袋泡茶產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年袋泡茶產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：傅家綺2024-08-01袋泡茶定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是袋泡茶袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規(guī)格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。按含物原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應(yīng)不同茶葉愛好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來越多的人關(guān)注，也有辦公室白領(lǐng)等年輕群體對袋泡茶的消費需求越來越高。定義產(chǎn)業(yè)鏈02茶農(nóng)、茶場、茶葉種植、采摘活動上游產(chǎn)品研發(fā)、加工中游商超、電商、專賣店等平臺面向消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀袋泡茶多為2-3g的小包獨立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡單，茶汁激活時間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學(xué)的配比，經(jīng)過專業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識配制的茶方更合理，比例用量更科學(xué)，袋泡保健茶的質(zhì)量更有保障。隨著消費者需求多元化發(fā)展，袋泡茶的不同外觀包裝能適用于多樣化的應(yīng)用場景，加上中國茶文化歷史悠久，袋泡茶的消費市場空間廣闊。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化我國袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對于茶飲消費者來說尚未形成較強的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷售主要依靠線上品牌營銷推廣等方式吸引年輕消費者，逐漸擴大品牌效力，2020年受疫情影響，消費者線上購物需求激增，袋泡茶線上市場規(guī)模增長至127億元，增長率為159%，線上市場逆勢增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費國家集中在美國和歐洲以及英國等地區(qū)，雖然我國袋泡茶消費頻率較高，但占總體茶葉消費人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國家，我國袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶，滬上阿姨、樂樂茶、網(wǎng)易嚴(yán)選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底，利用不同風(fēng)味制造產(chǎn)品差別，單包規(guī)格多為2-3g，袋泡茶老品牌立頓價格較低，黃牌精選紅茶價格在0.8元/包左右，其品牌進入市場較早且價格優(yōu)勢明顯，因此深受消費者喜愛，最近火爆的品牌茶顏悅色的袋泡茶單價在6元/包，受口味和價格加上品牌營銷等因素影響，有較大的消費市場。隨著我國消費者消費能力的提升，人們對飲品口感要求不斷提高，現(xiàn)制茶飲相較于傳統(tǒng)茶飲口感更好、選擇更加豐富因為備受消費者青睞。也隨著新式茶飲的發(fā)展，也促進袋泡茶的發(fā)展。2021年中國新式茶飲市場規(guī)模約為2799億元，同比增長59%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況新式茶飲作為袋泡茶的一個重要消費場所，其行業(yè)發(fā)展對袋泡茶的需求市場有一定的影響，2020年受疫情影響，新茶飲行業(yè)市場規(guī)模下降10%左右，2021年隨著疫情控制穩(wěn)定，新茶飲市場規(guī)模將恢復(fù)增長，對袋泡茶的需求也隨之上升，有利于袋泡茶行業(yè)的發(fā)展。截至2021年2月中國茶葉消費群體規(guī)模為9億人。喝茶的用戶中有50%會選擇袋泡茶。根據(jù)袋泡茶消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有23%的消費者飲用頻率為每天一次，每天多次飲用的消費占12%，一周多次占比為38%?？傮w來說，袋泡茶消費者的飲用頻率較高，袋泡茶消費用戶需求空間大。行業(yè)現(xiàn)狀茶葉產(chǎn)量茶葉生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展，充足優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)為消費市場的擴增與創(chuàng)新提供有力支撐。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年全國干毛茶產(chǎn)量達(dá)到296萬噸，總產(chǎn)值26258億元，茶葉產(chǎn)量穩(wěn)定增長，價格波動幅度較小，保證茶葉成本對中游袋泡茶行業(yè)的影響較小，又能適應(yīng)消費擴大的市場需求。01茶葉進口情況數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國進口茶葉總金額為145億元，其中進口最多的國家是斯里蘭卡，進口額為7億元，主要進口大吉嶺、錫蘭等知名大品牌紅茶，用于中高端罐裝或禮盒裝茶葉，中國臺灣和印度的茶葉進口額位居第二和第三，分別為7億元、2億元。我國主要從肯尼亞等非洲進口大宗紅茶，價格較低，在國內(nèi)市場應(yīng)用于袋泡茶市場，受年輕消費者的青睞。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述產(chǎn)品品類豐富化、功能化發(fā)展:為滿足消費者對茶產(chǎn)品越來越多樣的個性化需求，提高市場份額和自身盈利能力，袋泡茶品牌不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)調(diào)配新品，豐富袋泡茶的原材料和拼配種類，使袋泡茶的品種口味以及功能更加豐富化和多樣化，產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。產(chǎn)品健康化發(fā)展:隨著消費升級，消費者的養(yǎng)生保健訴求不斷增加，低卡低脂成為眾多消費者的飲食訴求。部分袋泡茶品牌為迎合消費者需求，在袋泡茶健康茶飲的基礎(chǔ)上，推出“0卡0脂”袋泡茶等，使消費者的袋泡茶飲用更加健康化。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來企業(yè)注冊數(shù)量較為波動，市場集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。根據(jù)企查查公開信息不完全統(tǒng)計，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷量趕超立頓，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過1000萬+粉絲，8年累計銷售超8億個袋泡茶包。競爭格局根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來企業(yè)注冊數(shù)量較為波動，市場集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。根據(jù)企查查公開信息不完全統(tǒng)