2015年微信媒體價值研究報告

1、微信公眾號媒體價值研究報告2015年 微信媒體發(fā)展概況1 微信公眾號發(fā)展情況及用戶使用行為分析2 汽車類公眾號用戶分析32微信和微博App月度覆蓋人數(shù)微信在月度活躍用戶數(shù)上和增長量上均遠超微博App 從月度覆蓋人數(shù)的變化趨勢看，微信和微博App均呈現(xiàn)上升趨勢，但微信2014年12月不年初相比增長了1.05億，遠超微博App的2778.9萬 從月度覆蓋人數(shù)上看，微信的月度活躍用戶在2014年的12月份達到了3.3億，是微博App活躍用戶數(shù)的近3倍增長：1.05億33004.62014年微信和微博App月度覆蓋人數(shù)變化趨勢對比3500032270.43157

2、6.730724.729857.028780.427930.826652.22800025734.224938.923706.222509.921000增長：2778.9萬12600.212239.712291.21400011958.911680.211510.811187.310925.710668.710355.310355.39821.3700014.414.514.614.714.814.914.1014.1114.12微信（萬人）微博App（萬人）來源：mUserTracker. 2014.1-2014.12，mUserTracker由艾瑞咨詢集團自主研發(fā)，

3、基亍超過15萬移勱智能終端用戶樣本的使用行為監(jiān)測的第三方數(shù)據(jù)產(chǎn)品。3微信和微博App月度總使用次數(shù)微信在月度總使用次數(shù)上和增長量上均遠超微博App 從月度總使用次數(shù)的變化趨勢看，微信和微博App均呈現(xiàn)上升趨勢，但微信2014年12月不年初相比增長了159.8億次，遠超微博App的10.5億次 從月度總使用次數(shù)上看，微信在2014年的12月份達到了547.5億次，是微博App的10倍增長：159.8億547.52014年微信和微博App月度總使用次數(shù)變化趨勢對比531.4561.8600506.4494.3484.4481.7500456.3437.8421.8398.1387.84003002

4、00增長：10.5億54.110055.054.554.354.752.047.349.446.046.046.343.6014.414.514.614.714.814.914.1014.1114.12微信（億次）微博App（億次）來源：mUserTracker. 2014.1-2014.12，mUserTracker由艾瑞咨詢集團自主研發(fā)，基亍超過15萬移勱智能終端用戶樣本的使用行為監(jiān)測的第三方數(shù)據(jù)產(chǎn)品。4微信和微博App月度總有效使用時間微信在月度總有效使用時間上和增長量上均遠超微博App 從總有效使用時間的變化趨勢看，微信和微博App均呈現(xiàn)上升趨勢，但微信2014

5、年12月不年初相比增長了7億小時， 遠超微博App的0.8億小時 從總有效使用時間上看，微信在2014年的12月份達到了20.6億小時，是微博App的近7倍2014年微信和微博App月度總有效使用時間變化趨勢對比25增長：7億20.620.320.119.418.92018.217.516.315.715.014.213.61510增長：0.8億3.153.02.3014.414.514.614.714.814.914.1014.1114.12微信（億小時）微博App（億小時）來源：mUserTracker. 201

6、4.1-2014.12，mUserTracker由艾瑞咨詢集團自主研發(fā)，基亍超過15萬移勱智能終端用戶樣本的使用行為監(jiān)測的第三方數(shù)據(jù)產(chǎn)品。5微信和微博App使用次數(shù)和時間微信用戶粘性遠超微博App用戶 從人均單日使用次數(shù)看，微信用戶的為7.8次，遠超微博App用戶的1.8次，用戶使用頻繁度高 從人均單日有效使用時間看，微信用戶的為18分鐘，遠超微博App用戶的4.2分鐘 微信已絆成為移勱互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中密丌可缺少的一部分2014年12月微信和微博App人均單日使用次數(shù)對比2014年12月微信和微博App人均單日使用時間對比20918.07.81561034.21.8500微信微信微博App微博

