2023年劇集營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值報(bào)告

2023劇集營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值報(bào)告藝恩出品2024年20102032023年熱播劇集營(yíng)銷(xiāo)榜2023年劇集營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)概況2023年劇集營(yíng)銷(xiāo)案例分析012023年熱播劇集營(yíng)銷(xiāo)榜31長(zhǎng)相思第一季79.92378.9愛(ài)情/電視劇1長(zhǎng)相思第一季79.92378.9愛(ài)情/電視劇78.8都市/電視劇2023年?duì)I銷(xiāo)指數(shù)2023年?duì)I銷(xiāo)指數(shù)TOP10劇集477.3575.7674.4774.1872.7972.572.0source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)周期為2023年1月1日-2023年12月31日；劇集營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)由播映指數(shù)、品牌數(shù)量、品牌露出時(shí)長(zhǎng)/頻次等數(shù)據(jù)計(jì)算得出4?2024.01藝恩ENDATAInc.188.0劇情/電視劇32長(zhǎng)相思第一季86.9古裝/網(wǎng)絡(luò)劇188.0劇情/電視劇32長(zhǎng)相思第一季86.9古裝/網(wǎng)絡(luò)劇87.7懸疑/電視劇2023年播映指數(shù)2023年播映指數(shù)TOP10劇集486.2584.8684.4784.3884.2983.582.9source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日；播映指數(shù)為首輪周期均值5?2024.03藝恩ENDATAInc.1321322023年好評(píng)度2023年好評(píng)度TOP10劇集48658568578488298181source：藝恩內(nèi)容智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日；好評(píng)度為劇集最新好評(píng)度6?2024.03藝恩ENDATAInc.露出時(shí)長(zhǎng)TOP露出時(shí)長(zhǎng)TOP16華為HUAWEI83.63782.68882.43982.0481.882023年贊助劇集品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜TOP10露出時(shí)長(zhǎng)TOP1188.96286.82385.544VOSS芙絲84.945999感冒靈83.70歡樂(lè)頌4source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日；品牌營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)由投放劇集數(shù)量、露出時(shí)長(zhǎng)/頻次等數(shù)據(jù)綜合計(jì)算得出7?2024.03藝恩ENDATAInc.022023劇集營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)概況8贊助大盤(pán)：劇集贊助市場(chǎng)整體回暖，電視劇更為顯著?2023年劇集品牌贊助方面，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇平均招商數(shù)量均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中內(nèi)容質(zhì)量把控更嚴(yán)格的2023年劇集合作品牌總量占比變化2022年source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日?2024.03藝恩ENDATAInc.2023年劇集合作品牌數(shù)量均值變化20.513.313.113.311.02022年2023年961?整體來(lái)看，騰訊視頻播出的劇集合作品牌數(shù)量占比居第一位，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝占比基本持平。?植入品牌數(shù)量前十的劇集中，由芒果TV和騰訊視頻播出的劇集分別各占3席。2023年四大平臺(tái)劇集合作品牌數(shù)量分布17%28%36%29%2023年合作品牌數(shù)TOP10劇集歡樂(lè)頌4494744414040393737source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日?2024.03藝恩ENDATAInc.現(xiàn)代3%古代26%當(dāng)代68%題材：現(xiàn)代3%古代26%當(dāng)代68%?在現(xiàn)實(shí)主義題材主導(dǎo)大背景下，具有較大植入空間的當(dāng)代劇是各大品牌競(jìng)相合作的劇集類(lèi)型，其中飲料、交通出行、醫(yī)療保健品牌植入深度和廣度均處于領(lǐng)先位置。?品牌在古裝劇方面不再執(zhí)著于軟植入，“硬”就硬的態(tài)度轉(zhuǎn)變讓品牌從格格不入的古裝劇內(nèi)植入轉(zhuǎn)向貼片、中插類(lèi)廣告形式，其中醫(yī)療保健品牌數(shù)量和曝光時(shí)長(zhǎng)最多。