2024年中國(guó)打印機(jī)行業(yè)概覽：技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)國(guó)產(chǎn)打印機(jī)品牌崛起-24正式版

2024ChinaPrinterIndustry中國(guó)プリンタ産業(yè)撰寫人：林若薇報(bào)告提供的任何內(nèi)容（包括但不限于數(shù)據(jù)、文本、圖表、圖像等）均系頭豹研究院獨(dú)有的高度機(jī)密性文件（在報(bào)告中另

行標(biāo)明出處者除外）。未經(jīng)頭豹研究院事先書面許可，任何人不得以任何方式擅自復(fù)制、再造、傳播、出版、引用、改

編、匯編本報(bào)告內(nèi)容，若有違反上述約定的行為發(fā)生，頭豹研究院保留采取法律措施、追究相關(guān)人員責(zé)任的權(quán)利。頭豹

研究院開展的所有商業(yè)活動(dòng)均使用“頭豹研究院”或“頭豹”的商號(hào)、商標(biāo)，頭豹研究院無(wú)任何前述名稱之外的其他分支機(jī)構(gòu)

，也未授權(quán)或聘用其他任何第三方代表頭豹研究院開展商業(yè)活動(dòng)。頭豹研究院團(tuán)隊(duì)介紹頭豹是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的行企研究原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)和創(chuàng)新的數(shù)字化研究服務(wù)提供商。頭豹在中國(guó)已布局3大研究院，擁有近百名資深分析師，頭豹科創(chuàng)網(wǎng)()擁有20萬(wàn)+注冊(cè)用戶，6,000+行業(yè)賽道覆蓋及相關(guān)研究報(bào)告產(chǎn)出。頭豹打造了一系列產(chǎn)品及解決方案，包括數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、行企研報(bào)服務(wù)、微估值及微盡調(diào)自動(dòng)化產(chǎn)品、財(cái)務(wù)顧問服務(wù)、PR及IR服務(wù)，研究課程，以及分析師培訓(xùn)等。誠(chéng)摯歡迎各界精英與頭豹交流合作，請(qǐng)即通過郵件或來電咨詢。報(bào)告作者袁栩聰首席分析師o(wú)liver.yuan@L林若薇行業(yè)分析師ruowei.lin@咨詢/合作網(wǎng)址：電話袁先生）電話李先生）深圳市華潤(rùn)置地大廈座4105室市場(chǎng)研讀|2023/11摘要?盡管全球打印機(jī)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但中國(guó)市場(chǎng)仍打印機(jī)行業(yè)歷經(jīng)技術(shù)革新，從針式到噴墨、激光，再到多功能和照片打印，滿足了不同場(chǎng)景的打印需求。激光打印機(jī)速度快，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，奔圖品牌憑借自主核心技術(shù)及信創(chuàng)適合辦公和商業(yè)用途；噴墨打印機(jī)清晰度全球打印機(jī)行業(yè)近年來受到芯片短缺、材料價(jià)格上漲及經(jīng)濟(jì)下行等多重影響，出貨量持續(xù)下滑。然而，高，常用于家用和高質(zhì)量彩色打印。2023中國(guó)市場(chǎng)卻展現(xiàn)出不同景象，打印機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)小年，全球打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190億美元，幅增長(zhǎng)，噴墨與激光打印機(jī)平分秋色。這一增長(zhǎng)得中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45.43億美元，然益于中小企業(yè)對(duì)打印機(jī)的依賴以及教育、政府等領(lǐng)而，受到市場(chǎng)飽和和數(shù)字化替代的影響，域?qū)Υ蛴》?wù)的持續(xù)需求。特別是隨著“雙減”政策全球及中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模逐年下降。盡管如此，新型打印技術(shù)仍為行業(yè)帶來新增長(zhǎng)點(diǎn)。中的實(shí)施，家庭對(duì)打印機(jī)的需求顯著增加。在眾多品牌中，奔圖品牌憑借自主核心技術(shù)及信創(chuàng)國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7年全球銷量增速第一，成為行國(guó)市場(chǎng)則面臨網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)和電子文檔替業(yè)內(nèi)的佼佼者。其自主開發(fā)的打印機(jī)主控SoC芯片、代趨勢(shì)，但家庭學(xué)習(xí)需求的增長(zhǎng)為市場(chǎng)帶LSU等核心部件的量產(chǎn)與銷售，進(jìn)一步證明了其技來新機(jī)遇。術(shù)實(shí)力。因此，盡管行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但中國(guó)市場(chǎng)和全球打印機(jī)出貨量平緩下滑，但奔圖品牌憑借自主核心技術(shù)及信創(chuàng)國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了打印機(jī)連續(xù)7年全球銷量增速第一。打印機(jī)廠商采用“剃須刀”模式盈利，通過?打印機(jī)廠商通過“剃須刀”模式實(shí)現(xiàn)盈利，耗材銷售成為主要收入來源。且隨著通用耗材普及，低價(jià)銷售設(shè)備和高價(jià)銷售耗材獲取主要收入。打印機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，以商用為主，大多數(shù)打印機(jī)廠商采用“剃須刀”模式，通過低價(jià)銷售打印機(jī)設(shè)備和高價(jià)銷售耗材來獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定盈利。數(shù)據(jù)顯示，耗材的毛利率遠(yuǎn)高于打印機(jī)整機(jī)，部分同時(shí)消費(fèi)行業(yè)、政府機(jī)構(gòu)和教育領(lǐng)域需求企業(yè)的耗材毛利率甚至超過100%。隨著通用耗材技顯著。家用打印機(jī)市場(chǎng)雖小但重要性提升，術(shù)的升級(jí)和市場(chǎng)的普及，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，小支持孩子學(xué)習(xí)成為新焦點(diǎn)。品牌通用耗材普遍售價(jià)在20元左右，而大品牌則因議價(jià)能力定價(jià)更高。此外，從打印機(jī)全生命周期來展望未來，打印機(jī)行業(yè)需繼續(xù)創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)看，原裝耗材的連接率隨時(shí)間和通用耗材的普及逐漸下降，第一年連接率為100%，到第四年可能僅為數(shù)字化挑戰(zhàn)，同時(shí)抓住家庭學(xué)習(xí)等新興市10%，隨后趨于穩(wěn)定。這表明，耗材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日?qǐng)鰴C(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著技術(shù)進(jìn)步趨激烈，通用耗材的普及對(duì)打印機(jī)廠商的盈利模式和市場(chǎng)需求變化，打印機(jī)行業(yè)將持續(xù)演變，展現(xiàn)新的增長(zhǎng)潛力。www.lea400-0723行業(yè)研讀|2024/041?研究目的了解打印機(jī)的技術(shù)演變、預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模、探析產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜，洞察廠商商業(yè)模式并探析打印機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景以判斷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。2?研究目標(biāo)?了解中國(guó)打印機(jī)的背景、定義、演變?預(yù)測(cè)中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模?探析中國(guó)打印機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況?分析中國(guó)打印機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景?預(yù)判中國(guó)打印機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)?本報(bào)告的關(guān)鍵問題?全球、中國(guó)打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如何？3未來增長(zhǎng)情況如何？?企業(yè)出貨量：各打印機(jī)品牌出貨量如何？增速如何？?盈利模式：打印機(jī)廠商通過什么模式盈利？具有什么特點(diǎn)？400-072-55884◆硒鼓：也稱為感光鼓，是激光打印機(jī)里顯影成像的一個(gè)重要部件。它主要由鋁制金屬制成的圓柱狀基本材料、鋁基上的感光材料以及最外層的保護(hù)層組成。在打印機(jī)中，硒鼓負(fù)責(zé)給激光打印機(jī)提供碳粉，從而確保打印質(zhì)量和效果。根據(jù)結(jié)構(gòu)，硒鼓可以分為鼓粉一體式和鼓粉分離式兩種形式。◆打印機(jī)耗材：是指打印機(jī)所用的消耗性產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在打印過程中會(huì)逐漸消耗掉，是打印機(jī)正常運(yùn)作的基礎(chǔ)。常見的打印機(jī)耗材包括色帶、墨盒、碳粉、硒鼓、印頭或碳帶、紙張等?！鬚PM：PPMPagesPerMinute，即每分鐘打印的頁(yè)數(shù)。這是衡量打印機(jī)打印速度的重要參數(shù)，指◆墨盒兼容性：通常指的是墨盒與打印機(jī)之間的兼容程度。具體來說，如果一款墨盒能夠與特定型號(hào)的打印機(jī)正常工作，且打印效果和質(zhì)量都能達(dá)到要求，那么這款墨盒就被認(rèn)為與這款打印機(jī)兼容。在實(shí)際應(yīng)用中，墨盒的兼容性不僅與墨盒和打印機(jī)的品牌、型號(hào)有關(guān)，還受到驅(qū)動(dòng)程序、打印機(jī)內(nèi)部組件◆弱口令：weakpassword，并沒有嚴(yán)格和準(zhǔn)確的定義，但通常指的是那些容易被別人猜測(cè)到或被破解工具破解的口令。這些口令往往僅包含簡(jiǎn)單的數(shù)字和字母，例如“123”、“abc”等，由于這樣的口令破解難度較低，用戶的計(jì)算機(jī)因此面臨較高的安全風(fēng)險(xiǎn)。◆熱發(fā)泡技術(shù)：是一種通過加熱發(fā)泡劑使其膨脹變薄的技術(shù)。具體來說，該技術(shù)通過微小加熱電阻器加熱噴頭噴嘴，使墨水產(chǎn)生氣泡，噴到產(chǎn)品表面上，實(shí)現(xiàn)標(biāo)識(shí)噴印。這種技術(shù)也被稱為高溫高壓噴印技◆微壓電技術(shù)：是一種利用壓電材料的特性來實(shí)現(xiàn)電能和機(jī)械能相互轉(zhuǎn)換的技術(shù)。壓電材料在受到外加電場(chǎng)或外力的作用下，能夠發(fā)生電荷分離和極化現(xiàn)象。通過精確控制壓電元件產(chǎn)生微小的壓力變化，微壓電技術(shù)可以將墨滴以超精細(xì)的程度噴射到打印介質(zhì)上，實(shí)現(xiàn)前所未有的高分辨率與色彩精準(zhǔn)度?！鬙PC鼓：即有機(jī)光導(dǎo)體（OrganicPhotoconductor）鼓，是有機(jī)復(fù)合功能材料等涂覆在鼓基上制成的。在激光打印機(jī)或數(shù)碼復(fù)印機(jī)中，OPC鼓的作用是接收激光束的照射，將圖像信息轉(zhuǎn)化為靜電潛像。隨后，通過墨粉等色料附著在靜電潛像上，形成可見的圖像。最后，通過轉(zhuǎn)印和定影等步驟，將圖像轉(zhuǎn)

