中國廣告市場趨勢

蓄力創(chuàng)新，向心而生——2024年中國廣告市場趨勢2024年，是蓄力發(fā)展的一年23經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好發(fā)展，堅持消費促進(jìn)、擴(kuò)大內(nèi)需商務(wù)部將2024年定為“消費促進(jìn)年”數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局GDP增長率+5.0%2024年上半年全國居民人均可支配收入社會消費品零售額同比全國居民人均消費支出+5.3%2024年上半年+3.7%2024年上半年+6.8%2024年上半年4廣告主對市場環(huán)境預(yù)期相對謹(jǐn)慎，重視自身發(fā)展6.76.1近五年平均值國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢打分2024年7.47.0近五年平均值行業(yè)發(fā)展前景打分2024年7.47.2近五年平均值公司經(jīng)營情況打分2024年數(shù)據(jù)來源：CTR《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》5營銷預(yù)算投入維穩(wěn)，廣告市場增速放緩2019年-2024年1-7月同期廣告市場整體花費同比變化廣告主表示不增加廣告預(yù)算數(shù)據(jù)來源：CTR《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》;

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廣告數(shù)據(jù)庫-4.2%23.6%-11.3%5.4%2.8%2019年1-7月-17.2%2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2023年1-7月2024年1-7月蓄力發(fā)展之下，營銷市場回歸對內(nèi)生需求的關(guān)注61.

讀懂消費者，關(guān)注消費者內(nèi)心需求78+362.0%植物蛋白飲料+35.9%果蔬汁數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊Ad

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廣告數(shù)據(jù)庫體育明星/KOL代言清晰明確的健康配料/元素宣傳將產(chǎn)品與戶外運動場景融合無負(fù)擔(dān)、更健康，治愈消費者的健康焦慮“健康”相關(guān)產(chǎn)品廣告增長： 品牌積極營銷“健康”概念：+20.3%保健補(bǔ)益產(chǎn)品+26.0%健身場所9+24.7%演出/電影宣傳+24.5%旅游/區(qū)域形象+32.2%樂器/樂行+134.6%餐廳/酒樓數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊Ad

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廣告數(shù)據(jù)庫笑一笑、更開心，治愈消費者的生活焦慮“休閑娛樂”相關(guān)產(chǎn)品廣告增長： 品牌積極營銷“快樂放松”概念：廣告創(chuàng)意利用諧音梗等增添趣味性通過富有治愈感的創(chuàng)意表達(dá)，讓消費者感受到溫暖、放松、快樂10高品質(zhì)、更智能，提升消費者的生活品質(zhì)洗衣用品+307.0%碧浪立白大師香氛洗衣液護(hù)膚用品+169.8%潤百顏膠原元氣彈韓束紅蠻腰緊致抗皺系列護(hù)膚品玉蘭油多效超抗小白瓶+279%高效除螨專業(yè)抗菌洗衣液藍(lán)月亮

+>1000%機(jī)洗至尊洗衣液+>1000%+>1000

%New+>1000

%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊Ad

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廣告數(shù)據(jù)庫品牌積極營銷“品質(zhì)、科技”概念：直播活動、文案創(chuàng)意等凸顯產(chǎn)品設(shè)計的先進(jìn)技術(shù)、科技含量等利用代表科技感的技術(shù)如AI、VR等宣傳產(chǎn)品工廠或供應(yīng)鏈探秘活動，大秀產(chǎn)品制造的黑科技，彰顯品牌實力2.

持續(xù)營銷創(chuàng)新，探索內(nèi)生力量獲取新增量1112細(xì)分市場持續(xù)挖掘，以新需求拓展品牌疆土細(xì)分人群消費升級嬰童護(hù)膚+>1000%松達(dá)兒童防曬乳潤本兒童防曬乳智能門鎖+>1000%凱迪仕智能鎖TCL

K9G

PLUS

智能鎖場景創(chuàng)新瓶裝咖啡+102.9%東鵬大咖生椰拿鐵咖啡COSTA絲絨拿鐵咖啡飲料品類創(chuàng)新休閑服裝+>1000%波司登防曬衣南極人防曬衣數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊Ad

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廣告數(shù)據(jù)庫13新品營銷費用再增長，以新產(chǎn)品激發(fā)品牌活力2024年預(yù)期新品推廣費用占比“我們上了一系列不同價位的新品，把對我們的產(chǎn)品有不同追求的人，慢慢地細(xì)分了起來，讓我們的產(chǎn)品和品牌更有活力，更有成長性?！?/p>

