《整合營銷傳播》期末試卷.doc

nanjingjingguan學(xué)院2014-2015學(xué)年第二學(xué)期期終考試（2015年6月）整合營銷傳播 試卷 A卷（本卷考試時(shí)間：120分鐘）本科 2012 級(jí)廣告B11-1/B11-2班 專業(yè) 1、2 班 學(xué)號(hào) 姓名 題號(hào)一二三四五六七八總分得分請(qǐng)考生在拿到試卷后檢查試卷頁數(shù)是否正確，如有印刷問題及時(shí)與監(jiān)考教師溝通?？忌⒁馐马?xiàng)：1、本試卷共1頁，請(qǐng)查看試卷中是否有缺頁或破損。如有立即舉手報(bào)告以便更換。 2、考生在答題紙上答題，試卷上答題無效！考試結(jié)束后，不得將試卷、答題紙和草稿紙帶出一、單選題（6小題，每題2 分，共 12 分)1、4Cs理論不包括（ ）。A、 需要 B、 成本 C、 方便 D、促銷2、20世紀(jì)90年代以來，營銷學(xué)理論與方法最具代表性的概念是（ ）。A、 合作營銷 B、 直接營銷 C、 事件營銷 D、 關(guān)系營銷3、SWOT計(jì)劃不包括（ ）A、 優(yōu)勢(shì) B、 機(jī)會(huì) C、 弱勢(shì) D、 戰(zhàn)略 E、挑戰(zhàn)分析4、以下內(nèi)容不屬于3C分析的是（ ）A、 客戶貢獻(xiàn) B、 客戶擁護(hù) C、 客戶滿意 D、 客戶承諾5、傳統(tǒng)媒體不包括（ ）A、報(bào)紙 B、 雜志 C、 廣播 D、 電視 E、 互聯(lián)網(wǎng)6、互聯(lián)網(wǎng)的特征不包括（ ）A、 速度快 B、 交互性強(qiáng) C、 傳輸范圍大 D、 成本高二、多選題（6小題，每題 3 分，共 18 分，在幾個(gè)選項(xiàng)中至少要選2個(gè)或以上，多選少選都不得分)1、博客營銷有下列特點(diǎn)（ ）A. 低成本 B 分眾 C 針對(duì)性強(qiáng) .D 貼近大眾 E. 新鮮 2、手機(jī)媒體的特征有（ ）A 形象化 B 多媒體融合 C 互動(dòng)性強(qiáng) D 傳播速度快、范圍廣 E. 受干擾小 3、與品牌相關(guān)的受眾之一是（ ）。A 顧客代表 B 分銷商 C 供應(yīng)商 D 印刷媒體 4、公共關(guān)系的結(jié)構(gòu)是由（ ）構(gòu)成的。A 團(tuán)體 B 公眾 C 組織 D 社會(huì) D傳播 5、公共關(guān)系目標(biāo)受眾的外部受眾包括：（ ）A 股東 B 企業(yè)員工 C 媒體 D 政府 D 教育部門 E. 客戶6、傳統(tǒng)的營銷傳播組合中，（ ）是溝通組合中的基本元素。A 電視 B 人員推銷 C 銷售促進(jìn) D 技術(shù)服務(wù) E. 公共關(guān)系 三、判斷說明題（5小題，每題2分，共10分。判斷正確和說明理由各計(jì)1分，錯(cuò)誤的命題要改正。）1、營銷即傳播，傳播即營銷，兩者密不可分。 （ ）2、IMC是對(duì)某種營銷渠道的綜合運(yùn)用。 （ ）3、“由外而內(nèi)”這一主張最早由美國學(xué)者鄧肯提出。 （ ）4、4Ps理論帶來了“一對(duì)一”的營銷觀念。 （ ）5、重度使用者往往被看作是非常具有潛力的顧客。 （ ）四、簡(jiǎn)答題（4小題，每題 6分，共 24分)1、簡(jiǎn)述雜志的分類法。2、簡(jiǎn)析AIDA的內(nèi)容和過程（包括AIDA的英文單詞和含義）。 3、簡(jiǎn)述影響媒體策略的因素主要有幾種。4、簡(jiǎn)述事件營銷的含義和目的。五、論述題（2小題，每題10分，共20分）1、舉例論述報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。2、舉例論述IMC的實(shí)施有幾個(gè)階段，IMC在我國實(shí)施的過程中所遇到的障礙及其原因有哪些？六、 案例分析（本題16分）一、如何塑造城市品牌 2006年7月23日，大型實(shí)景演出印象麗江雪山篇在海拔3100米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍(lán)月谷劇場(chǎng)正式公演，這是世界上最高的實(shí)景演出劇場(chǎng)，由此全國引發(fā)了一個(gè)印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮，讓世人看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向提升和完美結(jié)合。張藝謀通過“天雨流芳，夢(mèng)幻麗江”，找到了引爆創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的最好的載體，麗江原生態(tài)的自然環(huán)境、悠久豐富的納西文化，又為張藝謀的印象系列提供了最好的文化創(chuàng)作舞臺(tái)。打造印象麗江對(duì)進(jìn)一步提升麗江和云南的知名度，彰顯麗江和云南的民族文化和自然資源，促進(jìn)云南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化繁榮和中國云南影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的建立和發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾驼麄€(gè)滇西北經(jīng)濟(jì)、文化、旅游的發(fā)展，具有重要的意義，張藝謀為麗江的文化旅游發(fā)展寫下