◆墨倉(cāng)式打印機(jī)：是一種使用墨水箱和耗材分離的打印機(jī)。它在打印時(shí)不需要更換墨盒，而是采用墨水箱的方式來存儲(chǔ)墨水。這些墨水箱通常被放置在打印機(jī)側(cè)面，通過軟管將墨水輸送到打印頭。400-072-55885行業(yè)研讀|2024/041?定義與分類：激光打印機(jī)速度快但成本高，適合辦公和商業(yè)用途；噴墨打印機(jī)清晰度高，適用于家用和高質(zhì)量彩色打印?發(fā)展歷程：打印機(jī)技術(shù)歷經(jīng)了從針式到噴墨、激光再到多功能和照片打印的演變，各階段的技術(shù)革新和應(yīng)用擴(kuò)展不斷推?全球市場(chǎng)規(guī)模：全球打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐年下降，市場(chǎng)飽和和數(shù)字化替代是主要原因。然而，隨著技術(shù)進(jìn)步和應(yīng)用領(lǐng)域拓?中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐年下降，面臨網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)和電子文檔替代趨勢(shì)。但另一方面隨著家庭學(xué)習(xí)需求400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)行業(yè)綜述——定義與分類?打印機(jī)可主要分為激光打印機(jī)和噴墨打印機(jī)，激光打印機(jī)速度快但成

