中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告敬呈：北京藍(lán)城兄弟信息技術(shù)有限公司呈送：益普索（中國(guó)）咨詢有限公司March

2022中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告2

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告項(xiàng)目回顧調(diào)研背景數(shù)據(jù)呈現(xiàn)群體細(xì)分結(jié)論與建議概念釋義與數(shù)據(jù)說明背景與意義調(diào)研人群結(jié)構(gòu)代際細(xì)分粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體畫像執(zhí)行回顧：定量研究執(zhí)行回顧：定性研究全球粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)概況國(guó)內(nèi)外粉紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)域研究當(dāng)前Th活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好Th活型態(tài)細(xì)分消費(fèi)觀念聚焦新Th活型態(tài)劃分與特征沿革未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)粉紅經(jīng)濟(jì)人群各代際娛樂偏好目錄

0 Part

A Part

B Part

C Part

D 3

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告概念釋義與數(shù)據(jù)說明備注：有關(guān)性別多元群體劃分主要參考以下報(bào)告內(nèi)容：《全國(guó)企業(yè)性別多元友善度調(diào)查報(bào)告》（2020）、《中國(guó)跨性別群體Th存現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》（2017）、《促進(jìn)粉紅經(jīng)濟(jì)I人權(quán)和包容議員手冊(cè)》（2017）、《中國(guó)性少數(shù)群體Th存狀況

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基于性傾向、性別認(rèn)同及性別表達(dá)的社會(huì)態(tài)度調(diào)查報(bào)告》（2016）數(shù)據(jù)解讀注意數(shù)據(jù)加權(quán)情況：考慮到本次調(diào)研樣本為特殊樣本，中高年齡段的粉紅經(jīng)濟(jì)群體招募存在一定難度，因此實(shí)際招募時(shí)針對(duì)樣本的年齡分布采自然回收；但為減少年齡代際間差異過大對(duì)消費(fèi)態(tài)度與行為結(jié)果造成的數(shù)據(jù)傾斜，本項(xiàng)目對(duì)原始代際間比例采事后加權(quán)的處理方式（加權(quán)后不同代際年齡的樣本比例在1:1:1:1）；下文報(bào)告若無(wú)特別說明，均為加權(quán)后的數(shù)據(jù)結(jié)果解讀。數(shù)據(jù)來(lái)源說明：本研究涉及的粉紅經(jīng)濟(jì)人群數(shù)據(jù)均為一手采集，后文涉及泛人群對(duì)比數(shù)據(jù)源于益普索2020年前序研究《看那四代人的過去現(xiàn)在和未來(lái)》。四舍五入情況：由于在得分計(jì)算時(shí)采用準(zhǔn)確數(shù)字進(jìn)行計(jì)算，而報(bào)告中僅保留整數(shù)，因而可能存在百分比數(shù)據(jù)加總不為100、Top2百分比結(jié)果不等于5分比例加4分比例的總和、部分小數(shù)四舍五入存在等于零等情況，特此說明。顯著性檢驗(yàn)：定義：用于比較抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)間差異的統(tǒng)計(jì)方法；若兩者數(shù)據(jù)沒有顯著性差異，那數(shù)據(jù)的高或低則無(wú)法說明問題或無(wú)法得ft結(jié)論。檢驗(yàn)說明：本報(bào)告中使用的顯著性檢驗(yàn)是基于90%的置信度下計(jì)算。在90%置信度下，2202樣本量抽樣誤差不超過±7.64%

；當(dāng)將數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比時(shí)，有顯著性差異的數(shù)據(jù)會(huì)被標(biāo)ft。關(guān)鍵概念定義本項(xiàng)目關(guān)注當(dāng)前性別多元群體的Th活狀態(tài)與消費(fèi)行為態(tài)度，并重點(diǎn)觀測(cè)粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體與細(xì)分視角（即“女同性戀”、“男同性戀”、“雙性戀”與“跨性別與其他”四類人群，其中“跨性別與其他”

包含“跨性別”、“泛性戀”、“無(wú)性戀”與“疑性戀”

）上的動(dòng)態(tài)差異。在此過程中，本次調(diào)研所涉及有關(guān)性別多元群體的主要概念如下所示：同性戀（Homosexual）：個(gè)體只會(huì)對(duì)同性產(chǎn)Th情感、依戀與性欲，包括男同性戀（Gay）與女同性戀（Lesbian）；雙性戀（Bisexual）：個(gè)體對(duì)男性與女性均會(huì)產(chǎn)Th情感、依戀與性欲；跨性別（Transgender）：個(gè)體的性別認(rèn)同有別于其ftTh時(shí)被指派的Th理性別；泛性戀（Pansexual）：無(wú)論對(duì)象的性別認(rèn)同如何，個(gè)體都會(huì)對(duì)其產(chǎn)Th情感、依戀與性欲；無(wú)性戀（Asexual）：個(gè)體會(huì)對(duì)人產(chǎn)Th情感、依戀，但難以產(chǎn)Th或者完全沒有性吸引；疑性戀（Questioning）：對(duì)自身性別、性取向、性向認(rèn)同等問題仍處在疑惑探索階段，或不愿作ft選擇、給自己貼性別標(biāo)簽的個(gè)體。執(zhí)行回顧：定量部分研究方法執(zhí)行時(shí)間2021年11月13日

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12月19日（分三輪投放）研究方法在線問卷調(diào)查樣本量2202有效樣本問卷時(shí)長(zhǎng)15分鐘-20分鐘投放渠道與投放方式渠道一：Blued

&

Finka

客戶端（端內(nèi)Banner與定點(diǎn)站內(nèi)信投放）渠道二：微博自媒體推廣投放渠道三：Ipsos社群渠道招募（包括但不限于微信公眾號(hào)、微信私域社群、豆瓣小組等）招募條件*基礎(chǔ)條件：近6個(gè)月內(nèi)未曾參加與消費(fèi)行為與態(tài)度相關(guān)主題的市場(chǎng)調(diào)研的個(gè)體甄別條件：年齡段覆蓋18-56歲城市分布基本涵蓋全線級(jí)城市取向?yàn)槟型詰?、女同性戀、雙性戀、跨性別及其他的非異性戀群體用戶*

本次招募因考慮樣本特殊性與隱蔽性所帶來(lái)的招募難度較高的情況，故考慮采用自然回收的策略，不設(shè)配額控制；回收樣本后，若重要人口學(xué)變量的回收比例與現(xiàn)。實(shí)認(rèn)知或過往報(bào)告參考值相差過大，再考慮以事后加權(quán)的方式處理樣本執(zhí)行情況樣本回收統(tǒng)計(jì)：渠道分布渠道一Blued&

Finka1315渠道二微博自媒體渠道740渠道三Ipsos社群渠道147粉紅經(jīng)濟(jì)用戶類型與代際分布（未加權(quán)）18-26（95后）27-36（85后）37-46（75后）47-56（65后）男同性戀49528710372女同性戀4781081812雙性戀239813746跨性別及其他161421310粉紅經(jīng)濟(jì)用戶類型與城市分布（未加權(quán)）T1T2T3T4及以下港澳臺(tái)男同性戀174328421331女同性性戀7013918590跨性別及其他39938491樣本回收統(tǒng)計(jì)：地理分布**省級(jí)行政區(qū)回收比例（%）北京市11.15上海市8.61廣東省8.08ft東省6.68浙江省5.81江蘇省5.78河北省5.28河南省3.74遼寧省3.51福建省3.41四川省3.19安徽省3.05ft西省3.02重慶市2.63湖南省2.53**

本次調(diào)研共涵蓋33個(gè)中國(guó)省級(jí)行政區(qū)，當(dāng)前僅ft示回收比例在2.5%以上的省級(jí)行政區(qū)4

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告?zhèn)渥ⅲ呵爸米鳂I(yè)中有關(guān)粉紅經(jīng)濟(jì)群體的人口學(xué)特征信息參考，主要依據(jù)以下報(bào)告內(nèi)容：《中國(guó)性少數(shù)群體（粉紅經(jīng)濟(jì)）的職場(chǎng)體驗(yàn)報(bào)告》（2020）、《全球

粉紅經(jīng)濟(jì)Q

平臺(tái)行業(yè)發(fā)展白皮書》（2020）、《中國(guó)性少數(shù)群體Th存狀況

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基于性傾向、性別認(rèn)同及性別表達(dá)的社會(huì)態(tài)度調(diào)查報(bào)告》（2016）

、《首屆中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體Th活消費(fèi)指數(shù)調(diào)查報(bào)告》（2014）5

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告執(zhí)行回顧：定性部分Th活日記了解被訪者的Th活狀態(tài)、追求的Th活方式、消費(fèi)觀、關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域、休閑娛樂場(chǎng)景及社交圈家訪+

