淺談字體設計的方法與應用-以品朱顏品牌茶點包裝為例

PAGE淺談字體設計的方法與應用—以品朱顏品牌茶點包裝為例摘要：文字作為一種歷史沉淀的符號，在生活中無處不在。文字在包裝上起到傳遞信息的作用，只有仔細探究字體設計的方法，才能更好的體現(xiàn)包裝和產品的價值。商家為了讓產品包裝對顧客產生視覺上和心理上的刺激，使顧客產生購買欲望，因此包裝上的字體設計大多是將文字的筆畫、字體的結構進行拆分、整合，再根據(jù)產品的特點添加創(chuàng)意，更好的表達文字的內涵和深意，這就是字體創(chuàng)意設計。字體設計和字體創(chuàng)意設計其本質和基礎是相通的，只不過字體創(chuàng)意設計更加著重于對文字內涵以及外觀的深入挖掘。本文淺析了在品朱顏茶點包裝中字體設計的設計方法，以及在包裝中的應用，主要體現(xiàn)在對字體進行創(chuàng)意性的設計及轉化。關鍵詞：字體設計，包裝設計，方法與應用TalkingabouttheMethodandApplicationofFontDesign——TakingtheRefreshmentPackagingofPinZhuYanBrandasanExampleAbstract：Asasymbolofhistoricalprecipitation,textiseverywhereinlife.Thetextplaysaroleintransmittinginformationonthepackaging.Onlybycarefullyexploringthemethodoffontdesigncanthevalueofpackagingandproductsbebetterreflected.Inordertolettheproductpackagingstimulatethecustomersvisuallyandpsychologically,andmakethecustomersdesiretobuy,thefontdesignonthepackagingismostlytosplitandintegratethestrokesofthetextandthestructureofthefont,andthenaddaccordingtothecharacteristicsoftheproductCreative,betterexpresstheconnotationandmeaningofthetext,thisisthecreativedesignofthefont.Theessenceandfoundationoffontdesignandfontcreativedesignarethesame,butthefontdesignismorefocusedonthein-depthexplorationoftheconnotationandappearanceofthetext.ThisarticleanalyzesthedesignmethodoffontdesigninthepackagingofZhuyanrefreshmentanditsapplicationinpackaging,whichismainlyreflectedinthecreativedesignandtransformationoffonts.Keywords：marketingstrategy，IPhone，ChinaUnicom目錄第1章緒論 11.1研究背景和意義 11.1.1包裝中字體設計的應用背景分析 11.1.2研究意義 11.2文獻綜述 21.2.1國內研究 21.2.2國外研究 21.3課題研究方法和內容 21.3.1研究方法 21.3.2研究內容 3第2章字體設計在包裝設計中的意義 42.1字體設計的定義 42.2字體設計的作用 42.3字體設計在包裝設計中的重要性 4第3章包裝設計中字體設計的原則 63.1正確處理字體與包裝的關系 63.2字體在視覺上應給人以美感 63.3字體在表現(xiàn)形式上要具有裝飾性 7第4章品朱顏產品包裝中的字體設計方法 84.1文字結構框架的整合夸張 84.2文字筆畫的個性表現(xiàn) 84.3文字設計與文化精神 9第5章字體設計在品朱顏茶點包裝的應用 105.1品朱顏包裝中的品牌性文字設計 105.2字體設計在品朱顏包裝中傳遞的信息 105.3字體在品朱顏包裝中的宣傳作用 11第6章總結 13參考文獻： 14致謝 15PAGE15第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1包裝中字體設計的應用背景分析這是一個經濟發(fā)達的社會，商品的流通是現(xiàn)在經濟發(fā)展的一個重要的環(huán)節(jié)，包裝是商品流通中不可或缺的構成，包裝主要起到的作用是保護商品本身以及方便商品的運輸和流通。