廣告起源與發(fā)展

中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況Level1Level2Leve33

古代廣告（原始社會(huì)—鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)）

近現(xiàn)代廣告（1840—1949）

當(dāng)代廣告（1949—至今）中國(guó)廣告發(fā)展的三個(gè)時(shí)期一、我國(guó)古代廣告我國(guó)古代廣告的形式主要有七種：（一）叫賣(mài)廣告賣(mài)什么吆喝什么。不同行業(yè)叫賣(mài)往往聲調(diào)不同。如：“磨剪子來(lái)鏘菜刀”

（二）實(shí)物廣告【案例】：《衛(wèi)風(fēng)·氓》：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！保ㄈ┮繇憦V告：布販子搖撥浪鼓，貨郎敲小銅鑼?zhuān)a(bǔ)鍋的敲大銅鑼?zhuān)u(mài)油的敲油梆子……（四）旗幟廣告主要用來(lái)表示經(jīng)營(yíng)的商品類(lèi)別或服務(wù)項(xiàng)目,可稱(chēng)為行標(biāo).千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)紅袖織綾夸柿蒂，青旗沽酒趁梨花（五）招牌招牌：指示店鋪的名稱(chēng)和記號(hào)，可稱(chēng)為店標(biāo)。(六)印刷廣告造紙；活字印刷術(shù)：北宋平民發(fā)明家畢昇發(fā)明了活字印刷術(shù)。現(xiàn)存最早的印刷廣告：北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告銅版。

清明上河圖(七)招貼廣告二、近代的中國(guó)廣告（1840——建國(guó)前）

1840年，中國(guó)進(jìn)入近代史階段，報(bào)紙廣告、期刊廣告、廣播廣告和專(zhuān)門(mén)的廣告代理機(jī)構(gòu)相繼出現(xiàn)。

1918年9月開(kāi)張的上海永安公司。時(shí)間：1840——1949年廣告活動(dòng)的主要特征：出現(xiàn)近現(xiàn)代報(bào)紙廣告（一）近代報(bào)紙廣告的興起唐：邸報(bào)教會(huì)報(bào)紙商業(yè)報(bào)紙：外商廣告—中國(guó)風(fēng)格—國(guó)貨內(nèi)容（二）民國(guó)初年的廣告發(fā)展民國(guó)時(shí)期主要的廣告形式（1）報(bào)刊廣告a.報(bào)紙種類(lèi)增多；廣告量增大。

上海《新聞報(bào)》廣告版面很大，人稱(chēng)“廣告報(bào)”，廣告收入在1922年就達(dá)到百萬(wàn)元。（2）櫥窗廣告出現(xiàn)在1925年。上海四大百貨公司：先施、永安、新新、大新首先設(shè)置大型櫥窗廣告。（3）霓虹燈廣告1926年，上海首次出現(xiàn)霓虹燈廣告：“皇家牌（royal）打字機(jī)”。車(chē)身廣告、小冊(cè)子廣告、樣品廣告等也在這一時(shí)期出現(xiàn)。亞洲首個(gè)擁有霓虹燈的大都會(huì)：上海（4）廣播廣告中國(guó)境內(nèi)第一家廣播電臺(tái)——奧斯邦（osborn）電臺(tái)；中國(guó)人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)——新新公司創(chuàng)辦。（5）戶外廣告內(nèi)容：香煙、藥品和電影訊息。地點(diǎn)：交通要道口、屋頂、鐵路沿線和風(fēng)景區(qū)。（三）廣告代理業(yè)的產(chǎn)生與廣告同業(yè)公會(huì)出現(xiàn)

中國(guó)近代廣告代理業(yè)的發(fā)展：20世紀(jì)20年代，中國(guó)廣告代理業(yè)和有關(guān)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織相繼出現(xiàn)。1927年，上海有6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，這是舊中國(guó)廣告同業(yè)的最早組織。三、我國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展（一）1949年后，廣告業(yè)概況：初期：廣告行業(yè)社會(huì)主義改造（私營(yíng)—國(guó)營(yíng)）；“文化大革命”：商業(yè)廣告幾乎停頓；廣告恢復(fù)和發(fā)展：始于1979年，此后廣告業(yè)駛?cè)氤掷m(xù)發(fā)展的快車(chē)道。恢復(fù)期第一條電視廣告：1979年1月28日（正月初一），上海電視臺(tái)首次播出“人參桂酒”廣告。（二）新時(shí)期（1979年后）廣告事業(yè)發(fā)展的具體表現(xiàn)：1.廣告費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng);2.廣告公司在發(fā)展中成長(zhǎng);廣告公司數(shù)量增長(zhǎng)；廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)：向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變年份廣告公司數(shù)量1979

＜1019811，000198911，142200289，5002008117，2003.廣告媒體空前繁榮;（1）廣告媒體數(shù)量劇增（2）四大媒體發(fā)展概況；媒體2002年收入（億元）電視231.03報(bào)紙188.48廣播21.09雜志15.21（3）新的經(jīng)營(yíng)媒體不斷出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇4.廣告管理不斷完善;（1）形成廣告法規(guī)體系1980年，明確由國(guó)家工商管理總局統(tǒng)一管理全國(guó)廣告；1982年，《廣告管理暫行條例》，是第一部全國(guó)性的廣告管理法規(guī)；1987年，《廣告管理?xiàng)l例》（支撐）；1995年，《中華人民共和國(guó)廣告法》（主干）；2015年，《中華人民共和國(guó)廣告法修訂版》（完善）。（2）廣告自律走向縱深。地方各級(jí)廣告協(xié)會(huì)相繼建立；中廣協(xié)、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣協(xié)分別制定自律規(guī)則。5.廣告研究、教育進(jìn)步較快。廣告專(zhuān)著：廣告概論類(lèi)普及與其他學(xué)科的融合學(xué)校教育：1983年6月，廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系率先設(shè)立中國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，從1984年9月招收首批本科生。立體式教育：學(xué)校教育、函授教育、自學(xué)考試、廣播電視大學(xué)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)資格認(rèn)證考核、崗位培訓(xùn)等。四、當(dāng)代廣告業(yè)及其發(fā)展趨勢(shì)

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廣告經(jīng)營(yíng)理念在更新：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

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