2023年各題材品牌植入數(shù)量分布2023年劇內(nèi)各類(lèi)植入形式品牌數(shù)量古裝劇各類(lèi)植入形式品牌數(shù)TOP10當(dāng)代劇各類(lèi)植入形式品牌數(shù)TOP10貼片角標(biāo)廣告前情回顧小劇場(chǎng)預(yù)告片尾鳴謝片尾拉滾非主演互動(dòng)植入壓屏條產(chǎn)品植入貼片片尾鳴謝角標(biāo)廣告單主演互動(dòng)植入非主演互動(dòng)植入小劇場(chǎng)前情回顧背景植入2023年古代劇各行業(yè)植入概況2023年當(dāng)代劇各行業(yè)植入概況品牌露出總時(shí)長(zhǎng)品醫(yī)療保健母嬰用品飲料互聯(lián)網(wǎng)食品醫(yī)療保健互聯(lián)網(wǎng)飲料個(gè)護(hù)清潔食品source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日?2024.03藝恩ENDATAInc.飲料交通出行酒類(lèi)醫(yī)療保健食品飲料食品 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健交通出行262132927633形式：品牌求穩(wěn)，262132927633?為降低風(fēng)險(xiǎn)、緊跟熱劇，越來(lái)越多品牌主向后期包裝廣告形式傾斜，2023年相比去年同期，后期包裝形2023年各后期包裝形式劇集數(shù)量TOP52023年劇集品牌投放形式時(shí)長(zhǎng)占比變化34.6%45.3%54.7%內(nèi)：2022年外：2023年65.4%43.1%34.6%64.6%5.5%82.1%2391057958512391057958512023年各前期植入形式劇集數(shù)量TOP58.3%-0.8%1.1%-25.5%-13.2%source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日12?2024.03藝恩ENDATAInc.3C消費(fèi)電子贊助行業(yè)：品牌劇集投放信心回升，飲料行業(yè)穩(wěn)居首位3C消費(fèi)電子?從2023年劇集投放品牌的行業(yè)分布來(lái)看，飲料行業(yè)全方位領(lǐng)先。美容護(hù)膚合作劇集數(shù)量、品牌個(gè)數(shù)全面提升，家用電器露出總時(shí)長(zhǎng)漲幅最大。2023年劇集投放行業(yè)概況投放品牌數(shù)(個(gè))TOP10合作劇集數(shù)(部)TOP10 3C消費(fèi)電子7976644343434237359984.3%811.3%18.8%20.8%59.3%16.2%7.5%23.5%0.0%-10.3%3C消費(fèi)電子9494909079797878737366666464585857574949source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日?2024.03藝恩ENDATAInc.-4.1%15.4%11.3%25.8%-1.4%46.7%18.5%52.6%72.7%-2.0%露出總時(shí)長(zhǎng)(秒)TOP10104121104121337292957121945219451252312523123761102699846318108.9%28.1%113.4%111.6%-19.1%242.0%-7.7%125.3%-23.7%-12.1%37.8%38.5%62.2%61.5%去有風(fēng)的地方以愛(ài)為營(yíng)我的人間煙火鳴龍少年繁花品牌數(shù)量614947444137.8%38.5%62.2%61.5%去有風(fēng)的地方以愛(ài)為營(yíng)我的人間煙火鳴龍少年繁花品牌數(shù)量6149474441?從2023年劇集贊助數(shù)據(jù)來(lái)看，頭部劇集合作品牌數(shù)量占比與去年持平。?頭部劇集中由劉亦菲、李現(xiàn)主演的《去有風(fēng)的地方》獲最多品牌合作，《以愛(ài)為營(yíng)》品牌曝光時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，《我的人間煙火》品牌露出頻次最多。2023年播映指數(shù)TOP30劇集頭部劇集中品牌數(shù)量TOP5劇集露出概況露出時(shí)長(zhǎng)(秒)注：頭部劇集指2023年播映指數(shù)TOP30劇集source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日14?2024.03藝恩ENDATAInc.7765433321102023年3C消費(fèi)電子品牌TOP385415211華為HUAWEI52062023年交通出行品牌TOP3mazda馬自達(dá)7765433321102023年3C消費(fèi)電子品牌TOP385415211華為HUAWEI52062023年交通出行品牌TOP3mazda馬自達(dá)149362809小鵬汽車(chē)XPENG1802?2023年劇集品牌曝光時(shí)長(zhǎng)TOP30的品牌所屬行業(yè)為飲料、交通出行和3C消費(fèi)電子，飲料品牌數(shù)量仍居首位且占比進(jìn)一步提升。2022-2023年劇集曝光時(shí)長(zhǎng)TOP30品牌行業(yè)分布2023年2023年2022年2023年飲料品牌TOP33462428297VOSS芙絲4795source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日15?2024.03藝恩ENDATAInc.頭部品牌：999穩(wěn)居劇集投放數(shù)量榜首?