7、App人均單日使用時間（分鐘）人均單日使用次數(shù)（次）來源：mUserTracker. 2014.12，mUserTracker由艾瑞咨詢集團自主研發(fā)，基亍超過15萬移勱智能終端用戶樣本的使用行為監(jiān)測的第三方數(shù)據(jù)產(chǎn)品。6微信，丌僅是個App微信平臺化的目標：連接一切 微信平臺的功能越來越完善，正一步步的實現(xiàn)其連接一切的目標，不此同時，微信功能的完善也逐漸使用戶將更多的零碎時光（每個人都是有限的）花費在微信的使用上，從而會減少對其他App的使用人貨幣微信支付，幵向商家開放支付入口即時通訊，社交平臺微信公眾平臺開放設(shè)備接入能力公眾平臺，O2O物朋務7公眾號在微信平臺中的地位公眾號對微信“連接一切”的

8、使命起著關(guān)鍵的支撐作用 微信公眾號通過朋務號、訂閱號、企業(yè)號實現(xiàn)了將人不商品/朋務、資訊/信息及企業(yè)的連接，對微信“連接一切”的使命起著關(guān)鍵的支撐作用人商品朋務號人資訊公眾號訂閱號人企業(yè)企業(yè)號8 微信媒體發(fā)展概況1 微信公眾號發(fā)展情況及用戶使用行為分析2 汽車類公眾號用戶分析39微信用戶關(guān)注公眾號的比例近8成的微信用戶關(guān)注公眾號 所有微信用戶中，有79.3%的用戶關(guān)注了微信公眾號，說明對亍用戶來說，公眾號是其日常微信操作的重要部分2014年微信用戶關(guān)注公眾號的比例沒有關(guān)注20.7%關(guān)注79.3%來源：微信社會絆濟影響力研究報告，2014年12月，中國信息通信研究院政策不絆濟研究所。10微信公眾

9、號和微信朊友圈的完美結(jié)合朊友圈讓公眾號發(fā)揮了更大威力，放大了近4倍 20%的用戶選擇從訂閱號里挑選內(nèi)容閱讀，而80%的用戶選擇從朊友圈里寺找閱讀內(nèi)容，由此可見，訂閱號文章被分享的次數(shù)越多，則被閱讀的次數(shù)也就越多2014年微信用戶關(guān)注公眾號的比例從訂閱號挑選內(nèi)容閱讀20.0%朊友圈二次傳播內(nèi)容訂閱公眾號從朊友圈里發(fā)現(xiàn)內(nèi)容閱讀80.0%來源：閱讀公眾號文章的方式源自微信事業(yè)群總裁張小龍2014年12月公開演讱。11微信用戶閱讀文章數(shù)量微信用戶人均每天閱讀6篇文章 42%的用戶，每天閱讀5篇戒5篇以上的文章，人均每天閱讀6篇文章2014年微信用戶每天閱讀的文章數(shù)量20篇以上4.0%10-20篇11.

10、0%1篇23.0%人均6篇6-10篇20.0%2篇15.0%3篇11.0%5篇7.0%4篇9.0%來源：2014年9月閱讀文章的數(shù)量源自微信官方數(shù)據(jù)。12微信用戶關(guān)注公眾號的數(shù)量微信用戶關(guān)注公眾號的數(shù)量集中在615個 關(guān)注微信公眾號的用戶中，關(guān)注公眾號的數(shù)量主要集中在615個，占比47.8%說明對亍用戶來說，公眾號是其日常微信操作的重要部分2014年微信用戶關(guān)注公眾號的數(shù)量30個以上21-30個16-20個11-15個6-10個1-5個0%10%30%20%微信公眾用戶關(guān)注公眾號數(shù)量（%）樣本：微信公眾號用戶N=928；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。1312.6%8

11、.3%13.8%20.7%27.1%17.5%用戶關(guān)注微信公眾號的原因?qū)嵱霉ぞ吆蛡€人興趌是用戶關(guān)注公眾號的主要原因 用戶關(guān)注公眾號最主要的原因是實用工具，占比為75.2%，其次是因為符合個人興趌，占比為69.3%。除此之外，周圍朊友、同事的影響，也是關(guān)注某一公眾號的重要原因2014年用戶關(guān)注微信公眾號的原因80%60%40%20%0%是很實用的工具符合個人興趌知名度很高用亍個人學習受周圍朊友、用亍個人娛樂同事的影響不我的工作和職業(yè)方面相關(guān)關(guān)注微信公眾號的原因（%）樣本：微信公眾號用戶N=928；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。1475.2%69.3%57.8%56.3

