全媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目品牌價(jià)值重塑-以《奇葩說》為例

本科論文 目 錄摘 要 ⅠAbstract Ⅱ引言 Ⅲ確品牌位，耕節(jié)內(nèi)容 分節(jié)目眾需求 創(chuàng)有趣價(jià)值觀 生節(jié)目質(zhì)內(nèi)容 注節(jié)目裝，顯節(jié)內(nèi)容 創(chuàng)節(jié)目特商標(biāo) 優(yōu)節(jié)目景音樂 賦品牌格營銷 依平臺(tái)信，媒體動(dòng)傳播 強(qiáng)用戶動(dòng)體驗(yàn) 擴(kuò)廣告容營銷 多體宣擴(kuò)大響 結(jié) 論 20參文獻(xiàn) 致 謝 23摘 要關(guān)鍵詞：全媒體、綜藝節(jié)目、《奇葩說》、品牌化AbstractInrecentyears,therapiddevelopmentofInternetwiththeemergenceofavarietyofemergingnetworkprograms,butalsorequirestherenewaloftraditionalprograms.Undertheomnimediaenvironment,varietyshowsconstantlyadjusttheirownstructureandstrengthentheirownprogrambrandsaccordingtothedevelopmentofemergingmediasoastoensurethebenigndevelopmentoftheprograms.Inmanynetworkprograms,"youcansay"standsoutasaflow-levelprogram,throughavarietyofchannelstostrengthentheirownprogrambrand,thispaperfocusesonthreeaspects:todeterminethebrandpositioning,deepcultivationoftheprogramcontent;Payattentiontotheprogrampackaging,highlightthestyleoftheprogram;Relyingontheplatformpublictrust,multi-mediainteractivecommunication.analyzenetworkvarietyshow"sciencesays"ishowtoimprovetheprogramvalue,shapethebrand.Inordertomorenetworkvarietyshowsinthisomnimediaenvironmenttocopewithmorechallengestoprovidedevelopmentinspiration.Keywords:Omnimedia,；varietyshows；"youcansay"；branding.引 言隨著時(shí)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了以電子傳播為主的新興媒體。例如：網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視等傳輸媒介。在以往的傳統(tǒng)媒體中，它們主要依托電子技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等設(shè)備來向人們傳輸更豐富多彩的信息。新興媒體傳播信息的速度較快而且信息的容量也比較大，信息融合度較高。當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體往往不像以前一樣封閉守舊，而新興媒體也不再悶頭發(fā)展。兩者呈現(xiàn)出一種相互融合，并駕齊驅(qū)的狀態(tài)。他們?nèi)∑渚A，去其糟粕，將全媒體作為現(xiàn)代傳輸?shù)囊粋€(gè)背景，依據(jù)各自的優(yōu)勢促進(jìn)全媒體圈的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各種媒體全方面覆蓋。1、確定品牌定位深耕節(jié)目內(nèi)容分析節(jié)目受眾需求隨新興體發(fā)范圍的大，絡(luò)綜節(jié)目受眾之而來。在新目并提該節(jié)的號(hào)40歲上士在90后同觀［1］明的909”。圖1.