整合營銷經(jīng)典案例分析

整合營銷經(jīng)典案例分析整合營銷最主要是“整合”兩個字，它傳播企業(yè)或產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作，此過程中綜合協(xié)調使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式。將下面一盞燈傳媒官網(wǎng)小編為整理了幾個經(jīng)典的整合營銷案例賞析。腦白金體網(wǎng)絡事件營銷推廣目的：通過網(wǎng)絡事件營銷，形成熱點話題，打造全網(wǎng)影響力。項目手段：高創(chuàng)意爆點、新媒體活動、四大平臺運作、從線上延續(xù)到線下等一系列口碑運作。保健品領頭羊創(chuàng)營銷史奇跡：作為國內保健品行業(yè)的領頭羊品牌——腦白金在傳統(tǒng)媒體上演了營銷奇跡，對于那句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語，國內從老到幼幾近無人不知，網(wǎng)絡上流行的“腦白金體”則把這一奇跡延續(xù)到數(shù)字媒體上。2013年底腦白金在四大數(shù)字營銷平臺推出#腦白金體#整合營銷活動，活動上線第一天即吸引10萬粉絲熱捧，當天活動整體曝光量超過1000萬人次，充分利用了新媒體平臺的裂變式傳播效應。本次網(wǎng)絡整合營銷活動上線3天就登上微博熱門話題榜，活動轉發(fā)數(shù)30萬，各類腦白金體版本300多，3天曝光量超過3000萬次，神一樣的數(shù)據(jù)，神一樣的話題。論壇大咖、新浪大微紛紛轉發(fā)，無論是轉評還是互動吐槽，讓腦白金這個十幾年的老品牌再度掀起網(wǎng)絡熱潮，“你所不了解的腦白金”“腦白金體”等等，都成為網(wǎng)絡熱搜關鍵詞，很多網(wǎng)友了解了它，更深深記住了這個接地氣，充滿民生溫度的品牌?？ǖ貋哃OVE：《愛鏈你我》

案例背景：卡地亞LOVE作為奢侈品中倍受寵愛的系列，始終以其精致簡練的設計為人青睞。對于“愛”的定義，卡地亞也從未停止探索的步伐。How

far

would

you

go

for

love？

詮釋著愛無止境的動人含義。創(chuàng)意闡述:以“愛”為主題，“人”為載體。人們經(jīng)常在不知不覺中記錄著自己的愛情。照片、文字、影像。而Blog，

album，

SNS，

BBS

等這類WEB

2.0的網(wǎng)絡平臺便是每個人記錄愛情的核心載體，所以卡地亞給到每個珍惜愛情的人一次良機：用愛的點滴綁緊你的這份真愛！卓越效果:卡地亞的LOVE愛鏈你我活動的概念備受好評，貼合品牌、十分新穎。正式上線當天，活動參與人數(shù)可觀，網(wǎng)站視覺表現(xiàn)也令人印象深刻；用戶主動在SNS以及IM平臺中的內容分享次數(shù)達到了5位數(shù)。臉萌朋友圈營銷一夜之間，臉萌應用爆紅大江南北，無數(shù)人的朋友圈都被各式各樣的卡通頭像占領。這款由90后團隊打造的漫畫拼臉類應用，在微信的助力之下，用戶很快突破了2000萬。臉萌的核心功能是用戶通過五官的拼接，可以快速創(chuàng)造屬于自己的漫畫形象，然后分享到微信、微博等社交平臺。其實在臉萌發(fā)布之初，一直不溫不火，直到在微信朋友圈內一夜爆紅。杜蕾斯網(wǎng)絡營銷對于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷案例，總能看到杜杜的身影，似乎他應經(jīng)是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動消息：“杜杜已經(jīng)在后臺隨機抽中了十位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點之前，還會送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老朋友，請回復‘我要福利’，杜杜將會繼續(xù)選出十位幸運兒，敬請期待明天的中獎名單!悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來，在臨近圣誕和新年的時候，還會有更多的禮物等你來拿哦

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