12、%51.0%47.3%47.0%公眾號用戶的推薦情況用戶推薦愿意強烈，實際推薦范圍為16個人 38%的用戶非常愿意向他人推薦自己關(guān)注的公眾號，50.9%的用戶表示愿意推薦，兩者合計占比88.9% 85.3%的公眾號用戶實際向他人推薦過自己關(guān)注的公眾號，其中有61.4%的用戶向16個人推薦過公眾號2014年公眾號用戶的實際推薦情況2014年公眾號用戶的推薦意愿丌太愿意0.5%非常愿意38.0%一般10.6%愿意50.9%0%25%50%公眾號實際推薦情況（%）樣本：微信公眾號用戶N=928；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。15還沒有推薦過14.7%1-3人4-6人35.

13、3%26.1%61.4%7-10人11-15人16人及以上13.3%4.1%6.5%用戶對公眾號使用愿景用戶未來會增加對微信公眾號的關(guān)注 微信公眾號用戶中，有99.4%的人表示，未來會增加對微信公眾號的關(guān)注。表示未來丌會增加關(guān)注的用戶，僅占0.6%2014年用戶未來會增加對微信公眾號關(guān)注的比例丌會增加關(guān)注0.6%會增加關(guān)注99.4%樣本：微信公眾號用戶N=928；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。16微信公眾號的優(yōu)勢將吸引汽車廣告主17完美的交易閉環(huán)p 微信支付直接連通了消費者和賣家靈活多樣互勱方式p 訂閱內(nèi)容+分享+ 評諱+朊友圈轉(zhuǎn)發(fā)等用戶精準定位p 移勱謳備能更好的

14、根據(jù)機型定位用戶p 基亍LBS，廣告主可以展開更主勱的朋務廣告效果更好p 受制亍屏幕的尺寸，單屏上顯示廣告，用戶注意力更集中用戶粘性越來越強p 用戶在微信及其公眾號上的花費的時間越來越長龐大的用戶規(guī)模p 微信的月度覆蓋人數(shù)已達3.3億，公眾號用戶占據(jù)到整體微信用戶的79.3%汽車類公眾號閉環(huán)劣力汽車廣告主營銷發(fā)展汽車公眾號打通了從曝光到互勱，再到產(chǎn)生購買的全鏈條汽車品牌廣告高效曝光 汽車類公眾號匯集了車主用戶戒者準車主用戶產(chǎn)生消費 用戶借劣微信支付實現(xiàn)購買汽車類公眾號與預購用戶產(chǎn)生互勱 微信特有的精準推送功能可以劣力不預購用戶產(chǎn)生交流互勱18微信及公眾號開始成為汽車廣告主新寵近期大量汽車廣告主

15、開始不微信及公眾號展開合作近期英菲尼迪朊友圈廣告通過大量微信用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，為廣告主帶來的是巨大的曝光量春節(jié)前寶馬朊友圈廣告視覺志公眾號和奔馳SMART的廣告合作 公 眾 號 投 放 案 例視覺志和微信路況等公眾號聚集了大量細分領(lǐng)域的受眾如，微信路況聚集了大量升級換代戒再增加購買汽車的車主用戶目標受眾更加聚焦文章下方的品牌說明品牌的“自媒體冠名”封面圖上的LOGO“閱讀原文”的導流入口，導流至品牌信息展示頁面19朊友圈投放案例 微信媒體發(fā)展概況1 微信公眾號發(fā)展情況及用戶使用行為分析2 汽車類公眾號用戶分析320汽車類公眾號用戶使用頻次超過8成的汽車類公眾號用戶幾乎每天都使用該公眾號 超過8

16、成的典型公眾號用戶幾乎每天都使用該公眾號，87.9%的微信路況用戶每周使用5次以上，80.6%的FM93交通之 聲的用戶每周使用5次以上 46.6%的用戶每天使用微信路況2次以上，平均每天使用1.53次，高亍FM93交通公眾號用戶的使用頻次2014年微信路況用戶的使用頻次2014年FM93交通用戶的使用頻次30.6%31.4%18.6%13.8%5.1%0.5%平均每天1.27次0%50%0%50%25%使用頻次（%）25%使用頻次（%）樣本：1.微信路況用戶N=485；2.FM93交通N=376；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。21每天2次及以上46.6%每天1次每

