市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)練習(xí)題庫(kù)與參考答案

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)練習(xí)題庫(kù)與參考答案一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1、面對(duì)無(wú)需求市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（）A、將產(chǎn)品與人和社會(huì)的需求、興趣聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造需求B、改變需求C、密切關(guān)注消費(fèi)者偏好的變化和競(jìng)爭(zhēng)狀況。D、實(shí)施“反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”正確答案：A2、顧客就是企業(yè)的（），是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，也是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。A、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)B、對(duì)象市場(chǎng)C、目標(biāo)市場(chǎng)D、微觀市場(chǎng)正確答案：C3、企業(yè)透過(guò)營(yíng)銷(xiāo)努力（）外部環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展。A、改造B、控制C、影響D、利用正確答案：C4、新款式的服裝很快就會(huì)流行起來(lái)，而研制的新的烤面包機(jī)推廣起來(lái)卻要困難得多。這主要是受新產(chǎn)品的（）的影響。A、創(chuàng)新的明確性B、適應(yīng)性C、相對(duì)優(yōu)越性D、簡(jiǎn)易性正確答案：A5、中國(guó)不少企業(yè)在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日大做促銷(xiāo)活動(dòng)，主要是基于()標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分。A、時(shí)機(jī)B、人口C、心理D、地理位置正確答案：A6、()是指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的外部政治形勢(shì)，對(duì)社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的提高和市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化有直接影響。A、政治沖突B、政治環(huán)境C、政治生態(tài)D、政治局面正確答案：B7、某工程機(jī)械公司專(zhuān)門(mén)向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種()策略A、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化B、全面市場(chǎng)覆蓋C、市場(chǎng)集中化D、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化正確答案：D8、按照《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標(biāo)在巴黎公約成員國(guó)內(nèi)受到法律保護(hù)。其中之一表現(xiàn)在，即使他人雖申請(qǐng)?jiān)谙?，馳名商標(biāo)所有人也有權(quán)在（）內(nèi)請(qǐng)求撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)。A、3年B、5年C、10年D、2年正確答案：B9、“孕婦服裝店”采取的是()目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。A、全面性B、差異性C、集中性D、無(wú)差異性正確答案：C10、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是()。A、職業(yè)B、收入C、顧客能力D、生活格調(diào)正確答案：C11、品牌有利于企業(yè)實(shí)施()戰(zhàn)略。A、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B、市場(chǎng)細(xì)分C、CID、市場(chǎng)選擇正確答案：B12、購(gòu)買(mǎi)目的是為了生產(chǎn)、銷(xiāo)售或履行組織職能，這樣的市場(chǎng)被稱(chēng)作（）A、組織市場(chǎng)B、消費(fèi)者市場(chǎng)C、中間商市場(chǎng)D、生產(chǎn)者市場(chǎng)正確答案：A13、市場(chǎng)細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者（）提出的。A、菲利普?科特勒B、溫德?tīng)?斯密C、鮑敦D、基恩?凱洛西爾正確答案：B14、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本目標(biāo)是（）A、新顧客開(kāi)發(fā)管理B、滿足顧客的需求C、建立與維系與顧客的互惠關(guān)系D、爭(zhēng)取更高的市場(chǎng)占有率正確答案：C15、產(chǎn)品概念是指能夠用文字、圖像、模型等予以清晰表述的已經(jīng)成型的_________，使之在顧客心目中形成一種潛在的產(chǎn)品形象。A、化學(xué)產(chǎn)品B、產(chǎn)成品C、物理產(chǎn)品D、產(chǎn)品構(gòu)思正確答案：D16、（）不是直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的方式。A、電視B、自動(dòng)售貨C、目錄郵寄D、報(bào)紙正確答案：B17、企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行都是圍繞著()展開(kāi)的。A、企業(yè)盈利B、市場(chǎng)環(huán)境C、產(chǎn)品策略D、目標(biāo)市場(chǎng)正確答案：D18、一些精明的理發(fā)店，會(huì)為等候服務(wù)的顧客提供免費(fèi)閱讀的報(bào)刊、雜志或其他休閑方式，其目的是減少顧客在接受服務(wù)中認(rèn)知到的()。A、體力成本B、精神成本C、時(shí)間成本D、貨幣成本正確答案：C19、馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分，最低層次需要是指（）。A、尊敬需要B、生理需要C、安全需要D、社會(huì)需要正確答案：B20、建立在交易基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)可以稱(chēng)之為（）A、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)B、交易營(yíng)銷(xiāo)C、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)D、重復(fù)營(yíng)銷(xiāo)正確答案：B21、在現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的首要步驟是（）A、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算B、執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C、細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)D、尋找和分析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)正確答案：D22、（）理論的產(chǎn)生，使傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念發(fā)生根本的變革，被西方理論家稱(chēng)為“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命”。