中國年貨大數(shù)據(jù)報告_h

1、中國年貨大數(shù)據(jù)報告聯(lián) 合 出 品 春節(jié)是一年之中國人最重要的節(jié)日，而置辦年貨更是春節(jié)不可或缺的一環(huán)，年貨飽含著人們對過去收獲的喜悅，對未來的希望，對朋友的關心和對家人深深的愛. 通過電子商務，無論身處農村還是城市，沿海還是內陸，國內還是國外，在家中還是在路上，消費者都能足不出戶買到全球的優(yōu)質品牌和大山里的土貨特產，真正實現(xiàn)“洋貨下鄉(xiāng)，土貨進城”。阿里年貨節(jié) 讓春節(jié)更有味大數(shù)據(jù) 全洞察1月17日-1月21日 阿里年貨節(jié)春節(jié)消費市場93個國家和地區(qū)的650萬種商品匯聚阿里年貨節(jié)216個國家和地區(qū)的消費者在線置辦年貨5天時間賣出超過21億件商品相當于每個國人購買1.5件年貨覆蓋全國農村的12000多

2、個 村淘點銷量比平時增長331% 平均每筆訂單為262元注：根據(jù)國家數(shù)據(jù)，2015年末中國大陸（不包括臺和海外華僑）人口137462萬人報告概要大數(shù)據(jù) 全洞察服裝和食品是重頭 品類正在更豐富多元 作為年貨中規(guī)模最大的兩個品類，食品和服裝的占比逐年下滑，而一些新年貨如母嬰、娛樂服務的份額快速提升， 反映出消費升級帶來了年貨消費理念的變化。家庭保健品增長快 休閑娛樂開始興起 年貨節(jié)期間，增長最快的品類中，家用保健經(jīng)成為人們置辦年貨的核心場景 旅游服務和休閑娛樂等服務類年貨興起，反映出越來越多的中國人采取外出游玩和休閑娛樂等非傳統(tǒng)的方式過年大數(shù)據(jù) 全洞察土貨進城給城市消費者更多選擇 電子商務在農村和

3、城市消費者之間建立了一條快速通道，網(wǎng)購土特產年貨成為城市消費者的新選擇 特色土貨中，食品占絕大部分份額，零食堅果和茶飲酒類是最受歡迎的土年貨，土貨的大量進城讓城市消費者吃到更正宗的土貨年味大數(shù)據(jù) 全洞察 土貨不僅僅停留在原汁原味的特色食品上，還包括特色手工藝品。我國有著豐富的區(qū)域特色手工藝品，他們是中國傳統(tǒng)文化的代表，也承載了許多地方傳統(tǒng)習俗。 相對于特色食品，特色手工藝品的消費者更加年輕。以特色手工藝品為載體，電子商務把中國的傳統(tǒng)文化輸出到了廣大的年輕人群中。年貨傳遞的還有年俗文化福建廣東內蒙古四川江蘇茶道化太歲錦囊蒙古皮畫蜀繡蟹八件木偶粵繡蒙古族皮囊酒壺曼扎盤綾子云南陜西湖南北京安徽白族草

4、編工藝皮影/ 燈影湘繡仿古陶器鐵畫白族扎染剪紙/窗花佛珠項鏈景泰藍墨臺9大數(shù)據(jù) 全洞察智能產品異軍突起 占據(jù)5%的份額 智能產品在年貨節(jié)期間成為熱賣的新年貨，短短一年一舉奪得5%的數(shù)碼市場份額。 目前的智能設備仍以智能可穿戴設備為主，而智能產品的消費者則以一二線城市的年輕男性為主。5%95%智能產品年貨消費者特征：一二線城市：72% 22-35歲：64%男性：55%大數(shù)據(jù) 全洞察舌尖上的年貨健康食品占比提升 干果零食是年貨必不可少的組成部分，但隨著近年來人們對于飲食健康的重視，這些傳統(tǒng)年貨的份額正在被更加健康的生鮮保健食品取代。零食干果逐年下滑生鮮健康逐年上升注：生鮮保健食品包括生鮮水產，保健

5、食品和茶年味最眷戀的還是家鄉(xiāng)味大數(shù)據(jù) 全洞察年夜飯：團圓飯桌上的食材 闔家團圓吃年夜飯是春節(jié)最重要的一個習俗，年夜飯也是一年里最精心準備的一頓飯。隨著網(wǎng)購年貨習慣的成熟， 電子商務為除夕的飯桌增添了許多新的味道。 總體來看，人們在網(wǎng)上購買的年夜飯食材主要為酒水飲料和各類生鮮，但不同地區(qū)也存在較大差異。省份偏好食材特征解讀北京、福建、廣東、廣西、上海、云南、浙江烘焙材料、方便速食、米面雜糧、食用油、生肉肉制品、洋酒、冰淇淋沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，傳統(tǒng)食材供應豐富，線上購買的食材相對“洋氣”白酒對米面雜糧和生肉類制品的偏好最低貴州、海南、湖北、湖南、江西、四川、重慶新鮮水果、南北干貨、葡萄酒南北干貨消費