本高，適合辦公和商業(yè)用途；噴墨打印機(jī)清晰度高，適用于家用和高

質(zhì)量彩色打印場(chǎng)景打印機(jī)產(chǎn)品分類（按技術(shù)原理）及其特點(diǎn)打印機(jī)類型工作流程特點(diǎn)?打印速度快打印機(jī)分類激光打印機(jī)噴墨打印機(jī)激光掃描成像硒鼓等介質(zhì)轉(zhuǎn)印形成圖案或字符噴頭點(diǎn)陣噴射墨水技術(shù)控制墨水噴射形成圖案或字符?打印質(zhì)量高?購(gòu)買成本高?使用硒鼓或粉盒作為耗材?打印成本低?打印質(zhì)量低?擴(kuò)展能力好?打印速度慢，不適宜大量打印衡量打印機(jī)好壞的指標(biāo)打印分辨率打印機(jī)在每英寸所能打印的點(diǎn)數(shù)，是衡量打印質(zhì)量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)打印速度打印機(jī)每分鐘能打印多少?gòu)埣?，通常以每分鐘打印的?yè)數(shù)（PPM）表示耗材成本涉及到單張打印的成本，如在墨盒、碳粉上的能耗墨盒兼容性關(guān)系到用戶是否能夠方便地購(gòu)買到適合自己的耗材可靠性噪聲關(guān)注打印機(jī)在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行中指打印機(jī)在工作時(shí)產(chǎn)生的聲

的穩(wěn)定性和耐用性音大小?激光打印機(jī)打印速度快但成本高，適合大量文檔和圖片的打?。粐娔虼蛴C(jī)是一種將計(jì)算機(jī)處理結(jié)果打印在相關(guān)介質(zhì)上的輸出設(shè)備，可按照技術(shù)原理分為激光打印機(jī)和噴墨打印機(jī)。其中，從工作原理來看，激光打印機(jī)使用激光成像技術(shù)，通過激光掃描圖像，然后通過硒鼓等介質(zhì)將圖像轉(zhuǎn)印到紙張上，而噴墨打印機(jī)則是通過噴頭將墨水噴涂到紙張上形成圖像文字。這種工作原理的不同導(dǎo)致了兩者在打印速度上的差異。激光打印機(jī)的打印速度通常比噴墨打印機(jī)快2-4倍，但激光打印機(jī)的打印成本通常比噴墨打印機(jī)高。在打印效果方面，噴墨打印機(jī)可以提供更高的打印清晰度，而激光打印機(jī)雖然在分辨率上限只有1,200dpi，但其打印速度快，適合大量文檔和圖片打印。在適用場(chǎng)景方面，噴墨打印機(jī)因其天然支持彩印且彩印效果好，更適合家用和需要高質(zhì)量彩色打印的場(chǎng)合。而激光打印機(jī)則因其高速度和穩(wěn)定性，更適合辦公領(lǐng)域和商業(yè)用途。來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-55887行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)行業(yè)綜述——發(fā)展歷程?打印機(jī)技術(shù)歷經(jīng)了從針式到噴墨、激光再到多功能和照片打印的演變，

各階段的技術(shù)革新和應(yīng)用擴(kuò)展不斷推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展，滿足了用戶日

益多樣化的需求中國(guó)打印機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程21世紀(jì)初至今1977年起打印機(jī)技術(shù)的多樣化和高1968年起日本OKI公司在1968年推出了名為OKIWiredot的針式打印機(jī)，但由于技術(shù)上的不完善沒有推廣進(jìn)入1976年起1976年，IBM推出第一款噴墨打印機(jī)IBM4640，1980年，佳能公司首次應(yīng)用氣泡噴墨技術(shù)到Y(jié)-80打印機(jī)中1977年，施樂公司研發(fā)出世界上第一臺(tái)激光打印機(jī)Xerox9700，具有一定的字體文件加載能力，激光打印機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)端化，包括多功能打印機(jī)和高分辨率照片打印機(jī)的出現(xiàn)多功能和照片打印機(jī)階段市場(chǎng)激光打印機(jī)階段噴墨打印機(jī)階段針式打印機(jī)階段?打印機(jī)的發(fā)展歷程可以分為四個(gè)主要階段：點(diǎn)陣打印機(jī)階段、噴墨打印機(jī)階段、激光打印機(jī)階段和數(shù)字印刷階段。每個(gè)階段都有其特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和技術(shù)革新，標(biāo)志著打印機(jī)技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展?針式打印機(jī)階段：這一階段的開始標(biāo)志是十八世紀(jì)八十年代中期世界上第一臺(tái)針式打印機(jī)的推出，盡管由于技術(shù)上的不完善沒有推廣進(jìn)入市場(chǎng)。?噴墨打印機(jī)階段：噴墨打印機(jī)的歷史始于1976年，IBM推出第一款噴墨打IBM4640，用來打印磁帶這類硬存儲(chǔ)外圍設(shè)備的文字內(nèi)容。19808月，佳能第一次將其氣泡噴墨技術(shù)應(yīng)用到其噴墨打印機(jī)y-80。1984年，惠普推出了加熱噴墨打印技術(shù)，并生產(chǎn)了第一款惠普噴墨打印機(jī)Thermalinkje。到了1991年，惠普又推出了世界第一臺(tái)彩色噴墨打印機(jī)Deskjet500c?激光打印機(jī)階段：激光打印機(jī)的發(fā)展始于1977年，當(dāng)時(shí)施樂推出了基于激光引擎成像的9700激光打印機(jī)。1981XeroxStar8010成為第一款面向辦公室應(yīng)用的激光打印機(jī)。隨后，1984年惠普推出了第一臺(tái)大眾化的小型激光打印機(jī)LaserJet。2010年，奔圖發(fā)布了中國(guó)第一臺(tái)擁有自主核心技術(shù)的激光打印機(jī)，標(biāo)志著中國(guó)在激光打印機(jī)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從無(wú)到有的突破，成為全球第四個(gè)掌握激光打印機(jī)核心技術(shù)的國(guó)家。?多功能和照片打印機(jī)階段：2005年春全球首款9色照片打印機(jī)HPPhotosmart8758的問世，標(biāo)志著照片打印技術(shù)的重大進(jìn)步。此外，隨著技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)代打印機(jī)不僅限于傳統(tǒng)的打印功能，還集成了掃描、復(fù)印等多功能操作，滿足了用戶多樣化的需求。來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-55888行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)行業(yè)綜述——全球市場(chǎng)規(guī)模?全球打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐年下降，市場(chǎng)飽和和數(shù)字化替代是主要原因。

