2024小紅書奧運季IP通案-2024.08-38正式版

PARIS2024奧運季小紅書奧運季招商通案小紅書商業(yè)化營銷中心出品2024.03PARIS2024奧運季目錄Chapter1Chapter3Chapter2項目概述用戶鏈路三大系列子IP1.大家運動會

2.巴黎生活節(jié)

3.一起看奧運PARIS2024奧運季Chapter1項目概述PARIS2024奧運季小紅書「平臺級大事件盛會營銷」層層2024是運動大年，也是中法建交60周年，有巴黎奧運會，并集歐洲杯、巴黎時裝周、出游文PARIS2024奧運季核心價值錨點在全民狂歡的運動盛宴中，小紅書要做特色趣味、有煙火氣的奧運會IP每個中國運動員

都是看點每個觀眾也是

生活的運動員PARIS2024奧運季24年巴黎奧運會的口號為“Ouvronsgrandlesjeux”（奧運更開放）小紅書奧運季新開放：更新的概念更多的更廣的人群更有趣的更創(chuàng)新作為平臺S+級IP,尤其值得營銷各界關注的營銷新范式PARIS2024奧運季在24年的5-8月，小紅書將攜手用戶一起，見證各類盛宴的開啟，與世界同框1大

2個

N個100+100+高點

時區(qū)

賽場運動&生活

紅人&達人中心化的大事件爆發(fā)法國&中國兩地平行時空進行

遍布海內(nèi)外的大·中·小賽場

展開大眾用戶的運動生活全景

超多高點明星及熱點人物PARIS2024奧運季Chapter2三大系列子IPPARIS2024奧運季3個子IP活動總覽上線時間：2024年5-8月2.巴黎生活節(jié)1.大家運動會3.一起看奧運時尚趨勢的《巴黎生活節(jié)》緊跟賽事的《一起看奧運》全民參與的《大家運動會》霹靂舞攀巖滑板沖浪巴黎奧運會新增項?，是?紅書社區(qū)內(nèi)容??然??的流?運動趨勢?家運動會讓?戶不再只是觀眾，更多戶外運動讓?活也可以處處是賽場亮點

①100個戶外運動社群聯(lián)動招募?間選?運動??融?不同賽道，舉辦線下?家運動會賽事在?間亮點

②「?家運動會」落地巴黎塞納河畔

?紅書現(xiàn)場直播紅薯隊伍賽道??組成「紅薯隊伍」與奧運選?“正?剛”PK賽亮點

②包機送你上奧運*《一起看奧運》IP，僅開

放有奧運會

版權的品牌PARIS2024奧運季運動盛宴：大家運動會在小紅書，找到生活里很會運動的大家PARIS2024奧運季賽場上看「選手」，賽場下我們把聚光燈對準普通的「大家」巴黎奧運會的新增項?“霹靂舞、攀巖、滑板、沖浪”，不僅是在?紅書社區(qū)內(nèi)容??然??的流?運動趨勢，還有跳?伯伯、社區(qū)兵乓球?師、愛情?拉松、數(shù)字游??球賽、?段錦的錦標賽等等，在公園?，在?巷中，在各種意想不到的地?，?場“?家奧運”正在悄悄進?著。霹靂舞攀巖滑板沖浪PARIS2024奧運季「中國+巴黎」2國聯(lián)動，打造大中小運動場，卷入全民參與健身房飲品店咖啡店運動社群體驗書店大家爬樓梯大運動2個高點主會場中運動小運動N個場景創(chuàng)新4個分會場大家健身房大家工位賽找到全明星陣容VS民間高手來參賽找到大家身邊最小單位的運動場找到城市里最大眾最好玩的中心運動場品牌體驗運動直播一站式旅行戶外社群體驗地點：阿那亞

or巴黎蓬皮杜

地點：四個象限運動城市地點：全國范圍PARIS2024奧運季三大亮點打造大中小生活運動場傳遞全民沉浸式參與運動的概念hightlight2hightlight3hightlight1運動·占領滲透運動·征集號召

運動·聚焦引燃＞＞招募奧運同款?間??打造奧運季線下?事件中?運動場所持續(xù)在線主動吸引潛在運動?群熱點曝光促進傳播擴散掀起全??活運動熱潮PARIS2024奧運季預熱期-聯(lián)動社區(qū)垂類薯+20個戶外社群，首次開展大家運動會預選賽號召更多用戶，在奧運之際

前往當?shù)爻鞘械摹钢羞\動」訓練場打卡時尚薯生活薯城市情報官徒步社群@波浪??運動薯美妝薯家居薯陸沖社群@GlideGalaxy……+戶外綜合社群攝影薯戶外薯吃貨薯@PLAYER社群騎?社群心理薯巨星薯音樂薯@WeCyclePARIS2024奧運季中運動找到城市里最大眾最好玩的中心運動場，深度打造「大家訓練場」4個分會場上海·滑板·大家滑

