綠色營銷宏觀戰(zhàn)略講義資料

綠色營銷宏觀戰(zhàn)略

引言：綠色營銷的實(shí)施對(duì)企業(yè)，對(duì)人類社會(huì)的持續(xù)發(fā)展是十分有利的，然而從短期來看，實(shí)施綠色營銷要增加資金的投入，一些具有“短視癥”的企業(yè)缺乏實(shí)施綠色營銷的自覺性，需要從宏觀上，政府要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的綠色營銷活動(dòng)的引導(dǎo)與管理，對(duì)于促進(jìn)綠色營銷的健康發(fā)展有重要作用。

1/18/20251一、制定促進(jìn)綠色營銷的宏觀戰(zhàn)略

（1）樹立綠色戰(zhàn)略思想：樹立環(huán)境保護(hù)是基本國策的戰(zhàn)略思想；確立經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略思想；實(shí)施做法：

第一，要把環(huán)境規(guī)劃納入到國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃；第二，安排國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度時(shí)，要適當(dāng)，不能過熱；第三，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中的資源開發(fā)利用的規(guī)劃管理;p-56頁第一節(jié)政府對(duì)綠色營銷的管理和促進(jìn)

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（2）制定綠色政策體系：制定綠色環(huán)境保護(hù)的政策工業(yè)污染控制規(guī)劃目標(biāo)；城市污染控制規(guī)劃目標(biāo)；水域污染控制規(guī)劃目標(biāo)；生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃目標(biāo)；生態(tài)及環(huán)境科學(xué)技術(shù)規(guī)劃目標(biāo)；環(huán)境教育規(guī)劃目標(biāo)等；制定有利于綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)集群；生態(tài)工業(yè)園區(qū)建設(shè)；制定國際經(jīng)濟(jì)合作中保障經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)同發(fā)展的政策體系

（3）制定綠色產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略：1/18/20253

（3）建立政府的綠色采購制度環(huán)保產(chǎn)業(yè)：是國名經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中以防治環(huán)境污染、改善生態(tài)環(huán)境，保護(hù)自然資源為目的所進(jìn)行的技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品流通、信心服務(wù)、工程承包等一些列的活動(dòng)的總稱；廣義的環(huán)保產(chǎn)業(yè)也叫綠色產(chǎn)業(yè)，它包括了環(huán)保工業(yè)——為防治和保護(hù)生態(tài)提供物質(zhì)資源的行業(yè)，即狹義的環(huán)保產(chǎn)業(yè)；自然生態(tài)保護(hù)產(chǎn)業(yè)——以自然生態(tài)為對(duì)象，開展各種以保護(hù)為主的生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)的行業(yè)，即狹義的綠色產(chǎn)業(yè)；（4）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開發(fā)綠色產(chǎn)品，積極發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)1/18/20255一是積極推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步；二是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；三是對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)實(shí)行傾斜政策；四是在政策和資金方面給予支持；政府工作：1.企業(yè)所得稅；2.增值稅；3.固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅；4.土地使用稅；目前我國對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠政策：1/18/20256三、建立宏觀管理和監(jiān)控體系

（1）建立有效的環(huán)境宏觀管理機(jī)制（2）建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系

產(chǎn)品周期評(píng)價(jià)法：從產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、銷售及廢棄、回收整個(gè)產(chǎn)品生命周期對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響，來評(píng)價(jià)其對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響程度。

（3）完善綠色法規(guī)管理體系，規(guī)范綠色營銷市場1/18/20257第二節(jié)綠色組織與綠色教育

★綠色組織最早建立于20世紀(jì)70年代英國；我國于1993年初成立“中國綠色食品發(fā)展中心”1994年加入“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國際聯(lián)盟”★綠色產(chǎn)品管理組織的職能：1.制定全國完善的“綠色標(biāo)志”制度，促進(jìn)綠色市場營銷的各個(gè)行業(yè)的實(shí)施；2.廣泛深入地宣傳環(huán)保，承擔(dān)起綠色知識(shí)的教育培訓(xùn)；3.利用各種宣傳工具和宣傳方式，開展多種保護(hù)生態(tài)環(huán)境的活動(dòng)，動(dòng)員全社會(huì)力量實(shí)施綠色營銷；1/18/20258一、綠色組織與機(jī)構(gòu)

（一）國際綠色組織1.聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃理事會(huì)1972年6月聯(lián)合國人類環(huán)境大會(huì)2.聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）P-18頁3.人與生物圈計(jì)劃（MAB組織）4.聯(lián)合國野生動(dòng)物基金會(huì)5.聯(lián)合國世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)1/18/20259

（二）綠色和平組織西方國際性民間組織，由加拿大工程師戴維·麥格塔發(fā)起，1971年9月15日成立。二、綠色教育與宣傳活動(dòng)

（一）全球性的宣傳教育活動(dòng)★關(guān)于全球性環(huán)境問題的著作的出版★有關(guān)保護(hù)環(huán)境的宣傳日6-5世界環(huán)境日2-2世界濕地日3-22世界水日4-22世界地球日6-17世界抗荒漠化及干旱日12-29國際生物多樣性日1/18/202510

（二）大力開展綠色教育活動(dòng)★開展消費(fèi)者綠色教育★加強(qiáng)企業(yè)全員綠色教育，推行綠色營銷活動(dòng)1/18/202511第三節(jié)綠色營銷相關(guān)法規(guī)

