網(wǎng)編知識系列網(wǎng)絡編輯應掌握的技巧.ppt

1、網(wǎng)絡編輯應掌握的技巧,網(wǎng)編知識系列,紅城網(wǎng) ,網(wǎng)絡編輯是干啥的？,今天我在這里主要和大家聊聊網(wǎng)絡編輯是怎么回事,他們承擔著什么工作,需要哪些基本能力和獨特的能力,1.用網(wǎng)絡發(fā)布新資訊，向網(wǎng)友傳遞最新信息。 2.活動策劃，內容創(chuàng)意。制造可閱讀性，好奇性、互動性、原創(chuàng)性。 3.重大事件及活動采訪。當某一事件發(fā)生時，跟蹤采訪，寫新聞，拍圖片或視頻，或邀請專家、當事人做訪談。 4.組織網(wǎng)站活動及管理。,網(wǎng)絡編輯的基本工作有哪些？,一、網(wǎng)絡編輯活動的特點,網(wǎng)絡被稱為第四媒體，具有傳媒才有的編輯活動。網(wǎng)絡這種傳播媒介的出現(xiàn)和發(fā)展，帶來編輯活動的不斷發(fā)展和豐富多彩。 網(wǎng)絡作為一種新的傳播媒介，其編輯活動也有

2、著自身的特點,媒介形式豐富多彩,傳統(tǒng)媒體正向網(wǎng)絡“轉化”？ 網(wǎng)絡終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體？,一個新特征：交融性,不同媒介之間，一方交叉利用另一方的優(yōu)勢，擴展自己的活動空間和存在價值 期刊-論文集；書附磁帶或光碟；成熟網(wǎng)絡小說的實體書；遠程教育系統(tǒng)； 網(wǎng)絡的交融性是全方位的，幾乎滲透到所有媒介。 傳統(tǒng)媒介利用網(wǎng)絡技術提高產(chǎn)品質量和效率 傳統(tǒng)媒介紛紛借助網(wǎng)絡傳播，增添網(wǎng)絡版 傳統(tǒng)媒介的很多優(yōu)勢也被網(wǎng)絡交融借鑒,編輯活動的本質未變,是社會文化活動，是文化性質的精神生產(chǎn)； 只是中介，不是創(chuàng)作活動，以原創(chuàng)作品為工作對象； 網(wǎng)絡上發(fā)表權控制在自己手里了，再也不需要編輯了？ 基本內涵始終是開發(fā)（選擇）原型作品，經(jīng)過

3、處理使之成為可向公眾傳播的成品 是有序的，按照客觀的文化生產(chǎn)規(guī)律形成一個可操作的工作過程（編輯過程）,二、網(wǎng)絡編輯的新需求,網(wǎng)絡改變了人們工作、生活、文化乃至思維的方式，網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展也給網(wǎng)絡編輯工作注入了新的活力，是編輯工作更方便、更快捷； 網(wǎng)絡時代賦予了編輯工作高時效性等各種新的要求,要具備“原創(chuàng)性質”的整合能力,網(wǎng)絡編輯只滿足與提供信息是遠遠不夠的，還要對網(wǎng)絡信息開展加工服務 編輯行為注入了編輯人的智力創(chuàng)作。 運用獨特的選取和編排材料的方法，并賦予這些材料新的組織結構和形式,要熟練使用多種表達方式,網(wǎng)絡編輯可以同時調動文字、圖片、聲音、影像等手段，并加以整合應用 要學會根據(jù)稿件特點，

