魅力星期六tvc品牌策劃案

本策略立足于品牌差異化形象塑造品牌區(qū)域擴張終端落地執(zhí)行設計理念包裝活動推廣溝通目錄品牌競爭態(tài)勢品牌要素梳理品牌內(nèi)涵詮釋終端落地執(zhí)行品牌階段規(guī)劃參照行業(yè)分析之

中國女裝品牌掃描

阿維得衣庫獨辮子國內(nèi)女裝品牌區(qū)域市場女裝品牌Only艾格VOREMODAHMZARA歐時力國際時尚女裝品牌哥弟聲雨竹江南布衣例外太平鳥歌莉婭以純班尼路等休閑女裝少女裝國際OnlyVOREMODA歐時力HM國內(nèi)阿唯得獨辮子熟女裝艾格哥弟聲雨竹少淑裝爛漫宣言歌莉婭等時尚知女裝是繼少女裝少淑裝之后再次切分了女裝市場的蛋糕女裝第四分類江南布衣例外太平鳥等個性化品牌職業(yè)女裝職業(yè)女裝比較不成熟G2000有占一些市場份額金苑等有衰弱趨勢行業(yè)分析之女裝品牌分類中國女裝發(fā)展態(tài)勢1女裝市場區(qū)域性特征突出國內(nèi)女裝尚未取得全國性品牌突圍2以少女裝及年輕白領為開發(fā)重點3中國女裝設計力量相對薄弱很多靠翻版抄襲女裝具有設計新穎時效性高周期斷變換快等特點這務必要求企業(yè)具有很強的設計力量和應變市場方面的能力4品牌個性模糊如果掩去中國女裝的商標此品牌與彼品牌產(chǎn)品定位趨同現(xiàn)象突出互補性差都市女性服裝市場發(fā)展廣闊市場潛能巨大根據(jù)零點調(diào)查數(shù)據(jù)中國女性消費者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費品總支出的比例最高其次是通訊旅游化妝品書籍等國內(nèi)急缺設計感女裝目前國內(nèi)女裝設計力量薄弱多為模仿翻版缺乏個性亟需注入設計靈魂女性消費者著裝個人意識覺醒隨著女性消費者文化水平審美能力獨立經(jīng)濟能力的日趨提高自信個性意識空前覺醒追求品牌著裝已成為新時代女性新理念不再盲目跟從對時尚有自己的理解百訊地處閩南女裝板塊的核心廈門擁有先天市場根基百訊女裝市場機會點百訊WSOT優(yōu)勢劣勢分析W-優(yōu)勢以商業(yè)模式導入在品牌誕生之初系統(tǒng)思路規(guī)劃品牌發(fā)展擁有產(chǎn)品研發(fā)體系和思路后發(fā)優(yōu)勢明顯S-劣勢還未形成鮮明的品牌印記即未能找到品牌獨特點與消費者進行溝通消費者感知度較低T-威脅女裝品牌市場競爭激烈以年輕女性為消費群定位的品牌數(shù)不勝數(shù)高價段位的由ONLYVEROMODAZARA等國外品牌把控平價時尚由阿唯得獨辮子雅柔等各分一杯羹O-機會國內(nèi)品牌各有千秋還沒有出現(xiàn)一家獨大的狀況高端價位到平價之間還有很大的市場空間近兩三年來許多空降服裝品牌憑借其精準的品牌定位時尚高檔的品牌專賣形象清晰的產(chǎn)品風格在短期內(nèi)取得市場成功如HOPERISEGU百訊也將成為這種模式的踐行者看看行業(yè)成功品牌的運作ONLY與眾不同運作思路速百變的時尚感有較大差距品牌中堅價位夏裝為例運作思路優(yōu)勢品牌訴求ONLY299-699色彩搭配與眾不同獨一無二ZARA價位跨度大快時尚領先走款拉夏貝爾229-499自身特色的設計理念有固定的消費者例外166-389設計師品牌消費者品牌形象的認知度高服裝風格鮮明女人沒有缺點只有特點阿唯得79-219平價時尚親民路線平價以量取勝獨辮子79-229個性時尚牛仔系列口碑較好百訊179-269迅速百變品牌對比一覽表結論1百訊的定價比阿唯得獨辮子等品牌均要高結論2百訊品牌缺乏差異化的形象與消費者溝通要在中上游價位立品牌要給消費者營