重細(xì)分

重個性“我們的新品研發(fā)不僅僅聚焦在基本需求，而是有效去解決個性的局部問題，滿足用戶個性化需求?！靶略鐾斗牌放茢?shù)量占比59%

數(shù)據(jù)來源：CTR《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》；

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廣告數(shù)據(jù)庫廣告主看法：34%

3個百分點

vs2023年2024年1-7月3個百分點

vs2023年14短劇營銷爆火，以新渠道開啟品牌流量新入口45%廣告主投放微短劇成本低、曝光猛、易分享、轉(zhuǎn)化快數(shù)據(jù)來源：

CTR《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)公開資料16%備案集數(shù)同比2024H1微短劇拍攝備案數(shù)變化場景植入、人設(shè)植入、產(chǎn)品植入劇情植入番外故事、花絮訪談、片尾彩蛋劇情延展評論彩蛋、答題種草、直播互動內(nèi)容互動小黃車/櫥窗、直播引流、搜索跳轉(zhuǎn)流量轉(zhuǎn)化15技術(shù)創(chuàng)新延伸，以技術(shù)革新為品牌營銷提效創(chuàng)意內(nèi)容生成（海報、視頻）53%42%

創(chuàng)新營銷玩法使用AIGC的主要領(lǐng)域視頻大模型助力短劇生成《山海奇鏡之劈波斬浪》國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇2024年7月13日起每晚18:00快手星芒短劇全網(wǎng)獨播AI視頻大模型或?qū)⒃谖⒍虅∈袌雎氏乳_啟商業(yè)化應(yīng)用數(shù)據(jù)來源：

CTR《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》

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廣告數(shù)據(jù)庫，新產(chǎn)品及新品牌指去年同期未投放的品牌或產(chǎn)品應(yīng)用AIGC進(jìn)行營銷活動的廣告主占比79%AIGC成為廣告主「求新求效」的助推器創(chuàng)新不止，“AI+微短劇”的融合路徑9個百分點

vs2023年13個百分點

vs2023年13個百分點

vs2023年3.

降本增效之下，重新思考“品效”意義1617效果廣告強(qiáng)轉(zhuǎn)化優(yōu)勢緩解廣告主短期銷售壓力效果廣告類型和費用分配持續(xù)增長數(shù)據(jù)來源：CTR《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》到店、獲客需求高的行業(yè)效果廣告占比持續(xù)抬升67%7個百分點

vs2023年商業(yè)及服務(wù)行業(yè)59%5個百分點

vs2023年日用品行業(yè)效果廣告費用分配占比54%2個百分點

vs2023年短視頻和直播聯(lián)動是目前效果比較明顯的，投入量級也是最大的，主要是看中它可以直接形成轉(zhuǎn)化?！灸呈称凤嬃掀放啤?8品牌廣告占心智能力幫助廣告主在差異化競爭中勝出數(shù)據(jù)來源：CTR《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》；CTR巴黎奧運會調(diào)研項目強(qiáng)價值提升觀看總臺奧運品牌廣告后，9成受眾表示對品牌增強(qiáng)了好感，會考慮購買該品牌產(chǎn)品，并推薦給朋友強(qiáng)背書信任受眾認(rèn)為：“總臺是最值得信任的媒體”廣告主認(rèn)為：“央視對品牌具有國民級別背書作用，投放價值始終存在”90%廣告主認(rèn)為：“品牌的心智份額是核心競爭力，注重效果是暫時的，注重品牌是長遠(yuǎn)的”強(qiáng)資源整合電視媒體具有內(nèi)容生產(chǎn)策劃優(yōu)勢，覆蓋多垂類、多渠道的內(nèi)容資源優(yōu)勢，以及強(qiáng)影響力的主持人、

IP

節(jié)目，將內(nèi)容與品牌營銷深度融合19品效廣告各有側(cè)重，根據(jù)品牌營銷需求定位策略28.4%35.0%37.3%2022年2023年2024年預(yù)期認(rèn)可“品效相當(dāng)”的廣告主占比逐年提升數(shù)據(jù)來源：CTR《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》效果廣告重轉(zhuǎn)化效果保持常態(tài)化投放品牌廣告重長遠(yuǎn)價值呈現(xiàn)年度性特征通過強(qiáng)影響力、高公信力的媒體進(jìn)行戰(zhàn)略級品牌曝光，借助強(qiáng)覆蓋、高觸達(dá)、貼近