4、運用多媒體手段，選擇傳播方式,具有相當?shù)挠嬎銠C和網(wǎng)絡知識,Internet Office辦公軟件 Html語言 靜態(tài)網(wǎng)頁編輯技術 圖片聲音視頻的編輯軟件 ,具有駕馭網(wǎng)絡交互的能力,交互性是網(wǎng)絡的最大優(yōu)點之一 受眾與傳播者之間、受眾與受眾之間；“讀者論壇”、“網(wǎng)上民意調查”、“電子郵件”等,網(wǎng)絡編輯是個全能的職業(yè),相對傳統(tǒng)編輯，它要求知識結構雜一些，反應敏捷，要有一目十行的閱讀速度 具有語言駕馭能力、信息收集能力軟件操作能力、相應的專業(yè)知識等等,三、網(wǎng)絡編輯不受資源限制和利益驅使,網(wǎng)絡擁有幾乎無限的空間，不受版面的限制 相對傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡具有“全面完整消息內容+分析品論”的競爭優(yōu)勢 例：“文化部

5、首批15款適合未成年人的網(wǎng)絡游戲名單”的報道,四、網(wǎng)絡編輯是“把關人”,網(wǎng)絡的民主、平等、開放等特性使得編輯的“把關人”角色受到巨大的挑戰(zhàn) 在網(wǎng)絡時代，把關機制發(fā)生了一些重大變化,網(wǎng)絡編輯“把關人”的功能現(xiàn)狀,網(wǎng)絡時代已經(jīng)無需把關人？ 網(wǎng)民已經(jīng)成為網(wǎng)絡傳播的主要把關人？ 網(wǎng)絡編輯工作者把關人角色并沒有明顯變化？專業(yè)的網(wǎng)絡媒體把關作用一如既往？ 信息猛增、質量下降導致網(wǎng)絡編輯的把關人作用將越來越強？,“把關人”泛化,用戶選擇網(wǎng)站和內容并不能完全“繞過把關人” 用戶所謂“繞過把關人”的選擇過程并不是對把關人的超越，而是對把關人的選擇,網(wǎng)民為自己把關,網(wǎng)民與傳統(tǒng)媒體受眾相比擁有了一定的把關能力 自由

6、發(fā)布信息、選擇來自全世界的海量信息、依靠網(wǎng)民篩選（digg） 網(wǎng)民并為成為“主要把關人” “專業(yè)的”把關人擁有遍布全球的即時信息搜索網(wǎng)絡、專業(yè)的信息傳播知識、統(tǒng)一的信息服務規(guī)范，受過職業(yè)訓練、擁有職業(yè)操守，把關質量和效率是普通網(wǎng)名無法比擬的。,網(wǎng)絡編輯“把關人”角色發(fā)生改變,與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡編輯工作者把關行為的現(xiàn)實環(huán)境、把關方式和效果均有所變化 比如“延遲報道、暫不報道”等把關方式不再適用,網(wǎng)絡把關人的作用越來越強,從微觀上，面臨海量信息，很多媒體網(wǎng)站對自己站點內容的把關工作不但沒有消弱，反而大大加強 從宏觀上，人們可自行選擇的內容和自由度大大加強，“把關”弱化,網(wǎng)絡編輯“雙重把關人”的特

7、點,“雙重把關人”：“職業(yè)把關人”+普通網(wǎng)民 兩者均有自身的優(yōu)勢與缺陷 雙重把關人(職業(yè)把關人和網(wǎng)民把關人)的同時存在并不是矛盾的，,網(wǎng)絡編輯“雙重把關人”的特點,職業(yè)把關人以其專業(yè)素養(yǎng)和社會責任始終擔負著引導、提高網(wǎng)民把關人的作用； 網(wǎng)民把關人對職業(yè)把關者也有一定程度的制約作用，在“眼觀六路、耳聽八方”的網(wǎng)民把關人的監(jiān)督之下，傳統(tǒng)媒體的把關者依靠對信息的獨斷權而造成的信息腐敗亦難以繼續(xù)存在。,網(wǎng)絡編輯應掌握的技巧,一、網(wǎng)絡編輯的四個要素,超鏈接式的編輯 全時化的編輯 數(shù)據(jù)庫化的編輯 交互性的編輯,超鏈接式的編輯,“超文本超媒體技術按照人的思維方式 (非線性方式)存儲、管理、瀏覽各種信息，它充

