洗護發(fā)、頭發(fā)造型和染發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新年度分析報告2024

洗護發(fā)、頭發(fā)造型和染發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新年1Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/xi-hu-fa-tou-fa-zao-xing-he-ran-fa-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian 6 7數(shù)據(jù)1:歐洲：去頭屑洗發(fā)護發(fā)、造型和染 8 數(shù)據(jù)2:歐洲：男士洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按子品類區(qū)分2019-2020年vs2023-2024年11 亞洲：便于使用宣稱有助于推動染發(fā)劑的使用 數(shù)據(jù)3:亞洲：染發(fā)新品（按便利宣稱區(qū)分），2019-2022年 澳大利亞與新西蘭 北美：明星自創(chuàng)美容品牌繼續(xù)引起消費者共鳴 北美：頭發(fā)造型與洗發(fā)護發(fā)相融合 數(shù)據(jù)4:北美：頭發(fā)造型新品（按2023-2024年前五大美容和功能性宣稱區(qū)分），2 數(shù)據(jù)5:拉丁美洲：洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按2023-2024年前五大環(huán)保道德宣稱區(qū)分）， 2Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.印度消費者優(yōu)先考慮便于使用的家用染發(fā)產(chǎn)品，泡沫形態(tài)產(chǎn)品、發(fā)梳工具和改良?xì)夂蜃兓瘜?dǎo)致的濕度和溫度升高正在改變消費者的洗發(fā)護發(fā)需求，例如抗毛躁功效、適合易油發(fā)“護膚化”趨勢促使洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品關(guān)注頭發(fā)健康。頭發(fā)造型產(chǎn)品通過美3Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.發(fā)癢以及頭皮敏感。該系列產(chǎn)品還包括頭皮精華、頭皮磨砂、2024年2月，碧昂斯（Beyoncé)新品牌Cécred進軍洗發(fā)護發(fā)品類。該求，并采用待審批專利技術(shù)，宣稱“從內(nèi)到外4Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/xi-hu-fa-tou-fa-zao-xing-he-ran-fa-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian“能量優(yōu)化”的礦物成分維，促進頭發(fā)生長，提高頭發(fā)彈性，同時恢復(fù)頭皮平衡。該產(chǎn)品5Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/xi-hu-fa-tou-fa-zao-xing-he-ran-fa-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian6Preparedforwenzm@6?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/xi-hu-fa-tou-fa-zao-xing-he-ran-fa-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian素洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品“護膚化”趨勢引起消費者對頭皮的重視，許多消費緩解頭皮刺激感興趣。這一轉(zhuǎn)變?yōu)轭^屑賦予了新的定位，頭屑素分市場最突出的品牌，這一先鋒品牌于1961年推出，如今繼續(xù)在該場占據(jù)主導(dǎo)地位。為了與如此牢固確立其地位的領(lǐng)軍品牌有效競爭競爭品牌為頭屑護理產(chǎn)品賦予了奢華的定位。此類品牌推出的去屑基于：德國：1,922名有頭發(fā)的16歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年3月7Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.去頭屑洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)產(chǎn)品越來越采用高端美容產(chǎn)品的價格定位。消費者越來越認(rèn)識到頭皮通過將去頭屑產(chǎn)品重新定位為更廣泛的自我護理方案的一部分，而不僅僅是功能性解決方案，品牌可有歐洲：去頭屑洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按美容產(chǎn)品的價格定位區(qū)分），2019-2050●2019年6月-2020年5月●2023年6月-2024年5月510高端大眾大眾精品/中檔低端/平價奢華來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月8Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.以高端價位出售的去頭屑產(chǎn)品，通過融入美容養(yǎng)顏宣稱、明星成分和新穎的產(chǎn)品形發(fā)癢以及頭皮敏感。該系列產(chǎn)品還包括頭皮精華、頭皮磨砂、屏障，該成分提供抗氧化劑和維生素。