市場調(diào)查在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的應(yīng)用考核試卷

市場調(diào)查在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查的主要目的是為了（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.了解市場需求和趨勢

D.增加企業(yè)利潤

2.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)查的步驟？（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.實(shí)施產(chǎn)品推廣

3.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，以下哪個(gè)平臺不適合進(jìn)行市場調(diào)查？（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.陌陌

4.關(guān)于市場調(diào)查的方法，以下哪個(gè)是錯(cuò)誤的？（）

A.定性調(diào)查

B.定量調(diào)查

C.觀察調(diào)查

D.隨意調(diào)查

5.在設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷時(shí)，以下哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）

A.問卷問題應(yīng)簡潔明了

B.問卷長度應(yīng)適中

C.問題類型可以多樣化

D.問卷可以不設(shè)截止時(shí)間

6.以下哪個(gè)不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場調(diào)查的主要內(nèi)容？（）

A.用戶需求分析

B.競品分析

C.市場規(guī)模預(yù)測

D.產(chǎn)品功能測試

7.在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)方法不適合收集數(shù)據(jù)？（）

A.在線問卷調(diào)查

B.電話訪談

C.深度訪談

D.媒體報(bào)道

8.關(guān)于市場調(diào)查數(shù)據(jù)的分析方法，以下哪個(gè)是錯(cuò)誤的？（）

A.描述性分析

B.因素分析

C.相關(guān)分析

D.回歸分析

9.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場調(diào)查中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最重要？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.調(diào)查報(bào)告撰寫

D.調(diào)查結(jié)果應(yīng)用

10.以下哪個(gè)不是市場調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)查背景和目的

B.調(diào)查方法和過程

C.數(shù)據(jù)分析和結(jié)論

D.產(chǎn)品銷售策略

11.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以下哪個(gè)因素對市場調(diào)查結(jié)果影響最大？（）

A.調(diào)查時(shí)間

B.調(diào)查對象

C.調(diào)查方法

D.調(diào)查團(tuán)隊(duì)

12.以下哪個(gè)行業(yè)不適合使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查方法？（）

A.電商

B.游戲

C.教育

D.農(nóng)業(yè)

13.在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)問題可能導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果失真？（）

A.調(diào)查樣本不具有代表性

B.調(diào)查問題設(shè)計(jì)不合理

C.調(diào)查時(shí)間過長

D.調(diào)查對象過于集中

14.以下哪個(gè)不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查的優(yōu)勢？（）

A.調(diào)查速度快

B.調(diào)查成本低

C.數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新

D.調(diào)查結(jié)果具有絕對權(quán)威性

15.關(guān)于市場調(diào)查中的樣本設(shè)計(jì)，以下哪個(gè)是錯(cuò)誤的？（）

A.樣本應(yīng)具有代表性

B.樣本規(guī)模應(yīng)適中

C.可以采用分層抽樣

D.可以隨意選擇樣本

16.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查中，以下哪個(gè)方法可以增加調(diào)查的準(zhǔn)確性？（）

A.增加調(diào)查樣本

B.減少調(diào)查問題

C.縮短調(diào)查時(shí)間

D.增加調(diào)查頻率

17.以下哪個(gè)不是市場調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.SPSS

B.Excel

C.Python

D.Photoshop

18.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要依賴市場調(diào)查結(jié)果？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.營銷策劃

C.售后服務(wù)

D.人力資源管理

19.以下哪個(gè)不是市場調(diào)查報(bào)告的撰寫要求？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

C.語言生動(dòng)

D.結(jié)論明確

20.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查中，以下哪個(gè)行為是不道德的？（）

A.對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行篡改

B.泄露調(diào)查對象的個(gè)人信息

C.使用非法手段獲取調(diào)查數(shù)據(jù)

D.拒絕向調(diào)查對象支付報(bào)酬

（以下為答題紙）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場調(diào)查在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的應(yīng)用包括以下哪些方面？（）

A.用戶需求分析

B.競爭對手分析

C.新產(chǎn)品開發(fā)

D.營銷策略制定

2.市場調(diào)查可以分為哪幾種類型？（）

A.定性調(diào)查

B.定量調(diào)查

C.案頭調(diào)查

D.實(shí)地調(diào)查

3.以下哪些是進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)需要遵循的原則？（）

A.科學(xué)性

B.客觀性

C.系統(tǒng)性

D.主觀性

4.市場調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法包括以下哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.電話調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測

5.以下哪些工具可以用于市場調(diào)查的數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.Excel

C.Python

D.MATLAB

6.市場調(diào)查報(bào)告應(yīng)包含以下哪些內(nèi)容？（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.建議與策略

7.以下哪些因素會影響市場調(diào)查的準(zhǔn)確性？（）

A.樣本選擇

B.調(diào)查時(shí)間

C.調(diào)查問題設(shè)計(jì)

D.數(shù)據(jù)分析方法

8.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，以下哪些做法是合理的？（）

A.選擇具有代表性的調(diào)查樣本

B.采用多種調(diào)查方法

C.保證調(diào)查數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性

D.遵循調(diào)查倫理規(guī)范

9.市場調(diào)查中的定性研究方法包括以下哪些？（）

A.焦點(diǎn)小組

B.深度訪談

C.投影技法

D.行為觀察

10.以下哪些情況可能導(dǎo)致市場調(diào)查結(jié)果出現(xiàn)偏差？（）

A.調(diào)查對象提供不真實(shí)信息

B.調(diào)查問卷設(shè)計(jì)存在引導(dǎo)性問題

C.樣本容量過小

D.數(shù)據(jù)分析方法選擇不當(dāng)

