試論商譽的知識產(chǎn)權(quán)保護

試論商譽的知識產(chǎn)權(quán)保護論文摘要：商譽的知識產(chǎn)權(quán)保護主要是從知識產(chǎn)權(quán)保護的客體來看的，商譽作為一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一種綜合優(yōu)勢，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的軟實力，但對于企業(yè)商譽卻缺乏強有力的保護，中國目前的商譽體制仍舊不完善。因此，本文以商譽的知識產(chǎn)權(quán)保護為內(nèi)容，通過分析商譽的特征及組成，探究其知識產(chǎn)權(quán)保護的基礎，并借鑒國外經(jīng)驗，從知識產(chǎn)權(quán)方面進行制度設計，以加強對商譽的專門保護。論文關(guān)鍵詞：商譽,知識產(chǎn)權(quán),法律保護一、商譽概述（一）概念對于商譽概念的解釋，在經(jīng)濟學界一般被概括為：企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、財務狀況、經(jīng)營管理、職工素質(zhì)和工作效率等方面，均排在同行業(yè)中較為領(lǐng)先的地位，在消費者心目中享有較高的聲譽，并且具有獲得高于一般經(jīng)營者的盈利水平。而商譽作為法律概念則源自于英美法系國家，雖然法學界與經(jīng)濟學界對于商譽的界定不盡一致，但能為大部分學者所接受的解釋是，商譽是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在生產(chǎn)、流通或者與此有相關(guān)聯(lián)系的經(jīng)濟活動中逐漸形成的，反映社會對其產(chǎn)品、銷售、生產(chǎn)、服務等多方面的綜合評價。作為企業(yè)的一種綜合優(yōu)勢，商譽包括商業(yè)信譽與商業(yè)聲譽。對于不同人群，商譽有不同的表現(xiàn)，對消費者而言，商譽是消費者對于企業(yè)的好感；而對投資者或債權(quán)人而言，商譽表現(xiàn)為對其對某個企業(yè)超額收益能力的一種預期。（二）特征從商譽的概念和性質(zhì)上可以看出，商譽更多的表現(xiàn)為一種無形的狀態(tài)，具有其特殊的內(nèi)在特征，具體可以歸結(jié)為以下幾點：1.商譽依附于商事主體商譽是由商事主體以營利為目的性質(zhì)所決定的，對于那些不從事經(jīng)營活動的主體來說，它們不具有商譽。商譽是商譽主體整體素質(zhì)的真實反映，作為一種綜合素質(zhì)的抽象，它必須依附于商事主體。2.商譽以商事主體人格為基礎商譽，同自然人的名譽一樣，是社會對商事主體人格的一種評價。在商主體人格存續(xù)期間，其通過生產(chǎn)、經(jīng)營等一系列的活動與外界發(fā)生一定聯(lián)系，商譽就是在這些活動基礎上所形成的社會對于其生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務水平等一系列經(jīng)濟活動與能力的評價3.商譽兼具財產(chǎn)性質(zhì)首先，良好的商譽是商事主體人格魅力的商業(yè)化，商事主體可以通過良好的名聲為其帶來可以評估為一定金錢的利益；其次，作為一種無形財產(chǎn)，商譽具有極大的不穩(wěn)定性，商譽處于一種信息狀態(tài)，其信息的流向以及強度很難為人所控制，也正是因為如此，市場上低毀他人商譽的不法行為時有發(fā)生。（三）商譽的載體由于商譽是一種信息體系，不為人所直觀可見，所以需要以一定的載體表現(xiàn)出來。商譽的載體較為廣泛，傳統(tǒng)的商譽載體主要是商號以及商標，但隨著社會的發(fā)展，也出現(xiàn)了一些新型的載體，如企業(yè)的建筑物外觀，裝潢以及網(wǎng)絡域名等。1.傳統(tǒng)載體（1）商號。商號，即企業(yè)的名稱，它是現(xiàn)代企業(yè)的特征化標志。商號與企業(yè)的聲譽密切相連，對于一個擁有良好商譽的企業(yè)來說，它的商號就直接成為了擁有該商譽的企業(yè)的象征。