2024年移動(dòng)游戲增長與變現(xiàn)報(bào)告-Unity

Unity2024最新移動(dòng)?告策略洞察2在2024?獲取(UA)、應(yīng)?內(nèi)購買(IAP)和應(yīng)?內(nèi)?告(IAA)的趨勢(shì)和基準(zhǔn)，能夠?yàn)槟愕膱F(tuán)3030302在最佳時(shí)機(jī)吸引內(nèi)購(IAP)04通過Offerwall獲取并留住過Offerwall獲取的??參與度和?命周期總價(jià)值(LTV)。05Offerwall成為新的開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，Offerwall作為內(nèi)購有顯著效果。Offerwall通過為活事件，和基于每安裝成本(CPI)的?告優(yōu)化活動(dòng)，在最?2024UnityTechnologies不同的?動(dòng)化?告優(yōu)化?具，能為?告主找?2024UnityTechnologies56按Campaign按Campaign類型劃分的?出?例-UnityAds過去兩年，ironSourceAds和UnityAds上的?按Campaign類型劃分的?出?例-ironSourceAds按Campaign類型劃分的?出?例-ironSourceAdsunity1.[Source:UnityAdnetwork,ironSounity1.[Source:UnityAdnetwork,ironSourceAdnetwork][Disclaimer:gamingonly,CPI]7unity2.[Source:unity2.[Source:UnityAdsdatain2023][Disclaimer:campaignswithover$100USDspentintheyear.]8不同游戲品類的優(yōu)化?具使?情況-Unity不同游戲品類的優(yōu)化?具使?情況-UnityAds根據(jù)UnityAds平臺(tái)上的數(shù)據(jù)顯?，在美國，?告?出Top5（3%）、Strategy策略（8%）、Casino博彩（2%）和Arcade街機(jī)（4%）游戲中開始出現(xiàn)3，表明這些游戲品類正將他們的獲客策略u(píng)nity3.[Source:unity3.[Source:UnityAddemandsupplyinternal][Disclaimer:UnitedStates,gamingonly,May1toMay31,2024]5%-20%的??可以在游戲中7天內(nèi)完成的事件。這個(gè)范圍既確保我們瞄準(zhǔn)了?價(jià)值??群體，備了?定的靈活性，避免選擇?個(gè)過于冷?或??2024UnityTechnologies9開發(fā)者最常選擇的Top5事件**結(jié)論基于ironSourceAds數(shù)據(jù)unityOfferwall?告活動(dòng)優(yōu)化和視頻?告?絡(luò)?樣，多樣化獲客策略的優(yōu)勢(shì)同樣適?于Offerwall。作為?種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，Offerwall?告主能夠根據(jù)特定玩家的參與?為，進(jìn)?各種基于事件的定制化?告活動(dòng)優(yōu)化。獎(jiǎng)勵(lì)??在Offerwall內(nèi)完成多個(gè)應(yīng)?內(nèi)任獎(jiǎng)勵(lì)??在Offerwall任務(wù)市場(chǎng)內(nèi)完成單?深度這些?告通常會(huì)吸引那些已經(jīng)熟悉Offerwall并?2024UnityTechnologiesunityunity?2024Unityunity對(duì)于較短的試玩?告(3-5次互動(dòng))，可以在結(jié)對(duì)于較?的試玩?告(10次互動(dòng))，在??進(jìn)?2024UnityTechnologies4.[Source:UnityAddemandsupplyinternal][Disclaimer:Playableonly,dataasofMay1toMay31,2024]unity02?2024UnityTechnologies更有可能在30天內(nèi)復(fù)購內(nèi)購?fù)婕視?huì)再次購買5。在Unity的《2023年移動(dòng)應(yīng)?增?與變現(xiàn)報(bào)告》中，我們分享過?個(gè)數(shù)據(jù)：77%的內(nèi)購?fù)婕叶际窃谇皟芍軆?nèi)完成轉(zhuǎn)化的。盡管?次內(nèi)購轉(zhuǎn)化具有?功轉(zhuǎn)化的??更有可能進(jìn)?復(fù)購，因此，投資26.47%的復(fù)購將在?次購買后的30天內(nèi)發(fā)?。1.37%會(huì)在31-60天內(nèi)再次購買，0.46%會(huì)在61-90天或更?時(shí)間內(nèi)再次購買。成功的內(nèi)購策略，需要預(yù)?并激發(fā)??在復(fù)購?為，?不僅僅是推動(dòng)?期偶發(fā)消費(fèi)。