受眾人群比例年輕群眾往往對外面新鮮的世界充滿好奇，在特殊階段自主觀念比較多，他們往往期待一個(gè)平臺(tái)去舒展自己壓力，表達(dá)自己的想法。并且能夠在同類群體中找到相同的觀念，產(chǎn)生認(rèn)同感。圖2.《奇葩說》觀眾鏡頭畫面0.08創(chuàng)建有趣的價(jià)值觀在全媒體的環(huán)境下，綜藝節(jié)目也面臨著更多的沖擊。但是《奇葩說》14通常來說，人們通常會(huì)覺得“有趣”是沒有價(jià)值的。但馬東卻不這樣認(rèn)為，他認(rèn)為它們是可以兼容的，往往越是上一代人眼中不務(wù)正業(yè)的“有為對外展示企業(yè)形象的90就是這樣“取其精華，去其糟粕”的有趣價(jià)值觀的選擇，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的自我驅(qū)動(dòng)，刷新著節(jié)目受眾對說話節(jié)目品牌的認(rèn)知，讓《奇葩說》中所傳遞出來的價(jià)值觀影響其觀眾。分析節(jié)目受眾需求來看“漂亮女人，講事業(yè)r［3］圖4.黃執(zhí)中畫面截圖2、注重節(jié)目包裝凸顯節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)意節(jié)目獨(dú)特商標(biāo)一個(gè)綜藝節(jié)目要是被人記住，吸引人的注意力，引起人們極大的觀看興趣一定離不開一個(gè)有趣吸睛的商標(biāo)?！镀孑庹f》節(jié)目的宣傳logo憑借天馬行空的想象，大膽開口張嘴說話的嘴巴，代表態(tài)度的有范舌頭，亮色的紅色基調(diào)碰撞鮮明的黃色，在視覺形象上一下子抓住了觀眾的吸引力，再仔細(xì)一看，寫著“奇葩說”的白色花字與嘴巴上閃亮伶俐的牙齒顏色相契合，并且“奇葩說”節(jié)目的名字正居嘴巴牙齒的正中間，高低凹凸不平，突出了奇葩說節(jié)目的字體。并且在ucanubibi”選用這樣年輕人一眼就懂的網(wǎng)絡(luò)語言，更是讓年輕人在眾多圖像中迅圖5.圖6.《奇葩說》logo優(yōu)化節(jié)目背景音樂在綜藝節(jié)目中，音樂不僅是文學(xué)語言和畫面的解釋和補(bǔ)充，豐富畫面的整體感音符，促進(jìn)節(jié)目節(jié)奏的發(fā)展。并且能夠表達(dá)出觀眾難以表達(dá)藏于心的情感；渲染節(jié)目背景的氣氛。《奇葩說》中的背景音樂在節(jié)目中占據(jù)的重要的部分，也是促進(jìn)節(jié)目收視的一個(gè)重要因素。圖7.《奇葩說》制作效果比重分析圖在節(jié)目中，大部分的音樂是現(xiàn)代流行富有韻律感的網(wǎng)絡(luò)音樂，又或者是根據(jù)選手嘉賓相符合的音樂。背景音樂的出現(xiàn)往往更能夠帶動(dòng)觀眾的情緒，根據(jù)辯題特性的感覺起著渲染氣氛、烘托主題，調(diào)節(jié)節(jié)目節(jié)奏自然轉(zhuǎn)場的重要作用。［5］而隨著《奇葩說》季播的逐漸開展，背景音樂的使用似乎更加頻繁。尤其是第五季的《奇葩說》背景配樂，觀眾強(qiáng)烈發(fā)彈幕說配樂好燃，自己有強(qiáng)烈的被帶入感，尤其是在投票環(huán)節(jié)的時(shí)候，仿佛與顏如晶切身站在統(tǒng)一戰(zhàn)線。節(jié)目結(jié)束后，蝦米音樂還推出這一季節(jié)目音樂專題。圖8.《奇葩說》背景配樂截圖賦予品牌人格營銷圖9.小米手機(jī)百度指數(shù)變化分析圖由此品牌方的冠名，將內(nèi)容與品牌廣告無縫隙銜接，使得愈來愈多的品牌方冠入其中，而隨著品牌的贊助費(fèi)投入比越來越大，即與節(jié)目帶來的消費(fèi)收益成正比。圖10.品牌認(rèn)知度變化對比圖5的霸氣圖11.《奇葩說》君越戰(zhàn)隊(duì)宣傳海報(bào)3、依托平臺(tái)公信多媒互動(dòng)傳播強(qiáng)化用戶互動(dòng)體驗(yàn)其次，在節(jié)目播出中時(shí)候，現(xiàn)場的觀眾可以通過支持紅藍(lán)票的方式?jīng)Q提升用戶體驗(yàn)無底線，對嗎？”［7］辯論在開始前，先有50位觀眾率先投票，表達(dá)自己觀點(diǎn)。圖12.《奇葩說》節(jié)目截圖后來反方楊淵動(dòng)情地講出自己觀點(diǎn)“與親愛的用戶愉快地做朋友”后，正方張翔登場簡潔快速跑出正方觀點(diǎn)硬道理后，票數(shù)發(fā)生顛覆性變化。引得場內(nèi)觀眾觀看興趣極大提升。