XXXX我要上學(xué)企劃案(精簡版)

XXXX我要上學(xué)企劃案(精簡版)目錄前言2010年我要上學(xué)構(gòu)想主辦單位認養(yǎng)方式與說明活動架構(gòu)與時間活動細節(jié)說明

協(xié)辦媒體權(quán)利與義務(wù)(網(wǎng)絡(luò)）目錄前言音樂之聲“我要上學(xué)”大型主題公益活動進入第八個年頭我們依然看到還有相當(dāng)數(shù)量的兒童生活在難以想象的貧困狀況中生活難以維持學(xué)業(yè)遙遙無期愛心的工程比我們想象的浩大而艱難

我們力量有限可媒體的社會使命又催促我們不得不做點什么過去的幾年里在我們和很多好心人的共同關(guān)愛下那些得到我們幫助的孩子拿起了課本坐進了教室生活得到改善從自卑變得開朗曾經(jīng)為生活所累的面孔也恢復(fù)了應(yīng)有的天真一切都在慢慢變好于是我們欣慰并有了繼續(xù)前行的動力……一.前言音樂之聲“我要上學(xué)”大型主題公益活動進入第八個年頭一.前言音樂之聲中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲作為國家級的權(quán)威媒體，八年來更持續(xù)肩負起媒體的社會責(zé)任,堅持不懈的打造出了”我要上學(xué)”這個極具影響力的慈善品牌活動。以自身品牌影響，結(jié)合強大的媒體與社會資源援助了許多無法上學(xué)的小朋友，多年來極大弘揚了媒體的社會責(zé)任,樹立了行業(yè)標(biāo)桿。中國兒童少年基金會中國兒童少年基金會（以下簡稱“兒基會”）成立于1981年7月28日，是我國第一個以募集資金的形式,為兒童少年教育福利事業(yè)服務(wù)的全國性社會團體,是一個具有獨立法人資格的非營利性的社會公益組織。20多年來，中國兒基會恪守為撫育、培養(yǎng)、教育兒童少年，輔助國家發(fā)展兒童少年教育福利事業(yè)的宗旨，匯聚社會愛心，為我國兒童公益事業(yè)做出了一定貢獻。實施項目包括：春蕾計劃、安康計劃、愛心捐助等。二.2010年我要上學(xué)構(gòu)想音樂之聲中國兒童少年基金會二.2010年我要上學(xué)構(gòu)想【活動背景】

隨著經(jīng)濟發(fā)展和國家“兩免一補”政策的推行，貧困地區(qū)兒童在義務(wù)教育階段的上學(xué)問題得以解決。但是由于所處地區(qū)的自然環(huán)境和家庭環(huán)境的惡劣，所帶來的溫飽、健康、心理疾病等問題卻阻礙著孩子的健康成長。在一些地處偏遠、交通不便、經(jīng)濟落后的山區(qū)，寄宿兒童每天吃兩頓飯、經(jīng)常吃不到肉蛋奶；受嚴(yán)峻的自然條件限制，孩子們只能在缺水、衛(wèi)生條件極差的學(xué)校中住宿學(xué)習(xí)；父母常年在外務(wù)工的孩子，在幼小的年紀(jì)就擔(dān)負繁重勞作，挑起照顧長輩的家庭重擔(dān)……就此音樂之聲響應(yīng)國家政策，聯(lián)合中國少年兒童基金會，及時調(diào)整“我要上學(xué)”資助重點，對義務(wù)教育階段的貧困兒童的資助，從學(xué)雜費轉(zhuǎn)移到生活費用的資助。旨在幫助貧困兒童改善生活、學(xué)習(xí)環(huán)境，讓孩子得以快樂健康成長?！灸伎罘较颉俊耙粚σ徽J養(yǎng)”2010年“我要上學(xué)，將繼續(xù)鎖定關(guān)注貧困地區(qū)孩子們的教育和健康問題。在繼承2009年活動成果的基礎(chǔ)上，希望把社會凝聚的關(guān)愛更直接的送到每一個需要幫助的孩子身邊。一對一認養(yǎng)的形式，將資助對象鎖定到個人，讓資助者可以更加清楚地了解所資助兒童生活改善的狀況。另外，”一對一認養(yǎng)“給資助者多了一份責(zé)任，透過信件或探訪等形式的交流，資助者長達三年關(guān)懷、支持、鼓勵，將陪伴那些受助兒童順利渡過艱辛童年。

