漢服行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026漢服行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：黃雅亦2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是漢服漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱衣冠、衣裳、漢裝，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉（明末清初），在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏－漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是中國(guó)“衣冠上國(guó)”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。漢服的形制主要有“深衣”制（把上衣下裳縫連起來）、“上衣下裳”制（上衣和下裳分開）、“襦裙”制（襦，即短衣）等類型。其中，上衣下裳的冕服朝服為帝王百官最隆重正式的禮服；袍服（深衣）為百官及士人常服，襦裙則為婦女喜愛的穿著。普通勞動(dòng)人民一般上身著短衣，下穿長(zhǎng)褲。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER服裝設(shè)計(jì)、服裝制造、漢服學(xué)術(shù)研究上游漢服電商品牌、漢服周邊服務(wù)平臺(tái)、漢服文化社區(qū)平臺(tái)中游消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素在國(guó)家政策上，中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)是被支持寫鼓勵(lì)的，漢服恰是中國(guó)傳統(tǒng)文化中外顯形式之一“中國(guó)夢(mèng)”及相關(guān)政策在不同程度上鼓勵(lì)并推動(dòng)了傳統(tǒng)文化市場(chǎng)的發(fā)展。例如推動(dòng)的“文化事業(yè)全面繁榮”和“文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”等一系列政策，以及每年的衣歷三月初三的“中國(guó)華服日”等。這些與“—帶一路”相結(jié)合，在國(guó)際上打造出品牌合作性,推動(dòng)境內(nèi)外交流。為漢服吊場(chǎng)融入了一些新生力，增加漢服的使用頻率，讓更多人著漢家衣，興禮儀邦，從服飾上體現(xiàn)文化自信。國(guó)家政策支持相比線下營(yíng)銷，依托社交媒體的線上營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，能夠得到更多的流量，以及能以更低的成本將流量轉(zhuǎn)換為銷售額。如抖音服裝配飾類頭部企業(yè)號(hào)——漢尚華蓮漢服，企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)7個(gè)月以來，粉絲突破76萬，點(diǎn)贊量超過633萬，單個(gè)視頻最高播放量超過54萬，點(diǎn)贊量1萬以上的視頻超過百條，商品櫥窗瀏覽量超過百萬，月銷售金額超過百萬。再如全網(wǎng)粉絲數(shù)量超2000萬，累積播放量近30億的被譽(yù)為“2017第一網(wǎng)紅”的李子柒，錄制視頻時(shí)著裝清一色的是漢服，不僅將漢服文化輸出給年輕人，也將漢服文化帶給了世界。社交媒體近幾年來電子商務(wù)以及大數(shù)據(jù)有了較大程度的發(fā)展，入類社會(huì)早已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，隨著3時(shí)代的到來，各家網(wǎng)店也快速發(fā)展起來。如“漢尚華蓮”“重回漢唐”等，另有“十三余”“織羽集”等，也有從高定向成衣市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的，如“楚和聽香”等。漢服不僅具有藝術(shù)性、商業(yè)性和民族意識(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)。還具有互聯(lián)網(wǎng)“草根學(xué)術(shù)”等—系列的研究?jī)r(jià)值。隨著國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)天，互聯(lián)網(wǎng)為海外吊場(chǎng)打下的基礎(chǔ)，越來越多的商家選擇了互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)宣傳模式，而顧客也會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)的快時(shí)尚消費(fèi)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使?jié)h服消費(fèi)人群的擴(kuò)天，而漢服市場(chǎng)的潛力也會(huì)隨之增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年漢服愛好者的數(shù)量增長(zhǎng)了74%，達(dá)到351萬人。_而這351方入的消費(fèi)額突破了45億元，進(jìn)一步說明了這一群體的消費(fèi)能力。并且可以由此推斷,漢服市場(chǎng)有著較大的上升空間。太量相關(guān)影視劇的熱播，無疑使?jié)h服吸粉了大量的90后和o0后，這些消費(fèi)人群將給漢服市場(chǎng)帶來巨天的商機(jī)。潛在消費(fèi)人群10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀但是在漢服市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，漢服圈或者說真正的漢服愛好者正在逐步失去對(duì)于漢服運(yùn)動(dòng)的話語權(quán)，漢服圈本身是個(gè)相對(duì)比較排外的亞文化。愛好者內(nèi)部關(guān)于形制、材料等等的爭(zhēng)論一直沒有停歇，特別是圈內(nèi)人對(duì)于漢服穿著的標(biāo)準(zhǔn)較高就使得這種小眾文化有一種所謂的“優(yōu)越感”（或者說是獨(dú)特感）。盡管漢服運(yùn)動(dòng)本身的口號(hào)是復(fù)興傳統(tǒng)文化，但是在漢服產(chǎn)業(yè)化的過程當(dāng)中更多停留在消費(fèi)層面，而不愿意像漢服圈那樣注重精神世界，這些漢服愛好者所宣傳的形制、繡花、定織面料在商業(yè)化浪潮當(dāng)中實(shí)際上顯得蒼白無力。