然而，隨著技術(shù)進(jìn)步和應(yīng)用領(lǐng)域拓展，新型打印技術(shù)可能為行業(yè)帶來

新增長(zhǎng)點(diǎn)全球打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模，2019-2028年預(yù)測(cè)300單位：[億美元]250200212199218203190-1%177179180179179150100500201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E211.77198.85217.86203.03189.50176.92178.75179.61178.51178.90139.09124.88133.00125.42114.91107.86107.85108.67107.85108.4972.6873.9784.8777.6274.6069.0670.9070.9470.6670.41?2023年，全球打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190億美元，同比下降6.4%。據(jù)估計(jì)，全球打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在未來5年將保持-1%的變動(dòng)率，2028年，全球打印首先，全球打印設(shè)備市場(chǎng)已趨近于飽和。隨著技術(shù)的發(fā)展和普及，許多家庭和辦公場(chǎng)所已配備了必要的打印設(shè)備或是在配置打印機(jī)等設(shè)備時(shí)采取限額措施，導(dǎo)致市場(chǎng)的新增需求相對(duì)有限。如目前全國(guó)31個(gè)省區(qū)市和新疆兵團(tuán)對(duì)通用辦公設(shè)備和家具均有明文規(guī)定，要求各行政事業(yè)單位在配置打印機(jī)等設(shè)備時(shí)，數(shù)量上限按單位編制內(nèi)實(shí)有人數(shù)百分比實(shí)施。其次，隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，許多傳統(tǒng)打印需求被電子文檔、云存儲(chǔ)所替代。例如，電子郵件、在線會(huì)議和云存儲(chǔ)服務(wù)減少了人們對(duì)紙質(zhì)文檔的需求，從而影響了打印機(jī)的銷量。2022WPS云端文檔數(shù)量已經(jīng)突破1,500億，存儲(chǔ)空間超過270PB。遠(yuǎn)程辦公用戶的規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)。截至2020年12月，視頻或電話會(huì)議的使用率為22.8%，在線文檔協(xié)作編輯為21.2%，在線任務(wù)管理或流程審批為11.6%，企業(yè)云盤為9.4%。但值得注意的是，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，如3D打印等新型打印技術(shù)的發(fā)展，也可能為打印機(jī)行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-55889行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)行業(yè)綜述——中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模?中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐年下降，面臨網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)和電子文檔替代趨

勢(shì)。但另一方面隨著家庭學(xué)習(xí)需求增長(zhǎng)，尤其是K12學(xué)生對(duì)打印機(jī)的

需求將增加中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模，2019-2028年預(yù)測(cè)70單位：[億美元]-10%605045485251454243434342403020100201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E7.24?2023年，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45.43億美元，同比下降10%。據(jù)估計(jì)，億美元一方面，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新質(zhì)生產(chǎn)力帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也帶來了網(wǎng)絡(luò)安全隱患，截至2023年，ChatGPTAI導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)釣魚郵件攻擊增長(zhǎng)135%，某些黑客和不法分子還利用打印機(jī)固件中的漏洞、未加密的通信協(xié)議或弱口令等弱點(diǎn)入侵打印機(jī)，竊取打印任務(wù)里的敏感信息。因此，電子文檔和云存儲(chǔ)逐漸替代了部分傳統(tǒng)打印需求。為了防堵打印機(jī)安全漏洞，必須掌握打印機(jī)核心技術(shù)，擁有各級(jí)源代碼，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的引擎，以及掌握SOC、LSU等核心關(guān)鍵零部件的開發(fā)能力。目前，國(guó)產(chǎn)打印機(jī)品牌奔圖已掌握了相應(yīng)技術(shù)，中國(guó)成為擁有打印機(jī)核心技術(shù)的四個(gè)國(guó)家之一。另一方面，隨著“雙減”政策的實(shí)施，居家學(xué)習(xí)成為常態(tài)，導(dǎo)致家庭對(duì)打印機(jī)的需求顯著增加。特別是K12階段的學(xué)生，他們的作業(yè)打印需求成為推動(dòng)家用打印機(jī)銷量增長(zhǎng)的主要因素之一。在2022年618期間，作業(yè)幫喵喵機(jī)學(xué)習(xí)打印機(jī)的銷售量增長(zhǎng)了300%。另外，大學(xué)生也是打印機(jī)的主要消費(fèi)群體之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在校大學(xué)生每學(xué)期平均打印消40-500.4-1來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-5588行業(yè)研讀|2024/042?技術(shù)分析：噴墨打印機(jī)的核心技術(shù)包括熱發(fā)泡技術(shù)、微壓電技術(shù)和墨水研發(fā)等，激光打印機(jī)核心技術(shù)包括激光器、顯影單元和定影器等；打印機(jī)的技術(shù)發(fā)展方向?yàn)樘岣叽蛴∷俣取?企業(yè)出貨量：全球打印機(jī)出貨量平緩下滑，而奔圖品牌憑借自主核心技術(shù)、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)及信創(chuàng)國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了打?盈利模式：打印機(jī)廠商通過低價(jià)銷售設(shè)備和高價(jià)銷售耗材的“剃須刀”模式盈利，耗材銷售成為主要收入來源，原裝耗材?消費(fèi)場(chǎng)景：打印機(jī)以商用為主，消費(fèi)行業(yè)需求廣泛，政府機(jī)構(gòu)和教育領(lǐng)域亦有顯著需求。家用打印機(jī)市場(chǎng)雖小但重要性400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈分析——產(chǎn)業(yè)鏈圖譜?中國(guó)打印機(jī)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游包括噴頭、激光器和顯影單元等部件供

應(yīng)商，中游則是打印機(jī)產(chǎn)品提供商，下游為打印機(jī)的銷售領(lǐng)域和終端

用戶中國(guó)打印機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜噴墨打印核心部件噴頭墨水墨盒上游激光打印核心部件激光器顯影單元定影器?噴墨打印機(jī)的核心零部件包括噴頭、墨水和墨盒等，核心技術(shù)包括熱發(fā)泡技術(shù)、微壓電技術(shù)和墨水研發(fā)等，激光打印機(jī)核心零部件則包括激光器、顯影單元和定影器等；在技術(shù)發(fā)展方向上，兩種打印機(jī)技術(shù)稍有差異，如激光打印機(jī)為減少?gòu)U粉、擴(kuò)大耗材容量等中

