國(guó)潮市集活動(dòng)思路

20XX年夜間市集活動(dòng)思路地區(qū)廣場(chǎng)PlanforNightMarketActivitiesin20XX一部《哪吒》讓國(guó)漫崛起，動(dòng)漫中屬于中國(guó)的文化IPLETGUOMANRISEANDSEECHINAONBIGSCREEN國(guó)漫，從此與世界動(dòng)漫接軌讓中國(guó)的神話，撬開不屬于中國(guó)的動(dòng)漫大門，這是文化的崛起NEZHA主題推導(dǎo)李寧?中國(guó)式潮流讓國(guó)潮崛起，時(shí)尚界里中國(guó)式文化IPLETTHETRENDRISE,FASHIONTRENDCHINESESTYLECULTUREIP國(guó)漫，從此潮流看中國(guó)時(shí)尚、fashion等西方專屬，而今且要看中國(guó)LINGNING主題推導(dǎo)故宮文創(chuàng)

歷經(jīng)千年的傳承讓潮流重新定義，一座建筑煥發(fā)新的文化IPLETTHETRENDRISE,FASHIONTRENDCHINESESTYLECULTUREIP故宮屹立在中國(guó)千年，卻因?yàn)槲幕淖?，成為新晉網(wǎng)紅故宮文創(chuàng)出品，件件爆款，這正是文創(chuàng)崛起的力量GUGONG主題推導(dǎo)那么，文創(chuàng)潮流下旅游休閑的文化IP在哪里？各行各業(yè)都在以中國(guó)力量為不通的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的文化IP曾經(jīng)的潮流，我們看世界，而現(xiàn)在，世界的潮流看我們這是我輩的力量，更是我輩自豪SO,WHEREISTHECULTUREIPOFCULTUREANDTOURISMINDUSTRYWHERE主題推導(dǎo)九十七年前，一場(chǎng)工人的革命潮流從此而發(fā)相聚，地區(qū)紀(jì)念塔中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的第一次工人罷工，英雄們涌潮而上它引領(lǐng)時(shí)代潮流，鑄就不朽傳奇ErqiMemorialTowerLeadstheTrendoftheTimesandCastsImmortalLegends主題推導(dǎo)潮嗨夜生活

燃?jí)魢?guó)潮節(jié)九十七年后，一場(chǎng)國(guó)潮文化盛宴就在，地區(qū)廣場(chǎng)以國(guó)潮致時(shí)代，我們要重塑“地區(qū)”文創(chuàng)IP潮青年的野文化ReshapingtheHeartofErqiMemorialTowerandCreatingipintheEraofPayingRespecttoNationalTide主題推導(dǎo)潮嗨夜生活

燃?jí)魢?guó)潮節(jié)超級(jí)符號(hào)潮嗨夜生活

燃?jí)魢?guó)潮節(jié)以地區(qū)塔為引定制超級(jí)符號(hào)以霓虹燈為輔展現(xiàn)潮燃地區(qū)新標(biāo)簽符號(hào)貫穿活動(dòng)全程設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者加深地區(qū)記憶，形成集中傳播效應(yīng)地區(qū)紀(jì)念塔X國(guó)潮文化節(jié)打造綠城文創(chuàng)新IP地區(qū)國(guó)潮市集活動(dòng)以現(xiàn)代國(guó)潮為主基調(diào)，進(jìn)行全場(chǎng)元素打造在地區(qū)廣場(chǎng)打造一場(chǎng)空前的聲光味盛宴，感受地區(qū)文化底蘊(yùn)帶來(lái)的時(shí)代體驗(yàn)在這里與百年老字號(hào)不期而遇，與華為等新國(guó)貨的零感而觸，與百余美食的靈魂交融曾經(jīng)，沒(méi)到地區(qū)塔，就沒(méi)到鄭州而今，沒(méi)來(lái)地區(qū)國(guó)潮市集，就沒(méi)體驗(yàn)鄭州文化主題推導(dǎo)潮嗨夜生活