造品牌價值感品牌內(nèi)涵中高端的品牌塑造強勁的產(chǎn)品研發(fā)將是百訊發(fā)展策略結論3獨具特色的設計張力亦是品牌包裝的策略點女裝品牌具有設計求新鮮技巧含量高時效性強批量小周期短變更快等特點Product產(chǎn)品Image終端形象Customer消費者情感溝通Channel渠道Visual視覺傳達Goodwill口碑美譽度HowtheproductperformancesupportsthebrandHowstrongyourbrandscustomerfranchiseisWhetheryourbrandsimageisstrongandengagingHowwellyourbrandisleveragedinitsdistributionchannelsWhetheryourbrandprojectsaclearconsistentdifferentiatedvisualpresenceWhetheryourbrandhasthegoodwilloftheinfluencerscommunitiesinwhichitlives品牌表達包含Product產(chǎn)品層面目前百訊分三大產(chǎn)品系列優(yōu)雅浪漫系列時尚個性系列奢華品味系列設計師作品是百訊品牌和產(chǎn)品的DNA之一設計理念除融入產(chǎn)品元素中在終端形象店亦要體現(xiàn)借助軟裝對作品進行詮釋Customer消費者消費者群體分類消費者產(chǎn)品需求分析消費者情感需求分析品牌說到底是消費者進行情感溝通關照百訊消費群體內(nèi)心關注自己的形象經(jīng)常從時尚雜志上學習搭配衣服在不同場合需要不同風格的穿著愛時尚不愛撞衫對感性表達接受度高百訊品牌要素梳理品牌定位中高檔時尚女裝核心訴求迅速百變品牌DNA設計師血統(tǒng)品牌外延您身邊的著裝顧問產(chǎn)品定位以態(tài)度詮釋生活以美學產(chǎn)品系列優(yōu)雅浪漫系列時尚個性系列奢華品味系列消費群體自信獨立追求時尚品質(zhì)生活的都市白領金領一族將著裝視為自我意識表達敢于審視內(nèi)心迅速百變之內(nèi)涵詮釋一善變是女人的特權誰說性格天注定善變是女人的特權風情萬種嫻靜優(yōu)雅干練自信性感魅惑分飾多角職場精英女兒母親妻子閨蜜每一面都是你每一面都做好物質(zhì)可以給有限的快感游走時尚有無限的境界二女為悅己者容更為己悅而容穿衣是不是自己的事兒上司提醒你明天穿正式點男朋友在耳邊聒噪這么露的衣服不許穿朋友說這種風格比較適合你從今天起為悅己者容更為己悅而容做自己的著裝顧問尺度我掌握三迅速百變時尚快1拍時尚的精髓是快搶鮮比別人快1拍品牌落地載體品牌傳播一定要有差異化形象溝通這是消費著最直觀的品牌印記如前衛(wèi)野性機車模特之于EXR麥當勞叔叔之于麥當勞軟硬兼施既要有軟性的宣導也要有直接跟消費者接觸的硬形象1品牌視覺主形象2專賣店中品牌文化詮釋POP3品牌綜合畫冊4企業(yè)VISI的創(chuàng)意運用5品牌個性櫥窗展示6展示品牌和產(chǎn)品設計感的主題秀7品牌形象TVC解決方案之平面形象表達通過前面品牌比對分析百訊必須塑造差異化的形象傳遞品牌價值感才能有市場競爭力拍攝品牌形象平面專輯打造獨有的視覺形象如野性前衛(wèi)機車模特之于EXR性感曖昧模特之于CK拍攝要求時尚神秘的面具女郎用以直觀表現(xiàn)迅速百變的品牌訴求百變女王面具女郎A勇敢的表達自己的愛才能不讓機會溜掉B女人應該學會矜持不做沒有把握的事C鞋子是也有氣質(zhì)的找到了合適的主人就會讓主人光彩奪目D鞋子就是鞋子誰穿都一樣E鞋子是形象的重要部分是魅力