精致露營(yíng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年精致露營(yíng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：毛淑玲2024-08-01精致露營(yíng)定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是精致露營(yíng)作為露營(yíng)行業(yè)的細(xì)分種類(lèi)，精致露營(yíng)(Glamping）行業(yè)通過(guò)提供各類(lèi)舒適設(shè)施（例如床、通水通電、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等)，以及營(yíng)造舒適與輕奢氛圍吸引潛在消費(fèi)人群。在2020年新冠疫情的大背景下，出國(guó)與長(zhǎng)途旅游受到限制，精致露營(yíng)逐漸流行起來(lái)。在疫情反復(fù)的大環(huán)境下，出境旅游與長(zhǎng)途旅游受到較大的限制，主打短途戶(hù)外與大自然的精致露營(yíng)需求極速增長(zhǎng)。同時(shí)社交平臺(tái)關(guān)于精致露營(yíng)的內(nèi)容呈爆發(fā)式上漲，小紅書(shū)、抖音、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)是精致露營(yíng)內(nèi)容的主要傳播媒介精致露營(yíng)行業(yè)目前處于起步階段，行業(yè)內(nèi)缺少規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，品牌服務(wù)品質(zhì)參差不齊。部分精致露營(yíng)品牌前期投入較高，耗費(fèi)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)元建設(shè)營(yíng)地與各類(lèi)設(shè)施,導(dǎo)致回本周期較長(zhǎng)定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述部門(mén):《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》:規(guī)范了休閑露營(yíng)地的術(shù)語(yǔ)和分類(lèi)，并從露營(yíng)地選址、規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護(hù)標(biāo)識(shí)導(dǎo)引、安全保障、管理與服務(wù)等角度提出了原則性的要求部門(mén):《"十三五"現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系發(fā)展規(guī)劃》:大力發(fā)展自駕車(chē)、房車(chē)營(yíng)地,鼓勵(lì)規(guī)劃建設(shè)―批航空飛行營(yíng)地、汽車(chē)綜合營(yíng)地、山地戶(hù)外營(yíng)地和徒步騎行服務(wù)站部門(mén):《關(guān)于促進(jìn)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》:推廣精品旅游公路自駕游線路,引導(dǎo)自駕車(chē)房車(chē)旅游發(fā)展。培育自駕游和營(yíng)地連鎖品牌企業(yè)政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于做好2017年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金重大項(xiàng)目申報(bào)工作》建設(shè)健身休閑設(shè)施。重點(diǎn)落實(shí)冰雪、水上、航空山地戶(hù)外、汽車(chē)自駕車(chē)營(yíng)地發(fā)展規(guī)劃，支持冰雪場(chǎng)、航空飛行營(yíng)地、運(yùn)動(dòng)船艇碼頭、山地戶(hù)外營(yíng)地、自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，并向各級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、示范基地和運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)傾斜《經(jīng)營(yíng)性帳篷露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了經(jīng)營(yíng)性帳篷露營(yíng)地的基本條件、營(yíng)地建設(shè)、營(yíng)地服務(wù)、配套服務(wù)和綜合管理等具體要求《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019-2020年)》支持旅游景區(qū)引入體育資源,增設(shè)體育消費(fèi)項(xiàng)目升級(jí)成體育與旅游高度融合的體育綜合體;積極推動(dòng)航空飛行營(yíng)地、汽車(chē)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、山地戶(hù)外營(yíng)地等建設(shè)，打造成體育綜合體《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》通過(guò)普及推廣冰雪、山地戶(hù)外、航空、水上、馬拉松、自行車(chē)、汽車(chē)摩托等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施,拓展體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀美國(guó)作為露營(yíng)市場(chǎng)的傳統(tǒng)大國(guó),其國(guó)民對(duì)露營(yíng)有著較高的熱情與關(guān)注。