從2023年贊助劇集數(shù)量來(lái)看，共有11個(gè)品牌投放劇集數(shù)量超20部，其中，999感冒靈投放劇集數(shù)量最2023年贊助劇集數(shù)量20部以上品牌露出時(shí)長(zhǎng)TOP1劇集999感冒靈39《歡樂(lè)頌4》34《田耕紀(jì)》3026《大宋少年志2》Safeguard舒膚佳23《后浪》《異人之下》《做自己的光》Coca-Cola可口可樂(lè)22《我的人間煙火》華為HUAWEI22《女士的品格》PEPSI百事可樂(lè)21《驕陽(yáng)伴我》2121《我要逆風(fēng)去》20《護(hù)心》source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日16?2024.03藝恩ENDATAInc.頭部廣告主：華潤(rùn)三九廣撒網(wǎng)、蒙牛深植入?2023年贊助劇集數(shù)量TOP3廣告主為華潤(rùn)三九醫(yī)藥、可口可樂(lè)和寶潔，其中華潤(rùn)三九4個(gè)子品牌共贊助了542023年贊助劇集數(shù)量TOP10廣告主15442368336434153426326730783019294278source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日17?2024.03藝恩ENDATAInc.03I劇集案例-《繁花》劇集概況及播映表現(xiàn)劇集概況及播映表現(xiàn)播出日期：2023年12月27日部分贊助品牌部分贊助品牌source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日19?2024.03藝恩ENDATAInc.中插廣告露出優(yōu)勢(shì)明顯?《繁花》由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)、胡歌等領(lǐng)銜主演的，講述了20世紀(jì)90年代上海小人物阿寶在時(shí)代浪潮中成長(zhǎng)的《繁花》贊助品牌行業(yè)分布《繁花》各軟廣類(lèi)型露出時(shí)長(zhǎng)TOP500source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日20?2024.03藝恩ENDATAInc.12月27日12月28日12月29日12月30日12月31日1月1日1月2日1月3日1月4日1月5日1月6日1月7日1月8日1月9日1月10日1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日1月16日1月17日1月18日1月19日1月20日1月21日1月22日1月23日1月15日光12月27日12月28日12月29日12月30日12月31日1月1日1月2日1月3日1月4日1月5日1月6日1月7日1月8日1月9日1月10日1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日1月16日1月17日1月18日1月19日1月20日1月21日1月22日1月23日1月15日光?品牌方官微積極參與劇集營(yíng)銷(xiāo)，同步劇集熱播發(fā)布相關(guān)文案，除線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)外，還開(kāi)展了citywalk1月10日大結(jié)局，光明官微發(fā)布1月10日大結(jié)局，光明官微發(fā)布動(dòng)12月29日光明官12月29日光明官“繁花—金宇澄繪0source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年12月27日-2024年1月31日?2024.03藝恩ENDATAInc.61%2112月27日12月29日12月31日1月2日1月4日1月6日1月8日12月27日12月29日12月31日1月2日1月4日1月6日1月8日1月10日1月12日1月14日1月16日1月18日1月20日1月22日?《繁花》中雅詩(shī)蘭黛的植入渲染了時(shí)代背景，品牌方在微博發(fā)布多款基于劇集的廣告博文，并與主作身份。《繁花》X雅詩(shī)蘭黛輿情聲量趨勢(shì)0部分用戶評(píng)論一個(gè)暴躁的大逗B啦啦啦：雅詩(shī)蘭黛這波投廣賺瘋了眼光真的好這劇還會(huì)有長(zhǎng)尾效應(yīng)部分用戶評(píng)論沒(méi)有毅力的廢柴：求李李的口紅色號(hào)Wwwweeeen：看繁花被安利了特意來(lái)看看沒(méi)想到竟然60年歷史了劉小好Aurora：支持馬伊琍，跟品牌契合度很高！Jessie-WJvdghdh:哇哦，好想擁有，超靈的雅詩(shī)蘭黛玲子同款，白金面霜，秋冬必備??！這波植入完全拿捏我了source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年12月27日-2024年1月31日與劇集官微互動(dòng)，追憶時(shí)代背景I劇集案例-《長(zhǎng)相思》劇集概況及播映表現(xiàn)度度播出日期：2023年7月24日度度部分贊助品牌部分贊助品牌SAMSUNG三星、東阿阿膠DEEJ、美好時(shí)光、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)、等23source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日23?2024.03藝恩ENDATAInc.食品母嬰用品醫(yī)療保健飲料.個(gè)護(hù)清潔.3C消費(fèi)電子食品母嬰用品醫(yī)療保健飲料.個(gè)護(hù)清潔.3C消費(fèi)電子.美妝護(hù)膚家用電器.