語(yǔ)言表達(dá)新題探索.ppt

1、語(yǔ)言表達(dá)新題探索,擬寫廣告詞,用智慧和信心尋找開(kāi)啟成功之門的鑰匙,針對(duì)校園中的一些不文明現(xiàn)象，諸如不節(jié)約用水、浪費(fèi)糧食、語(yǔ)言不文明、破壞桌凳、亂丟紙屑等現(xiàn)象擬寫兩條校園公益廣告語(yǔ)。,吐氣如蘭，緣于心香如蕙。 （語(yǔ)言美） 痰紙一揮間，風(fēng)度盡逝矣！ （保持環(huán)境衛(wèi)生） 懶惰者不會(huì)留下矯健的身影。（鍛煉場(chǎng)） 人間知音難覓，校園草坪難培（愛(ài)護(hù)草坪） 二話不說(shuō)，只說(shuō)普通話。 （推廣普通話） 天地“糧”心，惜食如金。 （食堂） 求知而來(lái)，載知而歸。 （閱覽室） 做人講德，用水思源。 （節(jié)約用水）,參考答案： 1、水到用時(shí)方恨少，節(jié)約用水，珍惜生命。 2、一人節(jié)約一滴水，便會(huì)匯成生命的長(zhǎng)河。 3、野蠻的人用粗

2、魯?shù)恼Z(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)他們的無(wú)知；文明的人用文明的語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)他們的睿智。 4、歡迎出口成章，謝絕出口成臟 5、陪著你、伴著你，緣分吶！不亂踢、不亂刻，謝謝噢！,6、食非己為，豈敢廢耶？ 7、文明用語(yǔ)口中流淌，溫馨情誼心中徜徉。 8、輕輕地我走了，正如我輕輕地來(lái)，我抬一抬腳，不傷害一棵小草。 9、一葉落而知秋，一語(yǔ)出而知人請(qǐng)文明用語(yǔ) 一粥一飯皆是情，點(diǎn)滴心血在其中。 但愿人人珍愛(ài)之，莫讓辛勞轉(zhuǎn)成空。 10、禍患常積于忽微，品德常顯于小事。,廣告詞要達(dá)到其宣傳的目的。商業(yè)廣告要讓消費(fèi)者知曉產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而產(chǎn)生理解與信任，最終產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)和行為。公益廣告要讓對(duì)方知曉創(chuàng)作者所倡導(dǎo)和宣傳的內(nèi)容，注意其公益的實(shí)質(zhì)

3、，進(jìn)而產(chǎn)生理解和信任，最終加入公益活動(dòng)的行列。,廣告詞概說(shuō),擬寫要求,一、主題鮮明 主題鮮明是擬寫廣告詞的基本要求。要向讀者或聽(tīng)眾傳遞什么信息，宣傳什么主題應(yīng)一目了然、一語(yǔ)破的。再成功的廣告詞如脫離主題必將讓人不知所云。 趁早下“斑”，請(qǐng)勿“痘”留。 風(fēng)雨聲，是天地在交流；普通話，是你 我在交流。,擬寫要求,二、語(yǔ)言簡(jiǎn)明 廣告的語(yǔ)言要簡(jiǎn)明，這是因?yàn)閺V告詞需要簡(jiǎn)短上口、易于記誦。廣告詞語(yǔ)言簡(jiǎn)明應(yīng)注意兩個(gè)方面，一是語(yǔ)言形式要簡(jiǎn)明，二是語(yǔ)言風(fēng)格要通俗質(zhì)樸。 車到山前必有路，有路必有豐田車。 一人獻(xiàn)血，全家受益。,擬寫要求,三 、態(tài)度誠(chéng)懇,感情真摯 好的廣告詞要重視情感投入，注意用愛(ài)感染人，用情打動(dòng)人

4、，用“真”“善”“美”來(lái)喚起人的潛在欲望。廣告詞要有一種親和力和感召力，體現(xiàn)對(duì)生命個(gè)體的關(guān)切、尊重和敬意，體現(xiàn)出人文關(guān)懷。公益廣告要盡可能地激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺(jué)意識(shí)。 你的健康是天大的事天大藥業(yè)。 一滴血，一份愛(ài)，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都是情。,擬寫要求,四、妙用修辭，構(gòu)思新穎 公益廣告詞的設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，可以用擬人、對(duì)比、比喻等修辭，使廣告詞生動(dòng)形象，活潑多姿，增強(qiáng)宣傳效果，以給人留下深刻的印象。讓人一見(jiàn)傾心，過(guò)目不忘。 擔(dān)四海風(fēng)險(xiǎn)，保九州平安（中保人壽公司宣傳語(yǔ)） 愛(ài)人民如父母，視駐地為家鄉(xiāng)（軍民共建雙擁城宣傳語(yǔ)）,廣告詞中的修辭美,1、對(duì)偶手法 運(yùn)用對(duì)偶編廣告詞是最實(shí)用