近日引起社會(huì)廣泛討論的“曹縣”漢服產(chǎn)業(yè)實(shí)際上之所以可以成功，是因?yàn)椴芸h本來就是圈內(nèi)最大的演出服裝加工基地，所以在漢服生產(chǎn)方面也就有著先天優(yōu)勢(shì)，而這些“演出服”正是被漢服核心圈子所排斥的。目前來看漢服產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程在2019年以來明顯加速，商家主要集中在浙江、廣東等沿海地區(qū)，而未來主導(dǎo)漢服產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的將向資本迅速傾斜。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由9億元到106億元的激增，2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191億元，當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模仍較小，不足2021年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額（9976億元）的2%，未來仍有較大的上行空間。隨著社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和對(duì)漢服的深入理解，越來越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對(duì)漢服的好奇和向往。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)漢服漢服愛好者數(shù)量684萬人，同比增長(zhǎng)617%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年超過五成的人會(huì)在漢服活動(dòng)、藝術(shù)照拍攝、特殊場(chǎng)景和傳統(tǒng)節(jié)日等場(chǎng)景穿漢服，16%的受訪者會(huì)在日常生活中穿漢服，而2%的受訪者沒穿過漢服，漢服可推動(dòng)漢服進(jìn)行日?；倪M(jìn)，讓漢服成為日常衣物的一部分，促進(jìn)漢服和傳統(tǒng)文化的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化是消費(fèi)者購(gòu)買漢服的主要原因，占比達(dá)67%；其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為42%和47%；因?yàn)樘厥鈭?chǎng)合需要和表達(dá)個(gè)性購(gòu)買漢服的消費(fèi)者占比分別為37%和38%。漢服獨(dú)特的文化屬性是其受到消費(fèi)者和市場(chǎng)青睞的原因之一。2018年及以前，中國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)一直平穩(wěn)增長(zhǎng)，2019年中國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量與注冊(cè)增速均達(dá)到峰值，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量928家；2020年稍有下降，漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量677家，截止2020年1-10月，中國(guó)漢服及相關(guān)企業(yè)數(shù)量428家。行業(yè)現(xiàn)狀漢服的主要消費(fèi)群體目前漢服總體上依然是主打女裝，2019年女裝占到漢服商家經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品類的704%，男裝僅占52%。主要原因是女性對(duì)于服飾的消費(fèi)遠(yuǎn)高于男性且女性款式開發(fā)上拓展空間大得多。女性對(duì)于服飾審美的特殊偏好，傳統(tǒng)生活中女性更注重服飾裝扮，女性的服飾形式更為豐富，更具美感，這也是漢服運(yùn)動(dòng)女性偏多的原因。而且男式漢服主要還是以禮服居多，日常服偏少，便服男裝消費(fèi)相對(duì)較低，因此不太容易吸引資本來做，自然男裝商家知名度就上不去。另外隨著資本進(jìn)入漢服圈以后，帶有漢元素的“仙女服”快速搶占市場(chǎng)，進(jìn)一步擠占男裝市場(chǎng)空間且將漢服的形象固化。01漢服用戶畫像分析從用戶性別分布情況來看，目前女性仍然占據(jù)最大比重，2018年漢服用戶中女性占比達(dá)82%，男性用戶占比達(dá)18%。從漢服用戶年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比51%，16-18歲用戶占比28%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1%，2018年漢服用戶平均年齡為203歲，較之2017年略有下降。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問題及解決方案加大宣傳力度定期舉辦一些漢服文化活動(dòng)，通過線上線下的方式來提高漢服的知名度。目前西安已舉辦兩屆“華服日”，對(duì)漢服文化的發(fā)展帶來不小的影響。也可以舉辦漢服演出活動(dòng)，最近網(wǎng)絡(luò)上非?；鸬拇筇撇灰钩钦嫒瞬坏刮瘫硌?，就是身穿唐制漢服在街頭進(jìn)行表演，這樣的表演形式能夠讓人們更好地了解漢服內(nèi)涵之美，更好地宣傳漢服文化。如今人們處于信息網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行全方位的宣傳，多樣的漢服曝光形式有助于普通大眾直觀地了解漢服。優(yōu)化漢服設(shè)計(jì)目前的漢服分為傳統(tǒng)漢服和漢元素漢服兩種。傳統(tǒng)漢服精美華麗，造型圖案豐富面料考究，針對(duì)不同時(shí)期不同人群有不同的樣式，適用于專業(yè)漢服愛好者、漢服文化研究者、傳統(tǒng)漢服婚禮等。傳統(tǒng)漢服必須建立在正確的制式和文化基礎(chǔ)上，盡可能地遵循歷史。但有些傳統(tǒng)漢服并不適合日常穿，穿上行動(dòng)不便，再加上受現(xiàn)代審美思想和流行因素的影響，有些人不認(rèn)同部分傳統(tǒng)漢服的審美。因此，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，演化出漢元素服飾。相關(guān)設(shè)計(jì)師可以對(duì)漢服進(jìn)行適當(dāng)改良，但是在改良的過程中不能將原有的一些特色改得面目全非，要保證漢服仍具有傳統(tǒng)特色，滿足不同消費(fèi)者的需求，并且加入一些現(xiàn)代化的元素，讓漢服除了作為一種文化符號(hào)存在之外，還可以成為人們?nèi)粘７椀囊徊糠?。