［8］場外的觀眾也可以通過彈幕隨時(shí)表達(dá)自己對辯題的理解，對整個(gè)節(jié)目提出建議，并且表達(dá)自己對該辯題的看法。如果是相反的觀點(diǎn)，則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的表達(dá)欲望。最后，節(jié)目結(jié)束，觀眾還可以在“泡泡圈”的交流圈里，暢所欲言無拘無束地表達(dá)自己的看法，讓觀眾進(jìn)行線下討論以增加話題的熱量，讓節(jié)目得到觀眾的及時(shí)反饋。節(jié)目會(huì)通過百度貼吧、知乎當(dāng)中發(fā)布的辯題、微博話題的討論等方式進(jìn)行線下再討論，增加節(jié)目話題度。等下次節(jié)目開播之前，觀眾可以通過節(jié)目的官方微博主頁、微博話題、微信公眾號(hào)了解節(jié)目的進(jìn)度和選題。圖13.圖14節(jié)目彈幕截圖擴(kuò)大熱點(diǎn)內(nèi)容營銷博，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微博運(yùn)營內(nèi)容。由于話題選手本身帶有話題熱度，這就更會(huì)比如在《奇葩說》第五季的宣傳當(dāng)中，高人氣選手姜思達(dá)已經(jīng)簽訂協(xié)除了官方發(fā)布引導(dǎo)，節(jié)目在各大社交平臺(tái)，比如說豆瓣、知乎、微信10雖然第五季的口碑和評分和前幾季相比評分都比較低，但是從整體來看不管是節(jié)目亮點(diǎn)中短視頻的傳播度還是話題上熱搜的次數(shù)來看，第五季在營銷方面還是維持了一定的熱度。這與《奇葩說》在前期積累的粉絲群體是分不開的。多媒體宣傳擴(kuò)大影響［9］往通過對節(jié)目的開播推送一些節(jié)目預(yù)告，選手動(dòng)態(tài)等富有娛樂性的一些信息，以及節(jié)目播出完后對節(jié)目的反饋進(jìn)行整理。兩微平臺(tái)全方面全方位開放，有利于觀眾的觀點(diǎn)和想法在這里積聚。兩微以低宣傳的成本方式，并且可以在短時(shí)間內(nèi)簡單快速地將信息傳遞給目標(biāo)觀眾，觀眾可以在這樣的平臺(tái)上通過評論、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行互動(dòng)，打破了以往節(jié)目傳統(tǒng)傳播的單方面?zhèn)鞑サ拇舭逍?、單向性，并且?shí)行了節(jié)目的實(shí)時(shí)性互動(dòng)，滿足觀眾對節(jié)目的審美體驗(yàn)。與此同時(shí)，奇葩說利用二維碼進(jìn)行互動(dòng)，這樣能與用戶產(chǎn)生更大的互動(dòng)價(jià)值。通過二維碼吸引觀眾進(jìn)入節(jié)目，觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕與網(wǎng)友互動(dòng)，并進(jìn)行抽獎(jiǎng)，這樣的互動(dòng)形式都可以成為品牌傳播的一個(gè)記憶點(diǎn)，增強(qiáng)觀眾與品牌之間的互動(dòng)。結(jié) 論綜上所述，節(jié)目的自身品牌定位是節(jié)目走紅的一個(gè)重要定位。兩者有20愛奇藝的《奇葩說》提供了強(qiáng)大的引擎和價(jià)值背書。其他綜藝節(jié)目在的人關(guān)注節(jié)目，強(qiáng)化節(jié)目自身品牌。在這個(gè)全媒體逐漸發(fā)達(dá)的時(shí)代，如何確定節(jié)目定位，打造節(jié)目自身獨(dú)特的品牌，是節(jié)目制勝的關(guān)鍵。參考文獻(xiàn)M2017.4223-44皮埃爾布爾迪厄著，許鈞譯.《關(guān)于電視》[M].沈陽:遼寧教育出版2000.1:1-11M1998：160.53-56徐景奇,范文錦,關(guān)青.電視片的編導(dǎo)與制作[M].天津:南開大學(xué)出2003.12104-109J201514(3):15-19J201517(311-19舒曉鳴.中國電影史[M].北京:中國廣播電視出版社,2004.1:52-57[J2015(3)：25-19[8]溫琳.視頻網(wǎng)站自制節(jié)目研究[D]南昌大學(xué)2013,14(3):10-9M2010.8:109-115呂紅.《奇葩說》營銷思路給電視節(jié)目的啟示[J]傳播與版權(quán)2015,(6):10-21J2015(1)[12]王維硯.