2024年智能家居出海洞察研究報告-培訓(xùn)課件

目錄CONTENTS01.

智能家居行業(yè)背景02.

智能家居細(xì)分品類研究03.

泛國家及地區(qū)分析04

全球智能家居消費(fèi)者洞察05.

DTC品牌搭建三部曲06.

維卓智能家居案例Chapter01.

行業(yè)背景行業(yè)背景?

全球智能家居市場預(yù)計將在

2021年至

2030年的預(yù)測期內(nèi)出現(xiàn)市場增長。VerifiedMarketResearch分析稱，在

2021年至

2030年的預(yù)測期內(nèi)，市場將以

23.6%的復(fù)合年均增長率增長，預(yù)計將達(dá)到8678.87億美元。到

2030年。智能手機(jī)使用量的增加正在推動市場的增長。*數(shù)據(jù)源于”VerifiedMarketResearch”行業(yè)背景●

據(jù)IDC在2022年4月發(fā)布最新研究數(shù)據(jù)顯示，與2020年相比，2021全球智能家居設(shè)備市場增長11.7%，出貨量超8.95億臺?！?/p>

就區(qū)域市場而言，2021年,北美在單位發(fā)貨量中所占份額最大

同比增長11.4%，亞太地區(qū)是貨運(yùn)量第二大的地區(qū)，占貨運(yùn)量的31%，同比增長10.8

，西歐和拉丁美洲分別實現(xiàn)了14.8%和11.2%的強(qiáng)勁增長?！?/p>

具體到產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂設(shè)備(如智能電視、流媒體棒和互聯(lián)網(wǎng)連接的機(jī)頂盒）的發(fā)貨量最大，占34.7%，同比增長4.8%，智能照明設(shè)備預(yù)計將成為增長最快的設(shè)備類別，五年復(fù)合年增長率(CAGR）為23.6%?！?/p>

而推動智能家居市場在全球范圍內(nèi)增長的是寬帶(Wi-Fi6)普及率的提高、可支配收入的增加、消費(fèi)者對智能家居設(shè)備及其所能帶來的成本節(jié)約、便利和能源效率的認(rèn)識的提高。*數(shù)據(jù)源”IDC”全球家電市場銷售渠道正從家電零售商向電子商務(wù)渠道轉(zhuǎn)變?nèi)蛑饕译娏闶垲~占比*按銷售渠道劃分前電器專業(yè)零售商仍然是智慧家電的主要銷售渠道，在零售總額中的份額約為45%。全球主要家電市場的銷售渠道正在向電子商務(wù)渠道轉(zhuǎn)變。從2019年到2021年，電子商務(wù)在零售總額中的份額在短短兩年內(nèi)從18.3%增長到20.3%。*數(shù)據(jù)源于“部分內(nèi)容引用“SHOPLINE”Chapter02.智能家居六大細(xì)分品類智能家庭能源管理智能連接控制智能光感智能吸頂燈智能臺燈智能燈帶智能網(wǎng)關(guān)智能開關(guān)人體傳感器空調(diào)控制器溫度傳感器散熱裝置器恒溫器智能百葉窗遮陽智能語音助手智能家庭娛樂智能家庭安防智能家電智能投影儀智能音箱智能電視智能貓眼智能攝像頭煙霧報警器智能凈水器智能馬桶智能洗碗機(jī)智能掃地機(jī)智能音樂系統(tǒng)智能百葉窗遮陽*分類方法根據(jù)國際知名統(tǒng)計數(shù)據(jù)門戶“標(biāo)準(zhǔn)劃分，以上圖片僅為較常見單品展示，實際細(xì)分品類包含更多。2017-2026年智能家居細(xì)分品類營收預(yù)測?

智能家居六大細(xì)分品類市場中，智能家電和智能連接控制值得關(guān)注，市場需求量預(yù)計將不斷釋放?