漢字是世界上最古老的文字之一，它作為我國的法定文字，能夠很好地體現(xiàn)和表達我們中國的文化與價值觀。因此，在包裝設計中字體的設計是不可或缺的一部分。在這個多元化的時代，字體創(chuàng)意設計在包裝中廣泛的應用和傳播。字體設計可以更好的展現(xiàn)和增強品牌的個性化，傳遞品牌表達出產品的信息。1.1.2研究意義在現(xiàn)代社會，科技和經濟的不斷發(fā)展，人民生活水平逐漸提高。人們從單一的解決溫飽問題到不斷的追求精神層面的滿足。那么一個好的設計作品可以滿足人們日益提高的審美。包裝是人們生活中接觸到很多的設計產品，一個好的文字設計會給包裝提升精神價值，滿足和刺激消費者的購物欲望。所以現(xiàn)在社會中，包裝上的文字設計不能單一的局限于字體結構和書寫方法的變化，設計師還要從多方面來滿足顧客的視覺追求和精神層面的欲望。設計師要做到字體與文字內涵相結合，字體設計與包裝色彩圖案相呼應。使其在包裝產品中滿足大眾的審美需求。1.2文獻綜述1.2.1國內研究張云峰（2010）指出字體設計有自己的“道”法，字體設計之道不是簡單的對文字進行編排然后與圖案進行相結合，而是要“謀”，要有構思與創(chuàng)意、想象和設計表現(xiàn)。崔文新（2015）提出想要樹立一個良好的品牌形象必須要有優(yōu)秀的文字形象來相互襯托，甚至完全需要依賴文字形象來裝點烘托畫面，且在包裝設計中文字的可讀性和易讀性非常重要。詹秦川、肖珊（2013）指出一個品牌成功的關鍵是擁有優(yōu)秀的品牌包裝設計。包裝是“無聲的推銷員”會讓人體會到品牌的風格、檔次的高度。廖潔連（2012）在書中寫了十二位中國設計人的故事。通過一個個的故事讓讀者感受到中國字的魅力，結構、美學和欣賞價值。讓讀者更加懂得文字不只有內在的美，還有字體設計師賦予的外在美。從歷史的角度解讀印刷字體的演變設計過程。讀過此書，會更加懂得文字，敬畏文字。1.2.2國外研究原研哉（2007）先生認為“少即是多”設計就是一種能夠捕捉事物本質并對其進行新的創(chuàng)作的能力。把生活中人們所熟悉的東西陌生化，進行再度開發(fā)設計，賦予它們新的可能性，這更是設計。所謂的設計不單單只是一種技能，也不一定要創(chuàng)造出新的東西，平面設計不應該只停留在對人的視覺起到作用，而是應該能夠觸動人們的所有感官。1.3課題研究方法和內容1.3.1研究方法我用了以下兩種研究方法來撰寫本篇論文：文獻研究法，根據(jù)論文研究的目的和方向，了解相關的文獻，主要是關于包裝設計和字體設計方面的書籍文獻。然后整理出有效可參考資料，更加正確而深刻的了解課題，找到研究的要點與精神。理論研究法，通過對文獻資料的研究，引出自己的理論與觀點，并進行相關資料的搜集、整理、分析驗證自己的觀點。1.3.2研究內容本文分為六個章節(jié)，具體內容章節(jié)如下：第1章：緒論。介紹了本論文的研究背景以及研究方向。第2章：結合優(yōu)秀的品牌案例來分析字體設計在包裝中的意義和作用。第3章：結合實際來找到正確的處理字體與包裝的關系的方法?？偨Y出字體設計在包裝設計中的原則。第4章：通過研究國內外包裝上字體設計的優(yōu)秀案例，與品朱顏茶點包裝中的字體設計相結合來分析品朱顏包裝中字體設計的方法創(chuàng)意及實際應用，同時分析一個好的字體設計給商品包裝帶來的影響。第5章：結合自己的設計作品，分析品朱顏茶點包裝中字體的應用以及起到的作用。第6章：總結全文。第2章字體設計在包裝設計中的意義2.1字體設計的定義字體設計就是根據(jù)作品運用的不同場合不同地方來設計出美觀實用的文字圖案。通過對視覺形式法則的運用，按照設計文字的規(guī)律以及文字內涵和文字相配的色彩、圖案對文字進行設計編排。文字經過漫長的歷史，逐漸演化為今天我們所書寫的簡體字。它經歷了一次又一次文明的洗禮實踐的演化。在當今社會，人們在對一個文字做設計的時候必須要了解這個文字的歷史和演變過程，以及文字中所表達的內涵。隨著人民生產生活水平不斷提高，他們對字體形態(tài)、視覺效果等方面有了更高的要求。因此，設計師們會在觸及文字的地方，對字體進行設計編排。