6、最為突出黑龍江、吉林、遼寧海鮮、啤酒河北、江蘇、內蒙、 、青海、山東、山西、陜西、天津平均特征不鮮明，對南北干貨、肉干制品偏好最低年夜飯：生猛VS腌漬、豪爽VS內斂 生鮮是餐桌上的美味，消費最多的省份主要是東部沿海省份，而中西部內陸省份更偏好腌漬食品。 酒同樣是年夜飯必不可少的元素。整體來看，北方消費者對酒的偏好度更高。豪爽物流不發(fā)達地區(qū)腌漬生猛內斂豪爽和內斂：酒類消費占比 生猛和腌漬：生鮮肉類及果蔬與干貨及腌菜的兩者之比年夜飯：酸甜醬辣大盤點 年夜飯上，“吃”是整個春節(jié)的核心主題。從酸甜醬辣這四種最受中國人歡迎的口味中可以看出不同地區(qū)人們的飲食偏好。醬辣甜酸農民年貨村里的年貨：農村消費結構更

7、年輕95后成網(wǎng)購代言人 網(wǎng)購年貨的農村人群結構呈現(xiàn)“三高一低”的特征：年輕人、老年人、男性占比高，中青年消費者占比低。 尤其是19-22歲的年輕人群，占比遠超城市，農村地區(qū)95后成農村網(wǎng)購代言人。 相對于城市里的年輕人，農村95后在吃穿方面的花費較少，他們更親睞電器，特別是大家電。 大家電中的電視、洗衣機在農村已經(jīng)很普及，借購置年貨的機會，空調、冰箱成家電下鄉(xiāng)的新動力。村里的年貨：95后不愛吃穿愛家電空調冰箱全面下鄉(xiāng)村里的年貨：從服裝到吃穿住用更平衡 服裝是電子商務的核心品類，也是農村消費者置辦年貨的重點品類。但隨著消費水平的提高，農民的年貨逐漸滲透到吃、住、用、玩等領域，服裝占比逐年降低，消

8、費結構走向成熟。農村年貨購買品類逐年上升村里的年貨：食品消費增長迅猛年味越來越豐富 食品是農村地區(qū)消費增長最為迅速的品類之一，受到農村消費者的喜愛。 農村地區(qū)網(wǎng)購的食品，食材類商品的占比越來越高。通過電商，農村消費者可以買到大量線下難以獲得的食材， 豐富了餐桌上的味道。購買年貨十大土豪村山東占據(jù)三席1. 山東陵陽鎮(zhèn)集西頭村TOP10土豪村點3. 山東陵陽鎮(zhèn)大寺村2. 貴州玉屏社區(qū)服務點5. 河南社區(qū)楊李村服務站4. 江蘇東小店鄉(xiāng)謝圩村7. 四川長溝村服務站6. 浙江萬全鎮(zhèn)村9. 湖南湘江鄉(xiāng)廟子源村8. 山東蛇窩泊鎮(zhèn)荷葉村 10. 安徽官橋社區(qū)服務站大數(shù)據(jù) 全洞察漂洋過海的洋年貨 洋年貨的三大核

9、心品類分別是食品、美妝日化和母嬰用品，這幾個品類都是女性主導的行業(yè)。 年輕女性是購買的絕對主力，在美妝日化和母嬰用品行業(yè)，她們都是最大的單一消費人群。洋年貨：年輕女性是購買主力注：年輕女性值18 28歲的女性消費者，中青年女性指28 50歲女性消費者大數(shù)據(jù) 全洞察 母嬰產品在是海淘中比重一直很高，在洋年貨中母嬰產品的占比遠超一般年貨中母嬰產品占比。 媽媽們更傾向于購買進口的嬰兒食品和母嬰用品，搭配國產的母嬰服飾，說明在與寶寶健康息息相關的食品和用品上，媽媽們更看重產品的品質。+16%洋年貨：媽媽們的情結洋年貨：城里人更愛美 村里人更愛寶寶 大家都愛吃 通過年貨節(jié)的洋年貨頻道，農村用戶能夠和大城