游?全球打印機(jī)出貨量平緩下滑，而奔圖品牌憑借自主核心技術(shù)、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)及信創(chuàng)國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)，打印機(jī)連續(xù)7年全球銷量增速第一。奔圖擁有自主開發(fā)的打印機(jī)主控SoC芯片、LSU等核心部件，展示了其強(qiáng)勁的技術(shù)突破與產(chǎn)業(yè)化能力，也體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)打印機(jī)品牌的崛起態(tài)勢(shì)打印機(jī)的消費(fèi)場(chǎng)景，2023年打印機(jī)的消費(fèi)渠道，2023年?NDR產(chǎn)品核心技術(shù)包括傳統(tǒng)渠道批發(fā)商下游74%26%全流量分析、反病毒沙箱、威脅情報(bào)等，而中國(guó)NDR參與廠商在技術(shù)創(chuàng)新上各有備優(yōu)勢(shì)25%75%65%大客戶代理商商超專賣店家用商用線上線下30%注：圖譜中所展示logo順序及大小無(wú)實(shí)際意義，不涉及排名，僅展示部分行業(yè)代表性企業(yè)來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析——技術(shù)分析?噴墨打印機(jī)的核心技術(shù)包括熱發(fā)泡技術(shù)、微壓電技術(shù)和墨水研發(fā)等，

激光打印機(jī)核心技術(shù)包括激光器、顯影單元和定影器等；打印機(jī)的技

術(shù)發(fā)展方向?yàn)樘岣叽蛴∷俣?、減少?gòu)U粉等打印機(jī)的核心技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)，2023年打印機(jī)的核心技術(shù)有哪些？未來發(fā)展方向是如何的？噴墨打印機(jī)核心技術(shù)噴頭核心技術(shù)墨水研發(fā)熱發(fā)泡技術(shù)微壓電技術(shù)是一種通過加熱噴嘴使墨水產(chǎn)生氣利用壓電元件在電壓變化作用下具墨水必須具備穩(wěn)定性、不易揮發(fā)、泡，進(jìn)而噴到打印介質(zhì)上的高溫高有伸展或收縮形變的特性，通過電色彩鮮艷且能夠相互融合等特性。壓打印技術(shù)。熱發(fā)泡技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)壓控制壓電元件形變擠壓噴射墨滴先進(jìn)的噴墨打印機(jī)還會(huì)使用具有防高速高質(zhì)的打印效果。的打印技術(shù)，具有耐用性好、綜合水性能的墨水，以提高打印效果。成本低等優(yōu)勢(shì)。掌握了以上技術(shù)的企業(yè)：愛普生、惠普、佳能等激光打印機(jī)核心技術(shù)激光器顯影單元定影器激光器是激光打印機(jī)的核心部件，顯影單元包含感光鼓和充電組件，墨水研發(fā)定影器負(fù)責(zé)將碳粉固定在紙張上，負(fù)責(zé)產(chǎn)生激光束。激光器的制造技負(fù)責(zé)將激光束轉(zhuǎn)化為可視的圖像或形成最終的打印輸出。定影器的性術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟，但其相關(guān)的光學(xué)文字。顯影單元的性能直接影響到能和碳粉的熔點(diǎn)密切相關(guān)。和熱學(xué)技術(shù)（如棱鏡折射）仍是一打印機(jī)的打印質(zhì)量和速度，目前普個(gè)挑戰(zhàn)。遍的首頁(yè)充值時(shí)間在6-8秒?；萜眨簝纱蠹す庖娣謩e來源于三星和佳能。佳能：在日系品牌商中掌握了最全面的激光的打印機(jī)的核心專利。奔圖：2010年發(fā)布第一臺(tái)自主可控打印機(jī)，打破國(guó)外技術(shù)壁壘；擁有自主研發(fā)的激光核心產(chǎn)品。技術(shù)發(fā)展方向噴墨打印機(jī)技術(shù)發(fā)展激光打印機(jī)技術(shù)發(fā)展?提高打印速度：目前噴墨打印機(jī)的打印速度相對(duì)較?無(wú)碳粉技術(shù)：未來的激光打印機(jī)將朝著減少?gòu)U粉的慢，未來的發(fā)展趨勢(shì)將是提高打印速度，與激光打方向發(fā)展，以降低成本并減少環(huán)境污染。印機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。?大容量耗材：隨著打印需求的增加，激光打印機(jī)將?功能升級(jí)：增加雙面打印功能，使得打印機(jī)能夠更采用更大容量的耗材，如更大容量的碳粉盒和墨盒。高效地處理文檔。?多功能集成：?jiǎn)蚊孀兂呻p面多面；激光打印機(jī)將集?色彩管理：從四色墨盒向六色甚至更多色的墨盒發(fā)成更多的功能，如無(wú)線網(wǎng)絡(luò)打印、網(wǎng)絡(luò)打印等。展，以提高打印圖像的色彩飽和度和質(zhì)量。?安全打?。簽榱吮Ｗo(hù)用戶的隱私和數(shù)據(jù)安全，激光打印機(jī)將配備更先進(jìn)的安全功能，如推送打印等。來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中游分析——專利分析?中國(guó)打印機(jī)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面取得顯著成果，發(fā)明專利

