紅豆的品牌分析

編號(hào)成績(jī)紅豆品牌分析學(xué)院：工商管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)班級(jí)：B1002班姓名：薛如夢(mèng)學(xué)號(hào)：1013100220紅豆的品牌分析前言紅豆集團(tuán)是江蘇省重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)，國(guó)務(wù)院120家深化改革試點(diǎn)企業(yè)之一?！凹t豆”商標(biāo)于1997年被國(guó)家工商局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)；主要產(chǎn)品通過(guò)ISO9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證,擁有多個(gè)“中國(guó)名牌”產(chǎn)品、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”。多年來(lái)，紅豆以?xún)?yōu)異的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)穩(wěn)居中國(guó)服裝業(yè)百?gòu)?qiáng)亞軍。2007年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售181億元。2011年產(chǎn)銷(xiāo)351.71億元，同比增長(zhǎng)24.78%。紅豆品牌良好的營(yíng)業(yè)額與其商標(biāo)的理念跟含義是分不開(kāi)的，在很大程度上也源于其品牌帶來(lái)的附加利益，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和競(jìng)爭(zhēng)的激烈，品牌和商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的無(wú)形動(dòng)力，長(zhǎng)期以來(lái)，紅豆集團(tuán)積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，并取得了成功。紅豆品牌的來(lái)源與發(fā)展1983年，在紅豆集團(tuán)董事局主席周耀庭接手企業(yè)不久，憑著一個(gè)企業(yè)家的敏銳洞察力，他認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品要走俏市場(chǎng)，除了靠質(zhì)量取勝外，還要讓消費(fèi)者能記住它、喜歡它，必須要給產(chǎn)品起一個(gè)好名字。經(jīng)過(guò)一番思考，紅豆這個(gè)飽含相思之情、富含民族文化的名字誕生了。“豆”是種子，種子能生根發(fā)芽，開(kāi)花結(jié)果，她充滿(mǎn)勃勃生機(jī)，具有旺盛的生命力、生存力、競(jìng)爭(zhēng)力，有著奮發(fā)向上的精神。而“紅”是中華民族較喜愛(ài)的一種顏色，它象征著歡快、喜悅、熱情。同時(shí)“紅豆”兩字又是最佳的組合，“紅”是精神，“豆”是物質(zhì)，“紅豆”是精神與物質(zhì)的結(jié)合。周耀庭迅速對(duì)紅豆進(jìn)行了注冊(cè)，1984年，集團(tuán)獲得了第一個(gè)紅豆注冊(cè)商標(biāo)，并以創(chuàng)民族品牌為己任，矢志打造國(guó)內(nèi)第一文化品牌。為了保護(hù)“紅豆”，紅豆集團(tuán)在34大類(lèi)商品和8大類(lèi)服務(wù)性商標(biāo)上注冊(cè)，又在54個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊(cè)，另外將與紅豆發(fā)音相同、結(jié)構(gòu)相似、意思相近的也進(jìn)行了注冊(cè)，如“虹豆”、“江豆”、“紅豆樹(shù)”、“相思豆”等。當(dāng)時(shí)許多人對(duì)紅豆集團(tuán)的這一做法表示不理解，認(rèn)為他花的是冤枉錢(qián)，可是后來(lái)中國(guó)一些品牌在國(guó)外遭到搶注受到很大損失，證明他這一做法的正確性和他的高瞻遠(yuǎn)矚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅豆集團(tuán)有限公司擁有1648個(gè)品牌商標(biāo)。2005年，紅豆集團(tuán)為了加快國(guó)際化進(jìn)程，對(duì)紅豆商標(biāo)進(jìn)行革新，標(biāo)志以音字母譯HOdo為設(shè)計(jì)創(chuàng)意，不僅直觀突顯紅豆企業(yè)形象的創(chuàng)新求變的改革，更是紅豆形象更具時(shí)尚感、更具國(guó)際性的完美詮釋。2001年開(kāi)始連續(xù)舉辦了11屆“七夕紅豆相思節(jié)”，傾力打造中國(guó)人自己的情人節(jié)，大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，亮出了“紅豆”民族品牌的底蘊(yùn)。2011年是集團(tuán)的品牌年，2012年是集團(tuán)的三大提升年，及專(zhuān)業(yè)化提升、品牌提升、卓越績(jī)效提升，這是紅豆轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的需要，通過(guò)品牌建設(shè)可以深化和提升我們企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，進(jìn)一步推進(jìn)卓越績(jī)效管理工作，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展后勁。