2.2字體設計的作用字體作為一個標示，在人與人之間起到交流、傳遞信息的一個重要的媒介。在設計作品中，字體不僅起到了基礎的認知識別作用，同時還能將作者的想法進行一個很好的傳達。所以字體在設計作品中起著尤為重要的作用，將字體與圖形色彩的搭配對一個設計作品所傳遞的視覺效果有著直接影響。對于現(xiàn)代包裝設計而言字體設計是不可分割的一部分。李黎,曹艷婷.字體設計在平面設計中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.在包裝中，成功的字體設計是可以激發(fā)消費者的藝術想象力，使消費者感受到企業(yè)品牌文化，體會到文字內涵，發(fā)掘不同文字的內在聯(lián)系，組合成代表企業(yè)品牌的字體?？梢栽鰪娨曈X沖擊力，提升品牌形象，方便記憶和閱讀。李黎,曹艷婷.字體設計在平面設計中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.2.3字體設計在包裝設計中的重要性隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，人們的日常生活離不開購物與商品。而我們日常購買到的東西基本都有一個包裝。包裝可以說是商品生產過程中必須的一個環(huán)節(jié)，它不光對商品物流流通有一定的作用，同時也起著傳遞文化、價值的作用。一個好的包裝，可以提高人們對商品的認同與情感，能夠增加消費者對于安、商品購買的欲望，增加對商品品牌的認同感。在現(xiàn)代包裝作品中，除了對于產品的商標、文字、花色等進行設計外，包裝上的字體更是一個值得深究的區(qū)塊。它不只是起到裝飾和傳達的作用，更是一種包裝與人之間溝通情感，信息交互的的重要工具。因此字體設計是設計過程中不可以缺少的一部分，它在價值和作用在包裝設計中有著不可缺少的地位。在2003年的時候，香港設計師陳幼堅先生受邀為可口可樂設計新的中文標識，陳幼堅先生延續(xù)了英文標識波浪形、流線型的特點，設計了全新的流線型中文字體，使其更加富有動感。（見圖2.1）全新的中文標示使消費者提升了對可口可樂的購買欲望。在一次設計通過后續(xù)的消費數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和反饋，數(shù)據(jù)表明消費者的購買欲望提升了百分之五。從設計本身的藝術價值性和后續(xù)體現(xiàn)的商業(yè)價值，無不體現(xiàn)出此次的換標的經典。圖2.1可口可樂中文標識圖2.1可口可樂中文標識第3章包裝設計中字體設計的原則3.1正確處理字體與包裝的關系在現(xiàn)代包裝中，要在有限的空間和畫面中，通過對包裝上的文字、圖案進行編排、設計將企業(yè)的文化、價值觀進行有效、可視化的傳達。隨著日益增加的市場競爭，企業(yè)要想在這其中脫穎而出，就要不斷地加強、完善產品本身及產品的包裝設計，可以吸引更多的消費者。3.2字體在視覺上應給人以美感字體設計所體現(xiàn)出來的價值主要有兩個方面：一是字體設計的實用性，包裝對商品必須要有保護作用，而且產品的信息都印刷在在包裝上、傳遞商品信息。二是字體設計要具有藝術性，包裝的設計首先給消費者帶來的是視覺上的體驗，外觀一定要美觀，要符合大眾審美需求。以上兩個方面二者缺一不可。例如樂事薯片的包裝。（見圖3.1）圖3.1樂事薯片包裝圖圖3.1樂事薯片包裝圖在設計文字時,不僅僅要對文字的外部進行把握,還要對文字設計的理念、構成、形態(tài)進行融合與協(xié)調。在進行字體設計時，要注意文字本身的協(xié)調性與融合性，在選擇文字時要對文字本身進行審視，挑選合適的文字，其后根據(jù)想要表達的理念就，對文字進行適當而又美觀的設計與變形，將蘊含的韻律和節(jié)奏進行強調。程誼.淺析字體設計中設計元素的表現(xiàn)形式[J].漢字文化，2017(18).50-51.好的一個設計能很好地傳達設計師與產品的理念，讓人印象深刻。程誼.淺析字體設計中設計元素的表現(xiàn)形式[J].漢字文化，2017(18).50-51.3.3字體在表現(xiàn)形式上要具有裝飾性出現(xiàn)在包裝上的字體首先要做到的是給人帶來好看的視覺感受。好看的包裝總是能先讓消費者感興趣，然后再通過字體傳遞信息，最后只有好看的，讓人感受到共鳴的產品才能留在人們的腦海和購物清單之中。包裝上的字體不只有介紹商品、品牌等功能，它與圖案色彩一樣，在包裝上，裝飾作用是不可忽視的。