和實(shí)用新型專利數(shù)量多，凸顯了行業(yè)技術(shù)實(shí)用性和多樣化的提升，為

行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力中國(guó)打印機(jī)技術(shù)專利申請(qǐng)量，2014-2023年1512.712.612.213.0[]12.2403035.4[]105.68.02016.310.110.1106.27.50發(fā)明實(shí)用外型外觀設(shè)計(jì)511%28%發(fā)明實(shí)用新型外觀設(shè)計(jì)61%02014201520162017201820192020202120222023?中國(guó)打印機(jī)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面均取得顯著進(jìn)展，發(fā)明專利和實(shí)用新型專利數(shù)量占比大，顯示出行業(yè)技術(shù)實(shí)用性和多樣化的提升在2014年至2023年間，中國(guó)打印機(jī)技術(shù)專利申請(qǐng)量顯著增長(zhǎng)，從5.6千種上升至7.5千種。特別是在2020年，中國(guó)的打印機(jī)技術(shù)專利申請(qǐng)量達(dá)到了近十年來的最大值，達(dá)到了13.0千種。2020年，居家辦公和在線學(xué)習(xí)成為常態(tài)，打印機(jī)需求增長(zhǎng)促使打印機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的快速發(fā)展和創(chuàng)新能力的提升。2020年全球打印機(jī)專利申請(qǐng)量上升了近5%，而2014-2022年間中國(guó)工業(yè)級(jí)3D打印機(jī)專利申請(qǐng)量83202018截至2024年4月，中國(guó)打印機(jī)相關(guān)有效專利達(dá)到57.9千種，其中，發(fā)明相關(guān)的有效專利為16.3千種，占比為28.2%；實(shí)用外型相關(guān)有效專利為35.4千種，占比為61.2%；外觀設(shè)計(jì)相關(guān)有效專利為6.2千種，占比為10.7%，反映出中國(guó)打印機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新并重的發(fā)展態(tài)勢(shì)。發(fā)明專利的增加表明了行業(yè)在技術(shù)層面的進(jìn)步和創(chuàng)新能力的提升，而實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利的大量存在則顯示了產(chǎn)品功能性和美觀性的重視。從奔圖公司的情況來看，其擁有超過5,000項(xiàng)專利，其中約70%是發(fā)明專利，這進(jìn)一步印證了中國(guó)打印機(jī)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，實(shí)用新型專利占據(jù)了較大比例，達(dá)到61.2%。這類專利主要涉及產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或其結(jié)合的新技術(shù)方案，如多能靈活性打印機(jī)和便攜式3D打印機(jī)等。實(shí)用新型專利的大量存在表明，中國(guó)打印機(jī)行業(yè)在追求來源：專家訪談、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、頭豹研究院400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中游分析——市場(chǎng)出貨量分析?全球打印機(jī)行業(yè)雖面臨挑戰(zhàn)，但亞太市場(chǎng)仍見增長(zhǎng)。噴墨打印機(jī)主導(dǎo)全球市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)噴墨打印機(jī)與激光打印機(jī)平分秋色全球及中國(guó)打印機(jī)出貨量，2019-2023年[]86420全球及中國(guó)打印機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，2023年全球打印機(jī)細(xì)分市場(chǎng)中國(guó)打印機(jī)細(xì)分市場(chǎng)?全球打印機(jī)行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)，出貨量下滑，但亞太地區(qū)及中國(guó)市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。噴墨打印機(jī)主導(dǎo)全球市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)則呈現(xiàn)噴墨與激光打印全球打印機(jī)行業(yè)受芯片短缺和材料價(jià)格上漲、全球經(jīng)濟(jì)下行等影響，打印機(jī)市場(chǎng)整體出貨量下滑。2019年-2023年，全球打印機(jī)出貨量由9.2萬(wàn)臺(tái)降至8.1萬(wàn)臺(tái)，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率-3.07%。而亞太部分地區(qū)因消費(fèi)類和商業(yè)類機(jī)型需求的強(qiáng)勁拉動(dòng)，打印機(jī)出貨量也實(shí)現(xiàn)了小幅度增長(zhǎng)。2019年-2023年，中國(guó)打印機(jī)出貨量由1.5萬(wàn)臺(tái)升至1.7萬(wàn)臺(tái)，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率2.70%。這表明盡管面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型和無(wú)紙化辦公趨勢(shì)的挑戰(zhàn)，打印機(jī)依然在中國(guó)擁有一定的市場(chǎng)需求。這一增長(zhǎng)的背后可能是由于中小企業(yè)對(duì)打印機(jī)的依賴，以及教育、政府等領(lǐng)域?qū)τ诖蛴》?wù)的持續(xù)需求。此外，隨著“雙減”政策的實(shí)施，居家學(xué)習(xí)成為常態(tài)，導(dǎo)致家庭對(duì)打印機(jī)的需求顯著增加。特別是K12階段的學(xué)生，他們的作業(yè)打印需求成為推動(dòng)家用打印機(jī)銷量增長(zhǎng)的主要因素之一。在2022年618期間，作業(yè)幫喵喵機(jī)學(xué)習(xí)打印機(jī)的銷售量增長(zhǎng)了300%，并且在學(xué)習(xí)打印機(jī)品類中領(lǐng)跑。從細(xì)分市場(chǎng)來看，2023年，全球打印機(jī)市場(chǎng)以噴墨打印機(jī)為主，占比達(dá)到64.4%。在中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)中，噴墨打印機(jī)和激光打印機(jī)的占比差別不大，約為50%。來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中游分析——企業(yè)出貨量分析?全球打印機(jī)出貨量平緩下滑，而奔圖品牌憑借自主核心技術(shù)、性價(jià)比

優(yōu)勢(shì)及信創(chuàng)國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了打印機(jī)連續(xù)7年全球銷量增速第一代表品牌打印機(jī)出貨量，2017-2023年[]10092.7%9080706053.3%5041.3%40302017.2%24.1%27.1%19.8%1004.9%-2.9%-2.9%0.5%-3.4%-0.9%-8.2%-10-20-302017201820192020202120222023奔圖兄弟愛普生佳能惠普全球理光利盟京瓷聯(lián)想施樂?全球打印機(jī)出貨量平緩下滑，而奔圖品牌依托其自主核心技術(shù)、性價(jià)比年全球銷量增速第一在2017-2023年中，全球打印機(jī)出貨量呈現(xiàn)較為平緩的變動(dòng)趨勢(shì)，整體為小幅下滑趨勢(shì)，平均變動(dòng)率為-1.84%。從2017-2023年的品牌打印機(jī)出貨量變速來看，奔圖連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，在2020年達(dá)到了最高92.7%的增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)超于愛普生、惠普、佳能等企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了打印機(jī)連續(xù)7年全球銷量增速第一。2020年，居家辦公人數(shù)激增，文件打印等需求激增。這種情況下，無(wú)論是在線教育還是在家辦公人員增加，都促進(jìn)了打印機(jī)銷量的增長(zhǎng)。從圖中可以看到，全球和大部分品牌的打印機(jī)出貨量在2020年均實(shí)現(xiàn)不同幅度的增長(zhǎng)。從企業(yè)層面來看，奔圖擁有自主開發(fā)的打印機(jī)主控SoC芯片、LSU等核心部件，實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)與銷售，且其作為具有自主核心技術(shù)的民族品牌產(chǎn)品，為政府部門和有信息保密需求的企業(yè)和單位提供了可靠的選擇。因此，隨著研發(fā)能力提升和產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、以及受益于信創(chuàng)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)替代的趨勢(shì)以及商用市場(chǎng)產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，奔圖打印機(jī)出貨量持續(xù)快速增長(zhǎng)。2023年，奔圖自主研發(fā)了首款A(yù)3黑白及彩色復(fù)印機(jī)，并于2023年底量產(chǎn)上市。這標(biāo)志著奔圖在高端產(chǎn)品的核心部件與整機(jī)研制的產(chǎn)業(yè)化技術(shù)上取得了新的突破。2023年上半年，奔圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.913.68%。來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中游分析——盈利模式?打印機(jī)廠商通過低價(jià)銷售設(shè)備和高價(jià)銷售耗材的“剃須刀”模式盈利，

