汽車上市活動策劃方案

汽車上市活動策劃方案2024/3/25汽車上市活動策劃方案媒體傳播策略目錄上市活動規(guī)劃執(zhí)行活動保障整體思路應(yīng)急方案汽車上市活動策劃方案媒體傳播策略目錄上市活動規(guī)劃執(zhí)行活動保障整體思路應(yīng)急方案汽車上市活動策劃方案背景分析作為一款成熟車型，中國消費者對夢迪博朗已經(jīng)相當(dāng)熟悉。夢迪博朗新車型的上市推廣活動，要將原有的格調(diào)延續(xù)下去、符合原有定位，并把它的新賣點廣泛傳達(dá)給受眾。來自五金之都的眾泰控股集團(tuán)與法拉利母公司意大利菲亞特強強聯(lián)手打造的兩廂大家轎。為增強眾泰在中國的總體品牌形象，將其主流家用轎車的地位和領(lǐng)先技術(shù)的代表性繼續(xù)延續(xù)。汽車上市活動策劃方案活動目的充分宣傳18年車型夢迪博朗獨特個性所帶來的突出賣點，以及這些技術(shù)優(yōu)勢為受眾帶來的全新感受；創(chuàng)造消費需求，協(xié)助Aak銷售；在整個推廣活動實施期間，在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報道準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾；通過上市拉近受眾與新車型的距離，提高眾泰的品牌形象；汽車上市活動策劃方案產(chǎn)品分析夢迪博朗小有實力大有潛力儒雅品質(zhì)彰顯內(nèi)涵理性而不盲從汽車上市活動策劃方案1871超寬的車身，躍級而立6個座位，擁有“3+3”和非?！?+1”的內(nèi)部空間組合雙天窗的設(shè)計，超越傳統(tǒng)家轎適合家庭出游，朋友聚會，商務(wù)會晤等多種用途產(chǎn)品定位夢迪博朗，新時代家轎歐洲血統(tǒng)與技術(shù)大空間，大家轎宜家宜商全意大利整車技術(shù)引進(jìn)，品質(zhì)比肩歐洲原型車意大利原裝生產(chǎn)線的引進(jìn)，整車的性能技高一等汽車上市活動策劃方案受眾分析政府官員中小家庭中高層白領(lǐng)媒體記者經(jīng)銷商代表現(xiàn)有車主潛在用戶汽車上市活動策劃方案媒體傳播策略目錄上市活動規(guī)劃執(zhí)行活動保障整體思路應(yīng)急方案汽車上市活動策劃方案產(chǎn)品定位傳播核心消費者利益新時代大家轎多一個空間大不一樣“攀親戚”定位法實用性經(jīng)濟性時尚性主題活動：“愛的攝影”愛情 友情 親情 相濡以沫轟轟烈烈同齡人忘年交親子情手足情前排三座/多變座椅組合360度視野/雙天窗DOHC多點電噴發(fā)動機油氣混合雙燃料歐式寬體車身硬朗簡約車尾全面告知上市信息產(chǎn)品USP以上市活動作為常規(guī)傳播的引爆點。通過汽車網(wǎng)站，電視、戶外廣告進(jìn)行全方位傳播，迅速與引起消費者關(guān)注。實現(xiàn)夢迪博朗上市和產(chǎn)品信息全面告知的傳播目標(biāo)。上市前：廣告投放。以途安競爭對手的姿態(tài)強勢出現(xiàn)。上市后：以網(wǎng)站深度合作和對比試駕報道強化夢迪博朗與途安的相關(guān)性。家庭營銷開展“愛的攝影”家庭營銷。以實現(xiàn)產(chǎn)品特征和目標(biāo)核心群的完美結(jié)合。以汽車網(wǎng)站、電視等廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮欢ǔ潭鹊幕顒勇冻?。傳播架?gòu)愛的攝影：線上征集有關(guān)以“愛”為主題的真實照片，發(fā)送至眾泰官網(wǎng)微信公眾號,微信投票出前十名照片，其照片主人會收到上市發(fā)布會邀請函，并在發(fā)布會上獲得大禮。

汽車上市活動策劃方案策略方向側(cè)翼出擊策略：集中有效媒體集中花費在銷售貢獻(xiàn)大的省份互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)與電視相結(jié)合以達(dá)到全國上市告知和廣告宣傳的目的電視全國性地區(qū)性戶外廣告路牌、大熒幕、熱氣球等等以達(dá)到細(xì)分區(qū)域宣傳，更加直觀的目的汽車上市活動策劃方案預(yù)熱期（8月1日-8月7日）上市期（8月8日-9月8日9月9日-10月15日）預(yù)熱期采用戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)資源等進(jìn)行全國性和地區(qū)針對性的上市告知和上市前期的炒作，突出夢迪博朗品牌個性，樹立初期良好的品牌認(rèn)知度8月8日-9月7日為上市重點期，各地區(qū)電視電臺、平媒以及互聯(lián)網(wǎng)、雜志進(jìn)行重磅滲透宣傳，升華品牌的形象9月8日-10月8日為上市持續(xù)期，互聯(lián)網(wǎng)配合電視繼續(xù)深度傳播，刺激市場銷售策略方向汽車上市活動策劃方案媒體傳播策略目錄上市活動規(guī)劃執(zhí)行活動保障整體思路應(yīng)急方案汽車上市活動策劃方案視覺配合：將眾泰標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強調(diào)品牌效果。視覺體現(xiàn)：通過觀看AV短片，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。音樂配合：簽到時配合輕松的背景音樂：《自然之聲》

嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：《星球大戰(zhàn)》、《召喚英雄》等剪輯

無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)眾泰的文化和品牌形象細(xì)節(jié)把握現(xiàn)場布置

簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)眾泰汽車的品牌理念。主持人

選擇知名的電視臺新聞主播，符合眾泰的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。亮點實現(xiàn)現(xiàn)場AVAV是會議的靈魂亮點實現(xiàn)整體思路汽車上市活動策劃方案夢行千里博覽天下——夢迪博朗上市發(fā)布會主題闡釋：1、“夢行千里”是指夢迪博朗延續(xù)了菲亞特百年造車歷史和結(jié)合眾泰先進(jìn)造車工藝的產(chǎn)物。2、“博覽天下”強調(diào)了夢迪博朗的全景360度的視覺體驗以及全新的車內(nèi)空間體驗。3、此主題也和新車車型名稱相呼應(yīng)。活動主題汽車上市活動策劃方案活動時間：2018年8月8日時間：14：00-16：10上市儀式活動地點：室內(nèi)展館（場外布置也行,看天氣情況）活動規(guī)模：預(yù)計200人左右活動對象：眾泰區(qū)域代表處、區(qū)域經(jīng)銷商代表、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者、當(dāng)?shù)馗鞯厥姓块T采購部領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商定向邀請的眾泰大用戶活動形式：上市儀式＋上市媒體發(fā)布公關(guān)信息：1）18年車型夢迪博朗區(qū)域上市信息；2）18年車型夢迪博朗的產(chǎn)品特性；3）18年車型夢迪博朗價格信息；活動概述汽車上市活動策劃方案將上市儀式安排在展館、體育館等室內(nèi)進(jìn)行（若空間不足，可在大型廣場）黃山市體育館展館安徽省淮南市奧林匹克公園場景選擇圖一圖二OR汽車上市活動策劃方案場景布置舞臺布置圖簽字墻眾泰的發(fā)展和夢迪博朗的歷史（投影）主題車型在幕布上游戲，增加科技感塑造成時光穿梭入口門冷餐臺冷餐臺汽車上市活動策劃方案活動主體流程PARTB演出PARTA亮相PARTC交流內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：情景劇、鋼琴、芭蕾舞內(nèi)容：互動交流關(guān)鍵詞：雞尾酒會、互動體驗汽車上市活動策劃方案14:00~14:30 來賓簽名、入場14:30~14:35開場秀（激光人+激光舞）14:35~14:40 主持人開場14:40~14:45 眾泰領(lǐng)導(dǎo)致辭14:45~14:50 眾泰夢迪博朗宣傳短片14:50~15:10 情景劇-《設(shè)計組的加班風(fēng)波》15:10~15:15 新車亮相15:15~15:25 鋼琴伴奏+車上芭蕾舞15:25~15:30交車儀式15:30~15:40《愛的攝影》評選最佳15:40~16:10 主持人宣布雞尾酒會開始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹，16:20~活動結(jié)束活動執(zhí)行流程汽車上市活動策劃方案亮點一禮儀小姐工作職責(zé)：

-負(fù)責(zé)引導(dǎo)嘉賓簽到。

-引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭、頒獎等工作

禮儀基本要求：-女性，身高170cm左右，五官精致，接受過專業(yè)的禮儀培訓(xùn)

-有親和力，話術(shù)專業(yè)，普通話標(biāo)準(zhǔn)發(fā)飾要求：-花苞丸子頭，均不得佩戴飾品細(xì)節(jié)要求：-皮膚裸露處不可有紋身妝容要求：-簡單大方，素雅淡妝服裝要求：-紫色禮服，白色坎肩，黑色高跟鞋汽車上市活動策劃方案亮點二車模車?；疽螅?女性，身高175cm左右，五官精致，笑容甜美服裝要求：-時尚輕松便裝妝容要求：-簡單大方，素雅淡妝發(fā)飾要求：-長發(fā)披肩。細(xì)節(jié)要求：-外貌氣質(zhì)優(yōu)秀，輪廓造型富有線條感，具有親和力-有豐富的活動經(jīng)驗-皮膚裸露處不可有紋身工作職責(zé)：-著裝與氣質(zhì)搭配展車調(diào)性