每個細(xì)分市場仍存在著巨大的消費(fèi)潛力，預(yù)測此后仍呈上升趨勢全球智能家居細(xì)分品類市場營收預(yù)測（十億美元）*數(shù)據(jù)源于“部分內(nèi)容引用“SHOPLINE”userid:139428,docid:158196,date:2024-04-11,智能家居細(xì)分品類滲透率?

在

2017年至

2026年的預(yù)測期內(nèi)，智能連接控制和智能家庭安防滲透率將不斷提升，分別將在2026年達(dá)到16.9%和15.0%。*數(shù)據(jù)源于“智能家居產(chǎn)品成熟度發(fā)展特性核心特點(diǎn)細(xì)分品類主要單品智能門鎖智能窗簾智能照明智能洗碗機(jī)智能家庭安防智能光感滲透率低且用戶要求大，未來一段時間將保持中高速增長成長期智能家電智能馬桶智能電視智能家庭娛樂智能掃地機(jī)智能投影儀要求明確但滲透率已經(jīng)較高，市場規(guī)模相對穩(wěn)定成熟期初創(chuàng)期智能家電智能連接控制智能音箱市場規(guī)模小，長期發(fā)展不確定性較大智能家庭能源管理智能水電表*數(shù)據(jù)源于“亞馬遜云科技”智能家居出海創(chuàng)新實踐手冊Chapter03.

泛國家地區(qū)分析各區(qū)域發(fā)展洞察歐洲??歐洲被亞馬遜上中國家居電子賣家認(rèn)為是第二大市場2020年，中國商家在歐洲亞馬遜.上銷售的無線設(shè)備交易總量同比增長約30%，是所有地區(qū)中增長最快的北美?英國是歐洲最大的家居電子市場，2020年的收入達(dá)275.1億美元???亞馬遜上的中國家居電子賣家認(rèn)為北美是主導(dǎo)市場，因為其家居電子商品交易總量約70%來自北美市場2020年,中國家居電子產(chǎn)品賣家在北美亞馬遜上商品交易總量同比增長約60%，是所有地區(qū)中增長最快的美國占據(jù)了最大的市場份額非洲東南亞???非洲家居電子市場前景廣闊，但仍處于起步階段非洲新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動居民收入和消費(fèi)水平提高，加速非洲家居電子市場的發(fā)展在銷售渠道方面，非洲消費(fèi)者更喜歡傳統(tǒng)的銷售渠道，2020年只有11.7%的家居電子總收入來自線上銷售渠道??2021年前三季度，中國與東盟的對外貿(mào)易達(dá)到4.08萬億元人民幣。同比增長21.1%，東盟仍是中國第一大貿(mào)易伙伴東南亞正成為中國家居電子企業(yè)尋求海南美?南美家居電子市場的收入達(dá)674億美元，預(yù)計該市場每年將以+0.2%的CAGR增長(2021-2026)，逐漸擺脫疫情影響外擴(kuò)張的重心之一。小米、等領(lǐng)先品牌進(jìn)入東南亞市場的成功刺激更多的中國家居電子企業(yè)將目光投向東南亞*數(shù)據(jù)源于“亞馬遜云科技”智能家居出海創(chuàng)新實踐手冊全球國家地區(qū)收入比較TOP5?

全球國家地區(qū)收入比較最高位美國，占有率高達(dá)45.8%，其次為中國、英國、德國、日本。*數(shù)據(jù)源于“數(shù)據(jù)時間七月全球智能家居滲透率TOP5?

全球智能家居滲透率最高的國家為英國，占有率高達(dá)45.8%，北美以及部分歐洲地區(qū)整體智能家居滲透率較高；高收入國家日本智能家居滲透率僅為23.6%；尚有可觀的入場機(jī)會；?

東南亞、非洲地區(qū)或因收入水平等因素，智能家居市場尚未完全發(fā)展。*數(shù)據(jù)源于“數(shù)據(jù)時間七月歐洲市場分析-智能連接控制類推廣占比最高?

據(jù)歐洲智能家居市場自2017年來呈逐步擴(kuò)大趨勢，預(yù)計到2025年市場營收將達(dá)到450億美元。?

