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天源富硒茶城 開(kāi)業(yè)慶典策劃案 安康佳成實(shí)業(yè)2012年3月14號(hào) 紫陽(yáng)天然富硒茶產(chǎn)于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)綠茶產(chǎn)區(qū)和第二富硒區(qū)的陜西省紫陽(yáng)縣 是國(guó)內(nèi)首次通過(guò)科學(xué)鑒定的天然富硒茶 現(xiàn)有 紫陽(yáng)富硒毛尖 和 紫陽(yáng)富硒綠茶 兩大系列產(chǎn)品共10個(gè)品種 已被國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)列為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù) 國(guó)家工商總局授予了 紫陽(yáng)富硒茶 證明商標(biāo) 在經(jīng)營(yíng)和策略方面 由于地理位置的優(yōu)勢(shì) 認(rèn)準(zhǔn)安康特產(chǎn)市場(chǎng) 著力于建造安康檔次最高的特產(chǎn)銷售市場(chǎng) 在開(kāi)業(yè)初期 通過(guò)本次開(kāi)業(yè)慶典的系列活動(dòng) 極力營(yíng)造一個(gè)宣傳及采購(gòu)的氛圍 以達(dá)到促銷 提升天源富硒茶城在行業(yè)中的影響力 打造天源富硒茶城的美譽(yù)度及品牌形象的目的 因此 開(kāi)業(yè)慶典的機(jī)會(huì)一定要抓住 活動(dòng)背景 1 必須在開(kāi)業(yè)氣勢(shì)上 一炮打響 體現(xiàn)出天源富硒茶城特點(diǎn) 2 通過(guò)本次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng) 務(wù)必要在目標(biāo)消費(fèi)者心目中留下深刻的印象 在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度 3 體現(xiàn)天源富硒茶城高品質(zhì) 品位的高端市場(chǎng)的形象 4 開(kāi)業(yè)活動(dòng)務(wù)必與眾不同 使顧客有 新鮮感 且易傳播 易操作 要建立顧客的忠誠(chéng)度與歸屬感 使消費(fèi)者始終如一的支持天源富硒茶城 策劃原則 活動(dòng)目的 1 對(duì)內(nèi)作用 通過(guò)本次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)增加公司員工和經(jīng)銷商對(duì)天源富硒茶城的信心 加強(qiáng)凝聚力 2 對(duì)外作用 讓更多的消費(fèi)者了解到天源富硒茶城特點(diǎn) 并利用此次機(jī)會(huì)在安康當(dāng)?shù)亟⒘己玫拿襟w關(guān)系 產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng) 3 擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的知名度與影響力 塑造高端茶城的品牌形象 活動(dòng)主題方案 天源富硒茶城盛裝登陸安康 天源富硒茶城開(kāi)業(yè)慶典暨安康特產(chǎn)展 活動(dòng)內(nèi)容 第一部分 開(kāi)業(yè)慶典第二部分 促銷活動(dòng) 第一部分 開(kāi)業(yè)慶典 開(kāi)業(yè)慶典籌備 活動(dòng)規(guī)模 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 舉辦時(shí)間 交通安排 物資籌辦 主持人選 嘉賓邀請(qǐng) 廣告宣傳 工作安排 工作安排 前期準(zhǔn)備階段 制作 實(shí)施階段 現(xiàn)場(chǎng)布置階段 活動(dòng)實(shí)施階段 廣告宣傳 根據(jù) 天源富硒茶城 的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象 通過(guò)媒體廣告 禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳 把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大市民眼前 創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng) 為今后發(fā)展 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略鋪路 廣告內(nèi)容要求 開(kāi)業(yè)告示要寫明事由 即 天源富硒茶城 開(kāi)業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行 介紹項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)劃 經(jīng)營(yíng)理念 服務(wù)宗旨和開(kāi)業(yè)促銷信息 廣告媒體安排 在活動(dòng)前20內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體 并付諸實(shí)施 確保前期炒作 印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品 印制廣告宣傳單頁(yè) 禮品袋 氣氛營(yíng)造 威風(fēng)鑼鼓隊(duì) 氣勢(shì)宏大 鼓樂(lè)喧天 氣氛營(yíng)造 