“奇葩”頻現(xiàn)是審丑盛宴?[J].工人日報(bào),2015-02-08致 謝通過一個(gè)月的時(shí)間的努力，我的畢業(yè)論文終于完成了。雖然在這個(gè)過程中遇到了一些困難，但我及時(shí)向老師請教并改正問題。經(jīng)歷這個(gè)過程，不僅是對我這幾年的學(xué)習(xí)是一種檢驗(yàn)，更是讓我得到一種能力的提升。我很感謝我的老師對我的畢業(yè)作品給予輔導(dǎo)，感謝我熱愛的學(xué)校給我提供一個(gè)如此良好學(xué)習(xí)氛圍的場所。學(xué)習(xí)是一個(gè)長期積累的過程，請老師和家長們放心，我一定會(huì)在學(xué)習(xí)這條道路上繼續(xù)努力。

文獻(xiàn)資料檢索的步驟與篩選利用檢索文獻(xiàn)資料信息是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的過程，檢索的一般步驟有以下幾種。在檢索完成之后，才能對文獻(xiàn)資料進(jìn)行篩選利用。文獻(xiàn)檢索是利用文獻(xiàn)的第一步，如何將其應(yīng)用在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題研究過程中，對檢索到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行認(rèn)真篩選、消化和吸收是關(guān)鍵。只有經(jīng)過這個(gè)過程，才能達(dá)到查閱文獻(xiàn)的真正目的一一一利用文獻(xiàn)1、文獻(xiàn)資料檢索的步驟（1）明確檢索范圍從科研課題研究的中心內(nèi)容和重點(diǎn)出發(fā)，多方面分析課題要求和問題實(shí)質(zhì)，一般從三方面考慮：一是區(qū)域界限，要清楚是取得某一一問題發(fā)表過的全部文獻(xiàn)資料，還是要掌握某一地區(qū)、某一國家對某一問題發(fā)表過的全部文獻(xiàn)資料；二是時(shí)間范圍，明確是查找某一問題在某一年限內(nèi)發(fā)表過的文獻(xiàn)資料，還是獲取某一。問題從有文獻(xiàn)記錄以來的全部文獻(xiàn)資料；三是專業(yè)范圍，明確要查找什么專業(yè)的科技文獻(xiàn)信息，比如，電子類的還是機(jī)械類的，是理論性的還是應(yīng)用性的等。（2）選擇檢索工具檢索工具有不同的分類方法，按加工文獻(xiàn)和處理信息的手段不同分為手工檢索工具和機(jī)械檢索工具；按照載體形式不同分為書本式檢索工具，磁帶式檢索工具，卡片式、縮微式、膠卷式檢索工具；按照著錄格式的不同可將檢索工具分為以下四種類型：①目錄型檢索工具。目錄型檢索工具是記錄具體出版單位、收藏單位及其他外表特征的工具。它以一個(gè)完。整的出版或收藏單位為著錄單元，一般著錄文獻(xiàn)的名稱、著者、文獻(xiàn)出處等。目錄的種類很多，對于文獻(xiàn)檢索來說，國家書目、聯(lián)合目錄、館藏目錄等尤為重要②題錄型檢索工具題錄型檢索工具是以單篇文獻(xiàn)為基本著錄單位來描述文獻(xiàn)外表特征（如文獻(xiàn)題名、著者姓名、文獻(xiàn)出處等），無內(nèi)容摘要，是快速報(bào)道文獻(xiàn)信息的一類檢索工具。它與目錄的主要區(qū)別是著錄的對象不同，目錄著錄的對象是單位出版物，題錄的著錄對象是單篇文獻(xiàn)。③文摘型檢索工具文摘型檢索工具是將大量分散的文獻(xiàn)，選擇重要的部分，以簡練的形式做成摘要，并按一定的方法組織排列起來的檢索工具。按照文摘的編寫人，可分為著者文摘和非著者文摘，著者文摘是指按原文著者編寫的文摘；而非著者文摘是指由專門的熟悉本專業(yè)的文摘人員編寫而成。按照摘要的詳簡程度，可分為指示性文摘和報(bào)道性文摘兩種，指示性文摘以最簡短的語言寫明文獻(xiàn)題目、內(nèi)容范圍、研究目的和出處，實(shí)際上是題目的補(bǔ)充說明，一般在100字左右；報(bào)道性文摘以揭示原文論述的主題實(shí)質(zhì)為宗旨，基本上反映了原文內(nèi)容，討論的范圍和目的，采取的研究手段和方法，所得的結(jié)果或結(jié)論，同時(shí)也包括有關(guān)數(shù)據(jù)、公式，一般五百字左右，重要文章可多達(dá)千字。④索引型檢索工具索引型檢索工具是根據(jù)一定的需要，把特定范圍內(nèi)的某些重要文獻(xiàn)中的有關(guān)款目或知識(shí)單元，如書名、刊名、人名、地名、語詞等，按照一定的方法編排，并指明出處，為用戶提供文獻(xiàn)線索的一種檢索工具。