的句點好的鞋子舒適美麗更能體現(xiàn)個人特色網(wǎng)絡話題引導第五集信念永遠堅持觀點我的路總有最適合我的鞋陪我Ben和Ann逐漸走到一起突然被帥哥拋棄的Lulu找Ann哭訴希望能挽回BenBen也有些動心Ann看到這一切決定退出Ann有些失落在家里努力擦著每一雙鞋子邊擦邊想我的路該有最適合我的鞋陪我STSAT喚醒獨特魅力11月28日星期五走自己的路第五集信念的堅持A愛一個人要不斷改變自己讓自己越來越符合他喜歡的樣子B愛一個人先要懂得愛自己對自己有自信又不斷完善最終讓對方越來越欣賞自己網(wǎng)絡話題引導第六集魅力綻放觀點鞋子是自信的翅膀帶領女人找到幸福的方向Ann更加自信地出現(xiàn)在公司因為工作出色被總部升職外派紐約Ann來到機場沒想到Ben也帶著行李匆匆趕來說愿意跟她一起走一聲電話響正在擺弄鞋子的Jane知道他們倆終于相愛了<aname=baidusnap0></a><Bstyle='color:black;background-color:#ffff66'>感慨</B>地說鞋子是自信的翅膀帶領女人找到幸福的方向Ann激動地與Ben深情相擁STSAT喚醒獨特魅力第六集魅力在自信中綻放12月20日星期六找到幸福A魅力是天生的漂亮的女人不打扮也漂亮不漂亮的女人打扮了也不漂亮B魅力是通過修飾體現(xiàn)的沒有不漂亮的女人只有不會裝扮的女人網(wǎng)絡話題引導影視廣告創(chuàng)意總結第三集《恰到好處裝扮》第六集《魅力綻放》第五集《信念永遠堅持》第四集《勇敢表達自己》第一集《發(fā)現(xiàn)獨特氣質(zhì)》《魅力復活日》電影版預告短片第二集《學會包裝自己》1以星期一到星期六作日記性敘述強化星期六品牌名2每集的魅力宣言層層遞進帶出喚醒獨特魅力的品牌主張3連續(xù)性的系列故事激起人們關注4話題式炒作吸引女性廣泛參與亮點總結本次提案的內(nèi)容創(chuàng)意思路故事梗概導演推薦制作規(guī)劃易智言導演美國加州大學洛杉磯分校電視電影制作碩士擔任電影電視廣告導演編劇并任教於臺北藝術大學電影研究所電影導演作品2004《關於愛》–臺北篇第九屆韓國釜山國際影展OpenCinema觀摩單元2002《藍色大門》法國坎城影展「導演雙周」印度影展競賽西雅圖影展競賽東京影展競賽斯洛伐克影展「最佳導演獎」23屆香港金像獎最佳亞洲電影入圍1995《寂莫芳心俱樂部》捷克斯洛伐克影展最佳女主角獎1996年鹿特丹金虎獎入圍布魯塞爾貝沙洛影展競賽及多處國際影展觀摩單元1988學生作品獲比利時休伊影展銀獎座美國加州大學洛磯分校學生電影最佳導演獎1987學生作品獲金穗獎最佳劇情短片和美國山姆高德溫劇本競賽決賽入圍電視導演作品2005-6《危險心靈》公共電視三十集連續(xù)劇42屆臺灣電影金鐘獎最佳電視劇集最佳男主角最佳導演最佳編劇提名1998《浮光掠影的剎那》系列之電視電影廣告導演作品2007SonyWalkmanMP3麥當勞王建民NikeWomen20067-11鐵路便當Suntory三得利威士忌GSK伏冒熱飲2005御茶園王力宏2004Motorolla摩托羅拉A6682001Cocacola可口可樂Mitsubishi三菱汽車著作2002藍色大門1997愛情占星俱樂部1993電影編劇新論對于故事中人物情緒的把握和細節(jié)體現(xiàn)有較強能力階段性情節(jié)與人物關系的處理方式故事的敘述性突出善于發(fā)現(xiàn)生活中的情感細節(jié)和喜劇性表現(xiàn)導演推薦說明專業(yè)的行業(yè)經(jīng)歷同時對電影長篇和廣告短片的執(zhí)導均有比較高的造詣類似情節(jié)的執(zhí)