文字是一個具有優(yōu)秀的字體設計的產品包裝中不可缺少的要素，它有時可以沒有圖案，但是不能沒有字體。許多成功的包裝設計十分注重用字體來裝飾畫面，甚至只用字體。一個獨特且具有裝飾性字體設計，不僅起到了裝飾畫面的作用還充滿感染力和親和力。第4章品朱顏產品包裝中的字體設計方法4.1文字結構框架的整合夸張在品朱顏包裝中，根據(jù)品朱顏三個字來分析它們的結構。品字屬于1、2、3三角排列的框架結構，朱字是獨體字結構，顏字是左右結構，是左右相等的結構。分析結構后根據(jù)品朱顏的字形結構來進行整合設計。（見圖4.1）圖4.1品朱顏包裝字體圖4.1品朱顏包裝字體品朱顏是茶點包裝是屬于中國古典風格的文字，在設計初稿中首先想到書法字體，篆、隸、楷、行、草。根據(jù)字體內在的含義，呈現(xiàn)出來的是用楷體類似較為方正的書法類字體，抑揚頓挫，體現(xiàn)茶點古色古香的氛圍。朱字屬于筆畫少的字，對他進行拆分加粗，顏字屬于筆畫多的字，進行減細，再根據(jù)上緊下松，左緊右松，內緊外松的字體創(chuàng)作方法，進行框架的整合夸張。4.2文字筆畫的個性表現(xiàn)字體的筆畫的以及表現(xiàn)形式在個性化的同時，字體的造型還要做到可識別、表示準確、整體、獨特、藝術等原則。文字的個性化表現(xiàn)大多是由文字筆畫的藝術設計、造型的變換、圖案添加等來實現(xiàn)。字體還要充分體現(xiàn)出所傳達的內容，在品朱顏包裝的字體設計中，考慮到品朱顏是品牌且是商品外包裝上的字體，要考慮強調文字的識別性和整體性。作為品牌字體，還要獨特。在此產品包裝的字體是設計中，將“朱”字根據(jù)筆畫特點進行夸張放大器，與“品、顏”兩個字進行字形和樣式上的整合，設計出品朱顏外包裝的字體。將現(xiàn)有的文字內涵挖掘出來，配合商品本身的特點，設計文字。字體設計不是一味的編造文字，要生動的傳遞出一個完整的概念，集視覺識別功能、審美功能、個性獨特等特征于一體，才能完美的表達創(chuàng)意,以作為標示在包裝上來使用。4.3文字設計與文化精神文字就是一種表達，它不管聽說讀寫都能很好的傳遞人類的情感與想法。字體設計是一個升華，字體設計通過更加生動形象的方式，有趣、巧妙、多樣的傳遞。設計和字體本身就是經過歷史的長河沉淀下來的一種文化與精神本身。在人們?yōu)榱松嫸疾ǖ娜兆永?，人們依舊不忘學習，創(chuàng)新，設計。文字設計使人們的文化精神和視覺追求得到了滿足。設計師既要保證文字的獨特性和信息傳達能力，還要關注消費者的心理和情感的需求。現(xiàn)代的字體設計要使受眾感受到字體帶來的情感互動，將設計師的情感理念傳遞給受眾。字體設計在傳播過程中，沉淀積攢，達到文化傳播與提升視覺文化的目的。第5章字體設計在品朱顏茶點包裝的應用5.1品朱顏包裝中的品牌性文字設計一個優(yōu)秀的品牌，關鍵之一就在于擁有優(yōu)秀的品牌包裝設計。在品朱顏茶點包裝設計中，品朱顏即是包裝中的品牌性文字，品牌是“無聲的推銷員”它的設計能讓人感受到品牌的文化，包裝是產品與市場之間的橋梁，包裝上往往需要品牌性的文字設計，獨特的品牌性文字設計使包裝具有吸引力，能更好的促銷商品。（見圖5.1）在品朱顏茶點包裝中，在對品牌文字進行設計時要必須要做到字體的整體風格的統(tǒng)一，筆畫要注意整齊和統(tǒng)一，否則會給人雜亂無章的感覺，破壞字體整體的美感。還要注重字體方向、空間的統(tǒng)一。一組字的每一個字都要注重字體的動感，要注意線條是否流暢，組合在一起時要注重細節(jié)空間的分布排列，以達到緊湊、美觀、干凈的視覺效果。圖5.1品朱顏外包裝圖5.1品朱顏外包裝5.2字體設計在品朱顏包裝中傳遞的信息在一個產品中，設計師通過藝術設計的方式傳遞美感，增加產品的內涵。在現(xiàn)代中國的包裝設計中，文字早就能夠表達出豐富多彩的視覺效果和濃厚的文化氣息。無論是造型奇特的古代文字還是現(xiàn)代的書法藝術字都使包裝設計中的字體更具深意。（如圖5.2）字體是一種符號，商朝晚期出現(xiàn)的甲骨文，一步一步演化至今天的簡體字。所表達和傳遞的情感都是一樣的。所以，在品朱顏包裝中，字體通過了藝術加工賦予了包裝文化內涵，也更加直觀的傳遞包裝所需要給消費者所傳輸?shù)男畔?。產品品牌文字包含了品牌形象、商品以及企業(yè)名稱等重要信息，在某種意義上代表品牌形象，傳遞品牌個性。圖5.1品朱顏字體設計草圖圖5.1品朱顏字體設計草圖5.3字體在品朱顏包裝中的宣傳作用品牌宣傳,是根據(jù)品牌本身的定位與企業(yè)文化及其想要傳達的理念，通過包裝設計，廣告投放，企業(yè)標語等進行宣傳。