耗材銷售成為主要收入來源，原裝耗材連接率隨時(shí)間和通用耗材兼容

性提升逐漸下降中國(guó)打印機(jī)廠商相關(guān)業(yè)務(wù)分布及業(yè)務(wù)毛利率，2023年毛利率在100%以上打印機(jī)160%毛利率低，但在打印機(jī)市場(chǎng)保有量的維持下，可01140%帶動(dòng)后續(xù)配套高毛利的打印機(jī)耗材的持續(xù)銷售原裝耗材120%100%02原打印機(jī)生產(chǎn)廠商為其打印機(jī)配套生產(chǎn)的耗材，80%毛利率高，為其利潤(rùn)的主要來源之一60%通用耗材40%03可適用于多種品牌或型號(hào)的打印機(jī)，毛利率高，業(yè)務(wù)表現(xiàn)受品牌知名度和產(chǎn)品性能影響大20%原裝耗材通0%打印機(jī)原裝耗材通用耗材?打印機(jī)廠商通過低價(jià)銷售設(shè)備和高價(jià)銷售耗材的“剃須刀”模式實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)打印機(jī)整機(jī)廠商通常采用自產(chǎn)及第三方代工結(jié)合方式生產(chǎn)，對(duì)打印機(jī)主控芯片、激光掃描器、耗材OPC鼓、碳粉等核心機(jī)密環(huán)節(jié)保有控制權(quán)，代表企業(yè)有惠普、佳能、納思達(dá)（奔圖、利盟）等。其中，從打印機(jī)廠商的盈利模式來看，目前大多數(shù)廠商通過將高技術(shù)含量、高制造難度的打印機(jī)低價(jià)出售，再通過后續(xù)銷售高價(jià)耗材來獲得盈利。這種“剃須刀”模式，即以較低價(jià)格出售剃須刀，通過提升高頻使用的刀片價(jià)格賺取更多利潤(rùn)，同樣適用于打印設(shè)備與耗材的銷售。具體來看，打印機(jī)作為硬件產(chǎn)品，其銷售毛利率較低，但可以迅速增加打印機(jī)在市場(chǎng)上的保有量，鎖定消費(fèi)者，為后續(xù)耗材的銷售打下基礎(chǔ)。原裝耗材通常指的是由打印機(jī)制造商生產(chǎn)或認(rèn)證的耗材，如墨盒或硒鼓，它們與特定品牌和型號(hào)的打印機(jī)兼容，并保證打印質(zhì)量的穩(wěn)定性。原裝耗材的成本通常較高，因?yàn)樗鼈儼搜邪l(fā)、制造、營(yíng)銷和品牌價(jià)值等成本。而通用耗材則是由第三方生產(chǎn)商生產(chǎn)的兼容或替代型耗材，它們?cè)O(shè)計(jì)用來與特定品牌和型號(hào)的打印機(jī)一起工作，但通常成本較低，普遍在20元左右，但小品牌的通用耗材通常售價(jià)在50-60元，大品牌則擁有議價(jià)能力，定價(jià)可達(dá)100元甚至100元以上。耗材的毛利率較高，據(jù)專家透露，部分企業(yè)的耗材毛利率能達(dá)到100%以上。而打印機(jī)和耗材的“互補(bǔ)關(guān)系”使得消費(fèi)者購(gòu)買了打印機(jī)，便不得不定期購(gòu)買耗材以維持設(shè)備的正常運(yùn)行，從而為打印機(jī)廠商帶來穩(wěn)定的收入。因此，通用耗材生產(chǎn)商通常不追求高營(yíng)業(yè)額，而是專注于實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)率。他們?cè)诙▋r(jià)時(shí)會(huì)考慮對(duì)應(yīng)的打印機(jī)型號(hào)能帶來的耗材需求量，以及如何通過提供更好品質(zhì)的耗材來滿足特定市場(chǎng)（如政府采購(gòu)）的高標(biāo)準(zhǔn)要求。來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04（接上頁(yè)——盈利模式）打印機(jī)與耗材的依存關(guān)系，2023年120%100%打印機(jī)推出的第一年，原裝耗材的連接率為100%80%消費(fèi)者對(duì)不同耗材進(jìn)行打孔貫穿使用，原裝耗材連接率降至80%60%出現(xiàn)可兼容該打印機(jī)的通用耗材，原裝耗材連接率斷崖式下滑至40%20%通用耗材的知名度和認(rèn)可度上升，其連接率上升，原裝耗材連接率降至10%原裝耗材連接率下降至5%，連接率趨于穩(wěn)定0%第一年第二年第三年第四年第五年第六年第七年第八年第九年第十年?隨著打印機(jī)使用時(shí)間的增長(zhǎng)及通用耗材技術(shù)的升級(jí)，原裝耗材的連接率在打印機(jī)的全生命周期中，耗材的兼容性和使用率呈現(xiàn)出一定的趨勢(shì)。以打印機(jī)和原裝耗材的連接率（購(gòu)買率）變動(dòng)時(shí)長(zhǎng)是五年一個(gè)周期來看，在第一年，新推出的打印機(jī)和原裝耗材的連接率可達(dá)100%。在第二年，盡管耗材的連接率仍然保持在100%，但市場(chǎng)上開始出現(xiàn)一些經(jīng)過修改的原裝耗材，如打孔灌裝的耗材，這可能導(dǎo)致實(shí)際的兼容性下降至80%。到了第三年，通用耗材通過破解芯片實(shí)現(xiàn)了與打印機(jī)的兼容，導(dǎo)致原裝耗材的連接率急劇下降至50%左右。此后，隨著通用耗材的普及程度提高，原裝耗材的連接率繼續(xù)下滑，到第四年可能僅為10%。此后，該比率將保持在較低水平，約為5%，隨后趨于穩(wěn)定。這表明，隨著時(shí)間推移和耗材技術(shù)升級(jí)，原裝耗材在打印機(jī)全生命周期中的占比將打印機(jī)與耗材的利潤(rùn)分布，2023年?部分一線品牌依靠原裝耗材高利潤(rùn)與穩(wěn)定的打印機(jī)銷量盈利，耗材高利40%部分一線品牌（如惠普、佳能等）僅提供原裝耗材，其打印機(jī)硬件利潤(rùn)率穩(wěn)定60%在25%左右，而耗材利潤(rùn)率常超100%。盡管偶爾調(diào)整價(jià)格導(dǎo)致利潤(rùn)率波動(dòng)，但通過硬件與耗材銷售，這些品牌仍能保持高盈利。從兩大業(yè)務(wù)的利潤(rùn)占比來看，打印機(jī)利潤(rùn)占比在40%左右。原因在于，盡管耗材利潤(rùn)率更高，但由于連接率打印機(jī)原裝耗材在第四年之后降至約5%，對(duì)總利潤(rùn)貢獻(xiàn)有限。因此，盡管耗材利潤(rùn)率高，但其60%。來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04（接上頁(yè)——盈利模式）打印機(jī)與耗材的利潤(rùn)分布（以納思達(dá)為例），2023年H1納思達(dá)營(yíng)收占比納思達(dá)凈利潤(rùn)分布2.0單位：[億元]1.69打印機(jī)4%1.4819%1.5納思達(dá)業(yè)務(wù)分布耗材75%原裝打印機(jī)及耗材1.00.50.79芯片通用耗材及配件芯片其他0.0打印機(jī)及原裝耗材芯片通用耗材?納思達(dá)實(shí)現(xiàn)打印機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，涵蓋芯片、耗材及打印機(jī)業(yè)務(wù)納思達(dá)則通過旗下的不同子公司實(shí)現(xiàn)從芯片、耗材到打印機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，是中國(guó)唯一一家實(shí)現(xiàn)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋企業(yè)、市占率全球前五的激光打印機(jī)生產(chǎn)廠商、全球通用耗材行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。具體來看，納思達(dá)旗下的奔圖、利盟國(guó)際業(yè)務(wù)以打印機(jī)和原裝耗材為主，這也是納思達(dá)的主要營(yíng)業(yè)收入來源。在2023年上半年，原裝打印機(jī)和耗材業(yè)務(wù)收入達(dá)到91.90億元，占比為74.71%，凈利潤(rùn)為1.69億元。此外，納思達(dá)集團(tuán)還擁有格之格、史丹迪、欣格等通用耗材品牌，目前格之格的通用耗材能夠適配超過80%市場(chǎng)上打印機(jī)的型號(hào)。在2023年，格之格榮獲京東雙十一全時(shí)段兼容打印耗材品牌銷售額第一。2023年上半年，納思達(dá)的通用耗材及配件業(yè)務(wù)收入為23.31億元，占比為18.96%，凈利潤(rùn)為0.79億元。納思達(dá)旗下的極海微電子則負(fù)責(zé)芯片業(yè)務(wù)。2023年上半年，極海微芯片整體出貨量為2.38億顆，同比增長(zhǎng)13.73%；納思達(dá)實(shí)現(xiàn)芯片業(yè)務(wù)收4.934.01%1.48來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析——消費(fèi)場(chǎng)景?打印機(jī)以商用為主，消費(fèi)行業(yè)需求廣泛，政府機(jī)構(gòu)和教育領(lǐng)域亦有顯著需求。家用打印機(jī)市場(chǎng)雖小但重要性提升，支持孩子學(xué)習(xí)成為新焦