舞獅 氣勢(shì)磅礴 場(chǎng)面恢弘 禮儀小姐 禮儀小姐青春美貌 身披綬帶 笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩 是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景 氣氛營(yíng)造 音響 禮炮 音響 開(kāi)業(yè)慶典流程 2012年X月X日上午9 00典禮正式開(kāi)始 暫定 8 30播放迎賓曲 樂(lè)隊(duì)演奏曲目 禮儀小姐迎賓 幫助來(lái)賓簽到 為來(lái)賓佩戴胸花 胸牌 并派發(fā)禮品 8 40來(lái)賓入場(chǎng)就座 8 50音響播放慶典進(jìn)行曲 出現(xiàn)舞獅表演舞獅 以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛 吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光 9 00 舞獅結(jié)束 五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下 主持人上臺(tái)宣布開(kāi)業(yè)儀式正式開(kāi)始 主持人介紹貴賓 9 15市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭 9 20天源富硒茶城負(fù)責(zé)人講話 9 25貴賓代表講話 9 30業(yè)內(nèi)代表講話 9 35宣布剪彩人員名單 禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái) 9 40宣布開(kāi)業(yè)剪彩儀式開(kāi)始 主禮嘉賓為入伙儀式剪彩 嘉賓與商家舉杯齊飲 鼓樂(lè)齊鳴 放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高 鳴炮 主持人宣布正式營(yíng)業(yè) 9 50天源富硒茶城負(fù)責(zé)人上臺(tái)宣讀誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)章程 10 00商家代表上臺(tái)共同宣讀誠(chéng)信宣言 10 10天源富硒茶城相關(guān)負(fù)責(zé)人上臺(tái)宣布 安康特產(chǎn)展開(kāi)幕 10 20開(kāi)幕式結(jié)束 接下來(lái)欣賞歌舞表演 根據(jù)本公司對(duì)此次演出活動(dòng)的策劃 決定組織10個(gè)以上各具特色的演出節(jié)目具體實(shí)施該次演出活動(dòng)進(jìn)行 使其達(dá)到活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛的目的 具體表演內(nèi)容詳見(jiàn)節(jié)目單 演出情況安排 本次活動(dòng)在具體的操作過(guò)程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視 后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成敗 現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理 活動(dòng)工作報(bào)告 活動(dòng)當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施 消防 技工 電工 音響師 防雨措施 后勤保障安排 具體報(bào)價(jià)內(nèi)容詳見(jiàn)報(bào)價(jià)單 活動(dòng)報(bào)價(jià) 第二部分 活動(dòng)方案 X月X日 X月X日 天源富硒茶城首屆安康特產(chǎn)展 開(kāi)業(yè)慶典是營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍 傳遞開(kāi)業(yè)信息 打開(kāi)市場(chǎng)的必然之舉 然而 由于天源富硒茶城的高品位屬性決定了我們?cè)陂_(kāi)業(yè)之始 必須把本項(xiàng)目作為安康市高檔精品特產(chǎn)的品質(zhì)特征傳達(dá)出去 讓行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)我們的項(xiàng)目進(jìn)行定位 為此 乘著開(kāi)業(yè)慶典席卷安康特產(chǎn)市場(chǎng)的狂瀾 我們推出了 天源富硒茶城首屆安康特產(chǎn)展 以此把天源富硒茶城和其他大型特產(chǎn)賣場(chǎng)相區(qū)別開(kāi)來(lái) 背景 活動(dòng)一 活動(dòng)時(shí)間 2012年X月X日 X日活動(dòng)地點(diǎn) 天源富硒茶城活動(dòng)主題 買安康特產(chǎn)到天源茶城 活動(dòng)構(gòu)思 1 天源富硒茶城是安康目前檔次最高的特產(chǎn)市場(chǎng)之一 舉辦 天源富硒茶城首屆安康特產(chǎn)展 把藝術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)布展促銷相結(jié)合來(lái)延續(xù)開(kāi)業(yè)慶典 通過(guò)經(jīng)營(yíng)戶參與展銷活動(dòng) 夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ) 避免了常規(guī)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端 2 通過(guò)把高雅藝術(shù)融入天源富硒茶城 