平面廣告設(shè)計(jì)的視覺要素PPT課件

1,.,平面廣告設(shè)計(jì)的視覺要素常見問題解答與講解平面廣告是一種圖文并茂的廣告形式，其構(gòu)成要素主要包括圖形、文字、商標(biāo)、色彩、編排等。,（一）平面廣告的圖形要素問：平面廣告圖形創(chuàng)作的類型主要有哪些？分別是什么含義？請(qǐng)舉例說明。答：攝影圖片（寫實(shí)圖形）、繪畫圖形（漫畫、卡通）、圖表、裝飾圖形、綜合圖形。圖形還可以根據(jù)形式分為：象征圖形、具象圖形、抽象圖形。1、攝影圖片（寫實(shí)圖形）寫實(shí)圖形主要是利用攝影、攝像等寫實(shí)手法獲得的圖片來直觀地表達(dá)產(chǎn)品的性能特征，讓人覺得真實(shí)可信從而產(chǎn)生想像和聯(lián)想，誘發(fā)購買欲。寫實(shí)圖形多用在飲料、食品、化妝品汽車產(chǎn)品的廣告中。,2、繪畫圖形繪畫圖形可以分為手工繪畫和電腦繪畫。3、圖表圖形圖表圖形主要用來表現(xiàn)難以表述的數(shù)據(jù)，以透視剖視的方式直觀再現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)部的復(fù)雜結(jié)構(gòu)。多用于工業(yè)產(chǎn)品的廣告。4、裝飾圖形主要包含線條、色塊、紋樣、圖案等多種元素。5、綜合圖形是將不同圖像類型有機(jī)地組合起來的圖形類型。,綜合圖形,抽象圖形,具象圖形,4,.,問：根據(jù)圖形根據(jù)形式劃分可以分為哪三種？1、象征圖形象征圖形是采取象征的方法，以局部代替整體，以物代人，以此事物代替彼事物。2、抽象圖形抽象圖形即是用非寫實(shí)的手法展開的圖畫，在表現(xiàn)廣告意境方面更有獨(dú)到的奧妙。3、具象圖形是指人們從具象的自然形態(tài)中美化、創(chuàng)造出來的。具象圖形的設(shè)計(jì)要擺脫純自然的束縛，用歸納手法來獲取自然形態(tài)，使其具有圖案美。目前具象圖形的表現(xiàn)形式居多，攝影是其表現(xiàn)形式之一。,5,.,（二）平面廣告的文字要素問：文字內(nèi)容包括哪些？答：文字要素主要就是廣告文案的撰寫，或者是文字作為主體圖形進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)。問：請(qǐng)舉例說明以文字為主體的廣告設(shè)計(jì)作品特征？,6,.,文字作為主體圖形的廣告設(shè)計(jì)作品,7,.,問：文字設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)原則？答：1信息傳播是文字的基本功能；2文字的設(shè)計(jì)要服從于廣告對(duì)象的風(fēng)格特征；3文字作為廣告畫面的一部分，需要和廣告作品的整體風(fēng)格保持一致，文字的整體需求效果不能與廣告畫面脫離；要充分表達(dá)廣告涉及的主題和構(gòu)想意見。問：文字編排要求有哪些？答：行間距要大于字間距，段間距大于行間距，這樣文字的視覺層次會(huì)更加清晰，便于閱讀。,（三）平面廣告的色彩應(yīng)用問：色彩在廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)？答：色彩在廣告設(shè)計(jì)中的心理作用：色彩與人的心理情感關(guān)聯(lián)密切，不同年齡與生活閱歷的人對(duì)色彩感情也不同。問：廣告色彩的設(shè)計(jì)原則是什么？答：在廣告設(shè)計(jì)中首先要考慮到主、次色彩的關(guān)系和對(duì)比，即要做到視覺效果強(qiáng)烈又要做到和諧統(tǒng)一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、純度來變化組合)之間的變化，組合出各種不同的、有個(gè)性的廣告色調(diào)。,9,.,問：廣告設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)性的含義是什么？答：色彩調(diào)性是指廣告畫面所呈現(xiàn)的總體色彩強(qiáng)項(xiàng)和所反映出的色彩視覺感受，是營造畫面氛圍的一種重要方法和手段。色彩調(diào)性包含色相、明度、純度的因素，調(diào)性的產(chǎn)生是由畫面中占主導(dǎo)地位的色彩和不同因素對(duì)比形成的。問：請(qǐng)分別舉例說明黑、紅、藍(lán)、黃、綠等色調(diào)的作品及其廣告主體之間的關(guān)系？