燃?jí)魢?guó)潮節(jié)潮嗨夜生活

燃?jí)魢?guó)潮節(jié)潮嗨夜生活燃?jí)魢?guó)潮節(jié)主題解讀符號(hào)解讀當(dāng)百年地區(qū)、百年非遺老字號(hào)遇上國(guó)潮新勢(shì)力，一場(chǎng)聲光味感官盛宴敬請(qǐng)期待；以當(dāng)下地?cái)偨?jīng)濟(jì)與百年地區(qū)文化制造焦點(diǎn)，以活動(dòng)向廣大市民門解讀“新潮地區(qū)”，打造地區(qū)新標(biāo)簽活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：20XX年6月30-8月30日活動(dòng)地點(diǎn)：地區(qū)區(qū)地區(qū)廣場(chǎng)活動(dòng)對(duì)象：鄭州市所有市民及外來(lái)游客備選主題心夢(mèng)國(guó)潮節(jié)FUNS集趣地星耀未來(lái)潮聚地區(qū)雄偉的地區(qū)塔和現(xiàn)代高樓代表著地區(qū)精神對(duì)城市新生活的引領(lǐng)，霓虹發(fā)光字寓意著夜經(jīng)濟(jì)的生生不息，兩者完美融合形成了此次鮮明的符號(hào)標(biāo)簽；活動(dòng)概況通過(guò)一場(chǎng)活動(dòng)將地區(qū)廣場(chǎng)所有“潮力”統(tǒng)統(tǒng)釋放潮

潮潮活動(dòng)分析奇心滿滿，潮心不斷夢(mèng)想市集，覺(jué)醒綠城夢(mèng)燃爆味蕾，美食盛宴前期準(zhǔn)備以“潮心”為引，釋放潮力細(xì)節(jié)，以滿滿心意誠(chéng)迎綠城人潮

參與獎(jiǎng)勵(lì)：持續(xù)參與，并累積能量點(diǎn)位于前1000名的嘉賓可獲得商家優(yōu)惠券潮心一

.

打卡即得優(yōu)惠券！【國(guó)潮地區(qū).由你匯聚】線上H5助力打卡

（線下門店打卡）獲得即有機(jī)會(huì)獲得專屬優(yōu)惠券活動(dòng)前期為擴(kuò)大地區(qū)廣場(chǎng)的的受眾認(rèn)知，特別定制H5互動(dòng)游戲，關(guān)注地區(qū)公眾號(hào)后，領(lǐng)取H5互動(dòng)權(quán)限。H5玩法：參與消費(fèi)者關(guān)注地區(qū)廣場(chǎng)公眾號(hào)，每日助力打卡累計(jì)點(diǎn)數(shù)，也可邀請(qǐng)同伴助力，增加累計(jì)能量點(diǎn)?！境蓖娴貐^(qū)】以品牌為核心，展現(xiàn)“潮”的多種可能按品類引導(dǎo)所有商家定制以“潮玩地區(qū)”為主題的宣傳TVC，并以“潮”為核心展現(xiàn)地區(qū)對(duì)于所有游客的無(wú)限可能；潮是一種天性、潮是一種態(tài)度、潮是一種情緒、潮是一個(gè)創(chuàng)意、、、因潮而聚，潮夢(mèng)緣啟潮心二.

定制潮玩地區(qū)TVC！【地區(qū).由你相遇】聯(lián)合品牌商家定制聯(lián)合海報(bào)線上預(yù)熱（倒計(jì)時(shí)海報(bào)）配合H5的線上互動(dòng)，特別邀請(qǐng)品牌商家共同定制聯(lián)合海報(bào)，以此在活動(dòng)開放之前形成效果效應(yīng)。通過(guò)品牌的認(rèn)知度，為活動(dòng)開場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)引流，如商場(chǎng)內(nèi)“服裝、美食、3C、屈臣氏”等，宣傳業(yè)態(tài)的同時(shí)吸引對(duì)應(yīng)客流。潮心三.