該產(chǎn)品還含有α-可在清潔頭發(fā)的同時促進秀發(fā)濃密強韌。該產(chǎn)品配方中還包9Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/xi-hu-fa-tou-fa-zao-xing-he-ran-fa-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian男士對美容個護的參與度有所提升，這得益于個人護理意然而，社交媒體平臺在影響購買決策方面也發(fā)揮著關(guān)鍵作用，許多男社交媒體上看到洗發(fā)/造型產(chǎn)品后購買了相關(guān)產(chǎn)品。例如，截至20月，TikTok上的“男士洗發(fā)護發(fā)流程”話題有4,690萬篇帖子。年輕盡管男性對美容品類的興趣有所提高，但男士洗發(fā)護發(fā)新品未能滿基于：英國：689名使用社交媒體并購買自己使用的洗發(fā)/造型產(chǎn)品的16歲以上男性互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2024年2月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/xi-hu-fa-tou-fa-zao-xing-he-ran-fa-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian同期，滋潤/保濕宣稱從10%增至23%的顯著增長契合了上述增長趨勢，歐洲：男士洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按子品類區(qū)分），2019-●2019年6月-2020年5月●2023年6月-2024年5月40200272220888洗發(fā)水發(fā)質(zhì)修護用品護發(fā)素發(fā)用造型產(chǎn)品染發(fā)劑來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.男士洗發(fā)護發(fā)新品從女性洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品中汲取靈感，強調(diào)除功能性之外的額外功效，突出香是一款專為頭皮設(shè)計的剃后舒緩護理膏。該產(chǎn)品可緩解剃發(fā)后的Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.中東與非洲地區(qū)值得關(guān)注的創(chuàng)新正在挖掘頭皮護理趨勢，帶有環(huán)保Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/xi-hu-fa-tou-fa-zao-xing-he-ran-fa-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nianPreparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/xi-hu-fa-tou-fa-zao-xing-he-ran-fa-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian要印度消費者尋求便于使用的家用染發(fā)產(chǎn)品，因為雜染發(fā)所需的專業(yè)技能，而更傾向于選擇便捷的產(chǎn)品，以適應(yīng)其忙染發(fā)劑品類的產(chǎn)品創(chuàng)新迎合消費者對便利的期待，推出新的產(chǎn)輕松覆蓋全頭的泡沫產(chǎn)品、單手涂抹的發(fā)梳工具，以及經(jīng)過改良的防這些創(chuàng)新不僅能提升在家染發(fā)的體驗，而且通過讓染發(fā)過程更易基于：印度：924名過去12個月內(nèi)曾在家染發(fā)的18歲以上成年人來源：益普索觀察/英敏特，2023年6月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亞洲：染發(fā)新品（按便利宣稱區(qū)分），2019-2022年vs402002019年6月-2020年5月.2023年6月-2024年5月48281302便于使用省時/快速便捷式包裝隨身攜帶替換裝/可續(xù)裝來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.韓金靚氨基酸養(yǎng)護染發(fā)劑附帶一把梳子，用于“一擠一梳”染發(fā)“像洗發(fā)水一樣易用”一副耳套和一條圍裙，可保護產(chǎn)品使用者的衣物免受沾染。這Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.氣候變化正在影響美容個護行業(yè)，近年來環(huán)保道德宣稱顯例如，隨著濕度上升，更多的消費者可能會追求具有抗毛躁功效氣溫飆升可能導(dǎo)致消費者對出汗導(dǎo)致易油發(fā)質(zhì)的擔(dān)憂，從而提高隨身攜帶使用的便利的免洗洗發(fā)水產(chǎn)品的需求。此外，隨著消費識到需要在更熱的天氣中保護頭發(fā)，對洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品防紫外線功基于：中國：2,993名非光頭的18-59歲互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫潤數(shù)據(jù)/英敏特，2023年11月截至2024年5月的5年間，發(fā)用新品中的“防毛躁”相關(guān)宣稱翻了一番，這與天貓2023年銷售額趨勢相符*產(chǎn)品描述匹配“毛躁”或相似詞來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.