互聯(lián)網(wǎng).家居其他.角標(biāo)廣告.貼片前情回顧小劇場(chǎng)預(yù)告.中插產(chǎn)品植入?《長(zhǎng)相思》主演楊紫帶“品牌”入組，其代言的品牌蒙牛純甄大量植入，曝光時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先，以角標(biāo)廣《長(zhǎng)相思》贊助品牌行業(yè)分布《長(zhǎng)相思》露出時(shí)長(zhǎng)TOP10品牌《長(zhǎng)相思》贊助形式時(shí)長(zhǎng)分布00source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日24?2024.03藝恩ENDATAInc.2023/7/172023/7/242023/7/312023/8/72023/8/142023/8/212023/8/282023/9/42023/9/1140000003500000300000025000002000000150000010000005000000《長(zhǎng)相思》X純甄|綁定劇內(nèi)角色及其扮演者，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)2023/7/172023/7/242023/7/312023/8/72023/8/142023/8/212023/8/282023/9/42023/9/1140000003500000300000025000002000000150000010000005000000?在熱點(diǎn)覆蓋越來(lái)越成為品牌挑選代言人的大環(huán)境下，熱播劇《長(zhǎng)相思》中的主演也成為冠名商蒙牛純甄檀健次為蒙牛純甄帶來(lái)最高輿情聲量，微博是主要發(fā)酵渠道。《長(zhǎng)相思》X蒙牛純甄輿情聲量趨勢(shì)45000000.1%0.4%0.4%99.5%微博小紅書(shū)其他source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年7月17日-2023年9月15日?2024.03藝恩ENDATAInc.《長(zhǎng)相思》角色及演員品牌聲量貢獻(xiàn)25發(fā)布角色廣告片《長(zhǎng)相思》X純甄|多種營(yíng)銷(xiāo)方式，釋放劇集最大營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能發(fā)布角色廣告片?依托微博星粉生態(tài)，純甄綁定《長(zhǎng)相思》主演發(fā)布多種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括官品牌官宣劇內(nèi)角色扮演者發(fā)布合作身份8月10-11日，純甄發(fā)布長(zhǎng)相思角色扮演x者純甄品牌見(jiàn)面會(huì)品牌source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日26?2024.03藝恩ENDATAInc.I劇集案例-《狂飆》劇集概況及播映表現(xiàn)劇集概況及播映表現(xiàn)度度度39/張志堅(jiān)/吳剛/高葉等─狂部分贊助品牌部分贊助品牌source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日27?2024.03藝恩ENDATAInc.短視頻微博其他小紅書(shū)《狂飆》x安慕希|劇集長(zhǎng)尾效應(yīng)帶動(dòng)品牌聲量保持高位短視頻微博其他小紅書(shū)?《狂飆》熱度在大結(jié)局播出后仍維持高位，帶動(dòng)品牌安慕希輿情聲量持續(xù)處于高位。輿情發(fā)酵渠道方面，隨著抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成戰(zhàn)略合作，抖音超越微博成為主要發(fā)酵渠道。安慕希借勢(shì)推出小短劇式廣80060040020002023/1/142023/1/292023/2/132023/2/281.4%17.6%17.6%42.63%38.4%有#狂飆之各地分飆話題的 source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日28?2024.03藝恩ENDATAInc.品牌案例-飲料品牌?從2023飲料健品牌的劇集投放概況來(lái)看，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的植入的露出時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，VOSS芙絲、農(nóng)夫山泉的露出頻次最多。2023飲料品牌劇集投放概況00source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日29?2024.03藝恩ENDATAInc.蒙牛純甄|角標(biāo)貫穿+片頭片尾雙曝光，助力品牌廣告持續(xù)輸出?在2023年播映指數(shù)TOP15劇集中，蒙牛純甄共投放9部，其中《長(zhǎng)相思》為頭部劇中露出時(shí)長(zhǎng)最高的2023蒙牛純甄贊助頭部劇集概況2023蒙牛純11202100330340618157274921714750400100002000030000source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2023年1月1日-2023年12月31日30?2024.03藝恩ENDATAInc.I蒙牛純甄|押中多部高熱劇集，古裝劇輿情聲量高?2023年蒙牛純甄贊助多部劇集，從社媒輿情聲量來(lái)看，《一念關(guān)