在歐洲市場智能家居推廣中，智能連接控制類商品占比最高，占比達(dá)到30%。

其次是智能家庭能源管理類和智能光感類商品。*數(shù)據(jù)源于“GoodSpy”日本市場分析-智能空氣凈化器銷量激增?

自2016年以來全球家用空氣凈化器銷量穩(wěn)定上升,市場持續(xù)擴(kuò)大。一方面隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的關(guān)注逐漸上升,未來該趨勢將得到增強(qiáng)。另一方面,受新冠

炎疫情影響，空氣健康得到重視，2019年

來空氣凈化系統(tǒng)電器市場持續(xù)發(fā)力，銷量增速提高。?

亞洲地區(qū)作為最大的智能家電市場，肺炎疫情期間日本政府倡導(dǎo)國民居家辦公，居民待在家中的時間急劇增加，2020年到2022年期間日本電商平臺家用電器的銷量迅猛增長，其中，智能空氣凈化器銷量激增。預(yù)計后疫情時代該趨勢熱度不減。*數(shù)據(jù)源于“GoodSpy”美國市場分析-智能音箱滲透率持續(xù)提升?由于當(dāng)前北美已經(jīng)存在的數(shù)量較多智慧家庭，同時亞馬遜，谷歌，蘋果和Bose等主要的智能音箱制造商位于美國，消費(fèi)者對技術(shù)先進(jìn)產(chǎn)品的偏好不斷上升，智能揚(yáng)聲器在北美國家的滲透率很高。北美地區(qū)的智能音箱市場份額將持續(xù)擴(kuò)大,預(yù)測到2025年將貢獻(xiàn)全球智能音

市場份額

長的40%。其中，美國是北美智能音箱的主要市場。?在用戶對智能音箱的功能要求和日常使用上，據(jù)在美國的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國用戶使用智能音箱最常見的活動是詢問日常問題（31.4%）。其次,獲取天氣、交通、旅行或體育信息是智能音箱的第二大用途(26.7%),第三大用途是通過智能音箱發(fā)出指令播放音樂(24.5%)。使用智能音箱控制其他智能電器的家庭自動化功能(僅占19.1%)。以上用戶對智能音箱的基本需求是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時不可忽視的重要因素。*數(shù)據(jù)源于“GoodSpy”北美市場分析-智能攝像頭預(yù)計銷量增加?

增強(qiáng)住宅區(qū)的安全性是消費(fèi)者購買智能攝像頭的主要目的。?

隨著新一代智能安全攝像頭價格的下降與功能的進(jìn)步，2019年到2021年間全球安裝智能安全攝像頭家庭戶數(shù)的增速較前幾年有明顯的上升。智能家居安全攝像頭市場規(guī)模預(yù)計從2022年到2025年將持續(xù)提速擴(kuò)大，實現(xiàn)豐厚的收益。?

在北美地區(qū)，由于入室盜竊案件的增加以及未來智能

庭數(shù)量的顯著增加，北美智能家居安全攝像頭市場預(yù)計將出現(xiàn)大幅增長。*數(shù)據(jù)源于“亞太市場分析-城市建設(shè)拉動智能門鎖市場?

智能門鎖主要被居民住宅使用，根據(jù)grandviewresearch在2020年的調(diào)查，從

用來看，智能門鎖行業(yè)的營收有65%來自于居民住宅領(lǐng)域，其次

酒店住宿。?

在亞太

區(qū)，一方面，

因城市建設(shè)不斷推進(jìn)，住宅和商業(yè)項目數(shù)量大幅增加，另一方面，印度等發(fā)展中國家正在進(jìn)行智慧城市計劃，智能家居滲透率出現(xiàn)了顯著增長,亞太地區(qū)智能門鎖營收額從2022年到2028年的復(fù)合年增長率預(yù)計將超過24%，具備較大的增長潛力。*數(shù)據(jù)源于“grandviewresearch”全球智能家居消費(fèi)者用戶畫像?