孩子的成長需要關(guān)愛您的一份善款，可以改善受助兒童的生活您輕聲的一句問候，可以溫暖他們受傷的心靈您的一份承諾，或許就可以彌補一個貧困孩子缺憾童年讓共同我們加入一對一認養(yǎng)的行列，給愛心一份責(zé)任，讓關(guān)愛更親近【活動背景】孩子的成長需要關(guān)愛【活動主題】MusicRadio我要上學(xué)

冠名贊助商+“1200認養(yǎng)行動”

旨在推動數(shù)千個貧困孩子，一對一認養(yǎng)工程1200的含義：根據(jù)兒基會調(diào)查數(shù)據(jù)：400元就可以幫助貧苦的學(xué)童1年的生活補貼。1200元就可以資助1位貧困學(xué)童3年的生活補貼。1200元就可以資助1位貧困學(xué)童3年的生活補貼1200元就可以給孩子一段美好的童年記憶1200元在您一個月的生活中或許只是一件漂亮的衣服、幾頓美味的大餐……而對于貧困孩子來說，是他們3年的希望讓我們匯集真誠的愛，為孩子們托起希望天空！【活動主題】1200的含義：1200元就可以資助1位貧困學(xué)童活動前期主視覺（一）：畫面：由近千位愛心人士的照片拼成一個孩子的臉。畫面的一角留下一大塊空白，散落幾塊拼圖。空白處形狀“1200”的蠟燭未點燃。文案：還差些許光亮，就能……照亮孩子幸福的笑容2010年我要上學(xué)“1200認養(yǎng)行動”期待你的加入?！净顒又鬏S】——笑容綻放參考圖片活動中后期主視覺（二）：畫面：近千個被成功認養(yǎng)的小朋友照片拼成一個孩子燦爛的笑臉。畫面一角空白處，形狀“1200”的蠟燭被點燃。文案：搭建數(shù)千個孩子笑容背后的幸福橋梁2010年我要上學(xué)“1200認養(yǎng)行動”感謝您的支持?；顒又胸灤?、活動中，每完成一定數(shù)量孩子的認養(yǎng)，主視覺（一）中相應(yīng)數(shù)量的照片將會翻轉(zhuǎn)。當(dāng)所有孩子全部被成功認養(yǎng)，畫面中呈現(xiàn)出一張孩子的燦爛的笑容。2、翻轉(zhuǎn)照片的過程，成為貫穿活動的主線。

如：每場活動的結(jié)束，以翻轉(zhuǎn)照片作為儀式，象征“1200認養(yǎng)行動”在大家的努力下一步步完成。活動前期主視覺（一）：【活動主軸】——笑容綻放參考圖片活動中【特色說明】愛心大使認養(yǎng)手冊活動將邀請各行業(yè)代表人物，擔(dān)當(dāng)本次活動“愛心大使”。他們將在活動中擔(dān)負起宣傳推廣重任，用自身的號召力和參與認養(yǎng)行動的親身感悟，來喚起來自各行各業(yè)中愛的力量?！皭坌拇笫埂甭氊?zé)：1、率先認養(yǎng)2、探訪先行3、認養(yǎng)方式宣傳推廣4、親身參與活動1、通過認養(yǎng)平臺，成功認養(yǎng)兒童的愛心資助者將即可獲得，由中國兒童少年基金會提供的該兒童的詳細資料，并得到認養(yǎng)相關(guān)授權(quán)說明。2、資助者的1200元的資助款，用于資助受助兒三年的生活費補助。資助款由兒基會每年定期支付到該受助兒所在的學(xué)校，由學(xué)校統(tǒng)一管理，用于改善孩子在學(xué)校的生活和飲食。3、資助者可通過認養(yǎng)手冊中提供的聯(lián)系方式，與認養(yǎng)兒童取得聯(lián)系，或者親身探訪。受助兒以每年2封書信的形式，與資助者匯報他們的學(xué)習(xí)和生活?！咎厣f明】愛心大使認養(yǎng)手冊活動將邀請各行業(yè)代表人物，擔(dān)當(dāng)本1200愛心存錢罐1、1200愛心存錢罐的含義：活動特別制作1200個“愛心存錢罐”，

在活動初期全面發(fā)售，活動后期做收集。每一位“愛心存儲罐”持有者，可以通過為期三個月的儲蓄（個人或多人），為一位貧困兒童籌集1200元的善款，從而完成一個貧困兒童的認養(yǎng)。2、

執(zhí)行細節(jié)：

愛心存錢罐發(fā)售價：10元 發(fā)售對象：有意認養(yǎng)人群和企業(yè)（社會愛心人士、愛心大使、各通路渠道、合作單位等）發(fā)售地點：笑容采集活動現(xiàn)場、路演、高爾夫球賽現(xiàn)場收集截止時間：12月10日特別設(shè)計：大型“愛心存錢罐”放置活動現(xiàn)場做為收集容器，同時起到活動標(biāo)識，吸引關(guān)注的效果。