成都·跳舞·大家跳

三亞·沖浪·大家浪

重慶·攀巖·大家爬!山石巖館!后海村沙灘沖浪第一村!新江灣城SMP滑板公園亞洲最大滑板公園!三洞古橋公園重慶人氣攀巖俱樂部成都土著休閑公園大家奧運會之滑板訓練場大家奧運會之霹靂舞訓練場大家奧運會之沖浪訓練場大家奧運會之攀巖訓練場PARIS2024奧運季國內(nèi)高點主會場，正式拉開「大家運SOULGOODS夜光球場各垂類訓練場/賽道征集10位民間高手

去阿那亞參與決賽角逐●阿那亞滑板公園在阿那亞線下舉辦大家運動會各賽事設置專屬訓練互動區(qū)●●?上運動中?活動區(qū)域安放主題運動打卡輕裝置邀請來到的大家一起來運動阿那亞攀巖墻PARIS2024奧運季爆發(fā)期-選出民間高手組成紅薯戰(zhàn)隊，包機去巴黎PK奧運選手1架飛

往

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隊小紅書將送參與比賽&用戶去看巴黎奧運會（名額待定）去

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烈全民征集·「飛機稿」，真·聽勸改造，包機上巴黎入圍的民間高手完成紅薯戰(zhàn)隊集結包機飛往巴黎與奧運會選手比賽浦

東

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場

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場專屬機場營銷廣告全域宣發(fā)PARIS2024奧運季大運動國外高點主會場bigday-巴黎高點主會場PK決賽爆發(fā)，聯(lián)動國內(nèi)外資源傳播曝光1個地點主會場設在蓬皮杜藝術中心運動+藝術氣質(zhì)營造獨特氛圍1個看點邀請明星運動員與紅薯戰(zhàn)隊進行比拼高手對決引發(fā)線下觀賽興趣1次體驗入圍民間高手組成一支「紅薯隊伍」，設置互動打卡&開啟賽事預測投票線上線下聯(lián)動打造參與感觀賽體驗方面包括女籃運動員韓旭、三

人籃球運動員張寧、前女籃國手邵婷等，人選待定）小紅書送他們?nèi)グ屠瑁c奧運會比賽選手正面剛（擬邀體育明星資源：

中

國女足、中

國國家網(wǎng)球隊、跳水隊、體操隊、手球隊；

運動員PARIS2024奧運季傳播玩法國內(nèi)·營銷點位法國·營銷點位巡游車上海地標變紅定制快閃車移動巡游車定制快閃車戶外大屏廣告戶外廣告牌地鐵廣告戶外大屏廣告戶外廣告牌地鐵廣告PARIS2024奧運季長尾期：你身邊的最小單位運動場持續(xù)在線，沉淀優(yōu)質(zhì)UGC+改造公益在大家會運動的在大家會運動的在大家會運動的在大家會運動的在大家會運動的社區(qū)球場里城市臺階上交通工具上健身房鏡子上公司工位上*可建議合作運動/美奢服等品牌*可建議合作地產(chǎn)/商業(yè)等品牌*可建議合作出行/汽車等品牌*可建議合作酒店/生服等品牌*可建議快消/大健康等品牌N個場景創(chuàng)新，舉辦大家爬樓梯比賽等「小運動」，所有玩法在法國街頭同樣可以進行PARIS2024奧運季長尾期：設置大家運動獎勵機制讓更多用戶曬出限量獎牌大

中獎

獎狀

狀小獎狀PARIS2024奧運季ⅠⅡ改造1平米運動場騎行運動·給大家送出加油的小花①在等車公交站、在地鐵的休息處，在可以隨時隨地小運動一下，希望為你的運動空間+1平米。在健身器材需要改善升級得更潮②流年輕的地方，加入年輕人可以下樓玩的一人球公眾號營銷星球*政府聯(lián)合PARIS2024奧運季生活盛宴：巴黎生活節(jié)PARIS2024奧運季像法式一樣：自由、浪漫、松弛巴黎是一座極致浪漫的時尚都市，無論是時裝秀、家居裝修亦或是一句簡單的Bo特別的氛圍感，松弛自渡，每個人都自成一個小小世界。所以我們希望可以通過巴黎生活方式和小紅書生活方式來一場更潮流的碰撞公眾號營銷星球。將小紅書里代表chill態(tài)度的明星、生活博主、藝術家、主理人、在法博主，組成在6月-8月，春夏兩季，與品牌一起，真正像巴黎人一樣的法式生活。玩法不限于PARIS2024奧運季拍??在街頭煙??追趨勢松弛感捕捉美藝術展快閃店打卡點國內(nèi)外街頭時尚藝術展讓時尚走入生活時尚媒體聯(lián)袂合作明星巴黎感生活趨勢發(fā)布法式松弛感生活指南開啟一場國內(nèi)+法國的citywalkPARIS2024奧運季巴黎生活節(jié)

x時尚媒體（如VOGUE等）

聯(lián)袂合作

｜

明星巴黎感生活趨勢發(fā)布奢品X巴黎美妝X巴黎潮流X巴黎服飾X巴黎PARIS2024奧運季國內(nèi)外街頭時尚藝術展

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讓時尚走入生活快閃盒子咖啡廳街頭派發(fā)快閃報刊亭時尚市集PARIS2024奧運季法式松弛感生活指南