,10,.,陽光、火苗、血液,熱情、革命、刺激奔放、警示、躁動(dòng),天空、海洋、森林,憂郁、深沉、冷靜涼爽、平和、潔凈,冷暖感：又稱色性，是指因生活經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想而產(chǎn)生的對(duì)色彩冷暖傾向的感覺。,11,.,黑白鏡頭凸顯了戰(zhàn)爭的殘酷性和攝影的紀(jì)實(shí)性?？ㄅ琳f:“照相機(jī)本身并不能阻止戰(zhàn)爭,但照相機(jī)拍出的照片可以揭露戰(zhàn)爭,阻止戰(zhàn)爭的發(fā)展”。,例1：黑白攝影：卡帕諾曼底登陸,黑白色調(diào),12,.,例2.黑白鏡頭語言在電影中的作用：A表示時(shí)間和空間的變換，如再現(xiàn)回憶的情景。B用于歷史的客觀記敘,如紀(jì)錄片多用黑白鏡頭。C烘托氣氛。辛德勒的名單用黑白鏡頭烘托壓抑氣氛，表現(xiàn)對(duì)法西斯暴行和戰(zhàn)爭的強(qiáng)烈控訴。D特殊劇情的需要。,13,.,例3.設(shè)計(jì)中的黑白灰1無彩色可以調(diào)和顏色搭配，是設(shè)計(jì)中常用輔助色，可以“百搭”。2在無彩色中，黑和白是兩個(gè)極色。3白色具有發(fā)射感和擴(kuò)張感，黑色具有強(qiáng)烈的視覺收縮感。,14,.,例4.廣告色彩的設(shè)計(jì)與品牌屬性及目標(biāo)消費(fèi)者的喜好密切相關(guān)。adidas是全球知名運(yùn)動(dòng)品牌，目標(biāo)受眾群針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和崇尚運(yùn)動(dòng)精神的年輕人。黑白色調(diào)搭配迎合了年輕消費(fèi)群體對(duì)純粹、簡約、時(shí)尚的追求，體現(xiàn)在服飾、旗艦店店面設(shè)計(jì)、logo標(biāo)準(zhǔn)色等，保持了adidas整體營銷的視覺一致性，以激發(fā)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想力。,15,.,例5.邦迪”成長難免有創(chuàng)傷”系列廣告，表現(xiàn)了成長記憶中的“傷痛”，黑白灰的基調(diào)突出了故事的時(shí)間性。,16,.,例6.邦迪創(chuàng)口貼廣告“邦迪-沒有愈合不了的傷口”用黑白紀(jì)實(shí)照片將“傷口”的概念深化，由治療外傷傷口上升成為和平主題，表現(xiàn)產(chǎn)品功能和品牌力量，以小見大。,例7.拯救南非兒童公益廣告強(qiáng)烈的黑白對(duì)比突出主題：空白代表一種無聲的呼吁和渴望，敦促大家拯救南非饑餓兒童,18,.,例8.戒煙公益廣告用單純的黑底色表現(xiàn)出恐怖而沉重的氣氛，意在襯托主題，形成反差，深刻揭示吸煙有害健康的嚴(yán)肅主題。,19,.,藍(lán)色調(diào),藍(lán)色在廣告設(shè)計(jì)中常常用于表現(xiàn)與“神秘”、“科幻”有關(guān)的訴求主題。,例1.電影海報(bào),20,.,藍(lán)色在廣告設(shè)計(jì)中常常用于表現(xiàn)與“恐怖”、“懸疑”有關(guān)的訴求主題。,例2.電影海報(bào),21,.,藍(lán)色是最具代表性的冷色調(diào)，在廣告設(shè)計(jì)中常常用于表現(xiàn)與“潔凈”、“清涼”有關(guān)的訴求主題。,例3：曼托斯薄荷糖系列廣告,例3：康師傅礦泉水廣告,22,.,綠色在視覺心理上對(duì)應(yīng)青澀、不成熟，象征青春的生命力與希望,綠色調(diào),例1：青木瓜之味關(guān)于莉莉周的一切,23,.,綠色可以傳達(dá)健康、新鮮、清涼、天然等概念。,24,.,具象樹葉、草木、公園、蔬菜抽象自然、安全、和平、理想、希望、成長、環(huán)保、新鮮感覺酸澀（味）、涼爽（觸）,設(shè)計(jì)中，綠色傳達(dá)環(huán)保、純凈、純凈等主題，環(huán)保主題設(shè)計(jì)首選綠色。,25,.,具象血液、夕陽、心臟、火焰、蘋果、玫瑰、辣椒抽象熱情、喜慶、性感、羞澀、曖昧警示、消防、危險(xiǎn)、緊急、血腥、暴力感覺辛辣（味）、高溫（觸）、躁動(dòng)（聽）,紅色在設(shè)計(jì)中常扮演鼓動(dòng)激情的角色，烘托熱烈奔放的視覺氣氛。,紅色調(diào),26,.,紅色烘托熱烈奔放的氣氛，與節(jié)日喜慶相關(guān)的產(chǎn)品包裝、海報(bào)設(shè)計(jì)常用紅色。而且可以用來表現(xiàn)溫馨、暖和的氛圍。