3、1200愛心存錢罐的收集：

活動后期，我們將收集愛心大使、各通路渠道、及合作單位手中的“愛心存儲罐”

將所有罐中所得善款，注入活動”認養(yǎng)基金“；

發(fā)售到零散人群中的“愛心存儲罐”，我們將在路演活動開設(shè)定點收集同時將“愛心存錢罐”將作為紀(jì)念品，返還持有者?！咎厣f明】1200愛心存錢罐1、1200愛心存錢罐的含義：【特色說明】三.主協(xié)辦單位主辦單位：中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲中國兒童少年基金會冠名贊助商（待定）承辦單位：北京環(huán)球七福廣告有限公司協(xié)辦媒體（待定）：三.主協(xié)辦單位主辦單位：中央人民廣播電臺MusicRadio捐贈單位：中國兒童少年基金會認養(yǎng)對象：貧困學(xué)童認養(yǎng)目的：“一對一”認養(yǎng)數(shù)千個學(xué)童三年生活補貼費認養(yǎng)方式：四.認養(yǎng)方式與說明1、獨立認養(yǎng)2、集體認養(yǎng)

多人集合認養(yǎng)

活動中小額捐款

使用愛心存錢罐分期認養(yǎng)1、網(wǎng)絡(luò)認養(yǎng)2、活動中認養(yǎng)慈善杯高爾夫球邀請賽以賽區(qū)為家庭單位集體認養(yǎng)參賽者個人認養(yǎng)愛心路演參與活動前的認養(yǎng)招募現(xiàn)場捐款認養(yǎng)義賣品3、“愛心存錢罐”捐款認養(yǎng)通路：捐贈單位：中國兒童少年基金會四.認養(yǎng)方式與說明四.認養(yǎng)方式與說明網(wǎng)絡(luò)認養(yǎng)官網(wǎng)開設(shè)認養(yǎng)平臺認養(yǎng)者通過對被認養(yǎng)兒童的所在地區(qū)、性別、年齡進行選擇，獲得認養(yǎng)兒童的基礎(chǔ)資料，從中選取確定認養(yǎng)的兒童，付款，完成認養(yǎng)手續(xù)。認養(yǎng)捐款的捐款方式分兩種：獨立認養(yǎng)——選定對象，獲得相應(yīng)編號認養(yǎng)手冊，從而得到被認養(yǎng)兒童資料。集體認養(yǎng)——小額捐款可以通過多人累計的方式，共同完成小朋友的認養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)認養(yǎng)流程，如下圖登錄登錄網(wǎng)絡(luò)認養(yǎng)平臺、確認認養(yǎng)，填寫個人信息確定對象從提供的認養(yǎng)名錄中選取認養(yǎng)對象集體認養(yǎng)小于1200元捐款額付款款項匯入兒基會賬戶獲得認養(yǎng)手冊獲得認養(yǎng)兒童詳細認養(yǎng)資料重點方式：捐款1200元獨立認養(yǎng)選擇希望認養(yǎng)兒童的地區(qū)、性別、年齡段選擇款項匯入活動籌募基金，用于幫助認養(yǎng)兒童款項累計四.認養(yǎng)方式與說明網(wǎng)絡(luò)認養(yǎng)登錄登錄網(wǎng)絡(luò)認養(yǎng)平臺、確認認養(yǎng)，填五.活動架構(gòu)與時間預(yù)熱期1、3次笑容采集行動2、第一次真情面對面3、主題曲、廣告制作采集笑容1啟動期1、啟動記者會2、認養(yǎng)平臺全面推廣2展露笑容認養(yǎng)行動期1、2場高爾夫球邀請賽2、第二次“真情面對面”3、5場“愛心路演”

3傳遞笑容Ending大型慈善晚會4綻放笑容階段主題——1200笑容四步曲五.活動架構(gòu)與時間預(yù)熱期采集笑容1啟動期2展露笑容3啟動期宣傳預(yù)熱期12月20日大型慈善晚會10月11日、13日北京、上海2場高爾夫球賽慈善晚會

