淺析西方媒介融合的新動態(tài)及其影響下的傳媒業(yè)

淺析西方媒介融合的新動態(tài)及其影響下的傳媒業(yè)姓名：汪陸靚學(xué)號：2009357772317摘要：媒介融合是近年來傳媒學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的熱點話題之一，對其的理論研究不斷增多，實踐者也在孜孜不倦進(jìn)行探索，雖然目前學(xué)界對于一些具體問題沒有定論，但在新媒體的出現(xiàn)和新傳播形態(tài)的作用下，媒介融合已成為傳媒業(yè)發(fā)展的一種趨勢，而且作為一個動態(tài)的發(fā)展過程，這一趨勢在不斷發(fā)展，并將會對傳媒業(yè)產(chǎn)生深刻的影響，新聞教育也將逐步適應(yīng)這一發(fā)展趨勢的要求。論文將以媒介融合與及其影響下的傳媒業(yè)為題進(jìn)行展開，就媒介融合的涵義進(jìn)行探討、對媒介融合的實踐進(jìn)展程度和形態(tài)進(jìn)行分析，并對媒介融合環(huán)境下傳媒業(yè)將會發(fā)生的變化等方面，探討這一趨勢的現(xiàn)狀及其影響。關(guān)鍵詞：媒介融合 內(nèi)涵 傳媒業(yè) 影響一、關(guān)于西方社會的媒介融合什么是“媒介融合” ，對于這個問題，有多種不同的見解，眾說紛紜，目前還沒有統(tǒng)一、確定、公認(rèn)的對此概念的闡釋。 “媒介融合”這一提法的最早提出者普爾教授認(rèn)為其本意是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。普爾教授最初提出此概念也是基于技術(shù)的發(fā)展之上。1997 年，歐洲委員會的關(guān)于信息社會發(fā)展的綠皮書中認(rèn)為，融合不僅限于技術(shù)，也體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的層面，即商業(yè)機(jī)構(gòu)采取一種新的方式來從事生產(chǎn)經(jīng)營。1美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison 則認(rèn)為“ 媒介融合”是：“ 印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”?！懊浇槿诤稀边@一概念的提出，在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上預(yù)見了傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢，根據(jù)當(dāng)時迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)在推動傳播媒介的變革中所起的決定性作用，研究者敏銳洞察到傳媒環(huán)境將發(fā)生的改變。實踐也證明，媒介借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了前所未有的發(fā)展?！懊浇槿诤稀睗u漸從理論和實踐上得到印證，而且在不斷完善。另有一些學(xué)者“媒介融合”進(jìn)行了分類。2003 年，美國西北大學(xué)教授戈登便歸納了美國當(dāng)時存在的五種“媒介融合”的類型：所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合。學(xué)者戴默等人提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”的概念，界定了“融合新聞”的幾種模式，包括交互推廣、克隆、合競、內(nèi)容分享和融合五個方面。這些分類都是在考察現(xiàn)有的媒介融合實踐的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，具有一定的現(xiàn)實意義，在一定程度上反映了西方國家媒介融合的發(fā)展水平。在國內(nèi)，人大的蔡雯教授較早對這個概念作了闡釋，在對美國的媒介發(fā)展?fàn)顩r做出考察后認(rèn)為媒介融合是“一個非常廣闊的研究領(lǐng)域”，“西方的對此問題的研究包括媒介的外部環(huán)境和內(nèi)部機(jī)制，涉及到媒介經(jīng)營與新聞傳播的各個角落?！庇纱恕斑@個概念至今也沒有一個得到公認(rèn)的準(zhǔn)確定義?！?