以25-34歲、高收入全職人群為主力消費(fèi)人群，男性占比為55%，女性占比45%，性別偏差較小，均有需求；?

年齡上，16-24歲年輕新潮一代，以及35-44歲中堅人群也值得關(guān)注*數(shù)據(jù)源于“globalbindex”智能家居消費(fèi)者群體關(guān)鍵詞消費(fèi)者群體對產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)干禧一代(Millennials)?千禧一代伴隨著科技成長起來，毫無疑問是對智能住宅技術(shù)最熱情的一代。事實上，智能家居統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，他們中的大多數(shù)人都愿意

花20%的錢來購買智能家居?

新潮?

性價比產(chǎn)品，打造

有智能設(shè)備庭。中高端消費(fèi)人群(MiddleandHigh-endConsumers)?

品牌理念?中產(chǎn)費(fèi)者傾向于關(guān)注家庭，為未來做計劃，重視自己的形象。他們越來越注重健康和環(huán)保，同時在生活中的大多數(shù)方面都傾向于選擇方便。高端消費(fèi)者被品牌形象與質(zhì)量所吸引，他們愿意付出高昂的價格來體驗和使用具有創(chuàng)新性和未來特征的產(chǎn)品與服務(wù)。健康環(huán)保??

生活便利在InsiderIntelligence關(guān)于美國智能家居產(chǎn)品消費(fèi)行為不同年代消費(fèi)者比例的調(diào)查中，千禧一代(1984-1995出生人群)和X世代(1965--1980出生人群)消費(fèi)者占據(jù)最高比例?？萍紣酆谜?High-techEnthusiasts）?

高科技?年齡集中在30-40歲，以男性群體為主*數(shù)據(jù)源于“eMarket”，部分內(nèi)容引用“SHOPLINE”Z世代和千禧一代消費(fèi)者偏好更具耐用性和可持續(xù)性的高價值產(chǎn)品耐用性與可持續(xù)性特征受到年輕消費(fèi)者的重視。根據(jù)Karna在2021年10月的一項研究,Z世代和千禧一代比其他世代更有可能購買高價值產(chǎn)

。“2021年，63%的千禧一代和60%的Z世代購物者消費(fèi)者購買了奢侈品，而X世代和嬰兒潮一代的這一比例分別僅有46%和18%?！碑?dāng)前千禧一代人群(1984—1995出生)是消費(fèi)的主力,隨著可支配收入的增加，Z世代消費(fèi)者(1997-2012出生)對社會消費(fèi)的推動作用也越來越大。然而，奢侈品的耐用性特征在他們身上得到了前所未有的關(guān)注:Klarna的研究發(fā)現(xiàn)，”年輕人認(rèn)為奢侈品應(yīng)該具有耐用性的比例是其他年齡段人群的兩倍",這是影響其消費(fèi)行為的一個關(guān)鍵因素。*數(shù)據(jù)源于“eMarket”，部分內(nèi)容引用“SHOPLINE”不同性別人群對于智能家居的需求智能家庭安防智能家庭娛樂*數(shù)據(jù)源于“Hippo”消費(fèi)者使用智能家居主要為“生活便利”為什么消費(fèi)者要使用智能家居?

生活便利（46%）?

在外可以遠(yuǎn)程控制家里（17%）?

增強(qiáng)家里的安防（16%）減少煤氣水電開支，節(jié)能環(huán)保（15%）?

其他（6%）消費(fèi)者認(rèn)為哪種設(shè)備最能提供安防效果?

防火/防盜報警系統(tǒng)（34%）?

智能監(jiān)控錄像（31%）?

智能可視門鈴（16%）?

自動斷水水閥（8%）?

智能自動門鎖（7%）?

水流感應(yīng)器（4%）*數(shù)據(jù)源于“Hippo”智能家居消費(fèi)者媒體偏好Facebook、Instagram活躍度更高?

據(jù)globalbindex數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，智能家居消費(fèi)者更偏好Facebook、Instagram，使用率高達(dá)53%、46%