導經(jīng)驗善于把一則單純的故事演繹的自然生動時尚悅目鋒芒畢露的新銳導演青春劇情文藝片《abovelove》即將公映有一定的話題性導演treatment以戲劇的方式切入一般廣告作品感動觀眾的地方往往是精美的攝影講究的布景道具甚至是煽動性極高的音樂這種感動是視覺的聽覺的感官刺激的所以廣告宜短因為感官刺激只能維持短暫的吸引力戲劇作品感動觀眾的地方是沖突的事件厚實的人物和言簡意賅的主題戲劇的感動超越了單純的感官刺激是訴諸於觀眾的感性與理性所以戲劇可長因為理性與感性的溝通原本就是種時間的藝術這次的案子由於播出的主體是網(wǎng)路形式類似迷你連續(xù)劇所以我將以戲劇的方式來切入整個作品簡單的說整個作品將會著重事件的沖突人物的飽滿和主題的明確而舍棄一般廣告片文勝於質(zhì)的虛華外表導演treatment以寫實的手法拍攝在戲劇呈現(xiàn)諸多的手法中我覺得寫實的手法對於觀眾最直接有效因為寫實的基本意義就是真實真實的人物真實的場景真實的情境當觀眾面對真實時他們的情感最容易投入一旦投入觀眾最容易被說服所以寫實的手法對於觀眾最直接有效但是一提到寫實大家總會擔心寫實等於粗造不修飾寫實等於難受的視聽經(jīng)驗面對這層擔憂我的建議是以寫實為基調(diào)但經(jīng)過適度的美化我們習以為常的好萊塢電影風格就是這種經(jīng)過美化的寫實例如「欲望城市」例如「穿Prada的惡魔」以寫實為基調(diào)代表的意義是在演員表演的處理上我們將會以最自然真得的表演為目標在聲音的處理上我們將會采用同步錄音而在影像的處理上我們將會采用大量的自然光源或是以打燈的方式模擬自然光源而在剪接的處理上我們將采用大家習以為常的隱藏式剪接觀念讓觀眾能自然無負擔地進入戲劇的真實情境執(zhí)行參考影調(diào)氛圍執(zhí)行參考節(jié)奏與時尚感執(zhí)行參考環(huán)境氛圍執(zhí)行參考音樂氛圍執(zhí)行參考光影處理本次提案的內(nèi)容創(chuàng)意思路故事梗概導演推薦制作規(guī)劃STSAT星期六商業(yè)影片拍攝地點建議說明影片拍攝基本要求前沿的時尚感精致國際化兩個選擇上海臺北說明兩處地點均符合基本要求上海大環(huán)境的建筑景觀明顯勝過臺北但臺北東區(qū)101附近環(huán)境亦為世界水平且本片并不以外圍大環(huán)境為主角故兩地均為優(yōu)選導演因素易導往返上海臺北兩地對景物要求均十分熟悉但有幾點考量a拍攝團隊希望以之前拍攝電影所合作之團隊為主默契較高速度較快進展更順利b臺北的場地租借較上海容易C臺北的時尚敏感度國際化程度整體時尚氛圍均勝過上海d演員非大陸觀眾所熟悉面孔對產(chǎn)品而言更具說服力與可看性建議拍攝地點臺北06070809101113July20080707客戶STSAT代理廣州旭日因賽篇名魅力星期六規(guī)格HD導演想法匯整Schedule代理商與客戶提報Brief腳本to導演電話會議勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡121516181719212014勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡22242325262728293031123August46578910111213141516勘景試鏡1ST電話溝通劇本導演代理商導演出文字劇本2ST電話溝通劇本導演代理商資料匯整資料匯整制作準備1STPPM客戶1STPPM代理商制作準備拍攝場景復堪演員定裝拍攝場景復堪資料匯整資料匯整FinalPPM客戶FinalPPM代理商拍攝準備音