大動(dòng)靜，品牌商家聯(lián)合助力！潮心四.定位引力磨合

驚喜從天降！【潮玩市集.由你不期而遇】高德地圖引力磨合

驚喜送禮活動(dòng)前三天，聯(lián)合高德地圖，定制“引力魔盒”的概念，凡使用高德地圖用戶在廣場(chǎng)3公里距離都可以看到一個(gè)禮物盒圖標(biāo)

并顯示活動(dòng)名稱；通過(guò)以此設(shè)置，為地區(qū)國(guó)潮市集強(qiáng)勢(shì)引流。潮心五.百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)助力帶貨直播！以#某某主播空降地區(qū)#為話題制造懸念，定制地區(qū)國(guó)潮市集短視頻，前期引流造勢(shì)：尋找鄭州本地知名網(wǎng)紅主播（抖音、快手），跨界合作，前期進(jìn)行探店短視頻制作，引起全城轟動(dòng)效應(yīng)，在活動(dòng)期間，現(xiàn)身直播間，助力地區(qū)商圈直播帶貨；潮心六.國(guó)潮游街驚喜奇遇！在活動(dòng)預(yù)告期間，特別由國(guó)潮禮模進(jìn)行全城巡游，配合線上的宣傳推廣，帶來(lái)全城熱度。

巡游規(guī)劃：活動(dòng)時(shí)間：6月20-21日（9:30-11:30、14:30-16:30）活動(dòng)地點(diǎn)：地區(qū)廣場(chǎng)、大衛(wèi)城、火車站潮心七.變形金剛驚現(xiàn)地區(qū)廣場(chǎng)！以#變形金剛驚現(xiàn)地區(qū)市集#為話題進(jìn)行事件傳播，制造懸疑，隨后解開謎底，變形金剛系列緊隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)潮流，擺攤助力地區(qū)夜經(jīng)濟(jì)：變形金剛IP游街，擺脫傳統(tǒng)變形金剛威猛高大形象，以燒烤、貼膜為生，定制道具，形成強(qiáng)烈反差，吸引游客主動(dòng)傳播；品牌推廣媒體營(yíng)銷組合矩陣深度報(bào)道深層次制造目標(biāo)客群積極購(gòu)買因素建立顧客需求痛點(diǎn)之間的聯(lián)系講述地區(qū)廣場(chǎng)所具備的品牌原動(dòng)力?？诒畟鞑ゾW(wǎng)站類媒體，如：新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等新媒體，如：今日頭條、抖音、新浪微博等全網(wǎng)渠道借助圖文形式對(duì)地區(qū)廣場(chǎng)的口碑進(jìn)行宣傳與維護(hù)硬廣直推硬廣直推，增加地區(qū)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力線上線下整合式營(yíng)銷，全面開啟地區(qū)廣場(chǎng)時(shí)代【倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳】聚焦?fàn)I銷在市集之前將特別制作倒計(jì)時(shí)海報(bào)，通過(guò)倒計(jì)時(shí)的海報(bào)為開場(chǎng)活動(dòng)聚焦，以此為活動(dòng)吸引，形成活動(dòng)之前的聚焦?fàn)I銷?！救讨辈ァ吭谑屑陂g，特別使用云端直播的技術(shù)，在朋友圈進(jìn)行直播開場(chǎng)活動(dòng)的全程盛況，席卷朋友圈宣傳?！拒浳耐茝V】強(qiáng)調(diào)品牌勢(shì)力活動(dòng)后，針對(duì)市集的盛況撰寫軟文，通過(guò)微信渠道進(jìn)行軟文推廣。以此強(qiáng)調(diào)品牌勢(shì)力，為后期活動(dòng)蓄勢(shì)。朋友圈營(yíng)銷WECHATFRIENDCIRCLE