如果經(jīng)付費(fèi)，那么預(yù)估未來誰會(huì)付費(fèi)(以及何時(shí)付費(fèi))會(huì)容易得多。?2024UnityTechnologies5.[Source:UnityIAPPlugin][Disclaimer:gamesthatmadeover$10kUSDin2023,playersthatinstalledin2023]unity將你的游戲分為三個(gè)主要階段?前期、中期和后期?可以幫助你將??與特定階段的?價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)應(yīng)起來。第2周(第第2周(第8–15天)第1周(第0–7天)體系、機(jī)制和可??具?即游戲的核?循環(huán)。第3周+(第16天+)unity?2024Unityunity2.2去?告（7.0%）、訂閱（3.7%）和新?禮包（3.1%）在游戲前?游戲幣（24%和24.3%）以及限時(shí)活動(dòng)/促銷（16.3%和16.9%）6在中后期是強(qiáng)有?2024UnityTechnologies6.[Source:UnityIAPPlugin][Disclaimer:gamesthathadmadeover$60kUSDinIAPrevenuein2023,playerswhoinstalledin2023]unity2.2unity?2024Unityunity2.3位的游戲來說，平均每位?活??每?會(huì)觀看3.5次unity7.[Source:Unity]unity7.[Source:Unity][Disclaimer:gameswithover$300USDmonthlyrevenuefromrewardedvideo,withover1000averageDAU]03觀看?告。應(yīng)?內(nèi)?告(IAA觀看?告。應(yīng)?內(nèi)?告(IAA)，應(yīng)當(dāng)成為商業(yè)化核??2024UnityTechnologies20應(yīng)?內(nèi)?告（IAA）滲透率和深度在全球范圍內(nèi)均有增加?告深度：?告深度：?告??的平均?告觀看次數(shù)。?2024UnityTechnologies激勵(lì)視頻表現(xiàn)（2023vs激勵(lì)視頻表現(xiàn)（2023vs2022）全球范圍內(nèi)，?告滲透率的年增?達(dá)到了3.2%，在unity8.[Source:unity8.[Source:LevelPlay][Disclaimer:gameswithover150kinstallsin2022,over3000playersinacountry]22223.2Playing和Casual游戲中圖表3.2顯?，Word?字（38.4%）、RolePlaying??扮演（37.6%）和Casual休閑游戲（36%）9是激勵(lì)視頻?unity9.[Source:LevelPlayunity9.[Source:LevelPlay][Disclaimer:Gameswithover1000DAUand$100USDdailytotalmediatedadrevenue]23233.3Casino、Strategy和Word游戲的???告觀看Casino博彩、Sports體育和Word?字等游戲品unity10.[Source:Unityunity10.[Source:UnityLevelplay][Disclaimer:Gameswithover1000DAUand$100USDdailytotalmediatedadrevenue]243.4當(dāng)??資源(如?命值)耗盡時(shí)，情境相關(guān)的?告unity11.[Source:unity11.[Source:UnityLevelplay][Disclaimer:Gameswithover5000DAUand$50dailytotalmediatedRVrevenue]253.5?，擁有15到20個(gè)?告位的游戲能請(qǐng)為??提供不同的?告形式(包括短視頻、?視頻、?額獎(jiǎng)勵(lì)和?額獎(jiǎng)勵(lì)等)，以保持內(nèi)容的趣味性和吸引?；也可以通過A/B測(cè)試來了解??對(duì)哪些形式反應(yīng)最unity12.[Source:unity12.[Source:UnityLevelplay][Disclaimer:Gameswithover5000DAUand$50dailytotalmediatedRVrevenue]263.6Gacha和額外移動(dòng)機(jī)會(huì)（30.5%）和每?獎(jiǎng)勵(lì)（30.3%）13帶來的激勵(lì)視頻滲透率最unity13.[Source:unity13.[Source:UnityLevelplay][Disclaimer:Gameswithover5000DAUand$50dailytotalmediatedRVrevenue]使?使?UnityLevelPlay測(cè)試/??分組?具的應(yīng)??例(按不同測(cè)試類型分類)做出越明智的決策?？