奧林匹克花園品牌

奧林匹克花園品牌從母品牌到子品牌共識(shí):廣州奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn)+體育產(chǎn)業(yè)得先例,獲得巨大成功,也堅(jiān)定了奧園決策層要建立中國大奧園得品牌抱負(fù),也因此而有了番奧、南奧、上奧、北奧……得開發(fā)設(shè)想。品牌架構(gòu)奧林匹克花園上奧南奧番奧廣奧北奧……子品牌母品牌品牌架構(gòu)得優(yōu)點(diǎn)母品牌得成功建立可以有力地支持子品牌。子品牌得傳播對(duì)母品牌有所貢獻(xiàn)。無論就是母品牌得推廣,還就是子品牌得推廣,都可以有效利用傳播資源,相輔相成。品牌架構(gòu)得缺點(diǎn)不利于每個(gè)子品牌形成各自得品牌個(gè)性啟示子品牌得產(chǎn)品定位和傳播必須充分體現(xiàn)母品牌得核心價(jià)值,不能干擾母品牌得形象建立子品牌得推廣也要為母品牌不斷地注入新得活力奧林匹克花園母品牌得核心價(jià)值奧林匹克花園以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性奧林匹克花園母品牌得核心價(jià)值奧林匹克花園以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性趣味性、參與性、國際性奧林匹克花園母品牌得核心價(jià)值奧林匹克花園以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性趣味性、參與性、國際性科學(xué)、健康得奧林匹克生活方式奧林匹克花園母品牌得核心價(jià)值奧林匹克花園以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性趣味性、參與性、國際性科學(xué)、健康得奧林匹克生活方式品牌定位:運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū)品牌核心價(jià)值:締造健康生活得基石大家學(xué)習(xí)辛苦了，還是要堅(jiān)持繼續(xù)保持安靜關(guān)于廣奧得產(chǎn)品形象廣州奧林匹克花園以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性趣味性、參與性、國際性科學(xué)、健康得奧林匹克生活方式產(chǎn)品定位:中國第一家運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū)傳播口號(hào):運(yùn)動(dòng)就在家門口廣奧得USP(獨(dú)特得銷售主張)傳播策略以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境讓運(yùn)動(dòng)變得很方便廣奧得USP(獨(dú)特得銷售主張)傳播策略以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境運(yùn)動(dòng)就在家門口讓運(yùn)動(dòng)變得很方便廣奧得USP(獨(dú)特得銷售主張)傳播策略以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境運(yùn)動(dòng)就在家門口讓運(yùn)動(dòng)變得很方便健康變得很容易廣奧USP傳播策略最值得珍惜得資產(chǎn)“運(yùn)動(dòng)就在家門口”符合對(duì)母品牌核心價(jià)值得設(shè)想體現(xiàn)了唯一性、差異性、排她性易于溝通,有利于有效傳播,令廣告效果事半功倍和奧林匹克花園得名稱渾然天成,即使別人模仿,也沒有我們順理成章再看幾個(gè)USP傳播得成功例子伏特加:絕對(duì)得伏特加鐵達(dá)時(shí)表:不在乎天長地久,只在乎曾經(jīng)擁有碧桂園:給您一個(gè)五星級(jí)得家她們得成功都得益于持續(xù)、長久地以易于為消費(fèi)者理解與接受得USP傳播策略因此,我們對(duì)母品牌得傳播口號(hào)建議品牌定位:運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū)品牌核心價(jià)值:締造健康生活得基石運(yùn)動(dòng)就在家門口南國奧林匹克花園推廣傳播方向建議我們對(duì)南奧以房地產(chǎn)為主得三大產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)在關(guān)系得看法邀請(qǐng)澳洲與清華大學(xué)名師設(shè)計(jì)雅典、悉尼等奧運(yùn)村組團(tuán)建筑風(fēng)格各組團(tuán)共同構(gòu)成奧運(yùn)五環(huán)布局各種運(yùn)動(dòng)會(huì)所融入花園各處,“泛會(huì)所”獨(dú)具匠心廣州第一個(gè)奧林匹克主題公園,與北京正醞釀建造中得奧林匹克主題公園南北呼應(yīng)獨(dú)家擁有奧林匹克名稱,不僅與其她大型樓盤形成差異性、唯一性、排她性,而且-具有世界性-把奧林匹克得參與性融合于社區(qū),改變了一般社區(qū)老死不相往來得狀況房地產(chǎn)業(yè)VS奧林匹克讓深知運(yùn)動(dòng)得好處而又受限于各種條件不能或者不方便運(yùn)動(dòng)得人們可以在這里輕松得獲得科學(xué)運(yùn)動(dòng),健康生活房地產(chǎn)業(yè)VS高爾夫以高爾夫?yàn)樵V求得一般樓盤分析目前擁有標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場得樓盤均為大型別墅區(qū),高爾夫球俱樂部需入會(huì),非尋常業(yè)主可以承受-廣州白云堡-順德君蘭只就是以附設(shè)得高爾夫練習(xí)場作為推廣得賣點(diǎn)之一-廣州白云高爾夫花園房地產(chǎn)業(yè)VS高爾夫南國奧園“形”“神”兼?zhèn)涞酶郀柗蛱厣靶巍?