宣傳推廣期認養(yǎng)行動期9月20日啟動記者會9月初第一次真情面對面10月中—10月底第二次“真情面對面”10月底—12月中5場“愛心路演”9月8月8月笑容采集行動北京、上海、華南10月11月12月啟動期宣傳預(yù)熱期12月20日10月11日、13日慈善晚會宣六.活動細節(jié)說明1.采集笑容（預(yù)熱期）笑容采集行動采集對象：愛心志愿者。（志愿者將有義務(wù)在活動期間對活動進行宣傳推廣）活動目的：1.征集主題形象海報的笑容素材2.為活動預(yù)熱、造勢，在群眾中形成一定認知度和影響力活動方式：兩天三地同時進行街拍活動第一次“真情面對面”時間：9月初地點：重點貧困縣（鄉(xiāng)）形式：由領(lǐng)導(dǎo)、藝人、主創(chuàng)人員率先認養(yǎng)20個小朋友，并組成“愛心先行隊”，深入20位貧困兒童所在的地區(qū)，與孩子們面對面，體驗他們的生活現(xiàn)狀。主題曲制作、宣傳廣告片制作六.活動細節(jié)說明1.采集笑容（預(yù)熱期）笑容采集行動2.展露笑容（啟動期）啟動記者會時間：9月20日

地點：北京認養(yǎng)平臺全面推廣網(wǎng)絡(luò)認養(yǎng)平臺宣傳推廣官網(wǎng)其他合作網(wǎng)站六.活動細節(jié)說明2.展露笑容（啟動期）啟動記者會認養(yǎng)平臺全面推廣六.活動細節(jié)慈善杯高爾夫球邀請賽時間：10月11日、10月13日地點：北京、上海形式：組隊比桿賽3.傳遞笑容（認養(yǎng)行動）六.活動細節(jié)說明“愛心路演”（全國5場）時間：10月底—11月底地點：北京、上海、廣州、深圳、石家莊、大連、沈陽等城市形式：藝人們走到全國各個城市，與當(dāng)?shù)卣J養(yǎng)兒童真情面對面，為認養(yǎng)行動傾情義演，呼吁愛心捐助。第二次“真情面對面”時間：10月中旬-10月底地點：全國某重點貧困縣（鄉(xiāng)）形式：招募10-20位愛心認養(yǎng)者或認養(yǎng)家庭，組成愛心探訪隊，深入所認養(yǎng)兒童所在學(xué)校和家庭探望，與孩子們真情面對面。慈善杯高爾夫球邀請賽3.傳遞笑容（認養(yǎng)行動）六.活動細節(jié)說明大型慈善晚會時間：12月20日地點：北京內(nèi)容：回顧活動歷程，展望受捐助小朋友的未來，呼吁社會大愛。邀請人員：邀請社會名流、影視、音樂、時尚界知名藝人共襄盛舉。為慈善公益事業(yè)籌集更多善款。4.綻放笑容（慈善晚會）六.活動細節(jié)說明大型慈善晚會4.綻放笑容（慈善晚會）六.活動細節(jié)說明一段歷時4個月的慈善之旅，一份情意濃濃的社會大愛，一張碩果累累的愛心成績單……

聯(lián)合全國近50家主流媒體協(xié)辦攜手3大門戶網(wǎng)站直播活動實況超過150家各類媒體連續(xù)報道累計宣傳報道露出2091篇次集結(jié)港臺內(nèi)地近60位藝人傾情參與

邀請超過100位的社會各界精英出任愛心大使公益路演覆蓋全國10個重點城市共幫助小朋友數(shù)千位宣傳目標(biāo)（對外）2009年的我要上學(xué)，成績斐然2010年，我們將……

以自身品牌影響，結(jié)合強大的媒體與社會資源，集結(jié)各界愛心力量，肩負起媒體的社會責(zé)任，繼續(xù)前行……

一段歷時4個月的慈善之旅，一份情意濃濃的社會大愛，一張碩果

七.協(xié)辦媒體權(quán)利與義務(wù)(網(wǎng)絡(luò)）名義權(quán)利義務(wù)網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)辦1、名義：網(wǎng)絡(luò)媒體合作2、慈善晚會門票：6張(待定）3、宣傳物品出現(xiàn)乙方LOGO或“網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)辦：XXX”字樣4、所有活動宣傳物品LOGO與名義露出5、官網(wǎng)媒體專區(qū)全程露出LOGO或名義,捆綁鏈接6、慈善晚會開場前，現(xiàn)場大屏幕滾動播出乙方品牌形象VCR廣告：不少于15次。VCR廣告由乙方于2010年11月30日前提供7、慈善晚會結(jié)束后，頻道中綜合鳴謝30次8、活動藝人的優(yōu)先專訪權(quán)1、開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題對其進行詳細報道并承擔(dān)網(wǎng)頁設(shè)計和及時更新的工作，統(tǒng)一專題抬頭露出和主視覺；在專題頁面中，放置活動相關(guān)視頻（包含但不限于紀(jì)錄片、MV主題曲、公益宣傳廣告、往屆回顧內(nèi)容等）在專題頁面中播出；2、在相關(guān)