晒y(cè)試的變量數(shù)不勝數(shù)，查了開發(fā)者最常進(jìn)?A/B測(cè)試的內(nèi)容。Bidding測(cè)試領(lǐng)先（77.1%)，開發(fā)者通過測(cè)試不同的Bidder資源，以期達(dá)到變現(xiàn)最?化；接著是添加或移除特定?告?絡(luò)（51.9%)，以及測(cè)試針對(duì)特定國家的定價(jià)策略（41.2%）14。A/B測(cè)試這樣的?具為開發(fā)者提供了?度透明、可控的變現(xiàn)unity14.[Source:unity14.[Source:UnityLevelplay]04通過Offerwall獲取他?告形式，通過Offerwall獲取的??參與度和留存表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，并能更快達(dá)到更?的LTV。?2024UnityTechnologies通過Offerwall獲取并留住更多?意向??4.1Offerwall獲取??留存更?相較于通過其他?告形式獲取的??，Offerwall獎(jiǎng)勵(lì)市場(chǎng)獲取的?Offerwall??能夠在完成另?款游戲任務(wù)后(如達(dá)到特定進(jìn)度、注冊(cè)訂閱、進(jìn)?內(nèi)購或完成調(diào)查問卷)，在當(dāng)前游戲中獲得獎(jiǎng)勵(lì)。由于獲得獎(jiǎng)勵(lì)所需的?動(dòng)相對(duì)“深?”，因此通過O?erwall獲取的?與?與?Offerwall??相?，通過Offerwall獲取和轉(zhuǎn)化的??留存要?出2-7倍與通過激勵(lì)視頻和插屏?告獲取的??相?，通過Offerwall獲?2024UnityTechnologies15.[Source:Tapjoy,UnityIronsource][Disclaimer:Appswithatleast$5000USDmonthlyOfferwallUAspend;Appswithatleast$10000USDmonthlyadRVandINTUAspend]29unity30通過Offerwall獲取并留住更多?意向??4.2Offerwall早期留存在游戲前期，通過Offerwall獲取的??留存率也unity16.[Source:Tapjoy,Unityunity16.[Source:Tapjoy,UnityIronsource][Disclaimer:Appswithatleast$5000USDmonthlyOfferwallUAspend;Appswithatleast$10000USDmonthlyadRVandINTUAspend]通過Offerwall獲取并留住更多?意向??4.3注重在游戲前期提升??參與度，為?告主和值。在這?，??在單?任務(wù)中完成多個(gè)動(dòng)作應(yīng)?內(nèi)貨幣。這些獎(jiǎng)勵(lì)?勵(lì)他們?cè)谟螒蛑型Ａ?告主解鎖更?的收?潛?。我們的數(shù)據(jù)顯?，涉及7-10動(dòng)過程中即使沒有完成所有步驟，也能夠賺取在所有表現(xiàn)最佳的MR-CPE中，24.2%有3-6個(gè)步驟，?2024UnityTechnologies表現(xiàn)最佳的表現(xiàn)最佳的MR-CPE?告活動(dòng)?例(按步驟數(shù)量劃分)17.[Source:Tapjoy][Disclaimer:Appswithatleast10offerconversionsinyear2023]unity通過Offerwall獲取并留住更多?意向??進(jìn)?步豐富Offerwall獲客策略O(shè)fferwall的價(jià)值。這些更短期的任務(wù)可以在最少的時(shí)間?2024UnityTechnologies32unity33通過Offerwall獲取并留住更多?意向??4.4不同Offerwall?告活動(dòng)類型的?告主占?Offerwall不同Offerwall?告活動(dòng)類型的?告主占?在投放MR-CPE活動(dòng)的?告主中，63.5%選擇了30.2%選擇了「應(yīng)?內(nèi)購買」，26.4%18選擇了unity18.[Source:unity18.[Source:Tapjoy][Disclaimer:Appswithatleast10offerconversionsinyear2023]34通過Offerwall獲取并留住更多?意向??4.5更?的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率更加復(fù)雜時(shí)，任務(wù)完成率便開始下降?！竿瓿?3.3%。這部分??，因?yàn)樗麄兊馁|(zhì)量可能?常?，unity19.[Source:unity19.[Source:Tapjoy][Disclaimer:Appswithatleast10offerconversionsinyear2023]35通過Offerwall獲取并留住更多?意向??4.6將?阻?事件(例如完成?次內(nèi)購)與低阻?事件(例如完成教程)相結(jié)合20，既能優(yōu)化?告?出，擴(kuò)?unity20.