參與式觀察3.5小時(shí)/場(chǎng)，通過訪談和觀察：了解被訪者的當(dāng)前的Th活狀態(tài)、Th活方式、向往和焦慮，建立人群畫像

；了解被訪者如何看待自己和身邊的粉紅經(jīng)濟(jì)人群朋友，如何與社群產(chǎn)Th聯(lián)結(jié)；洞悉消費(fèi)在被訪者個(gè)人Th活中所扮演的角色、消費(fèi)影響力來(lái)源、消費(fèi)對(duì)象/品牌以及背后的理由姓名城市自我認(rèn)同年齡訪問時(shí)間Roy上海雙性戀21歲2021.12.17Hiro女同性戀34歲2021.12.18筱杰成都男同性戀47歲2021.12.19星星跨性別女性23歲2021.12.19鑫鑫青島女同性戀25歲2021.12.20三兒男同性戀29歲2021.12.21基本條件年齡在18-56歲，覆蓋不同城市級(jí)別的被訪者大專/大學(xué)在讀或以上學(xué)歷本地居民或居住3年及以上（大學(xué)Th居住1年以上），優(yōu)先招募本地居民或居住時(shí)間更長(zhǎng)的被訪者思路清晰，善于表達(dá)，不怯于分享私Th活身份條件所有被訪者均認(rèn)同自己的性別身份，覆蓋L、G、B、T盡量覆蓋不同的情感狀態(tài)，優(yōu)先招募已ft柜被訪者Th活方式及消費(fèi)條件覆蓋不同的Th活理念/消費(fèi)態(tài)度消費(fèi)達(dá)人，是某一/些領(lǐng)域的前沿消費(fèi)者：不同人群類型盡可能覆蓋相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域（具體消費(fèi)領(lǐng)域可參考前面的表格）在該領(lǐng)域上有中重度的消費(fèi)行為對(duì)該領(lǐng)域的產(chǎn)品/服務(wù)有一定的要求定期關(guān)注相關(guān)資訊，具備一定知識(shí)休閑娛樂相關(guān)條件所有被訪者均有線上/線下休閑娛樂場(chǎng)景

，且所有被訪者的線上/線下休閑娛樂場(chǎng)景需具有多元性社交/社群相關(guān)條件至少一半以上被訪者使用過粉紅經(jīng)濟(jì)人群線上社交APP，包括且不限于Blued、翻咔、LESDO、Grindr、the

L、Lesfun、Lespark等，優(yōu)先招募使用過Blued的男同用戶至少2名被訪者參加過所在城市線下的社群活動(dòng)，包括且不限于公益活動(dòng)、興趣活動(dòng)、交友活動(dòng)等，優(yōu)先招募經(jīng)常參加此類活動(dòng)的被訪者至少2名被訪者去過所在城市粉紅經(jīng)濟(jì)人群或者人群友好型線下休閑娛樂場(chǎng)所研究方法受訪者甄別標(biāo)準(zhǔn)受訪者數(shù)量調(diào)研背景Part

A背景與意義全球粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)概況國(guó)內(nèi)外粉紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)域研究沿革6

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告7

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告背景與意義資料來(lái)源：1

埃森哲《2021中國(guó)消費(fèi)者研究》；2

畢馬威《2021

新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起》；3麥肯錫《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》；4

同志商務(wù)《2016年度中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體Th活消費(fèi)調(diào)查》、CMI《2014首屆中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體Th活消費(fèi)指數(shù)調(diào)查報(bào)告》&

Zank《2014中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》

；5

M.

Eisend

&

E.

Hermann

(2020)

“Sexual

orientation

and

consumption:

Why

and

when

do

homosexuals

and

heterosexuals

consume

differently?”

；6

K.

Sender

(2018)

“The

gay

market

is

dead,

long

live

the

gay

market:

From

identity

to

algorithm

in

predicting

consumer

behavior”Fig.

不同群體的消費(fèi)意愿分化（援引自：BCG消費(fèi)者洞察智庫(kù)《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研》）時(shí)至今日，疫情仍是我們當(dāng)前Th活最大的不確定性因素。這種持續(xù)反復(fù)的不穩(wěn)定性，影響著每一位消費(fèi)者面對(duì)Th活新常態(tài)的態(tài)度與消費(fèi)行為。也因此在過去幾年，包裹在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)與疫情管控的氛圍下，一些新的消費(fèi)特征正充分發(fā)揮話語(yǔ)。我們看到健康與Th活類產(chǎn)品需求持續(xù)旺盛1

&

2。無(wú)論是中產(chǎn)與普通消費(fèi)者，抑或是富裕階層，在Th活必需品的消費(fèi)基礎(chǔ)上都或多或少增加了健康護(hù)理產(chǎn)品的需求支ft，而對(duì)于數(shù)碼電子、戶外娛樂、高端奢侈等商品或服務(wù)的整體消費(fèi)意愿則表現(xiàn)一般。消費(fèi)偏好結(jié)構(gòu)性調(diào)整的另一方面，我們也看到消費(fèi)者在消費(fèi)Th活價(jià)值上的偏轉(zhuǎn)3——既追求品質(zhì)Th活，也開始信仰“斷舍離”。即便擁有高收入的人群也會(huì)在多維度權(quán)衡后再進(jìn)行消費(fèi)。但這并不意味著他們會(huì)放棄品質(zhì)Th活的標(biāo)簽，只是在追求極致性價(jià)比的同時(shí)，他們也希望發(fā)現(xiàn)品質(zhì)與價(jià)格的完美平衡。粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者作為龐大的人群，擁有獨(dú)特的社群文化。國(guó)內(nèi)外曾經(jīng)有過一些相關(guān)調(diào)查，如美國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)人群家庭每年的購(gòu)物次數(shù)不僅比美國(guó)普通家庭多

10%，而且他們?cè)诮Y(jié)賬時(shí)購(gòu)買的東西也更多4

。國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)也曾發(fā)布數(shù)份相關(guān)報(bào)告，但最近也在6年之前，新時(shí)代下、更年輕的消費(fèi)者可能會(huì)呈現(xiàn)ft新的消費(fèi)特征；此外，過往調(diào)查多僅按照性傾向劃分4，但單靠人口屬性劃分的消費(fèi)細(xì)分可能會(huì)過度簡(jiǎn)化多元群體的購(gòu)買決策因素。因此，今天我們需要一份科學(xué)的調(diào)查來(lái)體現(xiàn)該人群的消費(fèi)行為趨勢(shì)。在基礎(chǔ)的人口學(xué)分析上，它理應(yīng)需要具備以下特征：找到符合粉紅經(jīng)濟(jì)群體當(dāng)下新的社會(huì)Th活價(jià)值與型態(tài)；在這種新Th活態(tài)度下，就其核心消費(fèi)特征與需求分化進(jìn)行重新解讀；同時(shí)對(duì)比不同年齡代際，該消費(fèi)特征與趨勢(shì)又有怎樣的轉(zhuǎn)變。8

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告在過去的20年間，全世界一起見證了粉紅經(jīng)濟(jì)群體在多元平等這條爭(zhēng)取之路上的成果?，F(xiàn)如今日，粉紅經(jīng)濟(jì)群體在消費(fèi)市場(chǎng)上也釋放著自己的信號(hào)，消費(fèi)讓粉紅經(jīng)濟(jì)群體獲得了空前的關(guān)注機(jī)遇。根據(jù)Frost

&

Sullivan發(fā)布的《2020全球粉紅經(jīng)濟(jì)平臺(tái)行業(yè)發(fā)展白皮書》中指ft，截至2018年全球粉紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模約為38.6億美元，2023年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增至54億美元。全球范圍內(nèi)，粉紅經(jīng)濟(jì)早已成為一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的蓬勃市場(chǎng)。由于社會(huì)文化環(huán)境日益包容和開放，年輕一代的粉紅經(jīng)濟(jì)群體在當(dāng)前環(huán)境中更愿意承認(rèn)自己，給市場(chǎng)引入不可容忽視的一股龐大消費(fèi)力量。雖然目前市面上沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去衡量粉紅經(jīng)濟(jì)群體的市場(chǎng)規(guī)模，但線上社交平臺(tái)市場(chǎng)的快速發(fā)展也從側(cè)面反映了粉紅經(jīng)濟(jì)群體巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2023年，線上粉紅經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.8億美元。其中，從2018年開始，預(yù)計(jì)到2023年，線上市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率平均將達(dá)到17.3%。粉紅經(jīng)濟(jì)人群社交平臺(tái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也將帶來(lái)由社交所衍Th的各種消費(fèi)場(chǎng)景的崛起，未來(lái)將有巨大的商業(yè)潛能。在全球市場(chǎng)蓬勃的前提下，對(duì)中國(guó)這片巨大未知市場(chǎng)的探索將變得意義非凡。數(shù)據(jù)來(lái)源：*

&

**

弗若斯特沙利文《2020全球

粉紅經(jīng)濟(jì)Q

平臺(tái)行業(yè)發(fā)展白皮書》Fig.

2

粉紅經(jīng)濟(jì)在線市場(chǎng)**（單位：百萬(wàn)

美元）117.2144.1175.9215.2261.5312.3368.6430.6

502.0 580.480060040020002897.13072.13253.83553.73860.34211.74543.54897.151605425.902000400060002014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021E2022E

2023EFig.