其中產品的包裝設計尤為重要，在廣告宣傳中，包裝設計帶來的理念將被宣傳，而消費者最終拿到手的是一個產品，產品第一眼就是它的包裝。包裝需要好的字體設計來烘托，所以設計師要不斷的根據(jù)包裝的屬性，產品的特點，品牌的個性等方面的要求處理大量的圖形文字色彩，不斷的創(chuàng)新、創(chuàng)造出新穎、個性、吸引眼球的字體設計。（如圖5.3）一個好的字體設計不但刺激消費者對產品的購買欲望，還可以對品牌起到宣傳的作用。包裝上字體設計是可以體現(xiàn)品牌和產品特色的重要渠道，字體設計要有特點，深入消費者的視覺系統(tǒng)。同時要大方親和，能夠拉近產品與顧客的聯(lián)系與羈絆。圖5.1品朱顏包裝三維圖圖5.1品朱顏包裝三維圖第6章總結字體設計不只是天馬行空的頭腦風暴去迸發(fā)全新創(chuàng)意，它可以在已有的形態(tài)上衍生新的東西，讓我們重新認識現(xiàn)有的事物，“形美以悅目，意美以感心?！边@是文字設計的一種境界，隨著社會的發(fā)展，包裝設計的方式途徑日益增多，但不變得是設計師、產品與消費者間的溝通與交流。字體已經是一種獨立的特別的文化表達符號，它不斷的通過傳達信息，時時刻刻的溝通著人們和周圍環(huán)境之間的聯(lián)系。而且世界各國都有屬于自己的特殊文字，文字字體默轉潛移的影響著我們的價值觀念和生存方式。當今世界，商品經濟高度發(fā)達，包裝保護著商品，使其流通到世界的各個角落，而包裝上不同國家的字體使你不論身在何處，字體都像一張巨大的網，讓你應接無暇。玲瑯滿目的各色商品包裝，一直滿足著人們視覺感知的各個領域。其字體的各種變化、異彩紛呈。不僅引導著消費者的心理取向和審美，也讓消費者獲得了視覺和精神上的滿足和享受。參考文獻：[1]張云峰.字體設計之道[J].文學界(理論版)，2010(8).222.[2]賀峰.淺談平面設計中的字體設計[J].幸福家庭：教育論壇，2013(6).46-47.[3]李黎,曹艷婷.字體設計在平面設計中的重要性[J].神州，2019(5).61-61.[4]劉青.淺談平面廣告中的字體設計[J].美術教育研究，2012(02).87.[5]何勇.淺析視覺傳達設計中的字體設計[J].大眾文藝，2010(20).54-55.[6]崔文新.淺談包裝設計中的字體運用[J].科技致富向導，2015(8).266-267.[7]程誼.淺析字體設計中設計元素的表現(xiàn)形式[J].漢字文化，2017(18).50-51.[8]原研哉,朱鍔（譯者）.設計中的設計[J].北京服裝紡織，2007(10).152-152.[9]詹秦川,肖珊.品牌在現(xiàn)代包裝設計中的應用研究[J].文藝生活：中旬刊，2013(1).53-55.[10]謝海紅,呂村.字體設計創(chuàng)意探索[J].內蒙古電大學刊，2006(9).58-59.[11]李奎.國外知名設計院校師生的字體設計研究[J].美與時代(上)，2017(10).68-71.[12]廖潔連.中國字體設計人：一字一生[M].武漢：華中科技大學出版社，2012.92-93.[13]劉兵克.自由“字”在字體設計與創(chuàng)意[M].北京：人民郵電出版社，2015.41-42.致謝四年的大學生活一眨眼就結束了，四年時間里，收獲了很多，認識了很多，學習了很多，感動了很多。尤其感謝各位老師的諄諄教誨，耐心指導，讓我獲益良多。感謝同學們的幫助，讓我再遇到問題的時候不再害怕。感謝父母，讓我在迷失的時候得到支持和鼓勵。感謝這四年的大學生活，讓我結識了朋友，吸收了很多知識。。我還要感謝本論文所引用的各位學者的文獻，如果沒有這些學者的研究成果對我的啟發(fā)和幫助，我將無法完成本篇論文的寫作。在論文完成之際，我要特別感謝我的指導老師，感謝他的熱情關懷和悉心指導。在我撰寫論文的過程中，傾注了大量的心血和汗水，無論是在論文的選題、構思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了老師悉心細致的教誨和無私的幫助，特別是他廣博的學識、深厚的學術素養(yǎng)、嚴謹?shù)闹螌W精神和一絲不茍的工作作風使我終生受益，在此表示真誠地感謝和深深的謝意。請各位老師和同學對我的論文提出批評和修正，我的論文寫作水平由于我的學術水平有限有很多的不足之處。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調查法