A、定位B、差異化營(yíng)銷(xiāo)C、市場(chǎng)細(xì)分D、4C正確答案：C23、在宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境一般是指影響企業(yè)（）與規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素。A、市場(chǎng)規(guī)模B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境C、銷(xiāo)售方式D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式正確答案：D24、在全社會(huì)產(chǎn)品供應(yīng)能力相對(duì)不足的條件下，由于提高產(chǎn)量、降低成本，便可獲得豐厚利潤(rùn)。因此企業(yè)的中心問(wèn)題是（）A、重視市場(chǎng)需求差異B、考慮社會(huì)整體利益C、關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量D、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模正確答案：D25、某商場(chǎng)規(guī)定,顧客一次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品滿200元,給予10%的折扣,這種折扣叫()?A、季節(jié)折扣B、現(xiàn)金折扣C、價(jià)格折讓D、數(shù)量折扣正確答案：D26、“金利來(lái)，男人的世界”能表達(dá)企業(yè)的()觀念。A、推銷(xiāo)產(chǎn)品B、市場(chǎng)定位C、樹(shù)立企業(yè)形象D、市場(chǎng)細(xì)分正確答案：B27、喜之郎水晶之戀果凍在廣告中訴求“紅色，真的好想你”，“黃色，謝謝你的愛(ài)”，“綠色，偏偏喜歡你”，“藍(lán)色，我只在乎你”，“紫色，有你真精彩”，“粉紅，愛(ài)你一生不變”，通過(guò)廣告人為地為果凍賦予了特殊的屬性。這是充分地利用了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的()特點(diǎn)。A、復(fù)雜性B、廣泛性C、替代性D、情感性正確答案：D28、通過(guò)滿足顧客需求達(dá)到（），最終實(shí)現(xiàn)包括利潤(rùn)在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本精神。A、顧客購(gòu)買(mǎi)B、顧客價(jià)值C、顧客偏好D、顧客滿意正確答案：D29、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用()。A、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化B、差異性營(yíng)銷(xiāo)C、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)D、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化正確答案：C30、在宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，（）是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。A、人口B、法律C、經(jīng)濟(jì)D、技術(shù)正確答案：A31、“定位”一詞是由艾爾?里斯和（）在1972年提出的。A、波特B、菲利普·科特勒C、杰克·特勞特D、沃倫·基根正確答案：C32、某工程機(jī)械公司專(zhuān)門(mén)向建筑業(yè)用戶提供推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)和水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備,這是一種（）策略。A、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化B、全面市場(chǎng)覆蓋C、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化D、市場(chǎng)集中化正確答案：A33、一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的()。A、競(jìng)爭(zhēng)能力B、中間商的多少C、需求狀況D、需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力正確答案：D34、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指_________的總數(shù)。A、產(chǎn)品品牌B、產(chǎn)品規(guī)格C、產(chǎn)品項(xiàng)目D、產(chǎn)品品種正確答案：C35、北京奧運(yùn)會(huì)某場(chǎng)比賽的門(mén)票以座位所在區(qū)位不同，價(jià)格分別為880元、680元、480元、280元、180元不等，其采用的是（）差別定價(jià)策略。A、顧客B、產(chǎn)品（或服務(wù)）部位C、產(chǎn)品形式D、銷(xiāo)售時(shí)間正確答案：B36、“統(tǒng)一”方便面通過(guò)大小批發(fā)商、零售商銷(xiāo)售給消費(fèi)者，其銷(xiāo)售渠道屬于()。A、水平渠道B、垂直渠道C、長(zhǎng)渠道D、短渠道正確答案：C37、杭州“狗不理”包子店是天津狗不理集團(tuán)在杭州開(kāi)設(shè)的分店，其包子油膩、薄皮、水餡、容易流汁且多有蔥蒜的辛辣刺激味，結(jié)果是“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”。導(dǎo)致其經(jīng)營(yíng)不旺的主要原因是由于沒(méi)有充分考慮到營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的()。A、經(jīng)濟(jì)因素B、人口以及社會(huì)文化因素C、自然環(huán)境因素D、科學(xué)技術(shù)因素正確答案：B38、在評(píng)估渠道交替方案時(shí)，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是()。A、控制性B、可行性C、適應(yīng)性D、經(jīng)濟(jì)性正確答案：D39、企業(yè)所面臨的公眾主要有（）、媒介公眾、政府公眾、社團(tuán)公眾、一般公眾以及內(nèi)部公眾。A、銀行公眾B、投資公眾C、保險(xiǎn)公眾D、融資公眾正確答案：D40、在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告，以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是()。A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分正確答案：D二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1、環(huán)境威脅（）一是分析威脅的潛在（），二是分析威脅出現(xiàn)的概率大小。