5、、最易于操作的方法。它可以使廣告讀來(lái)朗朗上口，產(chǎn)生過(guò)“口”、過(guò)“目”不忘的效果。 愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。（交通公益廣告） 民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延。,廣告詞中的修辭美,2、雙關(guān)手法 雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮，從而收到耐人尋味的效果。 金猴皮鞋，令足下生輝。 說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏。,廣告詞中的修辭美,3、對(duì)比手法 運(yùn)用對(duì)比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對(duì)比中尋得價(jià)值所在。 貴族質(zhì)量，百姓價(jià)格。（花溪感冒顆粒） 獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限。,廣告詞中的修辭美,4、比喻手法 比喻

6、這種修辭手法可以說(shuō)幾乎無(wú)處不用，擬寫廣告自然也少不了。它以清新的語(yǔ)句、活潑的形式、濃郁的情感取勝。 踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨 ？（護(hù)花護(hù)綠廣告） 血，友誼的橋梁，生命的源泉。,廣告詞中的修辭美,5、引用化用 引用或化用古典詩(shī)詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。 眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。（伊萊克斯溫控冰箱） 鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。 車禍猛于虎，請(qǐng)君謹(jǐn)慎行。（交通宣傳語(yǔ)）,廣告詞中的修辭美,6、發(fā)問(wèn)手法 提問(wèn)這種方式不僅在語(yǔ)言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，特別是設(shè)問(wèn)，許多廣告詞都是借用它來(lái)擬制的。 胃，你好嗎？（胃藥

7、） 為何血濃于水？因有愛(ài)在其中。 想與他人更好的溝通嗎？請(qǐng)用普通話。,廣告詞中的修辭美,7、嵌入名稱 很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q巧妙嵌入到廣告中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人注目的效果。 原來(lái)生活可以更“美的”。（美的電器） 碧色滿校園，荷香飄萬(wàn)里。（碧荷文學(xué)社）,廣告詞中的修辭美,8、押韻技巧 押韻在古典詩(shī)詞中運(yùn)用較為頻繁，合理運(yùn)用這種技巧能使文句讀來(lái)朗朗上口，產(chǎn)生親和力，易于被觀眾、聽(tīng)眾所接受，所以押韻成了擬寫廣告詞的妙方之一。 一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神。 人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)。,廣告詞中的修辭美,9、哲理情趣 廣告語(yǔ)有時(shí)也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的

8、，為世人稱道的著名廣告來(lái)。 讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。（巨象輪胎） 地球上最后一滴水，就是你的眼淚。 （環(huán)保公益廣告）,廣告詞中的修辭美,10、化用歌詞 流行歌曲是一個(gè)豐富的語(yǔ)言知識(shí)庫(kù)，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，將其加以改造而成為廣告詞。 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。 （某壓路機(jī)廣告） 只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)血，世界將會(huì)變成 美好人間。,牛刀小試,一、 請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（20個(gè)字以內(nèi)）,帶上平安上路，載著幸?；丶摇?手握方向盤，時(shí)刻想安全！ 司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。 喝進(jìn)去美酒，流出來(lái)血淚。,二、請(qǐng)根據(jù)漫畫(huà)內(nèi)容設(shè)

9、計(jì)一條公益廣告語(yǔ)。要求：體現(xiàn)畫(huà)意，通俗易懂，有一定文采。,克制好奇，抵制誘惑；拒絕一口，幸福一生。 吸毒一口似仙游，化作白骨無(wú)限愁。 勿以“毒”小而吸之。 毒品過(guò)濾的過(guò)程：健康 死亡 請(qǐng)不要為毒品的無(wú)底洞付出生命的代價(jià)。 吸毒 進(jìn)入地獄的最快方式。,三、江蘇省旅游局即將組團(tuán)赴外省宣傳江蘇。請(qǐng)結(jié)合江蘇人文、地理特點(diǎn)，為該團(tuán)擬寫一則推介江蘇旅游資源的廣告詞。（不超過(guò)40個(gè)字）（5分）,臨長(zhǎng)江靠東海物阜民豐，興科教育英才人杰地靈 瘦西湖旁鶯歌燕舞真喜慶，秦淮河畔張燈結(jié)彩好繁華 風(fēng)乍起吹皺太湖一池春水，雨驟來(lái)驚醒狼山幾個(gè)閑僧,主題鮮明 語(yǔ)言簡(jiǎn)明 態(tài)度誠(chéng)懇，感情真摯 妙用修辭，構(gòu)思新穎 總之： 認(rèn)真審題 靈活遷移 巧妙構(gòu)思 從容應(yīng)變,歸納總結(jié),仿照示例，按照提示語(yǔ)，為“網(wǎng)絡(luò)”寫兩條宣傳語(yǔ)。 提示語(yǔ)：聯(lián)通公司是中國(guó)的一個(gè)通信公司，主要經(jīng)營(yíng)通信業(yè)務(wù)。它的成立打破了中國(guó)電信的壟斷地位，使中國(guó)的通信市場(chǎng)走向了競(jìng)爭(zhēng)的良好態(tài)勢(shì)，讓老百姓得到了更多的實(shí)惠。 宣傳語(yǔ)：情系中國(guó)，連通四海。 1、提示語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)給人們提供了快捷方便的溝通手段，IP電話、電子郵件、網(wǎng)上聊天等功能縮短了人與人的距離，人們之間