點(diǎn)打印機(jī)消費(fèi)場(chǎng)景，2023年商用：74%如辦公文檔打印、標(biāo)簽與條碼打印、票據(jù)打印等家用：26%滿足家庭用戶在居家辦公、日常學(xué)習(xí)的打印需求?從消費(fèi)場(chǎng)景來看，打印機(jī)以商用為主，占比為74%。商用打印機(jī)因其高效率、穩(wěn)定性和專業(yè)性，成為企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)中不可或缺的工具。相比之下，家用打印機(jī)市場(chǎng)雖然規(guī)模較小，但隨著在線學(xué)習(xí)資源的增多和家庭教育的重視，家用打印機(jī)在家庭中的作用越來越重要，尤其是在支持孩子學(xué)習(xí)方面。如奔圖、聯(lián)想和得力等均已推出聚焦于作業(yè)和資料打印的家用打印機(jī)。打印機(jī)分行業(yè)、企業(yè)規(guī)模的具體商用場(chǎng)景，2023年如連接收銀系統(tǒng)打如使用便攜式打印應(yīng)用廣泛，尤其是傾向選擇更大容量3D傾向于選擇多種功傾向選擇成本效益注重打印機(jī)的性價(jià)考慮使用成本、功能的一體化打印機(jī)能性及售后維修等注：超大型企業(yè)為員工人數(shù)超過999人的企業(yè)，大型企業(yè)：500-999人，中型企業(yè)：100-499人，

小型企業(yè)：10-99人，微型企業(yè)：1-9人來源：專家訪談、頭豹研究院400-072-5588行業(yè)研讀|2024/04中國(guó)打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析——消費(fèi)地域?打印機(jī)的普及率在不同城市間差異顯著，一線城市市場(chǎng)成熟，以存量

更新為主；而二線至六線城市市場(chǎng)潛力大，增量市場(chǎng)更多。廣東省在

打印機(jī)產(chǎn)業(yè)中地位重要，出貨量、消費(fèi)量均占較大比重打印機(jī)消費(fèi)地域（按城市等級(jí)劃分），2024年3月