2021年甘肅省職業(yè)院校技能大賽市場營銷技能賽項(xiàng)教師組營銷實(shí)戰(zhàn)模塊賽題

2021年甘肅省職業(yè)院校技能大賽市場營銷技能賽項(xiàng)教師組營銷實(shí)戰(zhàn)展示模塊要求一、甘肅亞盛好食邦食品集團(tuán)有限公司企業(yè)背景介紹甘肅亞盛好食邦食品集團(tuán)有限公司，是甘肅農(nóng)墾的上市公司——甘肅亞盛實(shí)業(yè)(集團(tuán))股份有限公司的全資子公司，也是甘肅農(nóng)墾六大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一。亞盛好食邦依托祁連山下河西走廊優(yōu)越的自然條件、甘肅農(nóng)墾數(shù)百萬畝優(yōu)質(zhì)土地資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分利用上市公司的融資平臺(tái)和西北生態(tài)特色農(nóng)業(yè)食品資源，著力建設(shè)10萬畝辣椒種植基地、5萬畝食葵花種植基地、2萬畝紅棗種植基地，以及洋蔥香辛料等種植基地和產(chǎn)業(yè)扶貧基地，形成了集種植、生產(chǎn)、研發(fā)、加工、銷售為一體的大食品全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營體系，建立了農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量可追溯系統(tǒng)，從田間到餐桌全程把控，為消費(fèi)者提供品質(zhì)卓越、健康放心的美味食品。目前，亞盛好食邦辣椒取得了ISO9001和ISO22000全面質(zhì)量體系認(rèn)證。辣椒醬獲得了首屆甘肅省農(nóng)博會(huì)金獎(jiǎng)，辣椒面獲得了第十八屆中國綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)，敦煌駿棗入選“豐收節(jié)·我最喜愛的農(nóng)墾美味”。亞盛好食邦在轉(zhuǎn)型升級(jí)中充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的帶動(dòng)引領(lǐng)作用，堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)、綠色、高效”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，采取“龍頭企業(yè)+分公司基地+種植戶”的經(jīng)營模式，保證了產(chǎn)品品質(zhì)，提高了職工和農(nóng)戶的收入。亞盛好食邦堅(jiān)持創(chuàng)新經(jīng)營，按照“創(chuàng)品牌、穩(wěn)基礎(chǔ)、強(qiáng)管理、提質(zhì)量、拓市場”的方針，打造從原料種植到加工、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。亞盛好食邦在脫貧攻堅(jiān)中履行國企社會(huì)責(zé)任，將生態(tài)優(yōu)質(zhì)的宕昌蜂蜜打造為特色品牌推向市場，探索出企業(yè)帶動(dòng)合作社和農(nóng)戶發(fā)展的宕昌扶貧模式。亞盛好食邦以“品種專用化、種植規(guī)范化、加工標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品牌化”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，建設(shè)集經(jīng)營加盟連鎖專賣、大商超流通、大宗批發(fā)、傳統(tǒng)分銷、電子商務(wù)為一體的營銷體系。在全國建設(shè)了九大營銷區(qū)域，優(yōu)質(zhì)辣椒、原生態(tài)葵瓜子、敦煌駿棗、玉門天然香辛料等系列產(chǎn)品已進(jìn)入全國24個(gè)省區(qū)市的3500家終端店。2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4億元。亞盛好食邦出品的金塔辣椒已經(jīng)出口到西班牙、韓國、日本，玉門食葵出口到巴基斯坦，出口創(chuàng)匯1000萬美元以上。良品生活，源自農(nóng)墾。亞盛好食邦傳承“艱苦奮斗、勇于開拓”的農(nóng)墾精神，秉承“向消費(fèi)者奉獻(xiàn)安全優(yōu)質(zhì)的西北農(nóng)產(chǎn)品”的使命，致力成為西北最具影響力的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称芳瘓F(tuán)，走向全國，走向世界。目前公司線上銷售紅棗、葵花籽、蜂蜜、辣椒醬四款產(chǎn)品，詳見淘寶亞盛好食邦特產(chǎn)食品店鋪。1．以蜂蜜或葵花籽產(chǎn)品為主，請(qǐng)以提高品牌知名度為目的，為其制定符合企業(yè)特點(diǎn)的全渠道（線上+線下）推廣活動(dòng)策劃方案并部分實(shí)施（至少選擇一項(xiàng)線上推廣活動(dòng)完成實(shí)施）。2．請(qǐng)?jiān)诟傎惍?dāng)日1小時(shí)內(nèi)，借助PowerPoint完成推廣策劃方案PPT制作。二、比賽要求：1、全渠道推廣方案PPT制作主要針對(duì)全渠道推廣策劃方案進(jìn)行撰寫，包含但不限于以下幾個(gè)方面：主題、時(shí)間、目標(biāo)、推廣策略、預(yù)算、效果預(yù)測(cè)等。2、按抽簽順序依次進(jìn)入?yún)R報(bào)場地進(jìn)行展示匯報(bào)（不超過5分鐘）。要求：（1）普通話標(biāo)準(zhǔn)，口齒清晰，表達(dá)流利，聲音洪亮，節(jié)奏適中；無明顯的停頓、磕巴；在規(guī)定時(shí)間內(nèi)團(tuán)隊(duì)2人以上共同完成展示陳述任務(wù)。（2）團(tuán)隊(duì)衣著整潔，在匯報(bào)過程