentlemen'sFentyFace

2019數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)男士護(hù)膚行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，歐萊雅是目前的頭部品牌，其他品牌也在快速成長(zhǎng)中主要男士護(hù)膚品牌分布120%100%妮維雅男士80%60%40%曼秀雷敦男士朗仕20%自然堂男士溪木源0%010203040506070高夫百萬(wàn)-20%相宜本草AHC吾諾-40%左顏右色碧歐泉?dú)W萊雅-60%-80%藥都仁和-100%數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)國(guó)際大牌瞄準(zhǔn)男性高端護(hù)膚市場(chǎng)，男性價(jià)格敏感度低、消費(fèi)力高典型奢侈品小程序用戶性別占比資生堂打造男士高端護(hù)膚品牌2022.6內(nèi)圈2021年

外圈2022年SIDEKICK侍刻34.9%44.0%thehistoryofWhoo推出高端男士2022.6系列正胤肖56.0%65.1%聯(lián)合利華旗下高端定位男士品2022.5牌EB39男性女性數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、QuestMobile新興國(guó)貨男士品牌定位年輕男士群體，專注細(xì)分賽道?

專注研究當(dāng)代男性護(hù)膚需求?

依托前端科研技術(shù)為各種男性保養(yǎng)需求提供最好的對(duì)策?

打造亞洲男性專屬的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品男士面部護(hù)理產(chǎn)品年齡分布40%35%30%25%20%15%10%5%?

擁有多項(xiàng)國(guó)際專利?

立志為男性消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)?

幫助每一位男生實(shí)現(xiàn)變帥但不麻煩的小夢(mèng)想?

定位年輕、高品質(zhì)、高性價(jià)比0%18-2425-2930-3435-3940-49>=50數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SIDEKICK侍刻：“新奢”迎合潮流男士需求SIDEKICK侍刻線上銷售價(jià)格分布SIDEKICK(侍刻)是資生堂集團(tuán)旗下新奢復(fù)合男士護(hù)膚品牌，專注于男士護(hù)膚。品牌通過(guò)定義一個(gè)人以個(gè)人獨(dú)特的個(gè)性更新現(xiàn)有奢侈品而形成的概念為“新奢侈品”，以表現(xiàn)其激進(jìn)的、動(dòng)態(tài)的世界觀。資生堂集團(tuán)SIDEKICK侍刻男護(hù)膚控油保濕套裝禮盒數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)妮維雅男士：多品類專業(yè)發(fā)展，商品價(jià)格偏平價(jià)妮維雅男士(NIVEAMEN),是全球護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌妮維雅（NIVEA）旗下的附屬品牌，致力于專業(yè)男士肌膚護(hù)理用品的開發(fā)與研究，通過(guò)深入了解全球男士的膚質(zhì)特點(diǎn)、生活方式和產(chǎn)品使用習(xí)慣，開發(fā)出簡(jiǎn)便、快捷、有效的肌膚問(wèn)題解決方案。妮維雅男士線上銷售價(jià)格分布男士面部護(hù)理：男士身體護(hù)理：數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)珂岸Refresh：背靠華熙科研技術(shù)，銷額高速增長(zhǎng)珂岸Refresh是華熙生物旗下的男士護(hù)膚品牌，依托前端科研技術(shù)打造亞洲男性專屬的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，擁有多項(xiàng)國(guó)際專利。主打“精簡(jiǎn)護(hù)膚”、“功效護(hù)膚”珂岸品牌線上銷售情況14.012.010.08.01400.0%1200.0%1000.0%800.0%600.0%400.0%200.0%0.0%銷售額銷售額同比增幅1238.8%華熙生物珂岸男士精華乳液面霜三合一護(hù)膚品：894.3%采用華熙生物發(fā)酵技術(shù)6.0661.7%651.6%553.8%4.0416.2%華熙生物珂岸大豆氨基酸洗面奶：2.0231.6%

237.6%165.2%165.4%華熙大豆發(fā)酵專利全膚質(zhì)敏感肌專研131.9%126.9%0.066.5%202204

202205

202206

202207

202208

202209

202210

202211

202212

202301

202302

202303

202304數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)左顏右色：聚焦追求簡(jiǎn)單方便、物美價(jià)廉的年輕男士左顏右色線上銷售價(jià)格分布左顏右色MANCODES創(chuàng)立于2012年，品牌靈感源于滿足新一代年輕男士的肌膚生理訴求。為男士清潔、養(yǎng)護(hù)、修容需求提供更簡(jiǎn)單直接的選擇，化繁為簡(jiǎn)。以專業(yè)線的品質(zhì)，日化線的價(jià)格，更便捷的方式為大眾帶來(lái)物美價(jià)廉的產(chǎn)品。左顏右色洗面奶男士專用控油祛痘去黑頭左顏右色免洗熬夜睡眠面膜男士懶人補(bǔ)水保濕數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)04趨勢(shì)與展望男士抗老需求增多：除了基礎(chǔ)保濕、控油類產(chǎn)品，男士緊致、抗皺的抗老需求占比較高近一年不同功效男士面部護(hù)膚銷售額男士皮膚衰老的速度比女性更快一旦過(guò)了35歲，男性皮膚的膠原蛋白含量開始持續(xù)下降，皺紋也會(huì)迅速滋生。造成這種情況的原因是結(jié)締組織薄弱和新的皮膚細(xì)胞新生緩慢。250.0200.0150.0100.050.0銷售額UNO吾諾男士抗老抗皺五合一碧歐泉男士緊致淡紋精華露保濕黑金面霜0.0數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)套裝禮盒一站式護(hù)膚：