例如“老字號”、“百年老店”等說法，就是人們對該知名商號所屬企業(yè)的一種信賴，對其商譽的一種認可。（2）商標。商標作為商品的標記，專門用于區(qū)別企業(yè)產(chǎn)品的來源。商標與商譽的關(guān)系非常密切，商譽中包含著有關(guān)企業(yè)的商品質(zhì)量和服務水平的信譽與聲譽，這一點在馳名商標上體現(xiàn)的尤為突出。2.新型載體（1）企業(yè)的店面設計、內(nèi)部裝潢與建筑物圍觀。對于從事服務業(yè)的經(jīng)營者來說，其商譽更多的是通過服務給消費者的感受來體現(xiàn)，因此經(jīng)營者的店面設計、內(nèi)部裝潢等對于經(jīng)營者的服務更具有特定性。具有特色的店面設計、內(nèi)部裝潢與建筑物外觀，不但有助于傳達企業(yè)的文化內(nèi)涵，并且能夠把經(jīng)營者特定化。因此，在這種情況下，建筑物外觀、店面設計和內(nèi)部裝潢就成為企業(yè)區(qū)別于其他商事主體的標志。（2）網(wǎng)絡域名。作為經(jīng)營者商譽的網(wǎng)絡載體，網(wǎng)絡域名在區(qū)別于其他主體上具有顯著特征，網(wǎng)絡域名具有絕對的識別性，在世界范圍內(nèi)都是不可復制的。網(wǎng)絡域名通過網(wǎng)絡系統(tǒng)成為營銷的一種平臺，通過網(wǎng)絡域名，企業(yè)可以獲得可觀的商業(yè)利益，同時也宣傳和提高了其社會形象和影響力。上述只是商譽的主要載體，現(xiàn)實中還存在著大量的商譽表現(xiàn)形式，比如員工統(tǒng)一的工作服裝，甚至顏色以及聲音都可以表現(xiàn)商譽。商譽載體的廣泛性以及范圍的擴張性也是引發(fā)商譽被侵犯的原因之一，并且也給商譽的保護帶來了一定的難度。權(quán)造成侵害。不當陳述作為侵害商主體商譽權(quán)的一種形式，其手段更加隱蔽。美國侵權(quán)判例中就存在著以“不當陳述”為手段的商品低毀訴訟，該種訴訟并不要求對他人的商譽造成實際損害的后果，只要侵權(quán)人惡意地以口頭或書面的方式，有意地詆毀商事主體的商品與聲譽，就構(gòu)成商品誹謗的訴因，我國可借鑒美國侵權(quán)行為法的這一規(guī)定。倘若法律對不當陳述這種行為不進行規(guī)制，就會使商譽主體喪失積累商譽的積極性，整個社會就無從建立起商譽機制。因此，將不當陳述侵害商譽權(quán)的行為納入到法律規(guī)制的范圍，對拓寬商譽權(quán)的保護是可行的。2.仿冒行為如前所述，商譽是通過一系列載體表現(xiàn)出來的，如商標、商號等，為了更加有效保護這些載體中存在的商譽利益，應當擴大對企業(yè)商譽載體的保護范圍。比如不僅注冊商標，未注冊商標中也含有大量的商譽利益，應當包含在商譽保護的范圍之內(nèi)；又如，商號對于企業(yè)名稱來說更不易獲得，企業(yè)名稱在登記機關(guān)所轄區(qū)范圍內(nèi)享有專用權(quán)，而商號并沒有分級管理的限制，因此有必要增加對商號仿冒行為規(guī)范。3.商譽淡化行為不同于赤裸裸的詆毀商譽等侵權(quán)行為，商譽淡化是一種非直接的侵害行為，但卻使商譽權(quán)主體標志的顯著性處于潛在的威脅之中，而侵權(quán)者卻可以借此抬高自身，以獲取商業(yè)利益。商譽淡化現(xiàn)象的出現(xiàn)，從另一個角度暴露了我國商譽權(quán)保護的不足，界定商譽權(quán)內(nèi)涵并劃定其載體范圍，在各級法律體系中增加相關(guān)規(guī)定，同時引入反商譽淡化機制作為保障，應當是解決此類問題的有效途徑。（四）明確商譽評估標準，有效確定賠償損失數(shù)額商譽是抽象的，長期積累的結(jié)晶，在實踐中，由于商譽權(quán)具有無形性的特征，對商譽權(quán)的侵害往往不像其他知識產(chǎn)權(quán)，侵害商譽權(quán)造成的損失往往不能得到科學有效的評估，這樣不僅造成權(quán)利人舉證困難，而且使得案件久拖不決，不能有效地打擊侵權(quán)。因此，我認為，在受害者的損失不能得到科學有效評估的情況下，可以考慮