,臥室空氣清新劑廣告,27,.,高純度紅色與周圍環(huán)境的色區(qū)分，用于警示標(biāo)志設(shè)計(jì)，便于瞬間識(shí)別。紅色有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，有著暴力、震撼、血腥的意味，用于特殊情節(jié)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，渲染出恐怖激烈的氣氛。,28,.,黃色調(diào)：具象香蕉、黃金、陽光、皇帝、警示牌抽象警示、光明、高貴、疾病、衰弱、溫暖、枯萎,1黃色明度高，引起警覺與提示作用。2在設(shè)計(jì)中可以傳達(dá)溫暖、懷舊的氣息。,問：平面廣告編排設(shè)計(jì)的意義何在？答：平面廣告的編排設(shè)計(jì)，目的在于合理安排廣告要素，充分表達(dá)廣告主題。根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意，針對(duì)特定產(chǎn)品、特定的目標(biāo)受眾、特定的媒體和傳播階段，編排設(shè)計(jì)出構(gòu)圖新穎、重點(diǎn)突出、和諧統(tǒng)一、具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的平面廣告作品。,（四）平面廣告的編排設(shè)計(jì),問：平面廣告編排設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理（又稱平面廣告編排設(shè)計(jì)的形式美法則）包括哪些內(nèi)容？答：（一）對(duì)比與調(diào)和（二）對(duì)稱與平衡（三）比例（四）節(jié)奏與韻律（五）留白,平面廣告編排設(shè)計(jì)的視覺流程,問：廣告視覺規(guī)律有哪些？答：通常人的閱讀習(xí)慣是按照從上至下，從左至右的順序進(jìn)行的，在閱讀平面廣告時(shí)也是如此。心理學(xué)家格士塔通過研究發(fā)現(xiàn)，人的視覺在一個(gè)界定的范圍內(nèi)其注意力是不均衡的。左上角注目度最高。,問：如何建立視覺流程？答：首先，我們可以利用視覺習(xí)慣建立視覺流程。其次，還可利用視覺中心建立視覺流程。再次，可以利用對(duì)比和呼應(yīng)的關(guān)系建立視覺流程。最后，還可以利用有效的群組使多個(gè)信息成為視覺整體，經(jīng)過以上巧妙的編排，可以自行改變視線流向，重設(shè)新的視覺流程。,問：舉例說明平面廣告編排設(shè)計(jì)常用的構(gòu)圖？,答：平面廣告編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖是多種多樣的，是按廣告創(chuàng)意要求和產(chǎn)品特征來確定的。下面介紹一些常用的構(gòu)圖：一、水平構(gòu)圖水平構(gòu)圖的版面安靜平衡，但有時(shí)也需要局部的對(duì)比、破解和錯(cuò)落，畫面靜中有動(dòng)，不呆板。,二、垂直構(gòu)圖具有伸展力、崇高感，視線上下流動(dòng)，縱的排列方式形成節(jié)奏和動(dòng)感。,三、對(duì)稱構(gòu)圖將廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素以上下或左右方式作對(duì)稱排列，形式莊重、正規(guī)。,四、均衡構(gòu)圖,五、圓形構(gòu)圖圖形以圓形為主，充滿版面或居中排列組成圓形、半圓形，強(qiáng)調(diào)形式感，使視覺較為集中或飽滿。,六、散點(diǎn)構(gòu)圖也稱自由構(gòu)圖，將廣告構(gòu)成要素作不規(guī)則的散點(diǎn)布置和自由排列，以取得輕松自如的視覺效果。但要有秩序感，要和諧統(tǒng)一，否則比較容易凌亂。,七、中軸構(gòu)圖把廣告內(nèi)容分別放在中軸、橫軸或假定的軸線兩側(cè)中心往往是訴求重點(diǎn)。,八、傾斜構(gòu)圖使圖形或文字向某個(gè)方向傾斜，造成動(dòng)感和不穩(wěn)定性，以引起受眾的注目。,九、交叉構(gòu)圖將廣告構(gòu)成要素十字交叉或傾斜交叉，畫面效果非常醒目。,十、S開構(gòu)圖S形是中國畫常用的構(gòu)圖，將廣告圖形和文字排列呈S形或反S形，頗有韻味。,十一、三角形構(gòu)圖三角形構(gòu)圖分成正三角、逆三角、橫向三角，正三角堅(jiān)固穩(wěn)定，逆三角和傾斜三角富有動(dòng)感。,十二、切入構(gòu)圖將廣告構(gòu)成要