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開啟一場國內(nèi)+法國的citywalk小紅書平臺

上有chill態(tài)度的明星、生

活

博主

、藝術家、主

理人、在

法

博主

，組成巴黎游人俱樂部

公眾號營銷星球時尚-觀賽穿搭巴黎逛吃攻略PARIS2024奧運季賽事盛宴：一起看奧運PARIS2024奧運季未正式開啟，小站內(nèi)奧運會相關運動&選?熱點內(nèi)容指數(shù)近365天環(huán)?+131.99%#乒乓球

24.8億次瀏覽巴黎#跳?12.6億次瀏覽搜索指數(shù)近365天環(huán)?奧運會#霹靂舞

4600w＋瀏覽#孫穎莎

21.5億次瀏覽#吳艷妮

3億次瀏覽+129.81%*近365天內(nèi)

#巴黎奧運會

相關筆記內(nèi)容詞云：站內(nèi)奧運觀賽相關內(nèi)容持續(xù)發(fā)布#奧運觀賽指南#??奧預賽顯眼包#巴黎奧運出?位#巴黎奧運志愿者申請#凡爾賽宮看?術#鐵塔看排球PARIS2024奧運季巴黎線下活動

-在巴黎6km塞納河畔，打造城市賽場的浪漫觀賽地圖凡爾賽花園的?術?賽

埃菲爾鐵塔下的沙灘排球

巴黎?皇宮?的擊劍賽事Citywalk觀表演吃美?拍美照出?位星空觀賽友誼賽藝術碰撞1個地點1大協(xié)會觀展聯(lián)動法中?術協(xié)會聯(lián)動中國沙灘排球協(xié)會聯(lián)動法國擊劍協(xié)會打造凡爾賽宮夏?新玩法舉辦?場全?參與的夏?派對把藝術+運動搬進巴黎皇家宮殿帶領?戶前排觀賽之余感受?背上的王室?活?天的激情觀賽+mini排球PK讓?戶在這?喝著咖啡看+巴黎夜?擊劍表演與油畫雕塑藝術碰撞1場體驗夜晚的鐵塔燈?讓?起看奧運成為讓?起看奧運成為讓?起看奧運成為3?維度引爆觀賽內(nèi)容值得凡爾賽的新體驗氛圍感拉滿的新體驗感受優(yōu)雅潮流的新體驗PARIS2024奧運季國內(nèi)線下活動

-巴黎觀賽體驗復刻，聯(lián)動3城打造100個紅沙發(fā)觀賽區(qū)實時跟進奧運賽事發(fā)起?場城市觀賽搭??動賽事圈層上海北京?州深圳俱樂部聯(lián)動成都杭州?沙南京觀賽趨勢熱點引發(fā)線下打卡紅沙發(fā)冠名1座城市增強品牌印象1場快閃觀賽補給站開啟花式體驗露天觀賽社群卷?激發(fā)優(yōu)質(zhì)筆記3?維度點燃?戶參與PARIS2024奧運季一起看奧運

品牌合作指南?品飲料服飾奢品?機3C奧運觀賽限定特調(diào)/美?不被定義的潮流觀賽穿搭多機位觀賽視???巴黎??路逛吃巴黎觀賽時裝秀?起觀賽超出?汽?出??嬰健康美妝護膚全體亮?燈的浪漫觀賽全能呵護/奧運寶寶新新觀賽美妝/護膚趨勢汽?體驗影院我是??運動員巴黎千?妝PARIS2024奧運季Chapter3用戶鏈路奧運季

用戶鏈路

UserflowPARIS2024掃碼參與快閃活動打卡合作俱樂部、?店UGC打卡筆記線下活動點?戶打卡筆記回傳話題詞?跳品牌專屬話題活動?中通欄跳轉Banner?跳?戶搜索品牌活動專區(qū)?戶發(fā)布筆記?即發(fā)布?焰話題任務跳轉引流關注活動開屏品牌專屬資源活動主話題?頭圖信息流Wowcard明星、KOL筆記筆記信息流Banner?跳品牌定制H5?事件活動資源（banner+任務組件）?焰話題活動主話題??tab?跳H5主陣地活動專區(qū)平臺引流活動開屏官號筆記奧運季

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