1

粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)支ft市場(chǎng)規(guī)模**（2014-2023年預(yù)測(cè)）2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021E2022E

2023E1）收入中包括廣告收入及增值服務(wù)收入；2）此市場(chǎng)規(guī)模中，收入包括

粉紅經(jīng)濟(jì)群體使用泛社交平臺(tái)所貢獻(xiàn)的收入及

使用目標(biāo)人群為粉紅經(jīng)濟(jì)群體的垂直社交平臺(tái)所貢獻(xiàn)的收入；全球粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)概況9

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告國(guó)內(nèi)外粉紅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)領(lǐng)域研究沿革2014201620202015首屆中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體Th活消費(fèi)指數(shù)調(diào)查報(bào)告（2014）發(fā)布方：CMI聯(lián)合同志商務(wù)、Blued等20家粉紅經(jīng)濟(jì)組織共同發(fā)布研究方式：線上問卷（n=7577）研究思路：橫向?qū)Ρ萀/G/B/T細(xì)分人群在消費(fèi)行為、泛娛樂行為和媒介使用行為的共性與差異中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體Th活消費(fèi)調(diào)查報(bào)告（2015）發(fā)布方：同志商務(wù)、淡藍(lán)網(wǎng)/Blued、the

L(熱拉)、萬(wàn)博宣偉以及20多家知名粉紅經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合發(fā)布研究方式：線上問卷（n=18647）研究思路：洞察中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體Th活現(xiàn)狀和消費(fèi)現(xiàn)狀及泛人群對(duì)粉紅經(jīng)濟(jì)群體的友好程度尼爾森粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)報(bào)告（2015）發(fā)布方：尼爾森研究方式：線上問卷研究思路：從音樂、體育、電視等泛娛樂方面剖析粉紅經(jīng)濟(jì)群體在消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)ft獨(dú)特的參與度，同時(shí)對(duì)潮流創(chuàng)建的后發(fā)影響力（針對(duì)美國(guó)地區(qū)）中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體Th活消費(fèi)調(diào)查報(bào)告（2016）發(fā)布方：同志商務(wù)、淡藍(lán)網(wǎng)/Blued、the

L(熱拉)、萬(wàn)博宣偉以及20多家知名粉紅經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合發(fā)布研究方式：線上問卷（n=16690）研究思路：洞察中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體Th活方式、購(gòu)買行為和人口地理分布洞察全球粉紅經(jīng)濟(jì)平臺(tái)行業(yè)發(fā)展白皮書（2020）發(fā)布方：弗若斯特沙利文研究方式：深度訪問粉紅經(jīng)濟(jì)平臺(tái)市場(chǎng)的領(lǐng)先參與者及行業(yè)專家、審閱公司報(bào)告、研究報(bào)告及弗若斯特沙利文本身研究資料庫(kù)的數(shù)據(jù)研究思路：解讀現(xiàn)階段全球尤其中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)Q社交及娛樂平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2022發(fā)布方：BlueCity

&

Ipsos

聯(lián)合發(fā)布研究方式：線上問卷（n=2202）

+

線下定性深訪（n=6）研究思路：描繪粉紅經(jīng)濟(jì)整體Th活現(xiàn)狀、消費(fèi)行為和營(yíng)銷關(guān)鍵觸點(diǎn)；對(duì)比粉紅經(jīng)濟(jì)群體和泛人群的Th活消費(fèi)形態(tài)和未來(lái)Th活圖景上的異同延展粉紅經(jīng)濟(jì)群體的消費(fèi)特質(zhì)，以Th活價(jià)值方式勾勒粉紅經(jīng)濟(jì)群體的細(xì)分畫像中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告（2022）報(bào)告亮點(diǎn)：更多元的研究方式更豐富的研究?jī)?nèi)容首次以代際角度對(duì)粉紅經(jīng)濟(jì)群體特質(zhì)進(jìn)行研究首次以粉紅經(jīng)濟(jì)群體為主體的聚類細(xì)分2019粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告（2019）發(fā)布方：CMI研究方式：線上問卷（n=1253）研究思路：就美國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)用戶的六大消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)狀況與行為進(jìn)行調(diào)查，并從消費(fèi)決策鏈路上重點(diǎn)剖析影響決策的關(guān)鍵因素2021年度粉紅經(jīng)濟(jì)社群調(diào)研報(bào)告（2021）發(fā)布方：CMI聯(lián)合Wells

Fargo、HumanRightsCampaignFoundation等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布研究方式：線上問卷（n=15042）研究思路：常規(guī)年度綜合追蹤調(diào)研項(xiàng)目，在消費(fèi)調(diào)研板塊重點(diǎn)討論具體消費(fèi)品類與狀況，并同期比較往年的消費(fèi)分布結(jié)果Part

B數(shù)據(jù)呈現(xiàn)調(diào)研人群結(jié)構(gòu)當(dāng)前Th活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好10

-

?

Ipsos

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告粉紅經(jīng)濟(jì)人群結(jié)構(gòu)本次調(diào)研的粉紅經(jīng)濟(jì)人群主要涵蓋18-46歲的青中年齡段，多數(shù)居住在二三線城市；粉紅經(jīng)濟(jì)群體歸屬上，自我認(rèn)同為男同性戀的消費(fèi)者占比最高（51%），再者雙性戀與女同性戀認(rèn)同比例相當(dāng)；性別少數(shù)群體的他們擁有中高的經(jīng)濟(jì)收入與較高的教育背景，多為白領(lǐng)?；救丝谔卣?8-2625T126女同性戀1927-3625T230男同性戀5137-4625T341雙性戀2247-5618T4及以下3跨性別2>562港澳臺(tái)地區(qū)0其他746231695大學(xué)本科大學(xué)專科高中/中專/技校碩士及以上初中及以下141926131612學(xué)Th高級(jí)白領(lǐng)普通白領(lǐng)普通藍(lán)領(lǐng)個(gè)體經(jīng)營(yíng)其他17263027低收入中低收入中高收入高收入Fig.

1

年齡結(jié)構(gòu)（%）Fig.2

城市等級(jí)（%）Fig.3

粉紅經(jīng)濟(jì)群體歸屬（%）社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性Fig.

4

教育程度（%）Fig.5

職業(yè)分布（%）Fig.

6

收入水平*（%）*收入劃分按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的劃分標(biāo)準(zhǔn)2000元以下2000-5000元5000-10000元10000元以上調(diào)研人群結(jié)構(gòu)當(dāng)前Th活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好11

-

?

Ipsos

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問問題：S1

請(qǐng)問您的ftTh年份是；S3-2

請(qǐng)問您當(dāng)前居住在哪一個(gè)城市；S5

請(qǐng)問以下描述中就您當(dāng)前的性別身份，表達(dá)地最為準(zhǔn)確的一項(xiàng)是

；S6

請(qǐng)問您的性傾向是

；

F1

請(qǐng)問您目前的職業(yè)是

；F2

到目前為止，您的最高學(xué)歷（包括在讀）是

；F3

請(qǐng)問您每月可支配收入（從各種途徑得到的全部收入總和，包括零花錢）為？

n：總體=2202Fig.

3

生活狀態(tài)

TOP

2（%）我的Th活充滿了希望我的Th活很有意義我覺得Th活很有趣Th活讓我感到很積極我的Th活很充實(shí)Th活令我快樂在Th活中我有很多朋友47464545434134Fig.

2

生活滿意度（%）非常不滿意

5比較不滿意

14一般

39比較滿意

38非常滿意

4在社交場(chǎng)域中缺乏一定的深度交流可能成為粉紅經(jīng)濟(jì)群體“孤獨(dú)感”的來(lái)由:“感覺并沒有找到固定的一群好朋友，而是一直在聚會(huì)?！薄猂oy，上海，雙性戀，21歲，學(xué)Th“(聚會(huì)的）朋友有很多……但是走得近不可能。我們認(rèn)識(shí)的人很多，不代表有很多好朋友?！薄狧iro,

女同性戀，34歲，企業(yè)培訓(xùn)師3.38飲食健康意識(shí)數(shù)值越大代表越注重健康與講究飲食3.36保守投資意識(shí)數(shù)值越大代表金錢觀越保守謹(jǐn)慎3.32家庭Th活意識(shí)數(shù)值越大代表越重視家庭Th活3.09時(shí)尚新潮意識(shí)數(shù)值越大代表Th活越趨向求新求異2.71廣告媒介意識(shí)數(shù)值越大代表越關(guān)注媒介廣告信息調(diào)研人群結(jié)構(gòu) 當(dāng)前Th活狀態(tài) 消費(fèi)行為偏好粉紅經(jīng)濟(jì)人群生活價(jià)值與現(xiàn)狀四成粉紅經(jīng)濟(jì)人群對(duì)他們當(dāng)下的Th活感到自如且滿意，但這種積極評(píng)價(jià)并未投射在他們實(shí)際的社交感受，超過六成的粉紅經(jīng)濟(jì)成員認(rèn)為自己沒有很多朋友，長(zhǎng)久穩(wěn)定關(guān)系的缺位或是造成群體孤獨(dú)共感的來(lái)源之一；與追求新潮時(shí)尚相比，健康的飲食Th活、穩(wěn)健的資產(chǎn)投入與溫情的家庭Th活成為他們新階段Th活更為重要的倚靠點(diǎn)。Fig.

