專題三 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析（模擬練習(xí)）職教高考電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》 （原卷版）

專題三：網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析模擬練習(xí)填空題1.（）是指影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷開展和效果的各種因素和條件的總稱。2.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境具有（）、個(gè)性化、信息化的特征。3.按網(wǎng)絡(luò)營銷的（）劃分網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境可分為網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境、（）。4.（）是指影響企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的政治因素和條件。5.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有（）、直接經(jīng)濟(jì)、（）、創(chuàng)新性經(jīng)濟(jì)、（）的特征。二、選擇題l.（）是指企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)影響較為間接的各種因素的總稱。A.網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境B.網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)實(shí)環(huán)境C.網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境D.網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境2.（）是指企業(yè)充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)對(duì)活動(dòng)的影響。A.網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境B.網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)實(shí)環(huán)境C.網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境D.網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境3.（）是指在信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的虛擬空間當(dāng)中進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。A.全球化經(jīng)濟(jì)B.直接經(jīng)濟(jì)C.虛擬化經(jīng)濟(jì)D.創(chuàng)新性經(jīng)濟(jì)4.網(wǎng)絡(luò)文化又稱為“快餐文化”，這體現(xiàn)的是（）。A.網(wǎng)絡(luò)文化是信息數(shù)字文化B.網(wǎng)絡(luò)文化是速度文化C.網(wǎng)絡(luò)文化是創(chuàng)新文化D.網(wǎng)絡(luò)文化是個(gè)性化文化5.網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)構(gòu)不包括（）。A.性別結(jié)構(gòu)B.年齡結(jié)構(gòu)C.職業(yè)結(jié)構(gòu)D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)6.提供同類產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)者是()A.一般競(jìng)爭(zhēng)者B.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者C.品牌競(jìng)爭(zhēng)者D.愿望競(jìng)爭(zhēng)者7.從行業(yè)方面看，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者不包括（）A.現(xiàn)有廠商B.潛在競(jìng)爭(zhēng)者C.未來廠商D.替代品廠商8.（）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某些方面的進(jìn)攻做出反應(yīng)，對(duì)其他方面則不加理會(huì)。A.從容不迫競(jìng)爭(zhēng)者B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C.強(qiáng)烈性競(jìng)爭(zhēng)者D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者9.（）是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)具有實(shí)際或潛在影響的團(tuán)體和個(gè)人。A.供應(yīng)商B.營銷中介C.社會(huì)公眾D.競(jìng)爭(zhēng)者10.（）不屬于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征A.全球化經(jīng)濟(jì)B.直接經(jīng)濟(jì)C.封閉經(jīng)濟(jì)D.創(chuàng)新性經(jīng)濟(jì)三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的要素有哪些？2.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營銷社會(huì)文化環(huán)境的內(nèi)容有哪些？3.人口環(huán)境對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？4.競(jìng)爭(zhēng)者的研究包括哪些內(nèi)容？四、案例分析當(dāng)前我國牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在價(jià)格、廣告與品牌、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)細(xì)分等方面:一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有所增強(qiáng);國際企業(yè)力推低端便宜產(chǎn)品,因其在高端市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了某種程度的飽和,但中低端市場(chǎng)對(duì)其來說是完全空白的市場(chǎng)。發(fā)展策略已經(jīng)在創(chuàng)新產(chǎn)品、投放廣告的基礎(chǔ)上，加大降低成本、降低價(jià)格的力度等方面。二是高低端品牌互相滲透;高檔市場(chǎng)已被外資品牌牢牢占有,并且樹立了良好的品牌形象，外資品牌由高檔往低檔延伸,而國產(chǎn)品牌只得由低檔往高檔發(fā)展,前者比后者拓展力度更大,外資品牌結(jié)合中國實(shí)際,營銷策略得當(dāng),自上而下占領(lǐng)大量市場(chǎng)份額;三是廣告成為最有效的營銷手段之一。近年來,各牙膏廠商都紛紛加大廣告的投入。從媒體選擇來看，國產(chǎn)品牌相對(duì)比較集中在中央臺(tái)，全國各省的投放面也相對(duì)松散,采取一網(wǎng)打盡的廣告投放方式。外資品牌在廣告投入和廣告策劃上都比國內(nèi)品牌更勝一籌,中央、地方全面轟炸;作為吸引消費(fèi)者的購買欲的手段,產(chǎn)品包裝成為一種新型競(jìng)爭(zhēng)手段。四是許多牙膏的包裝設(shè)計(jì)都在材料方面以節(jié)約資源、降低成本的綠色設(shè)計(jì)作為基點(diǎn)，同時(shí)還要充分考慮包裝是否符合運(yùn)輸、存儲(chǔ)、使用的基本功能