另外，有研究者試圖提出一個全面而概括性的定義，認(rèn)為：“媒介融合是大眾傳播業(yè)的一項正常的項目或者說是一個漸進(jìn)的發(fā)展過程，它整合或利用處于單一所有權(quán)或混合所有權(quán)之下的報社、廣播電子媒體，以增加新聞和信息平臺的數(shù)量，并使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)配置。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的作用下，這些融合的媒介形式以及被重新包裝的媒介內(nèi)容，將提供給受眾更大的信息量，從而實現(xiàn)領(lǐng)先競爭對手、獲得盈利、提供優(yōu)質(zhì)新聞的目的，并最終在數(shù)字時代的媒體競爭中保持優(yōu)勢地位。 ”3 作為媒介融合的概括性闡釋，這一定義是具有探索意義，但是仍然覺得有些意猶未盡。還有觀點認(rèn)為：“媒介融合”的概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。4由此，從目前來看，媒介融合只是一種傳媒現(xiàn)象和趨勢，是已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)展并逐步完善的過程，呈現(xiàn)出兩方面的態(tài)勢：“一是傳統(tǒng)媒介充分利用新的傳播技術(shù)和傳播方式，或主動或被動地謀求多媒體化經(jīng)營，以求實現(xiàn)自身與依托于網(wǎng)絡(luò)的各類新媒介之間的整合；二是新媒體，主要是新聞網(wǎng)站謀求獲得采訪報道權(quán)，充分利用自身在傳播渠道上的優(yōu)勢，發(fā)揮自身多媒體性、強互動性等先天性的長處的同時獲得在內(nèi)容渠道上的突破，謀求擺脫傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容控制”。 5二、西方社會媒介融合的現(xiàn)象和趨勢每一次科技進(jìn)步總會帶來媒介技術(shù)的革新。1938 年，摩爾斯電報發(fā)射裝置試驗成功，開啟了電報和無線電通訊的新時代，報紙新聞的時效性因而得到顯著提升；人們在享受書面敘述帶給我們以充分的想象空間時，電子傳媒的發(fā)明給我們呈現(xiàn)了一場廣播電視技術(shù)帶來的視聽盛宴；但顯然，廣播電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是人類信息接受的極限，國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引導(dǎo)的新媒體時代的到來終于讓我們成為一群“眼觀六路、耳聽八方”的“自媒體人”。當(dāng)人們還在網(wǎng)上討論著新媒體時代是否人人都是記者時，一場為面對來勢洶洶的新媒體而發(fā)起的媒介融合之戰(zhàn)早已打響。隨著各種新媒體技術(shù)的繼續(xù)普及和革新，掌握網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的人們不只是新聞的發(fā)現(xiàn)者甚至成了傳播者，文字、圖片、視頻、音頻、flash 動畫等都成了立體而快速的傳播方式，電報、報紙、電視、廣播等大眾媒體原有的行業(yè)隔離和技術(shù)壁壘正逐漸消失。作為一個記者，新技術(shù)的掌握似乎比專業(yè)技術(shù)更為重要。當(dāng)然，對于在中國之外的西方國家來說，媒介融合的必須更多是因為減少生產(chǎn)成本的需要而非新媒體的驅(qū)使。1997 年，微軟公司收購 webTV 電視網(wǎng)，這是媒介融合的較早案例。政治、經(jīng)濟(jì)、文化的全球化加速并擴(kuò)大了信息的全球流通，新聞信息也是如此，而國際新聞的交流更是從沒有像現(xiàn)在這樣深刻地影響著一個國家的形象和國與國之間的政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系。而為了減少國際新聞的采制成本，采、編、播合一成了一個記者的基本素養(yǎng)，媒介的融合使用已是大勢所趨。三、西方媒介融合的特點關(guān)于 “媒介融合”這一現(xiàn)象和趨勢，近幾年來研究者越來越多，研究的范圍方向也日益廣泛，但是具有說服力的全面概括似乎并不容易，只能闡釋其狀態(tài)或可能的發(fā)展動向，而這也是媒介融合的一大特點，因為媒介融合是基于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的，并且伴隨著科技的日新月異，媒介融合將有更深廣的內(nèi)涵，所以一時很難有定論。