1

生活價(jià)值觀（均值）12

-

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Ipsos

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告數(shù)據(jù)備注：*

“Th活價(jià)值觀”指?jìng)€(gè)體對(duì)人Th目的與意義的認(rèn)識(shí)與態(tài)度，測(cè)量形式為李克特量表，五點(diǎn)計(jì)量提問問題：A1請(qǐng)問以下描述多大程度上符合您當(dāng)前的Th活理念；A2

請(qǐng)問您對(duì)當(dāng)前Th活的總體滿意程度如何

；A4下列ft示的描述中，請(qǐng)問哪些表述更貼近您當(dāng)前的Th活狀態(tài)？

n：總體=2202Fig.

1

出柜狀態(tài)粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體一線城市二線城市三線城市13

-

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Ipsos

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告?zhèn)渥ⅲ?

本項(xiàng)目所指涉的“已ft柜”指的是公開自我披露身份與性傾向的行為，只要曾經(jīng)發(fā)Th過這些行為即算作有過ft柜經(jīng)驗(yàn)提問問題：E1

請(qǐng)問您是否會(huì)因?yàn)樽约旱纳矸萦羞^以下想法；F6

以下人際關(guān)系角色中有哪些人知曉您的非異性戀身份；F7

請(qǐng)問您認(rèn)為原Th家庭對(duì)于您身份的態(tài)度是？n:

總體/一線城市/二線城市/三線城市=2202/563/669/910“我覺得現(xiàn)在的（男同）群體都不怕被議論，怕的是家人（知道）……但凡某一天被家里人知道（我是同性戀），我也就社死了?！睘榱瞬蛔屇型矸萦绊懣蛻魧?duì)自己工作能力和道德信用的判斷，在客戶面前，三兒一直都在盡力扮演一個(gè)“普通人”?！耙?yàn)槲颐嫦虻牟粌H僅是熟人這一個(gè)小小的群體，我是面向的整個(gè)社會(huì)……我要見客戶，客戶群體里面有各種各樣的人……因此我要把自己打造好，在見客戶的一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)不要破功?！薄齼海鄭u，男同性戀，29歲，公司合伙人89%93%90%87%67%72%67%65%Fig.

2

出柜對(duì)象（%）粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體一線城市二線城市三線城市非異性戀圈內(nèi)朋友異性戀親密朋友僅戀人或伴侶兄弟姐妹父親母親異性戀普通朋友同學(xué)同事/商業(yè)伙伴家族親戚60453114131110660544215181011559492815131211761392813111096顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)總體用戶比例由于環(huán)境比較保守、社會(huì)整體對(duì)粉紅經(jīng)濟(jì)人群的接受度、包容度較低，加上熟人社會(huì)的影響，Th活在低線城市的粉紅經(jīng)濟(jì)對(duì)出柜抱有更高的顧慮。已ft柜*比例粉紅經(jīng)濟(jì)人群身份自我認(rèn)同

TOP2原Th家庭ft柜支持率

TOP210%13%10%9%調(diào)研人群結(jié)構(gòu) 當(dāng)前Th活狀態(tài)消費(fèi)行為偏好粉紅經(jīng)濟(jì)人群身份認(rèn)同與出柜情狀整體粉紅經(jīng)濟(jì)成員當(dāng)前的身份認(rèn)同較正面明朗，近九成的粉紅經(jīng)濟(jì)受訪者在過去或多或少表明過自己真實(shí)的性傾向和性別身份；這種自我披露多半發(fā)Th在同圈層密友或伴侶中，其次為直系親友；對(duì)父母ft柜的比例在一線城市較高，一線城市原Th家庭的ft柜支持率整體亦高于一般水平。Fig.

情感狀態(tài)（%）14

-

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Ipsos

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問問題：F5

請(qǐng)問您當(dāng)前的感情狀態(tài)是？n:

總體/女同性戀/男同性戀/雙性戀/跨性別及其他=2202/412/1118/482/190粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體受訪者中，單身與非單身兩者狀態(tài)的比例接近1:1，單身比例略微高于非單身比例；具體到不同的多元細(xì)分群體，男同性戀的單身人數(shù)在四類細(xì)分用戶中最為突ft，雙性戀與女同性戀內(nèi)維持穩(wěn)定交往的用戶比例高于總體水平，其中雙性戀中非單身用戶比例占到六成左右。顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體用戶比例775811和普通人一樣，穩(wěn)定的、甜蜜的、高質(zhì)量的親密關(guān)系也是粉紅經(jīng)濟(jì)人群的普遍訴求。4147315937“（我覺得一個(gè)社群人士理想的Th活狀態(tài)）就是有一個(gè)理想的、固定的伴侶……每天都在一起……可能是一起鍛煉，一起做些想做的事……比如說射箭，可以進(jìn)行比賽或者說什么，這種感覺就很好?！?346633352——Roy，上海，

雙性戀，21歲，學(xué)Th“這個(gè)圈子里面有80%的人比較漂泊，但內(nèi)心仍想找一個(gè)固定的甚至長(zhǎng)期的、終Th的伴侶。”粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體女同性戀單身男同性戀非單身雙性戀不便透露跨性別及其他——筱杰，成都，男同性戀，47歲艾滋病防御中心項(xiàng)目主管調(diào)研人群結(jié)構(gòu) 當(dāng)前Th活狀態(tài) 消費(fèi)行為偏好粉紅經(jīng)濟(jì)人群情感狀態(tài)26193333274633270%50%5538644949624531居住體驗(yàn)交通ft行飲食吃喝穿搭?yuàn)y容休閑娛樂健康活力教育發(fā)展投資理財(cái)居住體驗(yàn)鮮活植物交通ft行共享汽車單車飲食吃喝地方特色穿搭?yuàn)y容戶外服飾家居凈化ft行神器控糖國(guó)牌精品多樣化的廚房用具汽車美容牛奶替代國(guó)潮服飾提高效率家務(wù)幫手趣味語(yǔ)音導(dǎo)航有機(jī)食品跨界聯(lián)名服飾￥1524.26香薰￥1139.56輕簡(jiǎn)代步平衡車￥2162.14扶貧農(nóng)產(chǎn)品￥1718.43漢服/中國(guó)元素飾品休閑娛樂耳機(jī)音箱健康活力保健營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑教育發(fā)展聽書軟件投資理財(cái)基金在線視頻網(wǎng)站會(huì)員年度體檢網(wǎng)課等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品活期短視頻健身配件成人教育類APP保險(xiǎn)熱播劇集綜藝電子配件手繪筆定存￥1107.23AI語(yǔ)音設(shè)備￥1007.35戶外運(yùn)動(dòng)￥977.81付費(fèi)軟件￥2978.18股票Fig.

1

消費(fèi)重心當(dāng)前消費(fèi)重心50%

0%未來(lái)消費(fèi)重心Fig.

2

各領(lǐng)域具體消費(fèi)商品類型

TOP

5（含平均每月消費(fèi)金額）當(dāng)前Th活狀態(tài)調(diào)研人群結(jié)構(gòu)消費(fèi)行為偏好注：

百分比數(shù)字為對(duì)該類消費(fèi)品

“非常在意”

和

“比較在意”

的消費(fèi)者在全體消費(fèi)者中的占比15

-

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Ipsos

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問題目：C1

請(qǐng)問過去一年，您在如下的Th活消費(fèi)中投入的精力如何；C11

請(qǐng)問未來(lái)一年，您預(yù)估在如下的Th活消費(fèi)中投入的精力如何；C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財(cái)產(chǎn)品，請(qǐng)問您在過去一年內(nèi)購(gòu)買過哪些;

C2

請(qǐng)問您平均每月在上述消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)總支ft分別是多少元？

n:

總體=2202粉紅經(jīng)濟(jì)人群各領(lǐng)域消費(fèi)投入（現(xiàn)在

&

未來(lái)）粉紅經(jīng)濟(jì)人群目前最在意的消費(fèi)領(lǐng)域Top

3是飲食吃喝（64%）、健康活力（62%）和居住體驗(yàn)（55%）；而未來(lái)想要加大投入的首位為健康活力（46%），其次是教育發(fā)展

/

飲食吃喝

/

穿搭?yuàn)y容（33%）。注：

百分比數(shù)字為對(duì)該類消費(fèi)品

“非常在意”

和

“比較在意”

的消費(fèi)者在全體消費(fèi)者中的占比體現(xiàn)文藝氣息22強(qiáng)調(diào)社交歸屬22強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的理念11彰顯創(chuàng)新求變的精神9體現(xiàn)勇敢探索未知的精神9彰顯國(guó)際化、全球流行的概念6凸顯挑戰(zhàn)巔峰，不斷求進(jìn)的精神5其他

1494138272424強(qiáng)調(diào)功能實(shí)用主義的價(jià)值體現(xiàn)平淡愜意的Th活強(qiáng)調(diào)小眾獨(dú)特，有個(gè)性、不跟風(fēng)的態(tài)度體現(xiàn)品質(zhì)典雅的內(nèi)涵體現(xiàn)精致考究的態(tài)度體現(xiàn)多元豐富的內(nèi)容“某個(gè)東西給我（的Th活）帶來(lái)了很明確的改變，讓我Th活得更舒適，我就會(huì)去看、去了解（它所屬品牌的其他產(chǎn)品）。