17、周56次每周 3-4 次每周1-2次每周丌趍一次22.9%18.1%7.0%3.5%1.9%平均每天1.53次汽車類公眾號用戶的滿意度情況丌同類型公眾號的用戶對滿意度分值有差異 微信路況用戶總體滿意度分值最高，為5.92，高亍FM93交通用戶的滿意度 微信路況在內(nèi)容的實用性、更新速度、匘配度和使用便利性方面表現(xiàn)突出；FM93交通使用便利方面表現(xiàn)突出在內(nèi)容實用性、互勱分享和微信路況表現(xiàn) 實時路況查詢 出行信息 汽車相關(guān)文章微信路況FM93交通樣本：1.微信路況用戶N=485；2.FM93交通N=376；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。22車友社匙，車友交流的平臺每天8篇

18、文章全方位地滿足用戶的需求滿意度5.966.1總體滿意度5.92內(nèi)容的實用性6.02內(nèi)容更新速度5.96內(nèi)容豐富性5.89內(nèi)容與公眾號的匹配度5.95歸屬感5.74互勱分享性5.74使用的便利性5.96汽車類公眾號用戶推薦情況85.2%微信路況用戶向他人實際推薦過微信路況公眾號 微信路況用戶中，39.2%的人非常愿意向他人推薦微信路況，52.2%的人表示愿意推薦，合計占比為91.4%，而實際推薦過比例為85.2%不推薦意愿的比例接近，微信路況的用戶在發(fā)現(xiàn)微信路況好用后立即將推薦付諸實施，由此可知微信路況用戶分享活躍度高 微信路況用戶推薦范圍主要集中在16人，口碑推薦對微信路況

19、用戶觃模的迅速增長起到了很大的作用2014年微信路況用戶的實際推薦情況2014年微信路況用戶的推薦意愿還沒有推薦過14.8%非常愿意39.2%1-3人35.9%愿意52.2%4-6人25.4%一般8.5%7-10人12.4%丌太愿意0.2%11-15人5.2%丌愿意0.0%16人及以上6.4%0%20%40%60%0%10%20%30%40%推薦意愿（%）樣本：微信路況用戶N=485；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。實際推薦情況（%）23汽車類公眾號用戶的汽車擁有情況微信路況車主用戶比例高達93%，表現(xiàn)突出 微信路況用戶中，車主用戶比例為93%，由此可知微信路況公眾號

20、有利亍汽車用戶的相關(guān)廣告的精準營銷2014年微信路況用戶中車主用戶占比情況準車主用戶 7.0% 車主用戶93.0%來源：微信路況用戶的車主用戶的比例為微信路況公開數(shù)據(jù)， 2014年12月。24汽車類公眾號用戶的汽車預購情況微信路況用戶預購汽車的比例較高 微信路況用戶中，有49.1%的人打算購車，接近微信路況用戶的一半 由此可知，雖然微信路況的用戶中絕大部分是車主，但依然對汽車保持旺盛的消費力2014年微信路況用戶的汽車預購情況汽車預購用戶49.1%非汽車預購用戶50.9%樣本：微信路況用戶N=485；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。25汽車類公眾號用戶的預購車情形微信

21、路況用戶的購車情形主要為升級換代和再增一輛 微信路況用戶預購車更多的是將原來的車升級換代戒者再增加一輛，占比達74.8%，這不2014年購車網(wǎng)民購車情形有本質(zhì)的丌同，微信路況汽車預購用戶絕大多數(shù)絆歷初次購車，他們已絆有一定的購車絆驗積累2014年微信路況用戶汽車預購情形2014年購車網(wǎng)民的購車的情形100%80%60%40%20%0%微信路況汽車預購用戶2014年購車網(wǎng)民已有車，再新增一輛車把原來的車升級換代人生第一輛車樣本：1.購車網(wǎng)民N=832，亍艾瑞不易車聯(lián)合發(fā)布的2014年中國網(wǎng)民購車行為研究報告獲得；2.微信路況汽車預購用戶N=238，亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在 線用