樂發(fā)包制作拍攝準備勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡勘景試鏡Schedule192021222324252728293031010203040506260708091020080707客戶STSAT代理廣州旭日因賽篇名魅力星期六規(guī)格HDAugust1718OfflineOffline拍攝日拍攝準備AcopyCheck上海OfflineOnlineOnlineOnlineOnlineOffline場景陳設場景陳設場景陳設場景陳設拍攝日拍攝日拍攝日拍攝日場景陳設OfflineTCOnlineOnline錄音ShowBCopy代理商ShowBCopy客戶交片september關鍵環(huán)節(jié)匯報按照目前的進度六條短片的完成時間是9月10日本片的拍攝方式為16毫米電影膠片拍攝日為5天前期制作班底為臺灣一線班底后期班底為臺灣或上海的臺灣資深后期班底拍攝地暫定臺灣制作預算不低于280萬未含稅不高于320萬未含稅在立項后制作主創(chuàng)人員導攝美根據(jù)創(chuàng)意腳本創(chuàng)作執(zhí)行劇本前需支付預算上下限折中價的8作為項目啟動前期款執(zhí)行腳本確定具體報價后簽署最終制作合同百訊2011品牌梳理溝通方案喜鰷鰷品牌策劃機構20110516安安首席創(chuàng)意8年創(chuàng)意生涯出精品無數(shù)先后擔任全國十佳廣告企業(yè)上海三人行包裝策劃廣告公司創(chuàng)意國內(nèi)廚柜前三甲金牌廚柜品牌經(jīng)理中綠食品品牌部長等職位擁有豐富的品牌塑造拉升活動推廣執(zhí)行和產(chǎn)品策劃經(jīng)驗英子策劃媒介推廣6年實戰(zhàn)經(jīng)驗精于活動策劃和品牌整合傳播曾任本土專業(yè)行銷策劃公司策劃經(jīng)理和項目經(jīng)理深諳品牌構建和規(guī)劃知名企業(yè)年度服務成功案例衛(wèi)浴知名行業(yè)網(wǎng)站中潔網(wǎng)媒介經(jīng)理曾為GU男裝康踏體育公子世家西域駱駝等知名企業(yè)中宇衛(wèi)浴九牧潔具虎都生活進行品牌年度整合及深度推廣喜鰷鰷品牌服務團隊曉東新銳設計師愛創(chuàng)意愛思考敢挑戰(zhàn)敢堅持美術科班出身在多年的實踐中形成獨特的風格服務過天翼中國電信嗒滴嗒童裝固美金屬沃特運動中國煙草圣象·合雅木門中駿集團麥都烘焙等知名企業(yè)老楊商業(yè)攝影師10年以上商業(yè)攝影資歷擅長各類產(chǎn)品拍攝視角獨特長期服務家居建材企業(yè)服務過建發(fā)紙業(yè)建材品牌金寶藝鑫歐典利安門業(yè)等家居品牌喜夢寶松霖衛(wèi)浴合成衛(wèi)浴太川家具等食品類安德魯森向陽坊安井等兆煌設計總監(jiān)10年以上視覺創(chuàng)意經(jīng)驗是廈門最早一批廣告精英引領了一波又一波平面視覺革命廈門磐基國際駿豪會廈門廣電戴爾等都是其代表案例創(chuàng)造人們愿意花時間觀看的廣告STSAT影視構思及制作規(guī)劃本次提案的內(nèi)容創(chuàng)意思路故事梗概導演推薦制作規(guī)劃本次提案的內(nèi)容創(chuàng)意思路故事梗概導演推薦制作規(guī)劃創(chuàng)意思路六天的故事講述一個平凡OL喚醒魅力實現(xiàn)自信綻放的過程六集電影連續(xù)短劇每集1-2分鐘每集遞進演繹女主角從發(fā)現(xiàn)氣質(zhì)到煥發(fā)自信的轉(zhuǎn)變過程每集提出一個時尚女性的魅力宣言引發(fā)正反兩個女性話題