達(dá)到塑造品牌文化 提升項(xiàng)目品位的目的 活動(dòng)目標(biāo) 提升品牌知名度 塑造高端市場(chǎng)形象 利用有效的整合推廣 結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群的信息接觸習(xí)慣 利用有效的傳播途徑 達(dá)到最好的傳播效果 力求在短時(shí)間內(nèi)使天源富硒茶城所倡導(dǎo)的 質(zhì)量 服務(wù) 的消費(fèi)理念深入人心 并成為其消費(fèi)的首選 進(jìn)而提升天源富硒茶城的商業(yè)氛圍 開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)促銷方案 A 促銷方案一活動(dòng)主題 歡樂(lè)慶典 來(lái)買就送活動(dòng)時(shí)間 X月X X日活動(dòng)構(gòu)思 1 天源富硒茶城作為新開(kāi)業(yè)的安康高檔精品特產(chǎn)市場(chǎng) 為了保證天源富硒茶城高品質(zhì)市場(chǎng)的定位和不影響后期營(yíng)業(yè)的的正常經(jīng)營(yíng) 此次促銷活動(dòng)不宜大規(guī)模地價(jià)格打折 但為了聚集人氣 允許幅度較小的折扣 2 通過(guò) 歡樂(lè)慶典 來(lái)買就送 調(diào)動(dòng)包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購(gòu)買的積極性 同時(shí) 也塑造了天源富硒茶城實(shí)力雄厚 精品特產(chǎn)的形象 B 促銷方案二1 活動(dòng)主題 大獎(jiǎng)送到家 小獎(jiǎng)遍開(kāi)花開(kāi)業(yè)期間 購(gòu)特滿300元者 每日抽出3名特等獎(jiǎng)獲得者 每人獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3000元的獎(jiǎng)品 獎(jiǎng)品打成一個(gè)特大紅包 在每周末公布 輔助方案一 活動(dòng)時(shí)間 2012年X月X日 X日活動(dòng)地點(diǎn) 天源富硒茶城內(nèi)活動(dòng)方式 在天源富硒茶城大廳處處掛一個(gè) 在氣球內(nèi)藏有獎(jiǎng)券 100 中獎(jiǎng)一大片裝有獎(jiǎng)品的氣球 購(gòu)物滿一定數(shù)額的顧客憑購(gòu)物小票 可扎破氣球 媒體投放計(jì)劃 傳播策略根據(jù) 天源富硒茶城 的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象 通過(guò)媒體廣告 禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳 把良好的品牌形象凸現(xiàn)于廣大市民眼前 創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng) 為今后發(fā)展 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路 媒體推廣安排 1 分階段推廣 整體宣傳工作分為3個(gè)階段推進(jìn) 2 整合傳播擴(kuò)大影響 組合多種傳播工具與媒介載體 結(jié)合事件行銷 公關(guān)活動(dòng)等手段 全面影響業(yè)內(nèi) 目標(biāo)消費(fèi)群體 使天源富硒茶城營(yíng)業(yè)成為安康市關(guān)注的焦點(diǎn) 提升本項(xiàng)目的綜合影響力 3 在活動(dòng)前15內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體 并付諸實(shí)施 確保前期炒作 印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁(yè) 禮品袋等 宣傳時(shí)間 開(kāi)館半月前左右 宣傳方式 軟文宣傳造勢(shì) 做開(kāi)館前的市場(chǎng)預(yù)熱工作 宣傳內(nèi)容 傳達(dá)天源富硒茶城 安康市最高品質(zhì)精品特產(chǎn)即將開(kāi)業(yè) 家居行業(yè)市場(chǎng)格局即將發(fā)生改變 傳達(dá)要素 生活館的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài) 品位 檔次 規(guī)模及商家概況等要素 媒體安排 以報(bào)紙媒體為主 網(wǎng)絡(luò)媒體為輔 選媒體的原由 報(bào)媒可讀性強(qiáng) 覆蓋面大 具有可收藏性 網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時(shí)間長(zhǎng) 覆蓋范圍大 價(jià)格較低 第一階段 活動(dòng)前宣傳 宣傳時(shí)間 開(kāi)館的前一周 宣傳方式 報(bào)紙軟文宣傳加DM單夾報(bào)宣傳 宣傳內(nèi)容 傳達(dá)天源富硒茶城開(kāi)業(yè)和商品促銷的信息 傳達(dá)要素 開(kāi)館時(shí)間 地點(diǎn) 開(kāi)館的活動(dòng)內(nèi)容 開(kāi)館的商品促銷內(nèi)容 媒體安排 以?shī)A報(bào)為主 報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔 選媒體的原由 夾報(bào)是DM單發(fā)放最好的方式 價(jià)格比廣告低 內(nèi)容更加豐富多彩 第二段 活動(dòng)前的市場(chǎng)公關(guān) 第三段 活動(dòng)后宣傳 宣傳時(shí)間 開(kāi)