對于“媒介融合”這一概念的闡述，至今沒有一個公認(rèn)的定義，學(xué)者們只是從不同角度闡述了這種現(xiàn)象。其實媒介融合作為新聞傳播業(yè)的一種發(fā)展趨勢，很難用一兩句話概括得清楚，而且隨著實踐的發(fā)展，任何試圖描述現(xiàn)狀的語言在不可預(yù)測的實踐沖擊下都是無法全面準(zhǔn)確概括媒介發(fā)展趨勢的，但是可以預(yù)見的是媒介融合將有幾個顯著特點：一、媒體間的合作性，無論是傳統(tǒng)媒體之間，還是新媒體之間，或者新舊媒體間，合作是融合的外部條件，包括技術(shù)合作和內(nèi)容合作等全方面的合作將在媒體間展開；二、媒體與受眾的互動性加強，媒介融合必將把傳受者之間的互動發(fā)揮到極致，從目前媒體的運作來看，互動已成為不可或缺的環(huán)節(jié)，而在媒介融合中，互動將更為明顯；三、媒介融合是在技術(shù)的支持下實現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等的運用使媒介融合的水平和層次不斷得到提升，而且其前景無限，像網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以來短短的數(shù)年間就使傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大變化，由此，媒介融合以技術(shù)為依托，將隨技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。以上這三方面將是媒介融合下出現(xiàn)的必然結(jié)果和趨勢。四、西方媒介融合的表現(xiàn)雖然目前學(xué)界和業(yè)界對媒介融合的涵義還沒有達(dá)成具有說服力的一致意見，但是媒介融合的實踐卻一直在進(jìn)行，而且這一趨勢將會持續(xù)下去。將來的媒介融合將會以什么樣的方式出現(xiàn)，達(dá)到什么樣的效果還不能預(yù)測，雖然從現(xiàn)有的可以稱作為媒介融合實踐可以看到一些端倪，但是具體的狀態(tài)效果只能有待于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和傳媒業(yè)的改革和創(chuàng)新，媒介融合是傳媒業(yè)發(fā)展的一種趨勢，其形式不斷發(fā)展，模式也在不斷改進(jìn)，各方探索仍在進(jìn)行，圍繞媒介融合的話題也將更加深入。從現(xiàn)有的實踐來看，媒介融合有以下幾種表現(xiàn)：一、傳媒信息的融合，即從媒介內(nèi)容上進(jìn)行融合，各類媒體中涉及媒介融合的欄目；二、各種不同媒介形態(tài)的融合，包括新媒體和傳統(tǒng)媒體間的融合，新媒介間的融合，傳統(tǒng)媒介間的融合等；三、傳媒集團(tuán)的整合是媒介融合重要的表現(xiàn)形式，平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體統(tǒng)一到一個平臺上進(jìn)行信息的采集、發(fā)布等也是可行的。以上這幾種實踐都可以稱為媒介融合的實踐形式，而且有些實踐在業(yè)界已經(jīng)成為一種模式。這幾種表現(xiàn)是基于媒介融合的廣義上來探討的，廣義上的媒介融合包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，盡管有些表現(xiàn)也會受到質(zhì)疑，但是對于一個沒有定論的發(fā)展趨勢來看，所有相關(guān)的要素都是值得探討的。五、西方媒介融合的實際影響（一）西方媒介融合對傳媒業(yè)的影響媒介融合的實踐已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響，無論是對于新聞傳播業(yè)還是對整個社會，都有不同程度的改變，隨著媒介融合進(jìn)程的深入，其影響會更加深刻。從傳媒業(yè)的角度看，媒介融合對新聞信息傳播過程中的新聞信息采集方式、新聞內(nèi)容、傳受者地位以及新聞學(xué)教育、人才培養(yǎng)方面等提出了新的要求，傳媒管理模式甚至關(guān)于傳播的政策法規(guī)也將會更加適應(yīng)媒介融合的步伐。新聞傳播過程包括傳播者、新聞媒介和受眾，最簡單的新聞傳播流程是：新聞事實由傳播者通過新聞媒介傳向新聞受傳者（即受眾）。在這個傳播過程中，傳者起著積極主動的作用，受眾更多的是處于被動的地位，即使有反饋也比較微弱。