2020年美國(guó)新冠疫情嚴(yán)重,漫長(zhǎng)的居家生活導(dǎo)致美國(guó)參與露營(yíng)家庭數(shù)量與滲透率快速增長(zhǎng),2020年全美參與露營(yíng)家庭達(dá)到8,610萬(wàn)戶(hù)。未來(lái)在疫情反復(fù)與居家辦公的趨勢(shì)下，美國(guó)國(guó)民節(jié)假日戶(hù)外露營(yíng)活動(dòng)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，參與露營(yíng)家庭數(shù)量也將進(jìn)一步上漲。2020年新冠疫情成為美國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素之一:2020年美國(guó)全境受到新冠疫情的強(qiáng)烈沖擊，大多數(shù)居民需要居家工作與學(xué)習(xí)，極大地刺激了節(jié)假日居民戶(hù)外露營(yíng)的興趣。2020年美國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)新消費(fèi)者超過(guò)50%因新冠疫情相關(guān)原因選擇露營(yíng)，此外“露營(yíng)+遠(yuǎn)程工作/學(xué)習(xí)"的模式讓提供水電與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的精致露營(yíng)得到消費(fèi)者的青睞青壯年人群是美國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)的重要消費(fèi)人群:Z世代與千禧一代合計(jì)占露營(yíng)消費(fèi)者比重達(dá)到48%，疫情居家的青壯年對(duì)戶(hù)外與大自然的向往推動(dòng)了美國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化2020年新冠疫情讓眾多企業(yè)與資本進(jìn)入中國(guó)露營(yíng)行業(yè):2020年是中國(guó)露營(yíng)行業(yè)企業(yè)注冊(cè)數(shù)爆發(fā)的一年,同比2019年增長(zhǎng)198%。新冠疫情限制了中國(guó)國(guó)民出國(guó)旅游與長(zhǎng)途旅游，這讓眾多企業(yè)與資本看到以短途旅游與本地旅游為主的露營(yíng)行業(yè)的商機(jī)現(xiàn)階段中國(guó)消費(fèi)者喜好的露營(yíng)類(lèi)型以草原江湖、鄉(xiāng)村為主:在中國(guó)城市化進(jìn)程中，城市居民對(duì)自然環(huán)境景觀的喜好程度逐步加深，草原、江湖、鄉(xiāng)村等自然景觀類(lèi)型的露營(yíng)受到較多的關(guān)注。逃離繁忙的都市生活．擁抱大自然成為露營(yíng)消費(fèi)者的核心需求行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況由于缺少行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)傳統(tǒng)露營(yíng)行業(yè)服務(wù)水平差異較大,許多露營(yíng)營(yíng)地設(shè)施簡(jiǎn)陋，環(huán)境不佳。同時(shí)住宿環(huán)境差、無(wú)洗浴設(shè)施、餐飲服務(wù)不佳等是傳統(tǒng)露營(yíng)行業(yè)的主要痛點(diǎn),較多的痛點(diǎn)影響用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)主打輕奢與舒適性的精致露營(yíng)注重用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn),力求用較優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與舒適設(shè)備（例如木屋或較舒適的帳篷、洗浴設(shè)施、燒烤啤酒、無(wú)線網(wǎng)絡(luò))解決傳統(tǒng)露營(yíng)的各類(lèi)痛點(diǎn)，提高用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)與回頭率。而注重消費(fèi)體驗(yàn)的Z時(shí)代人群與新中產(chǎn)人群是精致露營(yíng)的核心消費(fèi)人群行業(yè)現(xiàn)狀舒適設(shè)施與高質(zhì)量服務(wù)帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)是精致露營(yíng)獲取消費(fèi)者認(rèn)可的一大優(yōu)勢(shì)，依托這一優(yōu)勢(shì)拓展?jié)撛谙M(fèi)人群是中國(guó)精致露營(yíng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵現(xiàn)階段中國(guó)精致露營(yíng)用戶(hù)消費(fèi)目的可分為兩大類(lèi),第一類(lèi)為疫情背景下輕奢風(fēng)休閑度假的需求,另一類(lèi)為社交平臺(tái)宣傳推廣或單位朋友組織等。