[Source:unity20.[Source:Tapjoy][Disclaimer:Appswithatleast10offerconversionsinyear2023]36通過Offerwall獲取并留住更多?意向??Offerwall獲客策略優(yōu)化建議03020302Offerwall??中尤其受歡迎。Offerwall??中尤其受歡迎。unity?2024Unityunity05?些應(yīng)?開發(fā)者誤認(rèn)為，Offerwall可能?些應(yīng)?開發(fā)者誤認(rèn)為，Offerwall可能實(shí)際上，Offerwall的設(shè)計(jì)旨在補(bǔ)充內(nèi)購OfferwallOfferwall?告，可以有效延???游?2024UnityTechnologiesOfferwall作為新的收?來源，補(bǔ)充內(nèi)購收?Offerwall每轉(zhuǎn)化??對(duì)于想要優(yōu)化混合變現(xiàn)的開發(fā)者??，Offerwall在提升Offerwall拓展了變現(xiàn)的受眾范圍，包括那些在內(nèi)購為主我們的數(shù)據(jù)表明，Offerwall的每轉(zhuǎn)化????告收?為4.04美元，超過了激勵(lì)視頻(0.15美元)21。雖然還是低于內(nèi)購(13.27美元)，但仍然相當(dāng)可觀，30%這??2024UnityTechnologiesOfferwallOfferwall每轉(zhuǎn)化??的??告收?表現(xiàn)強(qiáng)勁21.[Source:UnityIAPPlug-in,UnityLevelplay,Tapjoy][Disclaimer:Appswithatleast$1000USDmonthlyOfferwallrevenue;atleast1000DAU;atleast$1000USDmonthlyRewardedVideorevenue;atleast$1000USDmonthlyIAPrevenue]38unity39Offerwall作為新的收?來源，補(bǔ)充內(nèi)購收?5.2強(qiáng)調(diào)“Free”的Offerwall強(qiáng)調(diào)“Free”的Offerwall??打開率曝光度和貨幣促銷（CurrencySales）是Offerwall變現(xiàn)策舉例來說，那些強(qiáng)調(diào)“Free”字樣的Offerwall??，其打開率?未使?類似表述的???出4.8%22。因?yàn)???為漏?的起點(diǎn)是整個(gè)Offerwall變現(xiàn)效果的關(guān)unity22.[Source:unity22.[Source:Tapjoy][Disclaimer:Appswithatleast$500quarterlyofferwallrevenuein2023]40Offerwall作為新的收?來源，補(bǔ)充內(nèi)購收?醒?的Offerwall位置在游戲?廳/主??設(shè)置Offerwall在游戲?廳/主??設(shè)置Offerwall??在主界?上展?Offerwall時(shí)，位置?關(guān)重要。類似進(jìn)?步分析發(fā)現(xiàn)，將Offerwall??設(shè)置在?廳或主5.9%（21.1%vs.15.2%）23。unity23.[Source:Tapjoy]unity23.[Source:Tapjoy][Disclaimer:Appswithatleast$500quarterlyofferwallrevenuein2023]41Offerwall作為新的收?來源，補(bǔ)充內(nèi)購收?5.4定期通過應(yīng)?內(nèi)彈窗消息吸引??的Offerwall提升O?erwall定期通過應(yīng)?內(nèi)彈窗消息吸引??的Offerwall屏幕、??和/或模式，這使得??很難找到Offerwall正因如此，通過彈窗消息或?qū)υ捒蛞龑?dǎo)??打開Offerwall，可以顯著提升Offerwall在整個(gè)游戲中的曝光度。應(yīng)該考慮帶上可直達(dá)Offerwall的深度鏈接，從?確保??點(diǎn)擊彈窗后，能夠直接跳轉(zhuǎn)?Offerwall。使?彈窗引導(dǎo)??參與使?彈窗引導(dǎo)??參與Offerwall的游戲，其打開率?沒有使?彈窗的游戲?出3.3%（20.9%對(duì)17.6%）24。unity?2024UnityTechnologies24.[Source:Tapjoy][Disclaimer:Appswithatleast$500quarterlyofferwallunity?2024UnityTechnologies42Offerwall作為新的收?來源，補(bǔ)充內(nèi)購收?游戲?平均Offerwall游戲?平均Offerwall促銷數(shù)量占?貨幣促銷(CurrencySales)是?種限時(shí)活動(dòng)，讓??在參與Offerwall活動(dòng)時(shí)賺取?平時(shí)更多的虛擬貨幣，從?在全年帶來周通過貨幣促銷，??在完成特定任務(wù)