在當(dāng)今的傳媒環(huán)境下，媒體的形態(tài)多樣，新聞傳播過程也變得復(fù)雜化，上述單一的傳播流程已被改變，許多新的形式和特點豐富了傳播過程，如傳者和受眾的界限變得模糊，互動成為新媒體傳播過程中的一大特點。傳者不再是信息發(fā)布的權(quán)威者，借助新媒體或新的傳播平臺受眾也可以自由地發(fā)布信息等。媒介融合背景下，“新聞傳播方式從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向傳播變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合與匯流?！? 同時，傳者和受者的地位發(fā)生了變化。具體表現(xiàn)在：1、傳播者和受眾的區(qū)分日益淡化。新媒體使傳者和受眾的分界變得模糊，新的傳播形態(tài)徹底改變了傳播者和受眾的劃分，像手機(jī)短信、即時通訊、博客等傳播形態(tài)已經(jīng)難以區(qū)分傳者和受眾，人人都可以傳播信息，成為傳播者，人人也會作為受眾得到別人傳播的信息；而對于傳統(tǒng)媒體而言，在特定時期或關(guān)鍵時刻，傳統(tǒng)意義上的受眾也成為傳播者，如在汶川地震中，由于地震破壞嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體無法親自到現(xiàn)場進(jìn)行拍攝，也無法進(jìn)行地震時情況的補拍，便利用地震時處于震中的受眾拍攝的畫面，成為不可多得的一手資料?，F(xiàn)在，越來越多的人擁有攝像機(jī)、手機(jī)拍攝等設(shè)備，在一些突發(fā)事件發(fā)生時，可以以最快的速度記錄下來，從而拍攝到傳統(tǒng)媒體來不及采訪到的信息。2、傳播者的地位減弱，受眾的地位上升。從受眾的概念提出至今，受眾的被動地位逐漸改變?！笆鼙姟暗母拍钤从?20 世紀(jì)初大眾社會理論對于“大眾”的看法，但“大眾”帶有一些貶義，不少學(xué)者都認(rèn)為大眾是毫無凝聚力、如一盤散沙的“烏合之眾”。早期的傳播學(xué)者從宣傳的角度出發(fā)，先后提出了“槍彈論”、“靶子論”、“強效果論”等理論，在這些理論中傳播者居于中心地位，受眾被看作是被動的信息的接受者。后來，“使用與滿足”理論的提出指出受眾的某些能動性，把受眾看成是有特定需求的個人，他們的媒介接觸活動是基于特定的需求動機(jī)來使用媒介，從而使需求得到滿足的過程。7在當(dāng)今的傳媒環(huán)境下，受眾的主動性更加明顯，如網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意搜索自己感興趣的信息，掌握著一定的主動權(quán)，傳播者和受眾處于平等的地位地位。3、傳受雙方的互動成為傳播過程中的普遍現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體大多是單向線性傳播，缺乏互動，新媒體和新傳播形態(tài)的出現(xiàn)則實現(xiàn)了傳受雙方的互動，使信息傳播更加及時、流暢，增強了傳播效果。而在技術(shù)和新傳播形態(tài)的作用下，傳統(tǒng)媒體在某些方面也實現(xiàn)了互動，如短信參與廣播電視節(jié)目使受眾的反饋及時、迅速；另外，手機(jī)報、手機(jī)電視、電子雜志、播客等的出現(xiàn)，使傳受者的界限更加模糊，受眾不再是被動地接受信息，而是更加主動地傳播和掌握信息。傳統(tǒng)媒體利用新媒體、新媒體充分發(fā)揮優(yōu)勢作用，由此，互動逐漸成為傳播過程中普遍現(xiàn)象，這一特點使傳播者和受眾的地位發(fā)生了深刻的變化。除了傳者和受者的地位發(fā)生的變化，媒介融合也對傳者和受眾提出了新的要求。無論是對于媒介組織和記者還是對受眾而言都是巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒介組織要想在新媒體的環(huán)境下爭得一席之地，必須不斷創(chuàng)新，借助新媒體克服弱點，爭取更多的受眾；新媒體也應(yīng)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，取長補短，不斷發(fā)展，不至于經(jīng)不起時間的考驗在激烈的市場競爭中被淘汰；媒介融合也為新聞記者提供了充分施展才能的機(jī)會，媒體形態(tài)的增多使他們有了更多的選擇平臺，但是加強自身素質(zhì)，掌握多方面知識和技能，以適應(yīng)不同媒體的需求也勢在必行；對受眾來說，媒體形態(tài)的豐富和媒體信息的增多也需要受眾素質(zhì)的提升，只有不斷學(xué)習(xí)新的媒介知識，才能跟上形勢的發(fā)展，面對各種新媒體、手機(jī)的各項不同的功能、博客、播客等的出現(xiàn)，受眾要不斷更新自己的知識系統(tǒng)，才能充分利用媒體獲得需要的信息。