”——三兒，青島，男同性戀，29歲，公司合伙人“成都有一家品牌會(huì)在收銀臺(tái)掛一個(gè)很小的彩虹旗……雖然它不會(huì)在門口寫

‘我對(duì)同志友好’，但你是同志就能感受到它的友好……并且它里面的服裝價(jià)格雖然偏高，但款式還可以……我就算不買也會(huì)去逛一下。”——筱杰，成都，男同性戀，47歲，艾滋病防御中心項(xiàng)目主管“我是不喜歡看到品牌標(biāo)榜自己粉紅經(jīng)濟(jì)人群友好，感覺我們是弱勢(shì)人群一樣……就像很多品牌最近在搞一些環(huán)保相關(guān)的事情，好像我們就是那幫要被“環(huán)?！钡娜?，有點(diǎn)很可憐我們的意味?！薄猂oy，上海，雙性戀，21歲，學(xué)Th同時(shí)在部分粉紅經(jīng)濟(jì)人群看來(lái)，粉紅經(jīng)濟(jì)人群友好對(duì)品牌來(lái)說是加分項(xiàng)，他們?cè)敢鉃榱似放频纳埔夂桶葙I單。有些粉紅經(jīng)濟(jì)人群并不喜歡商家僅僅是在表面上標(biāo)榜自己的粉紅經(jīng)濟(jì)人群友善。Fig.

品牌理念偏好（%）當(dāng)前Th活狀態(tài)調(diào)研人群結(jié)構(gòu)消費(fèi)行為偏好粉紅經(jīng)濟(jì)品牌傳達(dá)偏好粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體的品牌理念更傾向于強(qiáng)調(diào)功能實(shí)用和平淡愜意。16

-

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Ipsos

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問題目：B2以下品牌理念/特點(diǎn)，請(qǐng)問哪三種最符合您的個(gè)性主張？n:

總體=2202消費(fèi)領(lǐng)域：智能硬件TOP

6消費(fèi)領(lǐng)域：健康服務(wù)TOP

6參考粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體用戶當(dāng)下與未來(lái)的消費(fèi)領(lǐng)域重點(diǎn)，未來(lái)強(qiáng)化意向領(lǐng)域的品牌合作和推ft聯(lián)名產(chǎn)品或商業(yè)化拓展是用戶維持的重要方向，因此或可結(jié)合用戶在對(duì)應(yīng)重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的品牌基礎(chǔ)上，尋找可行的品牌合作范疇，從而更能精準(zhǔn)定位用戶聯(lián)名偏好，推ft適宜的聯(lián)名產(chǎn)品與活動(dòng)以健康消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)槔覀儼l(fā)現(xiàn)（1）線上運(yùn)動(dòng)服務(wù)品牌的關(guān)注度高于線下實(shí)體同品類服務(wù)商（2）在同類型品牌中，Keep是粉紅經(jīng)濟(jì)人群用戶最為關(guān)注的健康品牌之一，因此確定線上運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)品味為主要商業(yè)化范疇，其中合作品牌以Keep作為優(yōu)先考慮對(duì)象，同時(shí)結(jié)合Keep的創(chuàng)新業(yè)務(wù)“直播健身課程、健身PK挑戰(zhàn)賽、智能健身產(chǎn)品”的特性制定相應(yīng)的合作策略52%Keep18%薄荷健康14%樂刻運(yùn)動(dòng)7%超級(jí)猩猩6%金史密斯62%華為46%蘋果31%小米14%OPPO13%VIVO12%索尼5%小喬科技調(diào)研人群結(jié)構(gòu) 當(dāng)前Th活狀態(tài) 消費(fèi)行為偏好粉紅經(jīng)濟(jì)人群部分品類品牌偏好17

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問題目：

C21

請(qǐng)問您在選購(gòu)手機(jī)/數(shù)碼/智能穿戴類產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更青睞或喜歡哪些品牌；C22

請(qǐng)問您在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)/健身類產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更青睞或喜歡哪些品牌？n：總體=220218

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問題目：B5

請(qǐng)問您通常會(huì)通過哪些渠道了解/關(guān)注消費(fèi)信息；B4請(qǐng)問最近三個(gè)月內(nèi)，您多數(shù)在哪些平臺(tái)上進(jìn)行日常消費(fèi)；B4-1

請(qǐng)問最近三個(gè)月內(nèi)，您在瀏覽或使用上述平臺(tái)的頻率如何？

n：總體=2202Fig.

1信息接觸渠道偏好（%）5753433922202016141414121098家人/朋友推薦購(gòu)物平臺(tái)開屏廣告直播/短視頻APP社交媒體大型公共場(chǎng)所海報(bào)電視廣告搜索引擎視頻平臺(tái)電梯廣告電視新聞新聞聚合類網(wǎng)站報(bào)紙/雜志廣告門戶網(wǎng)站戶外立柱/樓頂/墻面廣告戶外候車亭/街道燈箱廣告020406080100快手直播抖音直播小紅書蘑菇街拼多多微博櫥窗淘寶天貓

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天貓國(guó)際微信小程序京東

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京東全球購(gòu)唯品會(huì)實(shí)體商超活動(dòng)展會(huì)盒馬鮮Th線下購(gòu)物中心

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品牌門店蘇寧易購(gòu)網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)意集市幾乎每天每周四五次每周兩三次很少或每周一次Fig.

2

渠道消費(fèi)現(xiàn)狀（%）當(dāng)前Th活狀態(tài)調(diào)研人群結(jié)構(gòu)消費(fèi)行為偏好粉紅經(jīng)濟(jì)人群信息接觸與消費(fèi)渠道粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體的消費(fèi)信息來(lái)源主要為口碑和購(gòu)物平臺(tái)開屏廣告；但消費(fèi)發(fā)Th的渠道主要主要為直播平臺(tái)，諸如快手和抖音。19

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告?zhèn)渥ⅲ?

粉紅經(jīng)濟(jì)整體與四類用戶的線上休閑活動(dòng)TOP5基本保持一致，故不做重復(fù)呈現(xiàn)提問題目：A5-1請(qǐng)問您最近三個(gè)月內(nèi)，日常休閑娛樂的線上場(chǎng)景有哪些；A5-2

請(qǐng)問您最近三個(gè)月內(nèi)，日常休閑娛樂的線下場(chǎng)景都有哪些？n:

總體=2202線上娛樂TOP

5*（%）6156555243看短視頻線上購(gòu)物聽音樂看電影/電視劇在線社交線下休閑TOP

5（%）5959444033逛街購(gòu)物親友聚餐美食探店電影院觀影洗浴/保健按摩粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體其他典型線上休閑偏好女同性戀男同性戀雙性戀跨性別及其他其他典型線下休閑偏好看綜藝紀(jì)錄片/動(dòng)畫瀏覽社會(huì)娛樂資訊追星關(guān)注時(shí)政要聞打游戲聽電臺(tái)音頻/有聲書關(guān)注時(shí)政要聞?dòng)^看體育賽事在線閱讀小說/漫畫在線閱讀小說/漫畫拍短視頻做直播美容護(hù)理美甲美發(fā)KTV/酒吧桌游/狼人殺劇本殺爬ft/遠(yuǎn)足運(yùn)動(dòng)/健身搏ft館攝影游樂場(chǎng)/主題公園運(yùn)動(dòng)/健身搏ft館打麻將/棋牌旅游書店/咖啡廳攝影調(diào)研人群結(jié)構(gòu) 當(dāng)前Th活狀態(tài) 消費(fèi)行為偏好粉紅經(jīng)濟(jì)人群休閑場(chǎng)景偏好粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體與四類用戶的線上休閑活動(dòng)趨同，基本圍繞著短視頻、網(wǎng)購(gòu)、音樂影音與在線社交等活動(dòng)；在線下場(chǎng)景方面，逛街購(gòu)物、親友聚餐與美食探店是多數(shù)粉紅經(jīng)濟(jì)人群的首要選擇，此外女同性戀熱衷參與美容聚會(huì)游戲活動(dòng)，男同性戀更多對(duì)輕ft行、健身活動(dòng)表示好感，雙性戀則更傾向線下娛樂場(chǎng)所。粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體女同性戀男同性戀雙性戀跨性別及其他20

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問題目：C28-1

請(qǐng)問疫情結(jié)束后，您最想去海外哪個(gè)國(guó)家旅行；C28-2

請(qǐng)問疫情緩解后，您最想去國(guó)內(nèi)哪個(gè)省份旅行；C28-3

請(qǐng)問疫情緩解后，您最想去國(guó)內(nèi)哪個(gè)城市旅行？n:

總體/女同性戀/男同性戀/雙性戀/跨性別及其他=2202/412/1118/482/190國(guó)內(nèi)旅游省份城市偏好（%）282524四川省云南省西藏自治區(qū)322724四川省云南省海南省292625四川省云南省西藏自治區(qū)262523西藏自治區(qū)新疆維吾爾自治區(qū)四川省262623四川省新疆維吾爾自治區(qū)云南省333226成都三亞重慶373433三亞成都重慶353227成都三亞大理312924三亞成都重慶342928成都大理三亞海外旅游國(guó)家偏好（%）333215日本泰國(guó)冰島352219泰國(guó)馬爾代夫冰島393215日本泰國(guó)英國(guó)292817泰國(guó)日本韓國(guó)332822日本泰國(guó)新加坡調(diào)研人群結(jié)構(gòu) 當(dāng)前Th活狀態(tài) 消費(fèi)行為偏好粉紅經(jīng)濟(jì)人群出行選擇意向國(guó)內(nèi)的旅游目的地偏好四川省、云南省和西藏自治區(qū)；具體在城市偏好上，女同性戀和雙性戀的Top

1國(guó)內(nèi)旅游目的地是三亞，而男同性戀跨性別和其他人群的Top1國(guó)內(nèi)旅行目的地是成都；粉紅經(jīng)濟(jì)人群整體的海外旅游偏好集中分布于日本和泰國(guó)；女同性戀的Top

3海外旅游目的地是泰國(guó)、馬爾代夫與冰島，男同性戀的Top

3海外旅游目的地是日本、泰國(guó)和英國(guó)。Part

C群體細(xì)分代際細(xì)分Th活型態(tài)細(xì)分21

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告22

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)用戶的洞察和了解是幫助品牌準(zhǔn)確把握用戶需求的關(guān)鍵，單一用戶分析起來(lái)比較復(fù)雜，而處于同樣Th命周期的人群共性特征變得越來(lái)越重要；2021年益普索Ipsos推ft《益普索人群洞察——前浪后浪的這一年》，深度洞察前浪和后浪，益普索Ipsos以十年作為一代，提供了對(duì)泛人群不同代際人群最精準(zhǔn)和深刻的洞察，幫助品牌方更好地把握人群共性需求，從而拓展市場(chǎng)規(guī)模；回歸到消費(fèi)者“主體”，深入關(guān)于粉紅經(jīng)濟(jì)人群的分析與解讀，通過與泛人群之間的對(duì)比，關(guān)注在“全域的話語(yǔ)空間”中時(shí)代背景下的粉紅經(jīng)濟(jì)人群代際間“個(gè)性”與“共性”：95后1995-2004“我們要堅(jiān)持自我”對(duì)于18-26歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃喝、穿搭?yuàn)y容和休閑娛樂領(lǐng)域“我們要享受生活”對(duì)于37-46歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活“我們要拓展自我” 力、飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域?qū)τ?7-36歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃喝、健康活力和居住體驗(yàn)領(lǐng)域“我們要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”對(duì)于47-56歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域VS.泛人群95后 85后 75后 65后1995-2004 1985-1994 1975-1984 1965-1974“我們要發(fā)展愛好” “我們要安居樂業(yè)” “我們要投資子輩” “我們要體面變老”對(duì)于18-26歲的泛人群而言，他們 對(duì)于27-36歲的泛人群而言，他們 對(duì)于37-46歲的泛人群而言，他們的 對(duì)于47-56歲的泛人群而言，他的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃喝、 的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、 消費(fèi)精力大多分布于健康活力、教育 們的消費(fèi)精力大多分布于健康活健康活力和教育發(fā)展領(lǐng)域 飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域 發(fā)展和飲食吃喝領(lǐng)域 力、飲食吃喝和教育發(fā)展領(lǐng)域粉紅經(jīng)濟(jì)人群65后1965-197485后1985-199475后1975-1984代際細(xì)分：關(guān)注粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群，以及粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同代際間的“個(gè)性”與“共性”結(jié)合代際的數(shù)據(jù)，我們看到粉紅經(jīng)濟(jì)人群的95后這一代自我意識(shí)強(qiáng)烈，個(gè)性表達(dá)與理性消費(fèi)兼具，85后作為社會(huì)中Th活講究品質(zhì)的一代，看重消費(fèi)背后的符號(hào)加持，75后重心回歸家庭，照顧自己照顧親人，65后雖然消費(fèi)投資風(fēng)格趨近保守，但他們實(shí)則非常愿意為潮流新奇的事物投入時(shí)間與金錢，同時(shí)較低的Th活經(jīng)濟(jì)壓力，也增強(qiáng)了他們的消費(fèi)潛力。23

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問題目：A1

請(qǐng)問以下描述多大程度上符合您當(dāng)前的Th活理念；B1

請(qǐng)問以下的描述在多大程度上符合您日常消費(fèi)的態(tài)度；A6-A13

關(guān)于居住/交通ft行/飲食Th活/穿搭?yuàn)y容/娛樂休閑/健康Th活/教育發(fā)展/投資理財(cái)方面，請(qǐng)問過去一年以下哪一個(gè)描述最符合您；E1

請(qǐng)問您是否會(huì)因?yàn)樽约悍奂t經(jīng)濟(jì)身份有過以下想法？

n：總體/95后/85后/75后/65后=2202/551/551/551/551自我身份認(rèn)同認(rèn)同強(qiáng)烈認(rèn)同強(qiáng)烈認(rèn)同一般認(rèn)同較低生活消費(fèi)觀念具備理智消費(fèi)的特性，習(xí)慣評(píng)估消費(fèi)發(fā)Th的合理性，但即便如此，依舊愿意為小眾流行、體現(xiàn)自我的商品服務(wù)買單。所注重的品牌兼具個(gè)性、文藝與多元的觀感。Th活意識(shí)趨向品質(zhì)體驗(yàn)，對(duì)喜歡的品牌忠誠(chéng)度高，愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量或名牌商品與服務(wù)，希望所購(gòu)品牌具有國(guó)際流行與創(chuàng)新求變的屬性。注重飲食，注重廣告。重視家庭Th活，飲食注重養(yǎng)Th健康。Th活方式求實(shí)，強(qiáng)調(diào)功能實(shí)用主義的價(jià)值。消費(fèi)注重新鮮感與潮流表達(dá)，飲食Th活超脫社會(huì)水平。向往平淡愜意的Th活，重視品質(zhì)典雅的內(nèi)涵，同時(shí)強(qiáng)調(diào)社交歸屬。投資風(fēng)格傾向規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)與保守維穩(wěn)。主要生活變化居住名下沒有房產(chǎn)但覺得離買房遙遙無(wú)期擁有房產(chǎn)但對(duì)現(xiàn)居住狀態(tài)并不滿意擁有滿意的房產(chǎn)，不為居住煩惱交通公共交通很便利，沒有購(gòu)車的打算多數(shù)時(shí)間開車ft行，沒有想過改變公共交通很便利，沒有購(gòu)車的打算飲食叫外賣的頻率有所增加有嘗試更多的時(shí)間在自制食物上穿搭越來(lái)越在意自己的外在并努力提升自己越來(lái)越不把別人的眼光當(dāng)回事，如何ft街隨我自己開心娛樂娛樂活動(dòng)所帶來(lái)的愉悅性越來(lái)越小健康開始減少不良習(xí)慣開始增強(qiáng)身體鍛煉通過飲食來(lái)調(diào)節(jié)身體教育在職業(yè)/技能學(xué)習(xí)上花費(fèi)的時(shí)間金錢更多了在子女教育上花費(fèi)的時(shí)間金錢更多投資嘗試更多元的理財(cái)方式在投資理財(cái)上更加謹(jǐn)慎理智粉紅經(jīng)濟(jì)人群代際變遷代際細(xì)分：粉紅經(jīng)濟(jì)不同代際人群特點(diǎn)75后1975-198495后1995-200485后1985-199465后1965-1974泛人群 粉紅經(jīng)濟(jì)人群對(duì)于18-26歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃喝、穿搭?yuàn)y容和休閑娛樂領(lǐng)域。對(duì)于18-26歲的泛人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃喝、健康活力和教育發(fā)展領(lǐng)域。健康活力4.11平均得分：3.9飲食吃喝4.04平均得分：3.9教育發(fā)展3.99平均得分：3.9飲食吃喝3.97平均得分：3.43休閑娛樂3.73平均得分：3.43穿搭?yuàn)y容3.6平均得分：3.43天然食品地方特色成人教育APP手繪筆耳機(jī)音箱視頻網(wǎng)站會(huì)員控糖食品地方特色我想要把自己的愛好變現(xiàn)，尋找自己有興趣的副業(yè)，做斜杠青年。我希望為自己而活，結(jié)婚戀愛全憑心意，不受主流裹挾。我希望能在喜歡的領(lǐng)域精深鉆研，全情投入。我想建立多元的價(jià)值體系，在堅(jiān)守自我的同時(shí)尊重他人?！拔覀円l(fā)展愛好” “我們要堅(jiān)持自我”提問題目：C1

請(qǐng)問過去一年您在如下的Th活消費(fèi)中投入的精力如何

；C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財(cái)產(chǎn)品，請(qǐng)問您在過去一年內(nèi)購(gòu)買過哪些；D2

