論中國傳媒在世界傳播格局中的崛起

論中國傳媒在世界傳播格局中的崛起全球化時代給了我們全球化的視野。在這種宏觀視野下，我們可以縱覽國際舞臺上的風云際會，也可以對自己在這個舞臺上的表現(xiàn)評頭品足，大加臧否。然而人們是否意識到，能以這種視野放眼天下、反觀中國，也是一種歷史性的進步？因為它充分說明，中國已經(jīng)徹底告別閉關自守、暗于世事的年代，由背向世界轉而面向世界、融入世界！“最后這20年（指20世紀最后20年――筆者注）雖然只占一個世紀的五分之一，但它的意義和所發(fā)生的變化，超過了前此的任何時期”。①甚至可以說，這是一場“史無前例的躍進”②。對中國而言，這種“史無前例的躍進”不但表現(xiàn)在經(jīng)濟、政治、文化生活等方面，還突出地表現(xiàn)在新聞傳播中。首先，更多的外國媒體開始關注中國、報道中國。有人曾用“少而偏”來概括國外媒體長期以來的涉華報道，這基本上反映了這方面的真實情況。有學者曾對20世紀70年代美國主要報紙有關中國的報道進行過一次內容分析，分析結果表明：“報紙所傳播的訊息是消極的”③由于中國與世隔絕得太深太久，這種“消極”報道的音調實際上一直延續(xù)到20世紀末。而世界上許多國家因直接采用西方通訊社的稿件，其媒體也就應和著這股音調，形成了一種傳播上的定勢。近年來，隨著中國經(jīng)濟實力的增長以及中國國際地位的提高，各國媒體涉華報道“少而偏”的情形逐漸得到改變。美國肯特大學中美問題專家評論道：“以往美國對中國的報道大多集中在政治和經(jīng)濟方面，現(xiàn)在可以說是方方面面全都有了，正面的、客觀的報道也隨之增多，這是近年來沒有過的”。④其他國家也出現(xiàn)了類似的情況。例如近年來，德國媒體對中國全面、客觀的報道多起來了，甚至在報紙上可以見到“我們能從中國人身上學到些什么”的字樣。對于一向居高自傲德國人來說，這實在是一個不小的轉變；在日本，以“中國”為主題的中、日文網(wǎng)站日益增多，改革開放后的中國形象也更加真實、鮮明地展現(xiàn)在日本人和在日中國人面前；在印度，自今年６月瓦杰帕伊訪華后，“中國報道鋪天蓋地”，６月23日，印度影響最大的月刊《今日印度》在其72版的篇幅內，竟有20版是對中國政治、經(jīng)濟、社會生活情況的集中報道。據(jù)了解當?shù)厍闆r的人講，印度媒體對一個國家如此密集的報道，近年來實屬罕見。其次，更多的中國記者出現(xiàn)在國際新聞報道第一線。改革開放以來，我國駐外記者人數(shù)不斷增加。他們分布世界各地，以其獨有的視角對形形色色的國際事件進行報道，成為國內民眾與外部世界信息聯(lián)系的橋梁。近年來，隨著我國國力的進一步增強，在一些世人矚目的重大新聞現(xiàn)場，在以往中國媒體難以涉足的地方，也更多地出現(xiàn)了記者們的身影。不久前結束的伊拉克戰(zhàn)爭就是一例。過去，由于條件所限，每遇戰(zhàn)爭，我國只有新華社、《人民日報》、中央電視臺等少數(shù)新聞媒體能派記者到一線采訪，且人數(shù)少，裝憊相對簡陋。據(jù)《環(huán)球時報》記者透露，在報道波黑戰(zhàn)爭時，該報記者還沒有手機，當時僅僅為了給國內打一個電話，就要驅車夜行數(shù)百公里，從波黑趕到貝爾格萊德。今天的情況完全不同了。在這次伊拉克戰(zhàn)爭中，不但中央級媒體紛紛增強海灣地區(qū)的報道力量，一些地方媒體也向一線派出自己的記者（如北京的兩家地方媒體以及四川、廣東等地的媒體）。