新媒介的不斷涌現(xiàn)，使信息來源、信息管理和采集方式也發(fā)生了一些變化。新聞信息來源多渠道，不僅僅局限于權(quán)威部門和傳統(tǒng)媒介組織的發(fā)布，借助手機(jī)媒體、博客、播客等傳播方式，“草根記者”出現(xiàn)，普通人參與到傳播者的行列中，使“新聞的信源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化”8。信息管理更加集中，不同媒體借助同一傳播平臺匯集信息，像坦帕的“媒體綜合集團(tuán)”有統(tǒng)一的采編中心進(jìn)行新聞信息的采集、加工和處理，制作成不同的節(jié)目，為旗下不同的媒體所采用。信息采集方式也隨著新傳媒技術(shù)的發(fā)展不斷增加，視頻會議、電話采訪、郵件采訪、即時通訊工具的利用，不受空間時間限制，使采訪方式更加靈活多樣。美國的坦帕模式已經(jīng)為媒介融合形勢下傳媒管理方式提供了可行的范式，但是從我國傳媒業(yè)來看，這樣模式的實現(xiàn)還有重重障礙，存在著政策體制上的束縛和制約。我國的報業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)分立，雖然各自也有其他不同媒體，如報業(yè)集團(tuán)有網(wǎng)絡(luò)版的嘗試，廣電集團(tuán)也有網(wǎng)上點播、廣播電視報等，但沒有形成規(guī)模，只是簡單的移植或附屬，缺乏像西方傳媒集團(tuán)旗下不同媒體占據(jù)同等重要的地位的規(guī)模，無法實現(xiàn)傳媒集團(tuán)內(nèi)部的融合，也無法集中到同一平臺上進(jìn)行密切合作。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，關(guān)于我國傳媒集團(tuán)的制約會逐步放松，坦帕模式可能也會實現(xiàn)。媒介融合實踐的發(fā)展在一定程度上也使理論研究達(dá)到了新的水平，進(jìn)而促使新聞教育的創(chuàng)新。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，在實踐發(fā)展的推動下，對于新聞理論的研究也不斷創(chuàng)新，如解碼新媒體、博客傳播、視頻互動媒體等都是關(guān)于對新媒體、新的傳播現(xiàn)象的研究，這都是在新傳媒環(huán)境下出現(xiàn)的研究。關(guān)于新媒體的教材、著作不斷涌現(xiàn)，有國內(nèi)研究者的原創(chuàng)，也有外國著作翻譯；既有理論性著作，也有實踐的解讀，在此影響下新聞學(xué)教育也緊跟形勢，既重視理論也注重實踐，開設(shè)的課程更加全面，新聞學(xué)人才的培養(yǎng)更加專業(yè)化、具有針對性，以適應(yīng)不同媒體的需要。（二） 、西方媒介融合對其他產(chǎn)業(yè)的影響媒介融合不僅能夠給傳媒業(yè)帶來巨大的變化，而且對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有相互促進(jìn)作用。媒介融合數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了媒介融合，媒介融合步伐的加快也會相應(yīng)地促使一些不利因素影響減小。與媒體密切相關(guān)的“三網(wǎng)”成為最近幾年頗受關(guān)注的話題之一，特別是關(guān)于“三網(wǎng)合一”，即將現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)互相融合，逐漸形成一個統(tǒng)一的信息系統(tǒng)，這也成為與媒介融合相互促進(jìn)的一項工程。由于科技的發(fā)展，三網(wǎng)融合的技術(shù)障礙已經(jīng)不成問題，但是還受一些因素的制約。