調查法是科學研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進而對調查中收集的大量數(shù)據(jù)進行分析、比較、總結歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調查法中最典型的例子是問卷調查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調查人員編制調查項目表，分發(fā)或郵寄給相關人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復勞動。

2.制定調查計劃

要明確調查課題、調查目的、調查對象、調查范圍、調查手段、調查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進行整理，以便后續(xù)總結歸納、形成結論。

5.總結研究

對整理完的材料進行分析、總結、歸納，得出一般性的結論。

（三）特點

調查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠對研究對象有更加準確、清晰的認識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進行系統(tǒng)考察，從而獲取經驗事實的一種科學研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結出來的；兒童心理學創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學領域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準備

觀察準備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強調研究要在自然環(huán)境下進行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經過精心設計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關系以驗證預定假設的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應的提出，美國心理學家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學生進行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通常可以導致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關的信息

3.作出假設

4.設計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調查法都是在不干預研究對象的前提下去認識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學認識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術，減少或消除各種可能影響科學的無關因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立數(shù)學模型，并用數(shù)學模型計算出研究對象的各項指標及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析法、數(shù)學模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財務報表為主要數(shù)據(jù)來源，按照某種數(shù)理方式進行加工整理的結果。

（二）研究步驟

1.建立指標

要明確所要解決的問題，針對所要解決的問題，確定