A、分析矩陣B、發(fā)展趨勢(shì)C、分析方法D、影響程度正確答案：AD2、營(yíng)銷(xiāo)中間商是指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售和經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)，包括中間商、（）、（）以及財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)。A、批發(fā)商B、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)C、實(shí)體分配公司D、零售商正確答案：BC3、獨(dú)家分銷(xiāo)的目的是（）A、調(diào)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性B、規(guī)定經(jīng)銷(xiāo)商不得經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品C、便于消費(fèi)者隨時(shí)可以買(mǎi)到D、便于控制經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)正確答案：ABD4、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化意味著_________。A、企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品供應(yīng)給各類(lèi)顧客。B、有助于企業(yè)形成和發(fā)展其生產(chǎn)和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)C、可有效地分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)D、可有效發(fā)揮大型企業(yè)的實(shí)力優(yōu)勢(shì)E、進(jìn)行集中營(yíng)銷(xiāo)正確答案：AB5、下列關(guān)于現(xiàn)金折扣正確的是（）A、現(xiàn)金折扣是企業(yè)給及時(shí)付清貨款的顧客的一種減價(jià)B、現(xiàn)金折扣屬于數(shù)量折扣定價(jià)策略C、現(xiàn)金折扣是企業(yè)給大量購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)D、如果顧客在7天內(nèi)付清貨款，則給予2%的折扣屬于現(xiàn)金折扣定價(jià)策略的運(yùn)用正確答案：AD6、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念強(qiáng)調(diào)_________利益、_________利益、_________利益的協(xié)調(diào)一致。()A、社會(huì)B、企業(yè)和職工C、消費(fèi)者D、公眾E、銀行正確答案：ABC7、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中可能扮演的角色有（）。A、購(gòu)買(mǎi)者B、發(fā)起者C、影響者D、決定者E、使用者正確答案：ABCDE8、關(guān)于微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，以下正確的是（）A、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境受制于宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境B、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力C、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是與那些與企業(yè)有雙向運(yùn)作關(guān)系的個(gè)體，不包括組織。D、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形成協(xié)作、競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)、監(jiān)督的關(guān)系正確答案：ABD9、分銷(xiāo)渠道的成員包括（）A、代理商B、消費(fèi)者C、生產(chǎn)者D、供應(yīng)商E、商人中間商正確答案：ABCE10、（）矩陣方法主要考慮其潛在的吸引力和（）的可能性大小。A、機(jī)會(huì)分析B、環(huán)境分析C、成功D、機(jī)遇正確答案：AC11、針對(duì)復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為企業(yè)應(yīng)采取的營(yíng)銷(xiāo)策略（）A、制作產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)B(niǎo)、加大廣告力度，創(chuàng)名牌產(chǎn)品。C、實(shí)行售后跟蹤服務(wù)策略，加大企業(yè)與消費(fèi)者之間的親和力。D、實(shí)行靈活的定價(jià)策略。E、運(yùn)用人員推銷(xiāo)，聘請(qǐng)訓(xùn)練有素，專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富的推銷(xiāo)員推銷(xiāo)產(chǎn)品，簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。正確答案：ABCDE12、消費(fèi)者需求的組成必須包含兩個(gè)要素，分別是（）A、儲(chǔ)蓄B、消費(fèi)欲望C、收入D、購(gòu)買(mǎi)力正確答案：BD13、采用矩陣法分析、評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，依據(jù)（）與（），可將企業(yè)的業(yè)務(wù)劃分為四種：理想業(yè)務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)、困難業(yè)務(wù)。A、概率大小B、威脅大小C、機(jī)遇大小D、機(jī)會(huì)大小正確答案：BD14、中間商的購(gòu)買(mǎi)多屬（）。A、非專(zhuān)家購(gòu)買(mǎi)B、沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)C、習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)D、專(zhuān)家購(gòu)買(mǎi)E、理性購(gòu)買(mǎi)正確答案：DE15、若強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的是無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場(chǎng)，一般應(yīng)采用。A、無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略B、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C、大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)E、差異性營(yíng)銷(xiāo)策略正確答案：DE16、商標(biāo)的法律屬性包括()。A、地域性B、時(shí)效性C、獨(dú)占性D、專(zhuān)一性E、與商品的不可分割性正確答案：ABCE17、產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是（）。A、深度B、適應(yīng)度C、寬度D、長(zhǎng)度E、黏度正確答案：ACDE18、從營(yíng)銷(xiāo)的角度看待市場(chǎng)，市場(chǎng)是由_________、_________和_________有機(jī)組成的總和。