同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)的步伐越來(lái)越快，在與國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，品牌建設(shè)尤為重要，其中，商標(biāo)戰(zhàn)略就是至關(guān)重要的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。三、紅豆品牌的商標(biāo)圖案展示四、紅豆集團(tuán)的品牌獲得了諸多榮譽(yù)1997年4月，“紅豆”商標(biāo)被國(guó)家工商局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。2001年3月，紅豆襯衫被中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)評(píng)為“中國(guó)名牌”產(chǎn)品。2003年9月，紅豆西服被中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)評(píng)為“中國(guó)名牌”產(chǎn)品2005年9月，紅豆茄克被中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)評(píng)為“中國(guó)名牌”產(chǎn)品。2006年3月，“紅豆”榮獲中國(guó)服裝品牌價(jià)值大獎(jiǎng)2007年4月，紅豆集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)首家通過(guò)CSC9000T社會(huì)責(zé)任管理體系認(rèn)證的企業(yè)。紅豆在品牌方面獲得了諸多榮譽(yù)，因?yàn)槠淦放圃O(shè)計(jì)理念的新穎，它也曾被評(píng)為在中國(guó)年輕人心中最受歡迎的品牌，所有的榮譽(yù)背后都與紅豆集團(tuán)在品牌的重視、維護(hù)、創(chuàng)新是分不開(kāi)的。五、紅豆品牌故事與品牌所帶來(lái)的附加值利益早在唐朝，大詩(shī)人王維的：“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思?！钡脑?shī)句就表達(dá)了紅豆的一種相思之情，盡管王維當(dāng)時(shí)所念想的可能是親朋，也可以是故舊，并不專(zhuān)指戀人情人；但情之所鐘，后人卻往往“紅豆不堪看，滿(mǎn)眼相思淚”了。

不過(guò)，紅豆真正與愛(ài)情相關(guān)，還在于其所包涵的凄婉動(dòng)人的傳說(shuō)故事。據(jù)《本草》所引《古今詩(shī)話(huà)》云：“相思子圓而紅。故老言：昔有人歿于邊，其妻思之，哭于樹(shù)下而卒，因以名之?！倍鴵?jù)梁任昉所作《述異記》卷上：“昔戰(zhàn)國(guó)時(shí)諸侯苦秦之難，嘗有民從征戍秦，久不返，妻思而卒。既葬，冢上生木，枝葉皆向夫所在而傾，因謂之相思木。”兩種傳聞少有差異，但讀之同樣令人傷感動(dòng)容?？坦堑南嗨迹啦挥宓姆蚱耷榉?，從此賦予紅豆以深刻的文化內(nèi)涵與獨(dú)特的愛(ài)情象征意義。（下圖為故事中紅豆樹(shù)）在紅豆集團(tuán)有限公司的設(shè)計(jì)理念中，紅豆是有形的情，情是無(wú)形的紅豆。情是紅豆文化的主旋律，從最初啟用蘊(yùn)涵豐富民族情思的紅豆作為商標(biāo)的那一刻開(kāi)始，紅豆集團(tuán)不僅把“情”文化作為企業(yè)文化的核心，還把企業(yè)文化作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷豐富“紅豆”一詞的內(nèi)涵，賦予它深遠(yuǎn)的象征意義。對(duì)外，“紅豆”是向消費(fèi)者、社會(huì)公眾表達(dá)的一份美好情感，其文化內(nèi)涵包括：對(duì)愛(ài)情的忠貞，對(duì)親人的相思，對(duì)團(tuán)圓的期盼，對(duì)智慧的追求，對(duì)美好生活的向往，對(duì)弱勢(shì)群體的幫扶，對(duì)社會(huì)的回饋；對(duì)內(nèi)，則表現(xiàn)為企業(yè)對(duì)職工的關(guān)心和職工對(duì)企業(yè)的熱愛(ài)，并使之升華出一種“誠(chéng)信、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、卓越”的“紅豆”精神。在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，很多青年男女買(mǎi)紅豆品牌的服飾送給心愛(ài)的人用來(lái)表達(dá)愛(ài)慕之情，尤其是一些異地戀的情侶，不能經(jīng)常的見(jiàn)面，但是相互郵寄紅豆的服飾很好的溝通了感情，也會(huì)讓自己的愛(ài)人在他鄉(xiāng)感受到濃濃的情意。其實(shí)，紅豆品牌還會(huì)讓人們聯(lián)想到思鄉(xiāng)之情，對(duì)朋友的思念之情，對(duì)家人的想念之情等。也有很多人買(mǎi)來(lái)送給親朋好友，這絕對(duì)是一種促進(jìn)感情更好交流的良好方式。中國(guó)人喜歡送禮，更注重禮物所帶來(lái)的附加價(jià)值，紅豆這一品牌所帶來(lái)的附加價(jià)值很好地迎合了國(guó)人的口味，表達(dá)了送禮人想表達(dá)出的情愫。六、品牌聯(lián)想紅豆這一品牌在人們心中似乎成了溫暖的代名詞，想到它，總會(huì)讓我們向東一些溫暖又充滿(mǎn)愛(ài)的畫(huà)面，紅豆品牌服裝因