caina產(chǎn)品研究課件

caina產(chǎn)品研究2024/4/16caina產(chǎn)品研究a產(chǎn)品研究ProductResearch產(chǎn)品研究（ProductResearch），也稱產(chǎn)品市場研究，通常更多地用來指新產(chǎn)品市場研究和產(chǎn)品定位研究，由于新產(chǎn)品研發(fā)不定性與產(chǎn)品定位風(fēng)險性，因此借助于市場研究減少企業(yè)的潛在風(fēng)險。它包括：新產(chǎn)品研究（NewProductResearch產(chǎn)品定位（ProductPositioning）caina產(chǎn)品研究產(chǎn)品研究是指圍繞企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的概念、特點、功能、效用等，進行產(chǎn)品市場定位，分析消費者利益滿足和價值接受，從而確定企業(yè)產(chǎn)品的市場前景，預(yù)測市場潛力和銷售潛力，同時為企業(yè)制訂有效的營銷策略提供依據(jù)。什么是產(chǎn)品研究ProductResearchcaina產(chǎn)品研究通常產(chǎn)品研究包括兩個方面和四個階段，每個階段的任務(wù)、目標(biāo)與目的都是不同的。什么是產(chǎn)品研究ProductResearch形成產(chǎn)品概念設(shè)計試驗產(chǎn)品確定最終產(chǎn)品完成產(chǎn)品投放產(chǎn)品構(gòu)成與概念概念評價與完善市場評估與測定市場投放與檢驗鑒別需求析比較需求分與概念產(chǎn)品構(gòu)想競爭分析缺陷&產(chǎn)品定位概念提升使用測試消費者檢驗?zāi)M市場產(chǎn)品修正計劃銷售投放擬定營銷策略測量市場表現(xiàn)技術(shù)發(fā)展、環(huán)境變動、競爭態(tài)勢、需求變化caina產(chǎn)品研究采納實效產(chǎn)品研究服務(wù)采納實效產(chǎn)品研究的主要的特色在于將產(chǎn)品研究的所有領(lǐng)域集合在一起提供完整的服務(wù)，而不單單是為企業(yè)提供其中的一個方面或一個部分。它主要包括產(chǎn)品概念的研究、市場消費測試、產(chǎn)品定位與策略制訂等幾個服務(wù)模塊部分，即除去探索性與描述性研究之外、還可以依據(jù)大量歷史數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù)常模參照系來進行診斷性研究，這樣不但可以從多個方面支持企業(yè)完成對產(chǎn)品的研究，也支持企業(yè)完成相關(guān)產(chǎn)品的營銷規(guī)劃，使整個服務(wù)具有更加直接的和直觀的價值。ProductResearchcaina產(chǎn)品研究采納實效產(chǎn)品研究服務(wù)產(chǎn)品概念研究產(chǎn)品市場模擬測試產(chǎn)品定位與營銷規(guī)劃以概念為目標(biāo)以效能為對象以需求為主導(dǎo)以研究為手段以滿意為主導(dǎo)以試驗為工具以定型為目的以購買為標(biāo)準(zhǔn)以銷售為目的以市場為對象以操作為主導(dǎo)以規(guī)劃為方法結(jié)合技術(shù)、經(jīng)濟、社會、文化、法律、環(huán)境等研究成果主要是研究分析性質(zhì)的工作，主要通過傳統(tǒng)的定性定量研究方法（需求展示、效能評估、概念設(shè)計、成本分析）結(jié)合對市場環(huán)境研究來挖掘、開發(fā)和評測產(chǎn)品構(gòu)想與概念，比較類似競爭產(chǎn)品，并通過進一步的完善和修訂產(chǎn)品概念和設(shè)計，最終獲得具有實際市場價值和利潤意義的新產(chǎn)品。

主要是采用市場與消費使用模擬的手段，通過各種市場模擬技術(shù)（產(chǎn)品屬性測試、實際使用效能評測、微縮市場預(yù)測等），來掌握消費群體和市場應(yīng)，并根據(jù)結(jié)果對產(chǎn)品進行改進和發(fā)展，同時對營銷方案進行檢驗和完善?？梢詭椭髽I(yè)完成產(chǎn)品定位，選定細(xì)分市場，也可以幫助企業(yè)完善與落實產(chǎn)品的市場營銷規(guī)劃與推動，這樣的服務(wù)不僅僅是在產(chǎn)品正式投放市場之前，也涵蓋了產(chǎn)品正式投放之后整個產(chǎn)品生命周期，如此不但能夠取得產(chǎn)品的市場營銷成果，而且能夠充分及時地把握最新突顯的消費需求。ProductResearchcaina產(chǎn)品研究采納實效產(chǎn)品研究分析技術(shù)與方法采納實效產(chǎn)品研究采用的研究與分析技術(shù)方法較多，包括各類定性定量分析技術(shù)、測試技術(shù)、市場分析技術(shù)等等。聚類分析因子分析相關(guān)分析對應(yīng)分析判別分析結(jié)合分析定性研究方法座談會焦點小組德爾菲法深度訪談定量分析技術(shù)小組討論觀察法實驗法ProductResearch匹配矩陣需求與效能市場分析技術(shù)效能測試概念測試命名測試模擬測試技術(shù)測試工業(yè)設(shè)計品質(zhì)測試功能測試性能測試口味測試價格測試營銷測試與預(yù)測法銷售分析