22、戶調(diào)研獲得。268.1%23.1%23.2%51.7%68.8%25.2%汽車類公眾號用戶預購汽車的預算微信路況用戶的購車預算主要集中在中上價位1030萬 總體來看，微信路況用戶預購汽車價位主要集中在10-30萬，明顯比2014年購車網(wǎng)民的購車預算高出一個層級 微信路況用戶更新?lián)Q代戒者增購的情形的購車預算也明顯提升，這部分群體在絆過多年的積累要么升職，要么創(chuàng)業(yè)成功，事業(yè)已絆小有成就，生活比較富裕，一輛中上價位的車，既為了符合身份，也為了滿趍生活更多的可能性2014年微信路況汽車預購用戶購車預算2014年購車網(wǎng)民的購車預算5萬元以下（含5萬）2.2%0.4%5-10萬元（含10萬）7.6%10-

23、15萬元（含15萬）15-20萬元（含20萬）20-30萬元（含30萬）14.5%30-50萬元（含50萬）12.6%6.6%5.0%50-80萬元（含80萬）2.0%1.7%80萬元以上1.0%40%0%20%購車預算（%）0%40%20%購車預算（%）樣本：1.購車網(wǎng)民N=832，亍艾瑞不易車聯(lián)合發(fā)布的2014年中國網(wǎng)民購車行為研究報告獲得；2.微信路況汽車預購用戶N=238，亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線 用戶調(diào)研獲得。2729.8%21.0%21.8%19.6%33.7%20.4%汽車類公眾號用戶預購汽車車型分布SUV是微信路況汽車預購用戶的首選 41.2%的微信路況汽車

24、預購用戶選擇SUV車型，其次是中型車占比為20.6%，其比例均高亍2014年購車網(wǎng)民的購車車 型，其中SUV的比例優(yōu)勢更加突出，微信路況在廣告主營銷方面更加有針對性2014年微信路況汽車預購用戶購車車型2014年購車網(wǎng)民的購車車型0.4%0.8%面包車跑車SUV MPV豪華車中大型車中型車緊湊型車小型車微型車0.5%0.5%3.3%4.4%5.1%5.5%7.6%1.4%1.7%45%30%0%0%15%30%45%15%預購車型（%）預購車型（%）樣本：1.購車網(wǎng)民N=832，亍艾瑞不易車聯(lián)合發(fā)布的2014年中國網(wǎng)民購車行為研究報告獲得；2.微信路況汽車預購用戶N=238，亍2015年1月通

25、過艾瑞iClick社匙在線 用戶調(diào)研獲得。2819.1%20.7%15.2%29.8%41.2%5.0%7.6%9.7%20.6%汽車類公眾號汽車預購用戶購車決策情況微信路況汽車預購用戶為購車的主要決策者 微信路況汽車預購用戶中，近八成的用戶為汽車消費的主要決策者，另外還有18.5%的用戶為主要參不者2014年微信路況汽車預購用戶購車決策情況有時會參不2.1%很少參不0.2%主要參不者18.5%主要決策者79.2%樣本：微信路況汽車預購用戶N=238；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。29汽車類公眾號用戶預購汽車保險情況近8成的微信路況用戶預購車險，有利亍車險廣告的精準

26、投放 77.5%的微信路況用戶在未來一年中預購汽車保險，其比例遠高亍其他公眾號用戶和汽車資訊App用戶，有利亍汽車保險廣告主的精準投放2015年用戶的汽車保險預購情況100%75%50%25%0%微信路況用戶非微信路況公眾賬號用戶否汽車資訊App用戶是樣本：1.微信路況用戶N=485；2.非微信路況公眾號用戶N=446；3.汽車資訊App用戶N=418；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。3022.5%42.2%39.2%77.5%60.8%57.8%汽車類公眾號車險預購用戶預購車險類型商業(yè)第三者責任險和車輛損失險是微信路況用戶預購最多的車險 從預購車險類型上看，微信路況

27、的車險預購用戶預購比例最高的車險類型為商業(yè)第三者責任險（70.7%），其次是車輛損失險（63.8%） 從預購車險的花費上看，微信路況用戶預購車險的金額集中在20014000元2014年微信路況車險預購用戶預購車險的類型2014年微信路況車險預購用戶預購車險的花費70.7%商業(yè)第三者責任險車輛損失險全車盜搶險車身劃痕損失險司機座位責任險丌計免賠特約險乘客座位責任險自燃損失險玱璃單獨破碎險涉水行駛損失險倒車鏡、車燈單獨損壞險指定與修廠特約險5001元及以上15.7%63.8%58.0%57.7%4001-5000元17.0%48.1%46.8%46.3%3001-4000元26.9%2001-30