地方媒體的加盟，使中國赴海灣記者數(shù)量大增。據(jù)粗略統(tǒng)計，當時在伊拉克及周邊國家參與前線報道的中國記者約有近百人，打破了中國域外戰(zhàn)爭報道的歷史記錄。人數(shù)增加的同時，記者的裝備條件也大為改觀。不要說手機了，就是價格不菲的國際海事衛(wèi)星電話等設備，也不再是可望而不可及的奢侈品。再次，中國媒體域外“落地”，形成更大的覆蓋面。以海外華僑、華人以及港、澳、臺同胞為主要對象的中央電視臺第四套節(jié)目（國際頻道）的開播（1992年）以及面向國外觀眾的中央電視臺第九套節(jié)目（英語國際頻道）的開播（2000年），標志著中國電視開始走向世界。近十年來，中央電視臺先后租用了十多顆國際通訊衛(wèi)星轉播國際頻道和英語國際頻道的節(jié)目。經(jīng)過幾次對租用衛(wèi)星的調整和優(yōu)化組合，到2000年底，共有八顆國際通訊衛(wèi)星轉播中央電視臺兩個對外電視頻道的節(jié)目。據(jù)美國泛美衛(wèi)星公司提供的資料，中國中央電視臺是亞洲地區(qū)首先完成電視信號全球覆蓋的電視機構。在加快電視信號全球覆蓋步伐的同時，中央電視臺還加大了節(jié)目在海外落地工作的力度。據(jù)統(tǒng)計，截至2000年底，已有26個國家和地區(qū)的48家電視機構與中央電視臺簽約，通過各種方式完整或部分地轉播中央電視臺國際頻道的節(jié)目，節(jié)目落地范圍涉及119個國家和地區(qū)。⑤2002年３月底，新聞集團旗下星空傳媒集團推出的“星空衛(wèi)視”在廣東開播，與此同時，中央電視臺的英語頻道也通過新聞集團旗下的?？怂剐侣劸W(wǎng)進入美國。在中央電視臺挺進海外的同時，一些地方臺也開始實施雄心勃勃的遠征計劃。2001年12月，上海衛(wèi)視（繼中央電視臺之后）落地日本，成為國內首家得到廣電總局批準在日播出的省級電視頻道。最近湖南電廣傳媒也打算在美國和歐洲設立分支機構，為進軍美國和歐洲市場做準備。上述種種變化或飛躍也就是近幾年的事。這似乎給人一種印象：仿佛新的世紀帶給中國某種特殊的眷顧，使中國新聞業(yè)乃至世界對中國的看法轉瞬間發(fā)生了翻天覆地的變化。事實上，這種變化或飛躍并不是偶然發(fā)生的，而是中國二十幾年改革開放的必然結果，是在量的積累的基礎上產(chǎn)生的質的飛躍。因此我們可以說，中國新聞業(yè)在世紀初的變化或崛起具有必然性。那么，是什么因素促成了中國新聞業(yè)在國際領域中的崛起呢？第一、中國經(jīng)濟的高速發(fā)展20世紀90年代初以后，中國經(jīng)濟步入了高速發(fā)展階段。期間盡管經(jīng)歷了亞洲金融危機和國內自然災害等各種困難，但中國經(jīng)濟發(fā)展的步伐沒有減緩，其增長速度在世界上始終位于前列。新的世紀以來，全球經(jīng)濟發(fā)展趨緩，美國、日本等發(fā)達國家更是顯現(xiàn)出經(jīng)濟衰退的跡象，而此時的中國經(jīng)濟卻呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，成為全球經(jīng)濟中的一個亮點。有資料表明：在1980～2000年的二十年間，中國國內生產(chǎn)總值的年均增長速度超過9%。