一、有關(guān)環(huán)境保護(hù)的國際公約

（一）1972——1991年間的國際公約★1991年底有98個(gè)國際性和區(qū)域性的環(huán)境與資源保護(hù)條約★該時(shí)期，國際法規(guī)制定的趨勢：1、除重視動(dòng)植物保護(hù)等生態(tài)問題外，更強(qiáng)調(diào)了環(huán)境污染的防治問題。2、更加突出了臭氧層保護(hù)，危險(xiǎn)廢物越境轉(zhuǎn)移、海洋污染防治、越境大氣污染治理、森林保護(hù)等全球生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題；1/18/202512第三節(jié)綠色營銷相關(guān)法規(guī)

3、更加強(qiáng)調(diào)國際合作的重要性，更多國家和地區(qū)加入到國際環(huán)境保護(hù)行動(dòng)的行列。4、使用強(qiáng)制手段之外，開始探討運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)的手段，通過消費(fèi)者的參與來達(dá)到環(huán)境保護(hù)的目的；

（二）1992年后的國際公約★1992年6月的“地球峰會(huì)”《里約環(huán)境和發(fā)展宣言》《21世紀(jì)議程》《關(guān)于森林問題的原則聲明》《氣候變化框架公約》《生物多樣性公約》

1/18/202513第三節(jié)綠色營銷相關(guān)法規(guī)

1992年后，國際環(huán)保法規(guī)的新發(fā)展方向：

向綜合方向發(fā)展；貿(mào)易與環(huán)境的關(guān)系開始得到考慮；考慮發(fā)展中國家的特殊情況和利益；強(qiáng)制性手段和市場經(jīng)濟(jì)手段相結(jié)合；強(qiáng)調(diào)公眾參與，強(qiáng)調(diào)環(huán)保是人類的共同責(zé)任。

（三）中國參與的國際公約★1979年始，先后簽署一系列國際公約《瀕危野生動(dòng)植物種類國際貿(mào)易公約》；《國際捕鯨管制公約》《關(guān)于保護(hù)臭氧層的維也納公約》……

在國際公約和協(xié)議的框架下，中國政府認(rèn)真嚴(yán)肅履行責(zé)任，編制了一些系列的重要文件、國家方案和行動(dòng)計(jì)劃。1/18/202514二、我國在制定和實(shí)施綠色法規(guī)方面的現(xiàn)狀

（一）環(huán)保法規(guī)的制定與實(shí)施★“環(huán)境保護(hù)”確立為基本國策

1979年《環(huán)境保護(hù)法》制定90年代后相繼出臺(tái)《環(huán)境與發(fā)展十大對(duì)策》和《中國21世紀(jì)議程》，可持續(xù)發(fā)展為基本發(fā)展戰(zhàn)略★中國環(huán)保法現(xiàn)狀：（1）

環(huán)境法律6部，資源法律9部；（2）新《刑法》增加了“破壞環(huán)境與資源保護(hù)罪”；（3）國務(wù)院頒布《自然保護(hù)區(qū)條例》等28件行政法規(guī)；（4）國家環(huán)保總局制定375項(xiàng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)；（5）各省、區(qū)、市頒布了900余件地方環(huán)境法規(guī)1/18/202515

（二）執(zhí)法力度不斷加強(qiáng)（1）

嚴(yán)格執(zhí)法；（2）違法必究；（3）加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口廢物的監(jiān)督管理；

（三）我國環(huán)境保護(hù)的立法、執(zhí)法存在的問題（1）

在環(huán)境方面立法的體系不盡健全；（2）法律、規(guī)章等內(nèi)容尚不完善；（3）執(zhí)法過程中，干擾太多，難以按法執(zhí)行；1/18/202516三、我國綠色營銷法律體系的完善

（一）綠色營銷法規(guī)的界定及內(nèi)容★所謂綠色營銷法規(guī)，亦稱廣義環(huán)境法或可持續(xù)發(fā)展法，是指保障企業(yè)開展綠色營銷活動(dòng)與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的法律法規(guī)的總稱。

2002年6月《中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》2002年國家環(huán)?？偩?、科技部組織開展了我國循環(huán)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略框架、立法和指標(biāo)體系的研究2003年循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作逐步納入國家環(huán)?？偩秩粘９芾碇?；修訂了《資源綜合利用目錄》，對(duì)四類資源綜合利用項(xiàng)目實(shí)施稅收優(yōu)惠政策2004年9月貴陽市我國第一部發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的地方法規(guī)《貴陽市建設(shè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)城市條例》2005年11月正式啟動(dòng)我國循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作1/18/202517

（二）我國的環(huán)境法律體系我國環(huán)境保護(hù)法體系分為兩類：★一類是專門性環(huán)境立法，直接以保護(hù)和改善生產(chǎn)環(huán)境和生態(tài)環(huán)境防治污染和其他公害為目的?！锪硪活愂窍嚓P(guān)性環(huán)境立法，主要是有關(guān)自然資源的立法，其中包括以經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)于開發(fā)利用自然資源的條例，如《森林法》、《草原法》等。1/18/202518我國環(huán)境保護(hù)法體系：1憲法我國環(huán)境保護(hù)法的立法依據(jù)和指導(dǎo)思想2環(huán)境保護(hù)法環(huán)境領(lǐng)域的基本法律，制定單項(xiàng)環(huán)保法規(guī)的基本依據(jù)3環(huán)境保護(hù)單行法規(guī)環(huán)境保護(hù)法基礎(chǔ)上具體內(nèi)容，防治污染因子為內(nèi)容4環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保法規(guī)政策的準(zhǔn)繩，實(shí)施貫徹的量化標(biāo)準(zhǔn)1/18/202519（三）建立與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)法律與社會(huì)法律★

與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)法律（1）維護(hù)市場秩序《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國價(jià)格法》（2）保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》（3）產(chǎn)品責(zé)任《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《食品衛(wèi)生法》★與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的社會(huì)法規(guī)《中