MARKETING010203【熱門公眾號(hào)推廣】聯(lián)合垂直公眾號(hào)活動(dòng)期間聯(lián)合商業(yè)垂直公眾號(hào)聯(lián)合推廣，就德化街的項(xiàng)目加以推廣，增加其品牌認(rèn)知，精準(zhǔn)投放。自由公眾號(hào)發(fā)文推廣吸粉，增加后續(xù)品牌曝光推廣造勢(shì)，為地區(qū)廣場(chǎng)公眾號(hào)吸粉，以此形成完成品牌深耕，加深目標(biāo)客群對(duì)品牌的理解，加深品牌和目標(biāo)客群粘度。公眾號(hào)推廣PUBLICACCOUNT

PROMOTION0102【抖音開屏廣告投放】借用抖音的大數(shù)據(jù)流量，通過(guò)抖音開屏廣告，增加其流量關(guān)注?！径兑魰r(shí)段廣告投放】TVC視頻宣傳以TVC視頻為核心，用于抖音時(shí)段廣告投放，為地區(qū)廣場(chǎng)吸引目標(biāo)客群?！径兑魠^(qū)域覆蓋廣告投放】抖音營(yíng)銷JITTER

MARKETING010203

TVC視頻宣傳.精準(zhǔn)投放以TVC視頻為核心，用于抖音時(shí)段廣告投放，為地區(qū)廣場(chǎng)吸引目標(biāo)客群。夢(mèng)想市集引領(lǐng)城市潮流，開啟一次獨(dú)特的地區(qū)國(guó)潮市集活動(dòng)潮以潮色，見(jiàn)潮力以國(guó)潮KV為調(diào)，定制地區(qū)國(guó)潮市集主會(huì)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)DP點(diǎn)駐場(chǎng)舞臺(tái)軌道地帖特裝門頭攤位主會(huì)場(chǎng)示意5G展廳主會(huì)場(chǎng)點(diǎn)位示意圖火車燈光造型-

鐵路是鄭州的重要標(biāo)簽，以火車為造型進(jìn)行主會(huì)場(chǎng)形象搭建無(wú)疑更加符合地區(qū)紅色標(biāo)簽形象；

以火車+國(guó)潮元素進(jìn)行主會(huì)場(chǎng)鳥瞰形象火車鐵軌地貼-

現(xiàn)場(chǎng)通道設(shè)置火車軌道地貼，搭配火車造型，情景合一；國(guó)潮門頭-

火車造型門頭；

攤位樣式-

弧形燈光攤位設(shè)計(jì)，置于鐵軌兩側(cè)，合并后有火車車廂即視感；

中國(guó)風(fēng)攤位樣式-

國(guó)風(fēng)元素設(shè)計(jì)；

攤位樣式推薦-

現(xiàn)代燈光國(guó)風(fēng)系、快餐車系、燈光節(jié)系列攤位樣式；

國(guó)潮文化墻-

以老字號(hào)+新勢(shì)力（華為等）文化為內(nèi)容，突出展現(xiàn)地區(qū)老字號(hào)商鋪文化；

打卡點(diǎn)設(shè)置-

國(guó)潮風(fēng)元素+燈光造型+國(guó)潮市集潮級(jí)符號(hào)；

打卡墻推薦1-動(dòng)力火車燈光墻+鏤空發(fā)光主題

打卡墻推薦-

暖場(chǎng)舞臺(tái)-

沉浸式燈光造型舞臺(tái)

夢(mèng)想國(guó)潮直播間-

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置主播帶貨直播間；

5G潮前體驗(yàn)館-

國(guó)潮風(fēng)元素+燈光造型+國(guó)潮市集超級(jí)符號(hào)；科技引領(lǐng)新國(guó)潮全程體驗(yàn)，定期直播氛圍細(xì)節(jié)-

