【CDX】碼上有車新媒體營(yíng)銷傳播方案

謳歌CDX社會(huì)化傳播方案之馬上有車傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷高成本低滲透低轉(zhuǎn)化單向輸出新媒體營(yíng)銷低成本高參與強(qiáng)精準(zhǔn)互動(dòng)傳播我們將創(chuàng)造一個(gè)事件低成本帶來(lái)高參與上市全網(wǎng)互動(dòng)爆熱喚醒認(rèn)知·形成認(rèn)同如何迅速將CDX強(qiáng)勢(shì)侵入公眾視野如何讓CDX成為消費(fèi)者的預(yù)購(gòu)車型？馬上有車如何強(qiáng)勢(shì)入侵社交網(wǎng)絡(luò)用符號(hào)強(qiáng)化品牌印象力？馬上有車視覺(jué)入侵，懸念預(yù)設(shè)打造超強(qiáng)吸睛的懸念事件制造CD占領(lǐng)世界的錯(cuò)覺(jué)不明所以，挑逗大眾好奇、獵奇心理，引發(fā)全網(wǎng)熱議?！榜R上有車”EPR路徑懸念預(yù)設(shè)/信息源CD投放事件發(fā)酵全網(wǎng)熱議頭條引爆馬上有Xe路謳歌推廣時(shí)間：8月5日-29日全渠道信息源大號(hào)擴(kuò)散輿論關(guān)注打透雙微曝光過(guò)億流量轉(zhuǎn)化現(xiàn)象傳播話題上榜萬(wàn)人熱評(píng)8月5日—6日8月6日—29日傳播主題：馬上有車完美收官CD投放圍繞受眾生活場(chǎng)景進(jìn)行全方位攔截入侵信息源投放：線下裝置；線上門戶/垂直網(wǎng)站生活服務(wù)APP、社交APP、微信公眾號(hào)文章等植入CD全網(wǎng)熱議CD投放形成全網(wǎng)范圍的懸念討論以社會(huì)化媒體為主要渠道，進(jìn)行圈層滲透。圈層大咖競(jìng)相猜測(cè)“CD入侵”背后的“幕后黑手”，一場(chǎng)全民獵奇盛宴走向高潮2016年7月28日頭條已被CDX承包，廣汽謳歌今天拼了戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳閱讀原文放碼出走戳中就有一臺(tái)車頭條已被CDX承包，廣汽謳歌今天拼了頭條已被CDX承包，廣汽謳歌今天拼了頭條已被CDX承包，廣汽謳歌今天拼了頭條已被CDX承包，廣汽謳歌今天拼了頭條已被CDX承包，廣汽謳歌今天拼了頭條已被CDX承包，廣汽謳歌今天拼了馬上有X全網(wǎng)熱議CD投放“黑手”浮出水面：制造現(xiàn)象級(jí)刷屏雙微大咖，頭條齊發(fā)；品牌承接，H5發(fā)布把話題勢(shì)能轉(zhuǎn)化為品牌關(guān)注力，將品牌關(guān)注力上升為品牌印象力互動(dòng)引爆互動(dòng)引爆【戳經(jīng)銷商】營(yíng)銷手法更年輕了，謳歌確實(shí)不一樣了！【戳消費(fèi)者】20出頭開謳歌好心動(dòng)！感覺(jué)上班更有動(dòng)力了！【戳競(jìng)品同行】騎馬賣車這梗要火，寶馬此刻的內(nèi)心是懵逼的CDX的碼戳疼了誰(shuí)？社交媒體炸屏討論段子手引發(fā)UGC熱潮“戳中就有謳歌CDX”“求掃個(gè)CD!”“戳得我手軟，還有多少個(gè)？”微博/搜狗搜索熱詞上線紅人直播戳屏實(shí)況多平臺(tái)擴(kuò)散自媒體大號(hào)/朋友圈垂直網(wǎng)站推送“戳屏傳送門由此進(jìn)”新聞客戶端“一覺(jué)睡醒好像錯(cuò)過(guò)了1個(gè)億，再不戳就晚了！”多渠道擴(kuò)散，引爆輿論話題精彩體驗(yàn)：讓年輕世代瘋狂的贏車狂歡汽車垂直類營(yíng)銷行業(yè)類媒體觀察類內(nèi)容角度話題示例品牌創(chuàng)意營(yíng)銷全程活動(dòng)回顧《一言不合就玩失蹤！全網(wǎng)都被謳歌CDX帶跑了》創(chuàng)意營(yíng)銷解析《那臺(tái)讓你瘋狂的謳歌CDX——CD入侵內(nèi)幕披露》媒體創(chuàng)新應(yīng)用《痛了！嗨了！謳歌CDX為何成為現(xiàn)象級(jí)爆款》獲獎(jiǎng)體驗(yàn)馬上有X全網(wǎng)熱議CD投放馬上有X中獎(jiǎng)碼計(jì)算規(guī)則為保證抽獎(jiǎng)的公正性，中獎(jiǎng)碼按照無(wú)法預(yù)計(jì)的當(dāng)天收盤上證指數(shù)作為基數(shù)計(jì)算。中獎(jiǎng)碼當(dāng)晚8點(diǎn)公布。中獎(jiǎng)碼=(當(dāng)天收盤上證指數(shù)倒序/1000000)*抽獎(jiǎng)碼總個(gè)數(shù)最終結(jié)果取四舍五入后的整數(shù)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1名5名50名1000名（需預(yù)約時(shí)間）5個(gè)預(yù)算按階段雙微放碼 3755000元（稅前）圈層熱議 2110000元（稅前）總計(jì) 6838590元（稅＋服務(wù)費(fèi)）按資源分類H5平臺(tái) 200000元（稅前）微博 2299000元（稅前）微信 2700000元（稅前）

Kol朋友圈 200000元（稅前）網(wǎng)文擴(kuò)散 280000元（稅前）獎(jiǎng)品 250000元（不包括參觀體驗(yàn)費(fèi)）總計(jì) 6838590元（稅＋服務(wù)費(fèi)）效果預(yù)期9月15日，南方都市報(bào)罕見(jiàn)刊出了全黑整版廣告全網(wǎng)大咖集體圍觀，引發(fā)社會(huì)熱議一個(gè)敢于自黑的品牌到底可以玩多大？媒體人、明星、作家、段子手、社會(huì)名人、媒體、網(wǎng)友KOL全體動(dòng)員，對(duì)“全黑”廣告熱議猜測(cè)揭黑行動(dòng)，新廣告法后最大的營(yíng)銷事件知名演員李晨著名作家南派三叔知名房地產(chǎn)商任志強(qiáng)著名媒體人，前搜狐總編輯劉春中國(guó)足球隊(duì)國(guó)腳郜林閱讀量累積破億