索引的類型是多種多樣的。在檢索工具中，常用的索引類型有分類索引、主題索引、關(guān)鍵詞索引、著者索引等。（3）確定檢索途徑根據(jù)文獻(xiàn)信息的特征來確定檢索途徑，根據(jù)檢索范圍和科技文獻(xiàn)信息可能來源的具體情況確立檢索標(biāo)志。檢索途徑有多種，學(xué)生應(yīng)根據(jù)掌握的所查文獻(xiàn)的有關(guān)情況，選擇一條較好的途徑進(jìn)行檢索，以節(jié)省時(shí)間和精力。（4）選定檢索方法文獻(xiàn)信息的檢索方法也有多種，應(yīng)根據(jù)檢索條件和學(xué)科特點(diǎn)來確定，選定一種費(fèi)時(shí)少、查獲信息多的有效方法。如暫時(shí)沒有檢索工具可用，可采用追溯法：如檢索工具比較多，可采用常用法；如想獲得某一課題系統(tǒng)且全面的資料，且時(shí)間充裕，可采用順查法；如解決某一具體技術(shù)問題，但時(shí)間緊迫，可采用倒查法；如需了解某一課題方向發(fā)生和發(fā)展過程的有關(guān)資料，采用循環(huán)法可節(jié)約時(shí)間；如查找資料的起始年代不長，且有具體年月，一般采用順查法，反之采用倒查法等。（5）查找文獻(xiàn)線索利用各種檢索方法，通過不同檢索工具，查找所需文獻(xiàn)資料的線索，并通過題錄、索引、文摘等完成查找文獻(xiàn)的工作。如需要進(jìn)一步了解和詳細(xì)查閱原始文獻(xiàn)資料時(shí)，可根據(jù)檢索工具所提供的出處，在圖書館進(jìn)行查驗(yàn)或通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)獲取。（6）索取原始文獻(xiàn)索取原始文獻(xiàn)應(yīng)由近而遠(yuǎn)，首先利用學(xué)校、市區(qū)圖書館等館藏目錄查找所需文獻(xiàn)資料，再利用全國圖書、期刊聯(lián)合目錄或其他院校、地區(qū)的館藏目錄，了解各圖書單位收藏的國內(nèi)外文獻(xiàn)的情況并索取。利用因特網(wǎng)查找和復(fù)制有關(guān)文獻(xiàn)資料是目前快速和便利的一種途徑。2、文獻(xiàn)資料的篩選與利用（1）文獻(xiàn)資料的篩選文獻(xiàn)篩選的目的在于有效地利用所查閱的文獻(xiàn)資料。首先，對查閱到的文獻(xiàn)資料實(shí)行歸類和有序化的管理。一般根據(jù)自己的工作需要進(jìn)行。比如，當(dāng)研究課題可分為幾個(gè)子課題時(shí)，可根據(jù)子課題的內(nèi)容對文獻(xiàn)資料加以分類；.對于歷史性資料，可根據(jù)課題發(fā)展的不同時(shí)期、不同作者進(jìn)行分類；也可按文獻(xiàn)的類別（如圖書、論文、專利、報(bào)告等）來分類等。其次，對查閱到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行仔細(xì)篩選。文獻(xiàn)篩選的過程是一個(gè)去粗取精、去偽存真的過程。在對文獻(xiàn)資料進(jìn)行消化吸收前，難免有一些貌似有關(guān)、實(shí)則無用的文獻(xiàn)被檢索；在形形色色的文獻(xiàn)中，也難免存在一些故弄玄虛、抄襲剽竊、假造數(shù)據(jù)、蠱惑人心的資料，這都需要在篩選時(shí)仔細(xì)進(jìn)行辨別，如果不加以篩選勢將對學(xué)生研究課題造成時(shí)間和精力的浪費(fèi)。因此，在文獻(xiàn)篩選過程當(dāng)同一類文獻(xiàn)較多時(shí)，可做成文摘卡片，根據(jù)需要對這些文獻(xiàn)進(jìn)行排序和編號(hào)，不僅有利于文獻(xiàn)的歸類和管理，而且有利于在文獻(xiàn)的消化、吸收過程中整理自己的思路。最后，對查閱到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行有效積累。在文獻(xiàn)的篩選和消化、吸收過程中，是"由薄到厚"和"由厚到薄"的積累過程。隨著學(xué)生對畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題研究的深人，研究的思路越來越清晰，對文獻(xiàn)資料的篩選和辨別能力也越來越強(qiáng)，大量的文獻(xiàn)資料就會(huì)逐漸能夠用自己