為突出現(xiàn)場(chǎng)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)主工作人員均定制鐵路工作服、及糾察隊(duì)袖標(biāo)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置鐵路路牌等鐵路相關(guān)元素，增強(qiáng)游客體驗(yàn)潮燃派對(duì)以“潮燃”為情，釋放燃力內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)國(guó)潮市集潮以潮色，燃活力以視、聽、味為主感官基調(diào)，打造潮燃派對(duì)，燃爆地區(qū)，席卷綠城沒(méi)來(lái)地區(qū)國(guó)潮市集，就沒(méi)體驗(yàn)新綠城文化擴(kuò)大視角，打造綠城城市新IP以新地區(qū)、NEWLIFE為傳播口號(hào)進(jìn)行深層傳播為市民展現(xiàn)潮燃網(wǎng)紅打卡廣場(chǎng)、重音潮玩廣場(chǎng)、夢(mèng)想文創(chuàng)市集、非遺名小吃等不同標(biāo)簽TakeNewErqiSquareandNEWLIFEasthesloganforin-depthcommunication潮燃地區(qū)—重音潮玩廣場(chǎng)【定制音樂(lè)、燃爆全城】邀請(qǐng)知名填詞人，定制地區(qū)民謠，依托地區(qū)區(qū)融媒體全面?zhèn)鞑?；【重音?lè)隊(duì)、潮燃現(xiàn)場(chǎng)】活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)知名搖滾樂(lè)隊(duì)、DJ進(jìn)駐現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情，最后以地區(qū)專屬音樂(lè)收尾，制造共鳴，帶動(dòng)全民傳播；；潮燃地區(qū)—潮燃燈光秀【潮燃燈光秀】定時(shí)舉辦現(xiàn)場(chǎng)燈光秀，與地區(qū)塔燈光交相輝映，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，吸引游客拍照傳播；潮燃地區(qū)—夢(mèng)想創(chuàng)意市集【專屬攤位、助力夢(mèng)想】現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想攤位，邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)高校社團(tuán)及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)燃全民地?cái)偨?jīng)濟(jì)；潮燃地區(qū)—非遺美食體驗(yàn)【非遺傳承、潮悅中原】現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立非遺老字號(hào)攤位，設(shè)置入駐門檻，并邀請(qǐng)老蔡記、葛記、合記等老子號(hào)商家入駐，作為產(chǎn)品展示銷售，并定期舉辦直播帶貨，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，銷售突破；潮燃地區(qū)—夜購(gòu)時(shí)裝秀【攜手德化、共創(chuàng)佳篇】攜手德化商圈服裝企業(yè)，聯(lián)合舉辦夜購(gòu)時(shí)裝秀，邀請(qǐng)模特身著商家服裝進(jìn)行走秀表演，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物氛圍；【直播賣貨、利讓全城】在直播間設(shè)立服裝轉(zhuǎn)場(chǎng)直播點(diǎn)，定期舉辦直播賣貨，讓利全城，吸引所有游客前來(lái)商圈游覽；潮燃地區(qū)—潮燃美食節(jié)【潮燃美食節(jié)】以周末為節(jié)點(diǎn)舉辦潮燃美食大會(huì)，以美食節(jié)、拼吃團(tuán)、大胃王比賽等為噱頭，吸引流量；【國(guó)粹傳承非遺展示】現(xiàn)場(chǎng)制作展示非遺名小吃，為現(xiàn)場(chǎng)游客打造感官盛宴，并可以與現(xiàn)場(chǎng)游客互動(dòng)，講解非遺相關(guān)文化，加深游客對(duì)地區(qū)美食認(rèn)知；潮燃地區(qū)—原創(chuàng)IP打造【IP培育國(guó)粹傳承】以西安皮卡晨為原型，邀請(qǐng)網(wǎng)紅，進(jìn)行地區(qū)IP點(diǎn)打造，以駐場(chǎng)歌手、特色表演（銅人