精致露營(yíng)行業(yè)通過(guò)新式社交平臺(tái)〔如小紅書(shū)、抖音等）宣傳推廣注定了其強(qiáng)社交屬性，并讓精致露營(yíng)深受年輕人群喜愛(ài)。以露營(yíng)行業(yè)整體分析,其用戶(hù)消費(fèi)頻次集中在1-2月一次與3-6月一次,可見(jiàn)露營(yíng)用戶(hù)具有較高的回頭率。精致露營(yíng)行業(yè)可利用舒適設(shè)施與高質(zhì)量服務(wù)吸引一批忠實(shí)用戶(hù)人群,并依托忠實(shí)用戶(hù)人群的社交圈進(jìn)行拓展01作為中國(guó)精致露營(yíng)行業(yè)的核心消費(fèi)人群，年輕人群熱衷在短視頻、內(nèi)容社交平臺(tái)獲取資訊，并愿意為輕奢與舒適度付出更高的價(jià)格由于新冠疫情限制出境與長(zhǎng)途旅游,2020年中國(guó)消費(fèi)者以短途旅游頭主:202年豐國(guó)旅消費(fèi)者單次旅脖時(shí)長(zhǎng)以1-2天與2-3天為主，合計(jì)比高送9了%。i面短途旅游的起帶動(dòng)了精致露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展，讓更多出境旅游人群的關(guān)注由境外轉(zhuǎn)移到境內(nèi)目前中國(guó)短途微旅行發(fā)展前景樂(lè)觀,年輕人群消費(fèi)金顏較高:占比48外的中國(guó)年輕人群短途微旅行花費(fèi)000元以上，年輕人群對(duì)旅行服務(wù)與舒適度的追求使其底意為輕舍警與舒適設(shè)施天單．同時(shí)年輕人群是精致露營(yíng)行業(yè)的核心受眾人群0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER缺少規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)精致露營(yíng)行業(yè)現(xiàn)階段處于起步期,其缺少具體化的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，各品牌服務(wù)質(zhì)量參差不齊。用戶(hù)遇到不好的露營(yíng)體驗(yàn)將損害行業(yè)整體口碑,不利于行業(yè)發(fā)展前期投入較高營(yíng)地開(kāi)發(fā)屬重資產(chǎn)項(xiàng)目,前期投入較高,各類(lèi)精致露營(yíng)器材裝備價(jià)格昂貴。建設(shè)一個(gè)精致露營(yíng)營(yíng)地前期成本可達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，甚至上千萬(wàn)元,拓展新?tīng)I(yíng)地成本較高營(yíng)地盈利困難精致露營(yíng)營(yíng)地設(shè)施種類(lèi)較多,維護(hù)與水電費(fèi)用偏高。同時(shí)考慮人工、食材、租金成本，該行業(yè)盈利或較為困難。與酒店合作將露營(yíng)設(shè)為附加服務(wù)或可降本增效030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述帶動(dòng)露營(yíng)生態(tài)圈發(fā)展:近年來(lái)中國(guó)戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的興起帶動(dòng)戶(hù)外用品市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展,到2023年戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模將突破2千億元大關(guān)。在精致露營(yíng)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展的帶動(dòng)下，戶(hù)外用品市場(chǎng)也將進(jìn)一步增長(zhǎng)，二者形成互助共贏的良性生態(tài)循環(huán)2020年以來(lái)，露營(yíng)市場(chǎng)的風(fēng)潮帶動(dòng)一批*露營(yíng)+"業(yè)態(tài)的發(fā)展，通過(guò)與釣魚(yú)、劃船、騎馬、劇本殺等市場(chǎng)合作，"露營(yíng)+"業(yè)態(tài)吸引各類(lèi)興趣愛(ài)好消費(fèi)者。未來(lái)精致露營(yíng)行業(yè)應(yīng)當(dāng)多與各類(lèi)戶(hù)外業(yè)態(tài)合作，在資源共享的同時(shí)增加獲客渠道,共同打造和諧共生的生態(tài)圈行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER代表企業(yè)大熱荒野成立于2020年，其主要從事體驗(yàn)式拓展活動(dòng)及策劃、露營(yíng)地服務(wù)等業(yè)務(wù)。大熱荒野以精致露營(yíng)為切