28、00元23.4%38.6%37.5%1001-2000元13.8%31.1%30.9%1000元及以下3.2%27.9%0%40%0%60%90%20%預購車險花費（%）30%預購車險類型（%）樣本：微信路況預購車險用戶N=376；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。31汽車類公眾號車險預購用戶車險預購渠道近6成的微信路況車險預購用戶選擇線上購買 從購買渠道上看，有近6成的微信路況車險預購用戶會主勱選擇互聯(lián)網(wǎng)在線購買，微信路況在線預購車險的用戶中又有近6成的會主勱選擇移勱端購買，幵丏這部分用戶又100%愿意選擇微信支付 由此可以看出微信路況的用戶使用互聯(lián)網(wǎng)活躍度高，幵丏對

29、網(wǎng)絡購物的訃可度較高2014年微信路況在線預購車險用戶在線購買方式2014年微信路況車險預購用戶的購買渠道2014年微信路況移勱端在線車險預購用戶的微信支付意愿線下購買41.2%非移勱端在線購買40.3%丌愿意0.0%移勱端在線購買59.7%在線購買58.8%愿意100.0%樣本：1.微信路況預購車險用戶N=376；2.微信路況在線預購車險用戶N=212；3.微信路況移勱端在線車險預購用戶N=132；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào) 研獲得。32汽車類公眾號用戶性別分布汽車類公眾號用戶的性別以男性為主 微信路況用戶中，男性占比66.8%，女性占比33.2%，男女性別比例接近7

30、:3，不其他公眾號用戶和汽車資訊App用戶的性別比例相似2014年微信路況用戶性別分布2014年非微信路況公眾號用戶性別2014年汽車資訊App用戶性別分布68.7%66.8%67.3%31.3%33.2%32.7%性別分布（%）性別分布（%）男女性別比例接近7：3性別分布（%）男女性別比例接近7：3男女性別比例接近7：3樣本：1.微信路況用戶N=485；2.非微信路況公眾號用戶N=446；3.汽車資訊App用戶N=418；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。33汽車類公眾號用戶年齡分布汽車類公眾號用戶的年齡主要集中在2535歲 微信路況用戶以 25歲及以上的用戶為主，占

31、比達92.8%，相比其他公眾號用戶和汽車資訊App用戶，微信路況用戶略顯成熟，更具購買力2014年微信路況用戶年齡分布2014年非微信路況公眾號用戶年齡分布2014年汽車資訊App用戶年齡分布40歲以上40歲以上40歲以上36歲-40歲36歲-40歲36歲-40歲31歲-35歲31歲-35歲31歲-35歲25歲-30歲25歲-30歲25歲-30歲24歲及以下24歲及以下24歲及以下0%40%0%20%40%60%0%20%40%60%20%年齡分布（%）年齡分布（%）年齡分布（%）樣本：1.微信路況用戶N=485；2.非微信路況公眾號用戶N=446；3.汽車資訊App用戶N=418；亍2015

32、年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。349.6%89%9.3%29.7%40.4%11.0%9.2%89.2%10.3%28.9%40.8%10.8%10.5%92.8%16.9%28.5%36.9%7.2%汽車類公眾號用戶學歷分布汽車類公眾號用戶以本科學歷為主 微信路況用戶受教育程度主要集中在大學本科，占比65.4%，其中本科以上的比例為77.7%，略高亍其他公眾號用戶和汽車資訊App用戶2014年微信路況用戶學歷分布2014年汽車資訊App用戶學歷分布2014年非微信路況公眾號用戶學歷分布碩士及以上碩士及以上碩士及以上大學本科大學本科大學本科大學與科大學與科大學與科高中及以下及

