第二章 服裝流行趨勢(shì)update

第一節(jié)流行趨勢(shì)的概念

第二節(jié)現(xiàn)代流行趨勢(shì)的形成與發(fā)展

第三節(jié)流行趨勢(shì)的相關(guān)概念與常見的流行風(fēng)格

第四節(jié)流行的類型

第五節(jié)流行服飾的分類

第二章服裝流行趨勢(shì)

服裝在現(xiàn)階段流行風(fēng)格的持續(xù)以及未來一段時(shí)期的發(fā)展方向我們稱之為服裝的流行趨勢(shì)。

服裝流行趨勢(shì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，也可以說是社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們思潮發(fā)展的產(chǎn)物，是在收集、挖掘、整理并綜合大量國(guó)際流行動(dòng)態(tài)信息的基礎(chǔ)上，反饋并超前反映在市場(chǎng)上，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)。

第一節(jié)流行趨勢(shì)的概念第二節(jié)現(xiàn)代流行趨勢(shì)的形成與發(fā)展一、消費(fèi)市場(chǎng)與服裝生產(chǎn)的變化

二、國(guó)際流行發(fā)源地的多元化

三、國(guó)際流行趨勢(shì)的一致性四、現(xiàn)代流行趨勢(shì)結(jié)構(gòu)

一、消費(fèi)市場(chǎng)與服裝生產(chǎn)的變化高級(jí)時(shí)裝

20世紀(jì)20年代高級(jí)時(shí)裝的第一次繁榮

50年代高級(jí)時(shí)裝的第二次鼎盛時(shí)期

60年代中期受到?jīng)_擊1962～1967年減少了42％

英國(guó)(1967年年輕浪潮高潮)，僅占全國(guó)人口總數(shù)的10％的年輕人（15～19歲），在服裝市場(chǎng)的整體購(gòu)買力約占50％。美國(guó)與其他西方先進(jìn)國(guó)家也有相同傾向。20世紀(jì)40年代——開始了成衣的快速發(fā)展

50年代——成衣（Ready-to-Wear）生產(chǎn)體系

60年代——充滿反叛精神的青年設(shè)計(jì)師紛紛以高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師的身份進(jìn)入時(shí)裝界

70年代起——高級(jí)時(shí)裝公司紛紛推出“二線品牌”、“三線品牌”，面向年輕的、消費(fèi)能力低的顧客群意大利—米蘭高雅大方、簡(jiǎn)潔利落，將高級(jí)時(shí)裝平民化、成衣化法國(guó)——巴黎高品位、藝術(shù)化、精細(xì)奧妙英國(guó)——倫敦前衛(wèi)、年輕化、具有特定的消費(fèi)群

美國(guó)——紐約便服風(fēng)格，追求輕松、講究功能日本——東京追求面料帶來的意蘊(yùn)之美二、國(guó)際流行發(fā)源地的多元化法國(guó)——巴黎法國(guó)——巴黎意大利—米蘭意大利—米蘭英國(guó)——倫敦英國(guó)——倫敦美國(guó)——紐約美國(guó)——紐約日本——東京日本——東京三、國(guó)際流行趨勢(shì)的一致性*時(shí)裝發(fā)布會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)——誘使采購(gòu)人員簽訂單各級(jí)成衣博覽會(huì)

設(shè)計(jì)師:調(diào)查市場(chǎng)、了解時(shí)代特征、發(fā)表流行趨勢(shì)出版商：跟蹤各大發(fā)布會(huì)、適時(shí)報(bào)道、各大預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)零售商：過濾、貼近顧客、實(shí)用而富有變化消費(fèi)者：有見地的選擇適合自己的東西、更有個(gè)人風(fēng)格三、國(guó)際流行趨勢(shì)的一致性設(shè)計(jì)師記者采購(gòu)人員*設(shè)計(jì)師、出版商、零售商、消費(fèi)者共同創(chuàng)造流行四、現(xiàn)代流行趨勢(shì)結(jié)構(gòu)第三節(jié)流行趨勢(shì)的相關(guān)概念與常見的流行風(fēng)格一、流行相關(guān)概念

二、常見流行風(fēng)格

一、流行的相關(guān)概念時(shí)髦

(Trendy)

風(fēng)格(Style)品位

(Taste)高雅

(Chic)

優(yōu)雅(Elegance)風(fēng)潮

(Fad)時(shí)髦(Trendy)：前衛(wèi)與流行

——少數(shù)人群的穿著形式，具有某種嘗試的意思，在某種程度上，往往指具有最新傾向的新樣式一、流行的相關(guān)概念風(fēng)格（Style）：獨(dú)特性與差異性服裝風(fēng)格&個(gè)人風(fēng)格“時(shí)間所掌握的只是流行，而不是風(fēng)格”

*服裝風(fēng)格是多樣化的，包含來自歷史、種族、職業(yè)、次文化……等各方面的元素。例如：各個(gè)歷史階段：古希臘時(shí)代、羅馬帝國(guó)時(shí)代、維多利亞時(shí)代、S型時(shí)期……；不同地域：中國(guó)、日本、印度、美國(guó)、波西米亞地區(qū)、非洲大陸、中國(guó)西藏……；不同職業(yè)：軍人、獵人、運(yùn)動(dòng)員、經(jīng)理、飛行員、太空人……；次文化群體：西部牛仔、預(yù)科生（Preppy）、嘻皮(Hippie)、雅皮、嘻哈一族、BOBO族……。*個(gè)人風(fēng)格是吸收、表現(xiàn)流行的一種方法。*個(gè)人對(duì)風(fēng)格的感受能力是逐漸培養(yǎng)的，同時(shí)隨著個(gè)人風(fēng)格的形成而更加豐富。品位(Taste)：對(duì)某種風(fēng)格的觀察、體會(huì)和鑒賞*品位有好與壞、出色與拙劣、溫和與夸張、爭(zhēng)議與認(rèn)同。*品位是一種選擇*品位是會(huì)不斷變化，并且可以通過學(xué)習(xí)而獲得高雅

