中國(guó)石油大學(xué)（北京）《新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)中國(guó)石油大學(xué)（北京）

《新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳2、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意3、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體4、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景5、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動(dòng)。在影視制作過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動(dòng)C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性6、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴7、在社交媒體的用戶互動(dòng)中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對(duì)用戶的問題不理不睬8、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效9、在媒體融合的大趨勢(shì)下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到新媒體平臺(tái)上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體10、在品牌營(yíng)銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請(qǐng)老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營(yíng)銷D.減少在新媒體上的宣傳投入11、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷12、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證13、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音14、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷15、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）自媒體的興起給傳媒行業(yè)帶來了新的活力，但也存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題。請(qǐng)分析自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，并提出規(guī)范自媒體發(fā)展的建議。2、（本題5分）請(qǐng)具體論述在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷中，傳媒機(jī)構(gòu)如何平衡用戶隱私保護(hù)和商業(yè)利益。3、（本題5分）社交媒體的社交分享對(duì)信息傳播和品牌推廣有著重要影響。請(qǐng)論述社交分享的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。4、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的用戶體驗(yàn)度量中，如何建立科學(xué)的指標(biāo)體系來評(píng)估用戶體驗(yàn)效果。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)公共服務(wù)均等化和公平化方面的輿論監(jiān)督作用和傳播策略，論述如何通過媒體推動(dòng)公共服務(wù)的優(yōu)化和社會(huì)公平的實(shí)現(xiàn)。2、（本題5分）傳媒行業(yè)的人才創(chuàng)新能力培養(yǎng)對(duì)于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述傳媒人才創(chuàng)新能力的構(gòu)成要素、培養(yǎng)方法和實(shí)踐環(huán)境，以及如何激發(fā)傳媒人才的創(chuàng)新潛力和創(chuàng)造力。3、（本題5分）全面論述在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻平臺(tái)的崛起對(duì)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的沖擊和影響，以及傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。4、（本題5分）深入論述在社交媒體平臺(tái)上，意見領(lǐng)袖的影響力形成機(jī)制和傳播規(guī)律，以及如何引導(dǎo)意見領(lǐng)袖發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。5、（本題5分）全面論述在融媒體時(shí)代，媒體的國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要性和策略方法，如何講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析某新聞事件的國(guó)際傳播效應(yīng)。探討中國(guó)傳媒如何在國(guó)際舞臺(tái)上更好地傳播中國(guó)聲音，展示中國(guó)形象。2、（本題10分）某報(bào)紙舉辦了一場(chǎng)讀者互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者參與新聞選題和報(bào)道策劃。分析活動(dòng)的目的、組織形式、讀者參與度，以及媒體與讀者互動(dòng)對(duì)提升媒體影響力的作用。3、（本題10分）某社交媒體上的一場(chǎng)公益活動(dòng)通過明星和網(wǎng)友的共同參與，成功籌集了大量善款