-展現(xiàn)出展車所要體現(xiàn)的風(fēng)格特征

-能夠更好的起到引人矚目的現(xiàn)場效果汽車上市活動策劃方案內(nèi)容時間描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。簽到及禮儀安排簽字墻板亮點三汽車上市活動策劃方案亮點四開場秀（激光人+激光舞）

動感絢麗的激光掃射全場舞者控制激光造型配合震撼的音樂，帶來超強的視覺感受。節(jié)目特點：科技、炫彩、動感汽車上市活動策劃方案亮點五舞臺布置舞臺布置風(fēng)格：以夢迪博朗車內(nèi)向外觀看的視覺抽象形式表現(xiàn)傳達(dá)信息要點：夢迪博朗是一輛結(jié)合菲亞特多年造車經(jīng)驗以及眾泰先進(jìn)造車工藝的產(chǎn)物。活動開始時畫外音提示：“發(fā)布會主題”，眾泰夢迪博朗上市發(fā)布正式開始！主持人上場致歡迎詞，并帶領(lǐng)大家進(jìn)入眾泰夢迪博朗的世界；發(fā)布會正式開始。畫面出現(xiàn)眾泰及新車的歷史介紹，以及夢迪博朗的造車工藝和先進(jìn)科技等。汽車上市活動策劃方案亮點六情景劇—《設(shè)計組的加班風(fēng)波》舞臺布置風(fēng)格：以車內(nèi)向外觀看的視覺抽象形式表現(xiàn)屏幕視頻：手繪車圖、抽象線條等傳達(dá)信息要點：夢迪博朗外觀和性能兼?zhèn)?，代表著眾泰設(shè)計師們的智慧結(jié)晶，是一輛完全為中國用戶打造的多功能寬體家轎設(shè)計師以及同伴們上臺進(jìn)行繪圖、討論、創(chuàng)作等，經(jīng)過無數(shù)次的掙扎與突破，終于有了自認(rèn)為滿意的作品；（設(shè)計師上臺操作的筆記本與大屏幕相連，讓觀眾更加直觀看到設(shè)計過程（完善過程）設(shè)計師完成設(shè)計作品后，新車緩慢從后臺駛出汽車上市活動策劃方案亮點七鋼琴演奏+車上芭蕾亮相分三個環(huán)節(jié)：1、車手駕駛夢迪博朗穿幕布而出。2、鋼琴演奏者進(jìn)行演奏3、車手配合車頂芭蕾演員完成車頂芭蕾表演。流程詳解：車手發(fā)動汽車、踩油門熱車、音響播放發(fā)動機轟鳴聲音，干冰機釋放干冰，營造煙霧效果，車手駕車到指定位置后，燈光給演奏區(qū)，鋼琴演奏者演奏，待舞臺燈光亮起，車手引導(dǎo)芭蕾舞者走出，一起完成頂上芭蕾表演。汽車上市活動策劃方案亮點八交車儀式主持人請上夢迪博朗第一位車主。邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺交接車鑰匙，禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺并拿上車鑰匙和紀(jì)念禮品。主持人請領(lǐng)導(dǎo)給車主交接鑰匙。完成鑰匙交接后主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)及車主合影留念。汽車上市活動策劃方案亮點九《愛的攝影》評選與頒獎上市發(fā)布會前期的微宣傳，獲得投票票數(shù)前十的照片，由此次發(fā)布會在場人員進(jìn)行再次投票，選出其中前三名，再由禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺為前三名照片主人頒獎（獎品最好符合此次主題）汽車上市活動策劃方案內(nèi)容時間描述雞尾酒會新車介紹30分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會開始，來賓可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過程，當(dāng)講到車的某個部位時，模特配合指引。邀請4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。雞尾酒晚會亮點十汽車上市活動策劃方案

為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個紫色手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。細(xì)節(jié)策劃紫色高貴手腕花汽車上市活動策劃方案細(xì)節(jié)策劃

所有來賓到達(dá)后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供眾泰的資料袋。充分體現(xiàn)眾泰對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。來賓紀(jì)念品汽車上市活動策劃方案媒體傳播策略目錄上市活動規(guī)劃執(zhí)行活動保障整體思路應(yīng)急方案汽車上市活動策劃方案進(jìn)度控制序號項目內(nèi)容完成日期1準(zhǔn)備工作方案報價確定8月1日設(shè)計稿確定8月3日場地搭建細(xì)節(jié)8月1日制作物料完成8月6日演出節(jié)目確定8月3日短信釋放8月5日DM單發(fā)送、汽車網(wǎng)站、微信等全方位釋放信息8月1日-8月7日各崗工作人員及職責(zé)確定8月4日現(xiàn)場演練，發(fā)現(xiàn)疏漏處，及時解決處理8月8日活動前溝通確定單天活動操作流程細(xì)節(jié)及人員分工8月7日2發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)備物料點檢8月8日客戶接待流程把控安排汽車上市活動策劃方案執(zhí)行保障活動執(zhí)行小組安徽泰新汽車工業(yè)有限公司營