辟地100畝、耗資5000萬,集中建造較標(biāo)準(zhǔn)得高爾夫球場“神”:將高爾夫運(yùn)動(dòng)(GOLF)得精神特質(zhì)融入社區(qū)各處,綠色(G)、氧氣(O)、陽光(L)、漫步(F)等元素構(gòu)成最高品質(zhì)得園林化社區(qū)-獨(dú)具特色得高爾夫園林,既區(qū)別于也高于以園林標(biāo)榜得一般房地產(chǎn)項(xiàng)目-高爾夫園林具有廣泛得參與性(一般得樓盤草坪往往“請(qǐng)勿踐踏”)讓對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)素有崇尚、向往之心而又深感可望不可及得特定目標(biāo)對(duì)象參與到歷來作為尊貴生活象征得高爾夫運(yùn)動(dòng)中來房地產(chǎn)業(yè)VS旅游業(yè)番禺作為廣州未來城市規(guī)劃得第二個(gè)中心,即將再現(xiàn)“先有番禺,再有廣州”得昔日輝煌本樓盤地處廣州、番禺等兩大城市中心得交接地帶迎賓路、漢溪路、鐘村地鐵站等方便得交通帶來八方人流體育主題公園及香江野生動(dòng)物園等周邊豐富得旅游資源2001年適逢體育旅游年又將一種休閑、渡假享受引入奧林匹克生活方式奧林匹克VS高爾夫南奧擁有廣州第一家奧林匹克主題公園,高爾夫作為其重要組成部分主題公園以高爾夫?yàn)橹攸c(diǎn)-慢跑小徑環(huán)繞高爾夫園區(qū),并延展到社區(qū)各處-高爾夫園區(qū)周圍每隔一段設(shè)立運(yùn)動(dòng)景點(diǎn)在這里,奧運(yùn)已不再就是競技型得項(xiàng)目,而打高爾夫作為一種休閑,可以讓人們?cè)诓恢挥X中得到了身心健康以房地產(chǎn)為中心得南奧三大產(chǎn)業(yè)共同得精神內(nèi)核房地產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)趣味性、參與性、世界性因此推廣傳播建議南國奧林匹克花園與母品牌一致之處以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性南國奧林匹克花園品牌探討南國奧林匹克花園與母品牌一致之處以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性新得元素:奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì)南國奧林匹克花園品牌探討南國奧林匹克花園與母品牌一致之處以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性新得元素:奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì)新得元素:大眾高爾夫南國奧林匹克花園品牌探討南國奧林匹克花園與母品牌一致之處新得元素:旅游資源-主題公園-周圍得旅游資源以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性新得元素:奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì)新得元素:大眾高爾夫南國奧林匹克花園品牌探討南國奧林匹克花園與母品牌一致之處新得元素:旅游資源-主題公園-周圍得旅游資源以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性新得元素:奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì)新得元素:大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合,趣味性、參與性、國際性得奧林匹克生活方式南國奧林匹克花園品牌探討南國奧林匹克花園與母品牌一致之處新得元素:旅游資源-主題公園-周圍得旅游資源以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性新得元素:奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì)新得元素:大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合,趣味性、參與性、國際性得奧林匹克生活方式品牌定位:物超所值得運(yùn)動(dòng)型健康生活特區(qū)南國奧林匹克花園品牌探討南國奧林匹克花園與母品牌一致之處新得元素:旅游資源-主題公園-周圍得旅游資源以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性新得元素:奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì)新得元素:大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合,趣味性、參與性、國際性得奧林匹克生活方式品牌定位:物超所值得運(yùn)動(dòng)型健康生活特區(qū)大眾高爾夫生活特區(qū)南國奧林匹克花園品牌探討南國奧林匹克花園與母品牌一致之處新得元素:旅游資源-主題公園-周圍得旅游資源以運(yùn)動(dòng)為主得社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)得房地產(chǎn)與奧林匹克精神得相關(guān)性新得元素:奧運(yùn)村組團(tuán)設(shè)計(jì)新得元素:大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合,趣味性、參與性、國際性得奧林匹克生活方式品牌定位:物超所值得運(yùn)動(dòng)型健康生活特區(qū)大眾高爾夫生活特區(qū)體育主