培養(yǎng)漢服產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才漢服產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必須配備專業(yè)的人才。在制作漢服的過程中需要了解漢服的歷史文化，不同時(shí)期的服飾特點(diǎn)，了解很多特殊的工藝，如果不具備專業(yè)性質(zhì)的人才，則很難完成一系列的制作，因此社會(huì)需要培養(yǎng)漢服產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才?？梢酝ㄟ^工作室傳授的方式進(jìn)行培養(yǎng)，也可以立足于學(xué)校相關(guān)服裝專業(yè)的教育教學(xué)進(jìn)行培養(yǎng)，讓老一輩的手藝和精神能夠得到繼承和發(fā)揚(yáng)。同時(shí)，年輕人在發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)的過程中，還可以將創(chuàng)新精神融入其中，促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化和完善。15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述與現(xiàn)代元素相融合:重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國(guó)人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應(yīng)為“在骨不在皮”,傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結(jié)合的,形制不應(yīng)成為想穿漢服的人的“枷鎖”,漢服未來在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾理念和元素,將有利于漢服產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展多元化周邊帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展:漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,帶動(dòng)包括漢服的租賃、寫真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。由于一些正版漢服價(jià)格較昂貴,加之定制時(shí)間較長(zhǎng),催生了一批漢服租賃商家的出現(xiàn):另外,包含漢服租賃、化妝及造型服務(wù)、攝影服務(wù)的漢服體驗(yàn)館也是頻受歡迎的商業(yè)模式,能讓消費(fèi)者全面地體驗(yàn)漢服文化。跨界IP合作成為漢服行業(yè)新趨勢(shì):漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷效果,能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層絲網(wǎng)翼粉寢w的新用戶群體,觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合:對(duì)于漢服款式的未來發(fā)展趨勢(shì)，約61%的漢服消費(fèi)者更傾向于在漢服保持基本形制不變的前提下把漢服設(shè)計(jì)得更漂亮;另外，17%的消費(fèi)者傾向于漢服不需要限制于形制，應(yīng)融合一些現(xiàn)代元素。由此說明，大多數(shù)漢服自消費(fèi)者是比較注重漢服形制傳承發(fā)展的，同時(shí)也有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者偏向于注重漢服視覺上的美感。雖然漢服形制的考據(jù)和復(fù)原是漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，但將漢服的服裝元素與現(xiàn)代服飾的元素相融合，能激發(fā)出蓬勃的商業(yè)機(jī)會(huì)，也更有利于漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景與現(xiàn)代元素相融合重視傳統(tǒng)文化的回歸讓漢服成為了國(guó)人展現(xiàn)自身的文化自信以及精神信仰的窗口。漢服的興起，是傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應(yīng)為“在骨不在皮”,傳統(tǒng)和現(xiàn)代是可以相互結(jié)合的,形制不應(yīng)成為想穿漢服的人的“枷鎖”,漢服未來在傳承和重視形制等傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾理念和元素,將有利于漢服產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304多元化周邊帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,帶動(dòng)包括漢服的租賃、寫真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。由于一些正版漢服價(jià)格較昂貴,加之定制時(shí)間較長(zhǎng),催生了一批漢服租賃商家的出現(xiàn):另外,包含漢服租賃、化妝及造型服務(wù)、攝影服務(wù)的漢服體驗(yàn)館也是頻受歡迎的商業(yè)模式,能讓消費(fèi)者全面地體驗(yàn)漢服文化?？缃鏘P合作成為漢服行業(yè)新趨勢(shì)漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷效果,能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層絲網(wǎng)翼粉寢w的新用戶群體,觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合對(duì)于漢服款式的未來發(fā)展趨勢(shì)，約61%的漢服消費(fèi)者更傾向于在漢服保持基本形制不變的前提下把漢服設(shè)計(jì)得更漂亮;另外，17%的消費(fèi)者傾向于漢服不需要限制于形制，應(yīng)融合一些現(xiàn)代元素。由此說明，大多數(shù)漢服自消費(fèi)者是比較注重漢服形制傳承發(fā)展的，同時(shí)也有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者偏向于注重漢服視覺上的美感。雖然