()A、人口B、購(gòu)買(mǎi)力C、購(gòu)買(mǎi)欲望D、供求E、場(chǎng)所正確答案：ABC19、企業(yè)的高層管理部門(mén)負(fù)責(zé)確定企業(yè)的任務(wù)、目標(biāo)、方針政策和發(fā)展戰(zhàn)略，其組成包括（）A、總經(jīng)理B、銷(xiāo)售經(jīng)理C、董事會(huì)D、總經(jīng)理辦事機(jī)構(gòu)E、廣告經(jīng)理正確答案：ACD20、相關(guān)群體發(fā)生何種作用，主要受到（）的影響。A、產(chǎn)品價(jià)格差異程度B、產(chǎn)品消費(fèi)的可見(jiàn)性C、產(chǎn)品需要程度D、購(gòu)買(mǎi)者的參與程度E、產(chǎn)品品牌差異程度正確答案：BC三、判斷題（共40題，每題1分，共40分）1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是交易。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B2、產(chǎn)品生命周期不同階段的市場(chǎng)特點(diǎn)與新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散過(guò)程密切相關(guān)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以是賣(mài)方，也可以是買(mǎi)方。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A4、顧客購(gòu)買(mǎi)總成本是產(chǎn)品貨幣成本和時(shí)間成本兩個(gè)因素的函數(shù)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B5、多樣性購(gòu)買(mǎi)行為的表現(xiàn)是消費(fèi)者經(jīng)過(guò)深入收集信息和評(píng)估比較決策購(gòu)買(mǎi)某一品牌。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B6、集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A7、不同的產(chǎn)品種類(lèi)，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)亦不相同。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A8、對(duì)于多樣性購(gòu)買(mǎi)行為，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者和挑戰(zhàn)者的營(yíng)銷(xiāo)策略是相同的。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B9、某種洗衣粉，顧客一次購(gòu)買(mǎi)10袋以下每袋價(jià)格為4元，若一次購(gòu)買(mǎi)10袋以上，則每袋價(jià)格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵(lì)顧客大量購(gòu)買(mǎi)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B10、針對(duì)過(guò)度需求，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是“反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B11、市場(chǎng)細(xì)分對(duì)中小企業(yè)尤為重要。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A12、判斷一個(gè)渠道交替方案的好壞的標(biāo)準(zhǔn)是其能否導(dǎo)致較高的銷(xiāo)售額和的成本。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B答案解析：在評(píng)估渠道交替方案時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)。13、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是研究產(chǎn)品的銷(xiāo)售。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B14、如果消費(fèi)者屬于低度參與，并且了解現(xiàn)有各品牌、品種和規(guī)格之間具有顯著差異，則會(huì)產(chǎn)生復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B15、企業(yè)向各類(lèi)顧客提供某種產(chǎn)品稱(chēng)為市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B16、中間商傾向于跟供應(yīng)商簽訂短期合同。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B17、在宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A18、全方位營(yíng)銷(xiāo)觀念是以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B19、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生于20世紀(jì)五十年代的美國(guó)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B20、在習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為中，消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)自己熟悉的品牌而較少考慮品牌轉(zhuǎn)換。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A21、設(shè)計(jì)渠道的第一步是了解企業(yè)自身的產(chǎn)能情況。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B22、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化一般作為企業(yè)的短期目標(biāo)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B23、實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B24、我國(guó)煙草的專(zhuān)賣(mài)制度中地區(qū)包裝的差異化就是為了對(duì)竄貨進(jìn)行管理和限制的有效做法。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A25、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的交換過(guò)程能否順利進(jìn)行，取決于營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)交換過(guò)程的管理水平。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B答案解析：除了這個(gè)因素還有別的因素26、企業(yè)的成本費(fèi)用會(huì)隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大而下降的情況下可以考慮對(duì)新產(chǎn)品采取滲透定價(jià)