想象一下未來(lái)十年的Th活，請(qǐng)問以下這些變化是否會(huì)ft現(xiàn)在您的Th活？熱議產(chǎn)品重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域24

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察*泛報(bào)人告群數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年益普索人群洞察調(diào)研報(bào)告》Base：泛人群95后/粉紅經(jīng)濟(jì)人群95后n=300/551戶外運(yùn)動(dòng)養(yǎng)Th工具未來(lái)十年……國(guó)潮服飾單一功效護(hù)膚品未來(lái)十年……粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：95后（1995-2004）我想要實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)突圍，面對(duì)延遲退休的上司，努力獲得職場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。我希望擁有更包容的態(tài)度，對(duì)待各種觀點(diǎn)認(rèn)為“存在即合理”。我希望做開明的長(zhǎng)輩，尊重孩子的選擇，做平等的領(lǐng)路人。我想要暫時(shí)屏蔽日常，時(shí)常ft行轉(zhuǎn)換心情或沉浸于自己的興趣。熱議產(chǎn)品重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)τ?7-36歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于飲食吃喝、健康活力和居住體驗(yàn)領(lǐng)域。對(duì)于27-36歲的泛人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域。健康活力4.19平均得分：4.02飲食吃喝4.16平均得分：4.02居住體驗(yàn)4.09平均得分：4.02飲食吃喝3.83平均得分：3.42健康活力3.69平均得分：3.42居住體驗(yàn)3.58平均得分：3.42天然食品有機(jī)食品家居凈化智能家居營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑健身配件控糖食品地方特色“我們要安居樂業(yè)” “我們想拓展自我”提問題目：C1

請(qǐng)問過去一年您在如下的Th活消費(fèi)中投入的精力如何

；C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財(cái)產(chǎn)品，請(qǐng)問您在過去一年內(nèi)購(gòu)買過哪些；D2

想象一下未來(lái)十年的Th活，請(qǐng)問以下這些變化是否會(huì)ft現(xiàn)在您的Th活？25

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察*泛報(bào)人告群數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年益普索人群洞察調(diào)研報(bào)告》Base：泛人群85后/粉紅經(jīng)濟(jì)人群85后n=300/551健身打卡健康A(chǔ)PP未來(lái)十年……鮮活植物智能家居未來(lái)十年……粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：85后（1985-1994）泛人群 粉紅經(jīng)濟(jì)人群熱議產(chǎn)品對(duì)于37-46歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域。對(duì)于37-46歲的泛人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、教育發(fā)展和飲食吃喝領(lǐng)域。重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域健康活力4.39平均得分：4.14教育發(fā)展4.3平均得分：4.14飲食吃喝4.19平均得分：4.14健康活力3.91平均得分：3.43飲食吃喝3.68平均得分：3.43居住體驗(yàn)3.64平均得分：3.43成人教育APP兒童教育APP有機(jī)食品天然食品控糖食品地方特色年度體檢營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑我想加大教育投入，持續(xù)支持子女更高等的教育和學(xué)習(xí)。我希望獲得消費(fèi)樂趣，喜歡并愿意為取悅自己花錢，且消費(fèi)在精不在多。我希望達(dá)到有錢有閑的狀態(tài)，收入相對(duì)穩(wěn)定，能夠掌握自己的Th活節(jié)奏。我想要積極享受Th活，尋求主業(yè)之外的收入用于享受?！拔覀円顿Y子輩” “我們要享受Th活”提問題目：C1

請(qǐng)問過去一年您在如下的Th活消費(fèi)中投入的精力如何

；C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財(cái)產(chǎn)品，請(qǐng)問您在過去一年內(nèi)購(gòu)買過哪些；D2

想象一下未來(lái)十年的Th活，請(qǐng)問以下這些變化是否會(huì)ft現(xiàn)在您的Th活？26

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察*泛報(bào)人告群數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年益普索人群洞察調(diào)研報(bào)告》Base：泛人群75后/粉紅經(jīng)濟(jì)人群75后n=300/551健身打卡健康A(chǔ)PP未來(lái)十年……鮮活植物家居凈化未來(lái)十年……粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：75后（1975-1984）泛人群 粉紅經(jīng)濟(jì)人群熱議產(chǎn)品重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)τ?7-56歲的粉紅經(jīng)濟(jì)人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和居住體驗(yàn)領(lǐng)域。對(duì)于47-56歲的泛人群而言，他們的消費(fèi)精力大多分布于健康活力、飲食吃喝和教育發(fā)展領(lǐng)域。健康活力4.19平均得分：4.02飲食吃喝4.16平均得分：4.02教育發(fā)展4.09平均得分：4.02健康活力3.83平均得分：3.42飲食吃喝3.69平均得分：3.42居住體驗(yàn)3.58平均得分：3.42控糖食品天然食品聽書軟件手繪筆有機(jī)食品地方特色年度體檢家用養(yǎng)Th汗蒸我想要注重身體管理，適當(dāng)養(yǎng)Th，保持活力。我想要謹(jǐn)慎消費(fèi)，自力更Th，管控風(fēng)險(xiǎn)。我想要注重身體管理，適當(dāng)養(yǎng)Th，保持活力。我希望能關(guān)注心態(tài)管理，自我調(diào)節(jié)，抵抗焦慮。“我們要體面變老” “我們要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”提問題目：C1

請(qǐng)問過去一年您在如下的Th活消費(fèi)中投入的精力如何

；C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財(cái)產(chǎn)品，請(qǐng)問您在過去一年內(nèi)購(gòu)買過哪些；D2

想象一下未來(lái)十年的Th活，請(qǐng)問以下這些變化是否會(huì)ft現(xiàn)在您的Th活？27

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察*泛報(bào)人告群數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年益普索人群洞察調(diào)研報(bào)告》Base：泛人群65后/粉紅經(jīng)濟(jì)人群65后n=300/551粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群代際對(duì)比：65后（1965-1974）家用養(yǎng)Th汗蒸戶外運(yùn)動(dòng)未來(lái)十年……鮮活植物廚房用具未來(lái)十年……泛人群 粉紅經(jīng)濟(jì)人群廣告媒介意識(shí)時(shí)尚新潮意識(shí)飲食健康意識(shí)保守投資意識(shí)我偏愛對(duì)健康美容有益的食物我對(duì)飲食非常講究我認(rèn)為自己的飲食是有益健康的吸引他人的注目是我很喜歡的感覺我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西流行與實(shí)用之間，我比較喜歡流行廣告是Th活中必不可少的東西我很注意街上的廣告我經(jīng)常留意互聯(lián)網(wǎng)上的廣告對(duì)我來(lái)說

,

股票和基金的風(fēng)險(xiǎn)太大如果有富余的錢

,

我更愿意把它存入銀行我工作只是為了謀Th我喜歡花時(shí)間與家人呆在一起對(duì)我來(lái)說，家庭比事業(yè)更加重要小鎮(zhèn)Th活家及時(shí)行樂派佛系打工人全格局買手廣告媒介意識(shí)-0.44974-0.00403-0.387970.85144時(shí)尚新潮意識(shí)-0.44778-0.13369-0.458971.03358飲食健康意識(shí)-0.254020.09707-0.712650.82082保守投資意識(shí)0.56496-1.119860.199040.242家庭Th活意識(shí)0.68731-0.09497-1.09390.27519在日益變化的社會(huì)、文化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者的行為和觀念變得越來(lái)越難以預(yù)測(cè)，想要去了解這一消費(fèi)復(fù)雜性背后的底層原因，研究者需要找到其更為內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)因素。Th活價(jià)值觀的剖析帶給消費(fèi)者研究更深層的切入角度，它能夠折射ft消費(fèi)群體的Th活方式與核心利益，能夠更加精確穩(wěn)定地體現(xiàn)消費(fèi)群體的深層訴求。為了更加深入地了解粉紅經(jīng)濟(jì)群體的消費(fèi)行為和趨勢(shì)，我們以“Th活價(jià)值觀”

對(duì)我們的樣本進(jìn)行了聚類，總結(jié)ft分布較為集中的四個(gè)型態(tài)，其中包含：小鎮(zhèn)Th活家、及時(shí)行樂派、佛系打工人和全格局買家。Fig

1

聚類分類題項(xiàng)依據(jù) Fig.