11.市場調(diào)查在產(chǎn)品開發(fā)中的作用主要體現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.確定產(chǎn)品功能

B.評估產(chǎn)品概念

C.選擇目標(biāo)市場

D.設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝

12.以下哪些是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查的優(yōu)勢？（）

A.快速收集數(shù)據(jù)

B.低成本

C.高覆蓋面

D.實(shí)時(shí)反饋

13.在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，以下哪些做法是必要的？（）

A.明確調(diào)查目標(biāo)

B.制定詳細(xì)的調(diào)查計(jì)劃

C.對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證

D.保持與調(diào)查對象的溝通

14.市場調(diào)查的數(shù)據(jù)處理階段包括以下哪些工作？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)錄入

D.數(shù)據(jù)分析

15.以下哪些是市場調(diào)查中常用的定量分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.方差分析

C.相關(guān)分析

D.主成分分析

16.市場調(diào)查對于企業(yè)制定營銷策略的幫助體現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.確定市場定位

C.評估廣告效果

D.規(guī)劃銷售渠道

17.以下哪些是進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)可能遇到的挑戰(zhàn)？（）

A.調(diào)查對象不愿意合作

B.數(shù)據(jù)收集成本高

C.調(diào)查結(jié)果難以解釋

D.競爭對手的干擾

18.市場調(diào)查在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的戰(zhàn)略意義包括以下哪些方面？（）

A.發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會

B.降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

C.增強(qiáng)競爭力

D.提高客戶滿意度

19.以下哪些是市場調(diào)查報(bào)告撰寫時(shí)應(yīng)避免的問題？（）

A.數(shù)據(jù)堆砌

B.結(jié)論模糊

C.語言夸大

D.缺乏實(shí)際建議

20.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查中，以下哪些行為是不合規(guī)的？（）

A.未征得調(diào)查對象同意即進(jìn)行調(diào)查

B.擅自發(fā)布調(diào)查結(jié)果

C.使用調(diào)查數(shù)據(jù)侵犯調(diào)查對象隱私

D.故意歪曲調(diào)查事實(shí)

（以下為答題紙）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)查是通過對______的收集、整理和分析，來獲取有關(guān)市場信息的系統(tǒng)性過程。

2.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，市場調(diào)查的主要目的是為了更好地______。

3.市場調(diào)查的步驟一般包括：確定調(diào)查目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、______、數(shù)據(jù)分析和撰寫調(diào)查報(bào)告。

4.在市場調(diào)查中，______調(diào)查主要用于探索性問題，而定量調(diào)查主要用于量化分析。

5.市場調(diào)查的樣本設(shè)計(jì)應(yīng)保證樣本的______和有效性。

6.______是市場調(diào)查中最常用的數(shù)據(jù)收集方法之一，它具有成本較低、操作簡便的優(yōu)點(diǎn)。

7.在市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析中，______分析可以幫助我們了解數(shù)據(jù)的分布情況和基本特征。

8.市場調(diào)查報(bào)告中的建議和策略應(yīng)基于______的分析結(jié)果提出。

9.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查中，______是一個(gè)重要的數(shù)據(jù)來源，可以提供大量的用戶行為數(shù)據(jù)。

10.進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，應(yīng)遵循調(diào)查倫理，保護(hù)調(diào)查對象的______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場調(diào)查的結(jié)果可以直接用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)。（）

2.市場調(diào)查只能由專業(yè)的市場調(diào)查公司來執(zhí)行。（）

3.在市場調(diào)查中，樣本容量越大，調(diào)查結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

4.市場調(diào)查的數(shù)據(jù)分析可以完全依賴計(jì)算機(jī)軟件自動(dòng)完成。（）

5.市場調(diào)查報(bào)告中的結(jié)論應(yīng)該清晰、明確，避免模糊不清。（√）

6.在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，可以不征得調(diào)查對象的同意直接進(jìn)行調(diào)查。（×）

7.市場調(diào)查中的定性研究方法比定量研究方法更為客觀。（×）

8.市場調(diào)查可以幫助企業(yè)了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。（√）

9.市場調(diào)查的數(shù)據(jù)收集和分析過程可以完全脫離實(shí)際市場情況。（×）

10.市場調(diào)查是企業(yè)決策過程中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請簡述市場調(diào)查在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的重要性，并舉例說明市場調(diào)查如何幫助企業(yè)在競爭中獲得優(yōu)勢。

2.描述市場調(diào)查的基本步驟，并針對其中一個(gè)步驟詳細(xì)說明其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的應(yīng)用。

3.論述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場調(diào)查中，如何確保調(diào)查樣本的代表性和調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

4.假設(shè)你是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的市場調(diào)查負(fù)責(zé)人，請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)針對新推出應(yīng)用的滿意度調(diào)查問卷，并說明問卷設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.B

12.D

13.A

14.A

15.D

16.A

17.D

18.A

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.市場信息

2.滿足用戶需求

3.數(shù)據(jù)收集

4.定性

5.代表性

6.問卷調(diào)查

7.描述性

8.數(shù)據(jù)

9.大數(shù)據(jù)分析

10.隱私

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場調(diào)查在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的重要性體現(xiàn)在能夠幫助企業(yè)了解用戶需求、市場趨勢和競爭環(huán)境。例如，通過市場調(diào)查，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)用戶對某類應(yīng)用的需求增長，從而搶先開發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品，獲得市場先機(jī)。

2.市場調(diào)查的基本步驟包括確定調(diào)查目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)查方案