8、分利用了信息間的各種關系將其有機地結合在一起，用戶在瀏覽過程中能夠按自己的需要，靈活地訪問各類信息?！?超文本節(jié)點之間的跳躍會產(chǎn)生內容隔膜，產(chǎn)生注意力分散的問題,全時化的編輯,在網(wǎng)絡上可以第一時間發(fā)布、更新、修改、刪除新聞訊息，還可以在線直播,全時化的編輯,網(wǎng)絡直播擁有受眾主動參與、即使回復等特點 全時化不宜與新聞過濾，虛假信息易于傳播 全時化的快速更新使得有價值新聞被淹沒，這必須要求網(wǎng)絡編輯有較高的新聞敏感性和高度的集納新聞的能力,數(shù)據(jù)庫化的編輯,交互式編輯,模糊了傳者和受者的身份，傳者和受者可以互為主體了 作為網(wǎng)絡編輯就要充分尊重受眾的主體精神和傳播權利 網(wǎng)絡編輯在工作中要加強與網(wǎng)民的互動

9、與交流,二、網(wǎng)絡編輯要解決十大矛盾,對網(wǎng)絡新聞編輯來講，網(wǎng)絡媒體其實是把“雙刃劍”，其傳播優(yōu)勢也為新聞業(yè)務帶來大量矛盾。編輯只有充分運用辨證思維，才能解決傳播工具的優(yōu)勢所帶來的矛盾，才能使網(wǎng)絡新聞得到有序、有效、可控的傳播。,海量即時與有效把關,來源非常復雜 海量的新聞需要及時的傳播 需要追蹤新聞事件的發(fā)展進行即時的傳播 失實的新聞一旦發(fā)出就幾乎是失控的,海量即時與有效展示,網(wǎng)絡媒體的高效頁面不多 大量的標題集中在一個頁面上 電腦屏幕上進行瀏覽比較耗費視力 海量的新聞容易形成“信息沙漠”、“信息垃圾”、“信息毒藥”,充分互動與有效引導,網(wǎng)絡互動是無限的 網(wǎng)絡互動是平等的 網(wǎng)絡互動是即時的， 互

10、動導致誰都可以隨時把未必無害的信息在網(wǎng)絡媒體上張貼,滾動報道與深度報道,速度與深度的矛盾 網(wǎng)絡新聞在發(fā)布前、發(fā)布中、發(fā)布后均可修改,在什么節(jié)點上要對滾動報道進行深度整合?什么情況下用單篇文章、小型專題或大型專題進行深度整合?深度整合的內容從哪里獲取?,個性需求與大眾傳播,傳播對象是高度個性化、自由化的，網(wǎng)友樂于個性化閱讀 網(wǎng)絡媒體是大眾傳播媒介，必須擔負起大眾化傳播的需求,新聞地域性和傳播的全球性,新聞價值在不動地域分布不同 網(wǎng)絡媒體面向全球化 強化地域性還是強化普遍性的新聞價值,信息共享與特色內容,沒有采訪權不等于不需要原創(chuàng)新聞 “千網(wǎng)一面”現(xiàn)象下如何脫穎而出,形式多樣與特色頁面,文字、圖片、聲音、影像等表現(xiàn)形式的有機結合帶來形式多樣的網(wǎng)絡媒體 形式多樣下網(wǎng)絡媒體的千篇一律 新聞頁面布局雷同 新聞欄目設置雷同 變現(xiàn)手法雷同,傳統(tǒng)體例與網(wǎng)絡體例,網(wǎng)絡新聞大多來自傳統(tǒng)媒體，但不能完全繼承傳統(tǒng)媒體的體例 如報紙登載的新聞可以有引題、主題、副題，可以有虛有實，網(wǎng)絡媒體登載的新聞大多只能有一行標題，而且以實題為主；報紙平面展示新聞比較直觀，止文略長問題不大，而電腦