(廣告創(chuàng)意簡報)示例.ppt

1、環(huán)球旅游企業(yè)廣告創(chuàng)意簡報,廣告基本信息,項目名稱：環(huán)球旅游企業(yè) 品牌、產(chǎn)品：環(huán)球旅游企業(yè) 項目類型：平面廣告 語言：中文、英文 工作簡述：運用比較優(yōu)美，色彩絢麗的手法，展現(xiàn)環(huán)球旅游的獨特魅力 尺寸：根據(jù)實際情況確定 市場：中國大陸地區(qū),廣告背景資料,廣告目的：環(huán)球旅游業(yè)是一個后來居上的企業(yè)，所以在產(chǎn)品知名度上還欠缺一些，廣告所要做的就是如何讓一些還不太知道的人知道這個產(chǎn)品，讓已經(jīng)知道的人進一步的喜愛并購買產(chǎn)品。 競爭品牌： 1、中國旅行社： 是中國第一家旅行社，知名度 非常高，在客戶中具有一定的影響力。 2、途牛旅行網(wǎng)：青年人比較青睞于途牛，因為 年輕，又有非常與時俱進的時尚魅力。 品牌定位、

2、個性：我們的品牌定位是一如既往的趨向年輕人，所以在廣告里葉添加了會吸引年輕人的元素進去，讓年輕人能夠注意到這個廣告從而注意到產(chǎn)品。,消費者情況（洞察、分析）,1.目標消費者分析： A、 中青年人：比較注重旅游帶來的放松，刺激，安逸，休閑的同時又有趣味性。 B、老年人：開發(fā)老年旅游市場，一方面具有親情帶動性，拉動家庭旅游市場。另一方面可以緩解食宿設(shè)施利用率下降的矛盾。可緩解由于中青年旅游者游速快所造成的食宿設(shè)施利用率下降的矛盾。還可以有效均衡旅游淡旺季http:/xiaba.shijue.me/app/site/auth/login,消費者情況（洞察、分析）,消費者現(xiàn)在的態(tài)度：市場上消費者對環(huán)球

3、旅游品牌的信賴度還不是很高，年輕人對環(huán)球旅游也沒有具體的了解，且還抱著懷疑的心態(tài)，但想著在周末等節(jié)假日等可以適當(dāng)放松自己，就多多少少對環(huán)球旅游做了一些了解，價位方面能接受。 消費者將來的態(tài)度：對環(huán)球旅游樹立一個良好的品牌認知，認為環(huán)球旅游是一個貼心服務(wù)，認真負責(zé)的旅游機構(gòu)。,廣告背景資料,目標對象：我們的產(chǎn)品目標主要是一些年輕人，因為這類群體有潮氣，已接受新鮮事物，對待很多老的東西也會保有新的態(tài)度，所以廣告也要新穎，有足夠的活力和吸引力才能抓住這一類消費群體的心。 可信賴程度：由于環(huán)球旅游才興起，仍然在商品架上還未占有一席之地，所以一定要具備自己可圈可點的優(yōu)勢，在廣告中適當(dāng)?shù)募恿诵┛鋸埡拖胂笠膊⒉粫屓擞X得不可信，反而會覺得環(huán)球旅游充滿了年輕的活力和創(chuàng)意。,廣告創(chuàng)作要求,創(chuàng)作要求（風(fēng)格和調(diào)性、限制條件） 1、針對年輕人文字要求簡練、大氣、適度夸張并富有煽動力。 2、對體現(xiàn)環(huán)球旅游新鮮、刺激又具有親和力而進行創(chuàng)作。 單一訴求 利用人與動物的親密、大海的波瀾壯闊、山的巍峨雄壯、森林的綠意盎然、空氣給人的舒適感、讓消費覺得環(huán)球旅游是一個即綠色又環(huán)保的企業(yè) 支持點 設(shè)計幾個活動的