2000年，中國GDP超過意大利而成為世界第六經(jīng)濟大國。中國制造業(yè)總體規(guī)模迅速擴張，已經(jīng)成為世界第四大生產(chǎn)國。在諸多產(chǎn)品領域，中國已經(jīng)成為世界性的制造基地，產(chǎn)量位居“世界第一”⑥?！笆陜龋袊型蔀殡娮赢a(chǎn)品、半導體和電腦硬件的最大制造商和全球第四大貿易國”凡此種種，均與我國不斷提高的國際地位和日益擴大的國際影響不相稱，并對她在國際舞臺上形象的塑造和作用的發(fā)揮構成了明顯的障礙。為了改變新聞傳播上這種于我不利的被動局面，客觀上需要進行調整。首先，為了改變我國在國際傳播中窮于應對的被動局面以及由此產(chǎn)生的短期效應，我們應當制定長期的新聞傳播戰(zhàn)略。這個戰(zhàn)略應當與中國國家發(fā)展的總體戰(zhàn)略相吻合，與中國的外交政策相配合，同時考慮到國際關系格局中的變動因素并據(jù)此進行修正、調整，從而使我們能夠在世界多極化和經(jīng)濟全球化的發(fā)展中獲得更多的機會，處于主動地位。這個戰(zhàn)略應當具有一貫性，應當注重整體效果、長期效應和長遠利益。其效果的積累應當是漸進性的，其實施過程不能因某些人為的因素而終止或改變。在整體戰(zhàn)略的基礎上，戰(zhàn)術性的問題就有了宏觀指導，就能夠避免因應急性的一事一表態(tài)而造成的無法回旋的被動局面。其次，為了改變我國在國際傳播中傳受雙方不對位的尷尬局面，我們應當更多地考慮受眾，了解受眾，研究受眾。目前我國的對外傳播模式基本上是以我為主的宣傳型模式，這種模式的最大特點就是傳播主體主導，而將受眾放在次要的位置上。事實上，受眾不是被動的接受者，它對信息的注意和理解是有選擇的。國際傳播領域中的受眾因其意識形態(tài)、文化背景、接收習慣的不同而顯現(xiàn)出更大的選擇上的差異。如果意識不到這一點，仍試圖以固有的編碼、釋碼信號去影響另一個語境中的譯碼者，其結果必然造成信息的浪費，所謂高成本，低效益。因此應當建立域外受眾調查、反饋機制，使面對不同受眾的傳播具有科學的依據(jù)。第三、在維護國家利益、堅持原則的前提下，應當將原則性與靈活性有機地結合起來。如果說“說什么”更多地是原則上的規(guī)定的話，那么“如何說”就應當具有多樣化的可能性。多樣化的、靈活的表達方式一方面可以為受眾提供看問題的多重視角，這符合他們的接收心理，同時也可以使我們在復雜多變的國際政治較量中游刃有余，爭取主動。我國在經(jīng)濟上、外交上都采取了靈活多樣的策略、手段，使我們能夠廣為吸收發(fā)達國家的資金、技術和管理方法，促進我國經(jīng)濟的發(fā)展；使我們能夠增信釋疑，廣交朋友，我們在新聞傳播上為什么不能更加靈活一些呢？這最終對我國和平、公正、負責任的大國形象的樹立是有好處的?？傊?，在國際傳播中，我們應當尊重新聞傳播規(guī)律，順應社會發(fā)展潮流，適應中國未來發(fā)展的需要，具有發(fā)展眼光，開放意識和全球化觀念。注釋：①資中筠主編《冷眼向洋》（下卷），第375頁，三聯(lián)出版社，2000。②同上，第363頁。③徐小鴿《國際新聞傳播中的國家形象問題》，載劉繼南主編《國際傳播現(xiàn)代論文集》，第30頁，北京廣播學院出版社，2000。④丁剛、袁鵬《美不再把中國當敵人》，載《環(huán)球時報》，2003年1月1日。⑤《現(xiàn)狀、未