按原來在行政上的劃分，廣電、電信、計算機(jī)的技術(shù)基礎(chǔ)不同，由此分割出三大塊市場，三者之間競爭相對獨立，電話歸于電信行業(yè)，廣播電視歸于廣電，互聯(lián)網(wǎng)歸于電信，9 而網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)后則與廣電和電信相關(guān)，“當(dāng)電信運營商進(jìn)入廣電領(lǐng)域，行業(yè)之間的利益紛爭便成為新媒體發(fā)展的絆腳石?！?0 但是，隨著電視、電話、電腦等在功能和內(nèi)容上的相互影響、在業(yè)務(wù)上互相滲透和交叉，影響三網(wǎng)融合的行業(yè)壁壘會逐漸改善；在以網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視為代表的融合類業(yè)務(wù)的推動下，三網(wǎng)融合已經(jīng)有了實質(zhì)性的進(jìn)展。同時，針對“三網(wǎng)”的相關(guān)政策的調(diào)整也會促進(jìn)媒介融合。當(dāng)代傳媒環(huán)境下，媒介對社會的滲透更加全面化，社會生活的各個方面都離不開媒介，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是把這種滲透發(fā)揮得淋漓盡致，人們足不出戶，可以網(wǎng)上購物、娛樂、工作、聯(lián)系等，正像 20 世紀(jì) 20 年代美國學(xué)者李普曼指出的一樣，現(xiàn)代人“與客觀信息隔絕”，從而把“擬態(tài)環(huán)境”當(dāng)作客觀環(huán)境本身來看待，而在大眾傳播形成的信息環(huán)境（即擬態(tài)環(huán)境）制約下，人的認(rèn)知和行為逐步適應(yīng)媒介所營造的社會氛圍，“擬態(tài)環(huán)境”有演化為現(xiàn)實環(huán)境的趨勢。11 這樣相互影響下，“擬態(tài)環(huán)境”與現(xiàn)實環(huán)境的界限漸漸模糊，社會的媒介化日趨明顯。相對比李普曼生活的時代，進(jìn)入 21 世紀(jì)的今天，在新媒體和新傳播形態(tài)下，媒介的影響范圍更大，作用無處不在，社會的媒介化更加深入全面。在群體組織方面，傳統(tǒng)的由地點限制的群體組織對人的影響已經(jīng)開始漸漸減弱，生活在都市的人們，各自在自己的小圈子內(nèi)，更多的是通過媒介相連，鄰里之間、甚至同事之間很少往來，通過手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)中的即時傳播工具、論壇及校友錄等的聯(lián)系則較為普遍。網(wǎng)絡(luò)催生了許多新名詞的出現(xiàn)，如“驢友”，召集在網(wǎng)絡(luò)上認(rèn)識的來自不同地區(qū)、不同職業(yè)、擁有共同愛好的人們出門旅游，形成一個暫時的群體組織進(jìn)行活動；如“博客圈”，由寫博客的人根據(jù)自己的興趣愛好以及博客的內(nèi)容把文章投到相應(yīng)的“博客圈”里，讓更多有共同愛好的人來欣賞、評價。現(xiàn)代傳媒的發(fā)達(dá)，改變了以往單一的由客觀原因劃定的群體組織，使人們可以自由、自愿選擇符合自己個性的群體組織。人的娛樂方式和人與人之間的交往方式也在媒介的作用下發(fā)生改變，手機(jī)報、手機(jī)電視、手機(jī)游戲、聯(lián)機(jī)游戲等讓人們隨時隨地可以獲得信息和進(jìn)行娛樂；像博客、播客、論壇可以隨時傳播信息，發(fā)表自己的見解和主張，并對別人的觀點進(jìn)行評價。人與人的交往方式更加自由、便捷，如傳統(tǒng)的書信即使在同城，也要一段時間甚至幾天才能到達(dá)，而現(xiàn)在，一個電話、一條短信、一封電子郵件，就可以忽略距離的阻隔，聯(lián)系到彼此，得到回復(fù)；像即時通訊、論壇等，只要在線，也可立即得到回復(fù)。生活在當(dāng)代社會中的人已經(jīng)難以離開媒介的影響，而媒介融合使媒介對社會、群體組織和個人的影響更加明顯，媒介改變著人類的組織結(jié)構(gòu)、生活方式、交往方式、娛樂方式、思維方式等各個方面。隨著媒介融合趨勢的加快，人們接觸媒介、使用媒介將更加頻繁，媒介的影響也會更加廣泛、深入。參考文獻(xiàn)：1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播行為和傳播策略陳紅梅 新聞記者 2007 年第 12 期2、“超級記者”到“超級團(tuán)隊”西方媒體“融合新聞”的實踐和理論蔡雯中國記者 2007/13、媒介融合：一條從優(yōu)質(zhì)新聞、規(guī)模經(jīng)濟(jì)到競爭優(yōu)勢的發(fā)展軌跡 章于炎喬治肯尼迪 弗里茲克羅普來源：/blog/A12103-31/index.htm