(Chic)：高貴、雅致的格調(diào)——單純，但感覺強(qiáng)烈優(yōu)雅

(Elegance)：優(yōu)美、雅致的格調(diào)——素雅、和諧風(fēng)潮(Fad)：

立刻虜獲消費(fèi)者，但隨即將他們釋放的流行的行動(dòng)

短期的小規(guī)模流行當(dāng)一款式很快被接受但又迅速過時(shí)的時(shí)候，稱為狂慕。二、常見流行風(fēng)格國(guó)際化服裝國(guó)際化服裝具有民族元素的服裝具有民族元素的服裝Vionnet（嶶歐奈）2012民族風(fēng)情早春系列太空風(fēng)貌迪斯科風(fēng)格跨界合作波希米亞風(fēng)格后金屬時(shí)代:vintagefashion懷舊復(fù)古Vintage2006秋冬vintage包裝潮

優(yōu)良的；古老的；過時(shí)的（尤指曾經(jīng)一度為最佳的）【eni:d】韓國(guó)品牌特質(zhì)：

隱含的奢華明凈的優(yōu)雅靜謐的吸引2007春夏：將Chin和Vintage完美地融合，別致而簡(jiǎn)潔，將精致考究和自然舒展完美地結(jié)合。

第四節(jié)流行的類型一、按流行形成途徑分二、按流行的周期和演變的結(jié)果分（三）、引導(dǎo)型流行（一）、偶發(fā)型流行（二）、象征型流行一、按流行形成途徑分:（一）偶發(fā)型流行服裝——符號(hào)

——典型的標(biāo)志性意義

——服裝的人際溝通功能

（二）象征型流行

手拿毛主席語(yǔ)錄和佩戴紅袖在文革時(shí)期是象征性的流行品牌——具有時(shí)尚、品位等多重象征意義

21世紀(jì)男士配戴首飾是時(shí)尚的象征

21世紀(jì)通過與眾不同的搭配，表現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性

（三）引導(dǎo)型流行互動(dòng)——引導(dǎo)者與消費(fèi)者多方式二、按流行的周期和演變的結(jié)果：（一）穩(wěn)定性流行（二）瞬間性流行（三）反復(fù)性流行（四）交替性流行第五節(jié)流行服飾的分類一、根據(jù)服裝的市場(chǎng)流行度分類

二、根據(jù)服裝檔次分類

1、通俗的大眾化服裝

一定時(shí)期類（較長(zhǎng)）具有一定穩(wěn)定性的服裝。當(dāng)季被認(rèn)同的流行的“必備條件”眾所熟悉的經(jīng)典風(fēng)格各方面都不會(huì)成為焦點(diǎn)引起爭(zhēng)論（設(shè)計(jì)、銷售和購(gòu)買）穿著舒適，投資安全落伍服裝沒有任何流行的要素，但仍有市場(chǎng)的需求早已退出流行僅用于基本需求（蔽體、保暖等），而不是表達(dá)流行中低價(jià)位市場(chǎng)一、服裝的市場(chǎng)流行度分類：2、加入少量創(chuàng)意的維新服裝

適度的流行刺激追求創(chuàng)新但不冒險(xiǎn)能趕上流行的腳步價(jià)錢適中

一、服裝的市場(chǎng)流行度分類：3、帶有多種新元素的時(shí)尚服裝

少數(shù)分子愿意嘗試新事物價(jià)錢不是主要問題偏愛在專賣店或精品店購(gòu)物同時(shí)購(gòu)買知名和不知名設(shè)計(jì)師品牌

一、服裝的市場(chǎng)流行度分類：4、完全創(chuàng)新的前衛(wèi)時(shí)髦服裝一、服裝的市場(chǎng)流行度分類：

迷戀各種未經(jīng)嘗試的流行趨勢(shì)主要以年輕人為首來自全球的次文化群體為流行預(yù)測(cè)者帶來“天有不測(cè)風(fēng)云”之感嘆少數(shù)民族風(fēng)格二、根據(jù)服裝檔次分類高級(jí)女裝、高級(jí)成衣、時(shí)裝品牌成衣與大眾成衣

高級(jí)女裝

高級(jí)成衣

時(shí)裝品牌成衣

時(shí)裝品牌成衣

——設(shè)計(jì)師品牌大眾化成衣

不同檔次服裝的流行程度檔次生產(chǎn)方式價(jià)格服裝類型主要消費(fèi)群體高級(jí)女裝針對(duì)個(gè)人設(shè)計(jì)立體裁剪專門材料工藝細(xì)致昂貴低：十萬(wàn)以上高：數(shù)百萬(wàn)前衛(wèi)、時(shí)尚、傳統(tǒng)全球約2000人左右，皇室成員、富商、頂級(jí)明星高級(jí)成衣定制批量面料立裁+平面裁剪小批量工藝細(xì)致幾千至幾萬(wàn)時(shí)尚、經(jīng)典社會(huì)名流、富有中產(chǎn)階層、高級(jí)白領(lǐng)、時(shí)尚精英時(shí)裝品牌成衣購(gòu)買批量面料平面裁剪小批量適當(dāng)?shù)墓に?00~2000前衛(wèi)、時(shí)尚、經(jīng)典普通白領(lǐng)收入較高的工薪階層大眾成衣購(gòu)買大批量面料或廉價(jià)的面料平面