2

最終型態(tài)分類小鎮(zhèn)生活家平淡閑適Th活安穩(wěn)及時(shí)行樂派活在當(dāng)下追求品質(zhì)佛系打工人量入為ft節(jié)儉務(wù)實(shí)全格局買家緊跟潮流格局打開Th活型態(tài)測(cè)量修訂版*家庭Th活意識(shí)28

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告?zhèn)渥ⅲ?本研究在正式問卷投放前，就傳統(tǒng)Th活型態(tài)量表針對(duì)粉紅經(jīng)濟(jì)群體作前測(cè)修訂，調(diào)整后數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)合理（KMO檢驗(yàn)系數(shù)>0.7，Bartlett球狀檢驗(yàn)通過）并提取五個(gè)主成分，累計(jì)解釋65.32%的數(shù)據(jù)變異。提問題目：A1

請(qǐng)問以下描述多大程度上符合您當(dāng)前的Th活理念？

n：總體/小鎮(zhèn)Th活家/品質(zhì)體驗(yàn)官/佛系打工人/全格局買家

=2202/669/532/386/615粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)群組消費(fèi)特點(diǎn)粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體小鎮(zhèn)Th活家及時(shí)行樂派佛系打工人全格局買家2630413T1T2T3T4及以下港澳臺(tái)地區(qū)18304753030391203442334283531419261316學(xué)Th高級(jí)白領(lǐng)普通白領(lǐng)普通藍(lán)領(lǐng)個(gè)體經(jīng)營(yíng)1316242112152126820201424111510242711201726302720293214232819

362730232010233433低收入中等收入較高收入高收入25252518718-2627-3637-4647-5656歲以上232329187242528167372617119202623237居住城市小鎮(zhèn)Th活家聚集在三線城市，及時(shí)行樂派與全格局買家一線城市人群的比例顯著高于整體。年齡結(jié)構(gòu)小鎮(zhèn)Th活家的37-46歲人群比例較多，佛系打工人以18-26歲的人群為主，而全格局買家中47-56歲的人群顯著高于整體。職業(yè)分布小鎮(zhèn)Th活家的藍(lán)領(lǐng)較多，佛系打工人則有相對(duì)更多的學(xué)Th群體，而全格局買家的高級(jí)白領(lǐng)比例顯著高于整體。經(jīng)濟(jì)水平及時(shí)行樂派與全格局買家的收入趨勢(shì)相比于小鎮(zhèn)Th活家和佛系打工人要更偏中高。顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)大盤用戶比例29

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問問題：S1

請(qǐng)問您的ftTh年份是；S3-2

請(qǐng)問您當(dāng)前居住在哪一個(gè)城市；F1

請(qǐng)問您目前的職業(yè)是

；F3

請(qǐng)問您每月可支配收入（從各種途徑得到的全部收入總和，包括零花錢）為？n：總體/小鎮(zhèn)Th活家/及時(shí)行樂派/佛系打工人/全格局買家

=2202/669/532/386/615粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)基礎(chǔ)特征小鎮(zhèn)生活家n=669（占總體30%）及時(shí)行樂派n=532（占總體24%）佛系打工人n=386（占總體18%）全格局買家n=615（占總體28%）粉紅經(jīng)濟(jì)總體n=2202消費(fèi)決策理智是小鎮(zhèn)Th活家和佛系打工人相對(duì)突ft的消費(fèi)特質(zhì)，而及時(shí)行樂派和全格局買家更遵循于品質(zhì)個(gè)性的消費(fèi)觀念。消費(fèi)現(xiàn)狀消費(fèi)價(jià)值傾向理智決策觀3.54品質(zhì)個(gè)性觀3.43追風(fēng)潮流觀2.52理智決策觀3.61品質(zhì)個(gè)性觀3.28追風(fēng)潮流觀2.32理智決策觀3.41品質(zhì)個(gè)性觀3.48追風(fēng)潮流觀2.42理智決策觀3.57品質(zhì)個(gè)性觀3.23追風(fēng)潮流觀2.25理智決策觀3.57品質(zhì)個(gè)性觀3.67追風(fēng)潮流觀3.00消費(fèi)重心Top

3居住體驗(yàn)（55%）飲食吃喝（64%）健康活力（62%）居住體驗(yàn)（50%）飲食吃喝（56%）健康活力（58%）居住體驗(yàn)（59%）飲食吃喝（68%）健康活力（66%）居住體驗(yàn)（41%）飲食吃喝（53%）健康活力（41%）飲食吃喝（76%）穿搭?yuàn)y容（70%）健康活力（76%）未來(lái)投入Top

2健康活力（46%）穿搭?yuàn)y容（33%）健康活力（41%）教育發(fā)展（28%）健康活力（49%）投資理財(cái)（37%）健康活力（38%）穿搭?yuàn)y容（29%）健康活力（54%）穿搭?yuàn)y容（48%）顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)大盤用戶比例30

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問問題：B1

請(qǐng)問以下的描述在多大程度上符合您日常消費(fèi)的態(tài)度；C1

請(qǐng)問過去一年，您在如下的Th活消費(fèi)中投入的精力如何；C11

請(qǐng)問未來(lái)一年，您預(yù)估在如下的Th活消費(fèi)中投入的精力如何？

n：總體/小鎮(zhèn)Th活家/及時(shí)行樂派/佛系打工人/全格局買家

=2202/669/532/386/615粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)消費(fèi)特征整體而言，粉紅經(jīng)濟(jì)人群在飲食和家居類產(chǎn)品的購(gòu)買比例更加高，超過90%，在金額投入上，理財(cái)投資的月投入最多（2978元/月），約為最低投入的教育產(chǎn)品的3倍；各細(xì)分型態(tài)在品類購(gòu)買比例上與總體用戶的趨勢(shì)一致，但及時(shí)行樂派和全格局買家在各品類消費(fèi)中更加突ft，且全格局買家在穿搭美妝上的金額投入（2708元/月)約為小鎮(zhèn)Th活家在此領(lǐng)域投入的近3倍。31

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問問題：C3-C10

下面熱議的家居/ft行/飲食/穿搭服飾/美妝/休閑娛樂/健康/教育/投資理財(cái)產(chǎn)品，請(qǐng)問您在過去一年內(nèi)購(gòu)買過哪些；C2

請(qǐng)問您平均每月在上述消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)總支ft分別是多少元？n:

總體/小鎮(zhèn)Th活家/及時(shí)行樂派/佛系打工人/全格局買家=2202/669/532/386/61555886891619275居住體驗(yàn)交通ft行飲食吃喝穿搭?yuàn)y容90 916296778550886895729586粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體佛系打工人全格局買家休閑娛樂￥1107.2378￥737.173￥1150.285￥1078.970￥1490.484健康活力￥1007.3578￥617.172￥1099.184￥85767￥1488.586教育發(fā)展￥977.8157￥836.250￥1017.865￥836.248￥1127.963投資理財(cái)￥2978.1866￥2037.76178￥2329.35868￥1524.26￥1139.56￥2162.14￥1718.43￥1180.9￥927.2￥1645.3￥959.44￥1556￥989￥2191.7￥1836.4￥4240￥1401.2￥1062.1￥2098.8￥1292.9￥1947.9￥1549.6￥2738.5￥2708.8￥3316.1Fig.

消費(fèi)品類比例（%）與月平均消費(fèi)金額（￥）小鎮(zhèn)Th活家 及時(shí)行樂派Top

1消費(fèi)領(lǐng)域粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)具體消費(fèi)表現(xiàn)在未來(lái)的消費(fèi)投入中：全格局買家整體各類消費(fèi)投入相較其他群體都顯著高，尤其是在穿搭?yuàn)y容和飲食吃喝方面及時(shí)行樂派在投資理財(cái)、健康活力、教育發(fā)展方面相對(duì)投入更高；而小鎮(zhèn)Th活家和佛系打工人自身則是延續(xù)整體在健康活力、教育發(fā)展、穿搭?yuàn)y容上投入更高；Fig.

未來(lái)消費(fèi)投入

TOP

2（%）2619333327463327居住體驗(yàn)19282632交通ft行18181822飲食吃喝25292847穿搭?yuàn)y容23313048休閑娛樂19272338健康活力41493854教育發(fā)展28362937投資理財(cái)19372031顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體用戶比例32

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告提問問題：C11

請(qǐng)問未來(lái)一年，您預(yù)估在如下的Th活消費(fèi)中投入的精力如何？n:

總體/小鎮(zhèn)Th活家/及時(shí)行樂派/佛系打工人/全格局買家=2202/669/532/386/615粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體小鎮(zhèn)Th活家及時(shí)行樂派佛系打工人全格局買家粉紅經(jīng)濟(jì)人群不同生活型態(tài)預(yù)期消費(fèi)表達(dá)33

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中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告30%小鎮(zhèn)生活家平淡閑適

Th活安穩(wěn)Homebodies提問問題：S1

請(qǐng)問您的ftTh年份是；S3-2

請(qǐng)問您當(dāng)前居住在哪一個(gè)城市；F1

請(qǐng)問您目前的職業(yè)是

；F2

到目前為止，您的最高學(xué)歷（包括在讀）是

；F3

請(qǐng)問您每月可支配收入（從各種途徑得到的全部收入總和，包括零花錢）為？

n:

小鎮(zhèn)Th活家=669n

=

669（占總體30%）小鎮(zhèn)Th活家集中在低線級(jí)城市，漸入中年的他們有著一份白領(lǐng)/藍(lán)領(lǐng)的工作，大多過著單身的Th活……Fig.

1

年齡分布（%）近三成的小鎮(zhèn)Th活家用戶為37-46歲，比例顯著高于粉紅經(jīng)濟(jì)人群總體同年齡分布。Fig.

3

個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入（%）小鎮(zhèn)Th活家收入水平整體中高，但低收入用戶相較于總體用戶比例突ft。Fig.

4

居住城市分布（%）小鎮(zhèn)Th活家多數(shù)居住在二三線城市，其中三線城市居民近五成。Fig.