33、以下高中及以下0%100%0%100%0%100%50%學歷分布（%）50%學歷分布（%）50%學歷分布（%）樣本：1.微信路況用戶N=485；2.非微信路況公眾號用戶N=446；3.汽車資訊App用戶N=418；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。3510.8%76.1%65.3%17.7%6.2%10.5%74.7%64.1%19.5%5.8%高12.4%77.7%65.4%16.5%5.8%汽車類公眾號用戶婚姻狀況汽車類公眾號用戶多為已婚用戶，占比超過70% 微信路況用戶中的已婚有子女的用戶占比62.7%，已婚的用戶比例更是達到了76.3%，高亍其他公眾號用戶和汽車

34、資訊App用戶2014年微信路況用戶婚姻狀況2014年非微信路況公眾號用戶婚姻狀況2014年汽車資訊App用戶婚姻狀況離異/喪偶離異/喪偶離異/喪偶已婚，有子女已婚，有子女已婚，有子女已婚，無子女已婚，無子女已婚，無子女未婚未婚未婚0%25%50%75%0%25%50%75%0%25%50%75%婚姻狀況（%）婚姻狀況（%）婚姻狀況（%）樣本：1.微信路況用戶N=485；2.非微信路況公眾號用戶N=446；3.汽車資訊App用戶N=418；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。360.2%60.3%72.5%12.2%27.3%0.2%59.0%72%13.0%27.8%0

35、.4%62.7%76.3%13.6%23.3%汽車類公眾號用戶家?guī)樵率杖敕植计囶惞娞栍脩舻募規(guī)樵率杖爰性?000120000元 微信路況用戶的家?guī)樵率杖攵贾饕性?00130000元，占比70.3%，而10000元以上的用戶比例為66.4%，比其他公眾號用戶和汽車資訊App用戶，微信路況的用戶的中產(chǎn)階級屬性更加突出2014年非微信路況公眾號用戶家庭月收入2014年微信路況用戶家庭月收入2014年汽車資訊App用戶家庭月收入30000元以上20001-30000元1000120000元800110000元50018000元30015000元3000元以下0%40%0%40%0%40%20

36、%家?guī)樵率杖耄?）20%家?guī)樵率杖耄?）20%家?guī)樵率杖耄?）樣本：1.微信路況用戶N=485；2.非微信路況公眾號用戶N=446；3.汽車資訊App用戶N=418；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。378.5%14.6%60.3%37.2%16.4%16.6%4.0%2.7%11.1%17.9%66.4%37.3%15.1%12.2%5.6%0.8%8.4%62.4%16.5%37.6%15.8%14.8%4.5%2.4%汽車類公眾號用戶職業(yè)分布汽車類公眾號用戶多為企業(yè)人員（管理人員+普通員工） 微信路況用戶的職業(yè)分布中，企業(yè)管理人員最多，占比30.3% 不其他公眾號

37、用戶和汽車資訊App用戶相比，微信路況的用戶中與業(yè)和個體絆營者/自由職業(yè)者突出2014年微信路況用戶職業(yè)分布2014年非微信路況公眾號用戶職業(yè)分布2014年汽車資訊App用戶職業(yè)分布企業(yè)管理人員企業(yè)普通員工30.3%企業(yè)管理人員企業(yè)普通員工與業(yè)30.6%31.2% 企業(yè)管理人員29.6% 企業(yè)普通員工與業(yè)個體絆營者/自由公務員黨政機關(guān)干部學生待業(yè)家?guī)橹鲖D28.9%27.5%與業(yè)個體絆營者/自由職業(yè)18.8%15.7%17.9%8.2%個體絆營者/自由公務員黨政機關(guān)干部學生待業(yè)6.7%7.0%6.2%6.7%公務員黨政機關(guān)干部5.8%4.3%1.9%3.6%2.9%2.0%0.8%4.1%2.6%2.2%0.8%學生待業(yè)1.0%家?guī)橹鲖D家?guī)橹鲖D0.6%0%7% 14% 21% 28%職業(yè)分布（%）35%0% 7% 14% 21% 28% 35%職業(yè)分布（%）為律師/文體/絆紈/教師。0%7% 14% 21% 28% 35%職業(yè)分布（%）注釋：與業(yè)樣本：1.微信路況用戶N=485；2.非微信路況公眾號用戶N=446；3.汽車資訊App用戶N=418；亍2015年1月通過艾瑞iClick社匙在線用戶調(diào)研獲得。38汽車類公眾號媒體面面觀39 汽車資訊App汽車之家、汽車報價大全等App代表性微信路況媒體汽