的網(wǎng)絡討論故事和角色設計暗喻星期六品牌表現(xiàn)結構星期三《恰到好處裝扮》星期六《魅力綻放》星期五《信念永遠堅持》星期四《勇敢表達自己》星期一《發(fā)現(xiàn)獨特氣質(zhì)》《魅力星期六》電影版預告短片星期二《學會包裝自己》從單向的傳播到媒體與網(wǎng)絡互動共振大眾傳播引導網(wǎng)絡傳播主導電影式預告片在電視媒體投放電影預告海報在平面媒體進行投放將目標受眾引流到活動網(wǎng)站進行品牌互動溝通六集短劇在互聯(lián)網(wǎng)傳播同時在網(wǎng)絡上以話題討論引發(fā)受眾主動參與影視廣告?zhèn)鞑ニ悸繁敬翁岚傅膬?nèi)容創(chuàng)意思路故事梗概導演推薦制作規(guī)劃魅力星期六六天喚醒獨特魅力CHANEL－一個簡單的故事卻有豐富的影像表達我們深信每個女人都有自己的獨特氣質(zhì)都有魅力的一面只是大多數(shù)女人還沒發(fā)現(xiàn)發(fā)掘出這種魅力她們因為平凡所以缺乏自信和勇氣錯過了原本屬于自己的一切所以發(fā)現(xiàn)真實的自我用適當?shù)氖侄涡訂拘炎约邯氂械镊攘δ愕氖聵I(yè)理想幸福就會不期然來到你的面前創(chuàng)作緣起故事中人物設定與角色關系以前的Ann安煥發(fā)魅力的Ann安Ann安–1號女主角28歲外企OL相貌平凡缺乏自信喜歡自己的上司Ben本1號男主角32歲Ann的上司事業(yè)有成的俊朗男性Jane簡－2號女主角代表STSAT32歲形象造型師有智慧有氣質(zhì)善于挖掘和打造女人的獨特形象Lulu露露–女配角25歲漂亮但善變的女孩Ann的同事朋友也是情敵平凡的Ann暗戀上司BEN但阿BEN卻喜歡上自己的好姐妹LULU失落和不自信的她在STSAT星期六偶然結識造型師Jane并成為好朋友在Jane的幫助下Ann逐步煥發(fā)出自己獨特的魅力在一次舞會中她勇敢地表達了自己的愛她和她的星期六鞋成為全場的焦點美好的愛情總在煥發(fā)出獨特魅力的時候來臨故事梗概電影式預告片模仿電影預告片集合各集精彩鏡頭預告網(wǎng)絡上映時間參考電影式的預告片1Jane工作室里相貌平凡的Ann驚奇地看著滿墻照片一顆未經(jīng)打磨的鉆石2Ann努力打扮自己期望吸引BEN的注意但總是適得其反如何才能煥發(fā)自信的光芒3Ann穿上高跟鞋身姿立刻挺拔魅力變身一個平凡的女子怎樣變成100％魅力綻放的女人4Ann打開裝滿星期六的鞋柜當鞋子5透明酒杯映出Ann在舞會中的精彩舞姿找到適合的腳奇跡就會發(fā)生6Ann和Ben在機場深情相擁喚醒獨特魅力79月6日星期六－魅力綻放日即將上映8出標版網(wǎng)址STSAT喚醒獨特魅力電影式的預告片第一集發(fā)現(xiàn)獨特氣質(zhì)觀點每個女人都有獨特的氣質(zhì)即使是鉆石也要經(jīng)過打磨才能發(fā)光Ann是個相貌平凡的女孩一直暗戀著自己的上司Ben但Ben卻喜歡上了漂亮的Lulu失落的Ann不經(jīng)意走進星期六的鞋店和Jane同時看中一雙鞋兩人相識Jane是一個造型師帶Ann去她的工作室Ann看到照片上很多平凡的女孩通過她的塑造變得充滿魅力其中包括她的好友Lulu回憶Ann帶漂亮的Lulu應聘時上司看見Lulu眼前一亮的時候就是穿的Jane造型的鞋Ann充滿羨慕的表情Jane發(fā)現(xiàn)了Ann的渴望對她說每個人都有獨特的氣質(zhì)即使是鉆石也要經(jīng)過打磨才能發(fā)光STSAT喚醒獨特魅力7月7日星期一原來我是鉆石第一集發(fā)現(xiàn)獨特氣質(zhì)A氣質(zhì)是天生的不是每個人都可以擁有的B每個女人