冰菊植萃奢潤護發(fā)精油宣稱利用多種草本成分來幫助于改善頭發(fā)干燥的白池花籽油，并采用了“從發(fā)芯撫順秀發(fā)”的修Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.澳大利亞與新西蘭創(chuàng)新利用本地化與頭皮護理趨勢。男士洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品也越來越受歡迎，Pilot推ScalpSpray）宣稱可對抗嚴(yán)重頭皮屑，并舒緩瘙20Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/xi-hu-fa-tou-fa-zao-xing-he-ran-fa-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian21Preparedforwenzm@21?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/xi-hu-fa-tou-fa-zao-xing-he-ran-fa-chan-pin-chuang-xin-nian-du-fen-xi-bao-gao-2024nian者者香氛產(chǎn)品多年來一直受歡迎。最近，明星自創(chuàng)的護膚和彩妝品牌該趨勢現(xiàn)已拓展至洗發(fā)護發(fā)品類，包括碧昂斯的Cécred興趣。然而，這些品牌要想真正吸引消費者，必須展現(xiàn)真實的一出創(chuàng)始人明星對該品類真正的興趣和參與度；僅僅擁有大批流量基于：美國：912名為獲取美容信息而關(guān)注美容和生活方式博主的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年3月22Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.“以根植于社區(qū)的剪頭文化為靈感”。該產(chǎn)品線包括2023年推出的The碧昂斯憑借新品牌Cécred進軍洗發(fā)護發(fā)品類。該品牌首個基23Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.“護膚化”趨勢延伸至造型領(lǐng)域“護膚化”趨勢已滲透到美容個護行業(yè)的方方面面，從而使得大多數(shù)品類中而隨著消費者加深對頭發(fā)的理解，對改善頭發(fā)健康的產(chǎn)品雖然洗發(fā)水和護發(fā)素是尋求增強頭發(fā)健康的消費者明顯的現(xiàn)代造型產(chǎn)品超越傳統(tǒng)造型需求，融入了化學(xué)鍵修復(fù)等美容宣稱明質(zhì)酸等熱門成分。此外，造型產(chǎn)品還推廣其保護頭發(fā)免受氧化基于：美國：1,916名使用洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：凱度受訪者樣本庫/英敏特，2023年12月24Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.截至2024年5月的5年間，提亮/煥彩和滋潤/保濕宣稱在頭發(fā)造型產(chǎn)品中更加普遍。新品研發(fā)對滋潤/保濕為了在這個不斷演變的細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化，品牌可利用相對未充分利用的受損發(fā)質(zhì)宣稱。頭北美：頭發(fā)造型新品（按2023-2024年前五大美容和功能性宣稱區(qū)分），2019-2020年vs240200●2019年6月-2020年5月●2023年6月-2024年5月4242262186提亮/煥彩滋潤/保濕抵御自然環(huán)境侵害受損發(fā)質(zhì)防紫外線來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，2019年6月-2024年5月25Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.合物和竹精華）來保護頭發(fā)、打造發(fā)型和保濕，同時撫平毛躁“健康、堅韌的卷發(fā)”熱損傷，以及竹脂肽，通過有助于化學(xué)鍵的技術(shù)來修復(fù)發(fā)絲，以突破性的化學(xué)鍵技術(shù)而聞名的品牌OLAPLE產(chǎn)品旨在加快吹干頭發(fā)的時間，并持久保持頭發(fā)豐盈度和彈性，搭乘“護膚化”趨勢，這款噴霧利用了OLAPLEX的專利化），這一新品突出了消費者對注重頭發(fā)健康和整體性的（所有細(xì)分領(lǐng)26Preparedforwenzm@?2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.可持續(xù)宣稱仍然是拉丁美洲洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域增長最快的宣稱，在截至2024年5月的5年間，道德-動物福環(huán)保道德宣稱的涌入，使得可持續(xù)成為產(chǎn)品的必備特征，而不是錦上添花的宣傳點。因此，品牌必須謹(jǐn)價策略，因為產(chǎn)品供應(yīng)增加可能意味著消費者不太愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付溢價；特別地，由于洗發(fā)護發(fā)上漲，38%的巴西洗發(fā)護發(fā)用戶轉(zhuǎn)而選擇價格更低以實惠的價格提供可持續(xù)產(chǎn)品（如具有可生物降解的配方、可回收包裝和天然成分）的拉丁美洲：洗發(fā)護發(fā)、造型和染發(fā)新品（按2023-2024年前五大環(huán)保道德宣稱區(qū)分），2019-2020年2019年6月-2020年5月.2023年6月-2024年5月4020029998道