10、市用戶一樣，選購到來自全球的精品年貨。 在吃的方面，大家對洋年貨普遍熱情高漲；在美妝日化方面，城里人偏好更多一些；而在母嬰用品上，農村地區(qū)的消費者展現(xiàn)出了極強的購買力。農村母嬰消費更多，城市美妝日化消費更多洋年貨：國人最愛買的十個國家 中國的前三大貿易伙伴成為當仁不讓的Top3洋年貨出產國，由于母嬰和美妝產品在年貨中的火爆，相關產品大國如韓國、荷蘭、澳大利亞也成為受歡迎的年貨出產地大數(shù)據(jù) 全洞察 各個國家的最受歡迎產品基本代表了這個國家最出眾的特色產品，包括韓國的化妝品、美國的營養(yǎng)品、澳大利亞的奶粉等；洋年貨：最受國人歡迎的商品德國韓國澳大利亞日本美國Top3品類Top3品類Top3品類Top

11、3品類Top3品類嬰幼兒牛奶粉面膜嬰幼兒牛奶粉紙尿褲杏仁寶寶體溫計面部護理套裝成人奶粉化妝水/爽膚水氨基葡萄糖純牛奶乳液/面霜膠原蛋白酵素大豆分離蛋白注：偏愛度=各省品類天貓國際消費占比/大盤天貓國際各品類消費占比，僅選取占比在大盤0.15%比重之上的品類洋年貨：最愛買買買的城市 十大成交城市中，一線城市仍以絕對優(yōu)勢占據(jù)Top4位置，除了沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)城市外，內陸的成都與重慶也展現(xiàn)出強勁的洋貨購買力，電商填平了地域上的鴻溝，讓消費者能夠享受同樣豐富的洋貨選擇； 最偏愛洋貨的城市中，則以欠發(fā)達地區(qū)的二三線城市為主，電商彌補了這些地區(qū)線下渠道的不足。遷徙的年貨遷徙的年貨：讓年貨帶著愛先回家 我國

12、擁有大量的流動人口，他們每年都會帶著年貨回家團聚。但是有了電商以后，人貨可以分離。阿里年貨節(jié)期間，共有2.8億件年貨帶著愛先回家。 異地下單的商品中，一二線年貨主要在本級城市內部流動，而三四線年貨則主要來自上級城市。這與我國整體的人口流動規(guī)律相符。遷徙的年貨：一線城市年貨“休閑”味十足 流向一線城市的年貨中，休閑娛樂類商品占比較高。具體來說，酒店、旅行、門票、演出等商品很受歡迎，反映出一線城市超前的消費理念。 另外，一線城市消費者對休閑食品也很熱愛，吃是春節(jié)永恒的主題。大數(shù)據(jù) 全洞察遷徙的年貨：二級城市偏愛食品 三線城市偏愛服裝 流向二線城市的年貨中，食品的相對占比最高。在滿足了服裝和家電等基

13、礎類消費需求后，二線城市的消費者對食品的偏好正在興起。 而三線城市的年貨以服裝為最熱，過年買新衣對這些地區(qū)的消費者依然有很重要的意義。遷徙的年貨：四線城市年貨最實用 我國四線城市的勞動力大量流向一二線城市，由此帶來了每年春節(jié)的返鄉(xiāng)潮。 四線城市遷徙人群的年貨相對實用，母嬰、電器、家具等家庭用品的相對占比較高。遷徙的年貨：一線城市的80后居家是主旋律 80后是一線城市的標簽，他們激發(fā)了一線城市的活力，并且正處于成家立業(yè)的關鍵時期。 一線城市80后的遷徙年貨最為居家，在食品、電器、母嬰等品類上的相對占比都很高，居家是這個人群的主旋律。遷徙的年貨：二三線城市的90后 禮輕情義重 泛90后是二三線城市

14、最主要的遷徙人群，其年貨購買金額占總遷徙年貨的六成。 但這部分人群的經(jīng)濟實力偏弱，購買力較低。但在購買年貨的時候，他們也會在力所能及的范圍購買一些價格不高的禮品和工具， 表達心意。遷徙的年貨：四線城市的農民工 家是最大的牽掛 農民工是我國的一個特色現(xiàn)象，大量的農民工從三四線地區(qū)來到一二級城市打工，省吃儉用賺錢養(yǎng)家。 借過年這個機會，農民工喜歡為家里添置大件商品。而有了電商之后，這些商品可以直接快遞到家，免去了隨身攜帶的麻煩。注：大件商品包括收納整理，大家電，樂器，廚房家電，生活家電，臺式機大數(shù)據(jù) 全洞察別忘了給他們準備年貨+9.6%+1.9%+3.3%老人的購物車：年貨更加分散 老年人的消費理念和偏好都極具特色，但他們在線上獲得的關注度卻很少。 年貨節(jié)期間，相對于大盤，老年群體購買的年貨類目更加分散，他們在電子產品和其他雜項上的占比均超過大盤， 老年人群置辦年貨個性化十足。老人的購物車：偏好度高 老年人的生理需求一直是被人忽視，同時由于觀念的束縛，老年人也羞于在線下購買。 電商成為老年人購買的重要渠道,年貨節(jié)期間在老年群體中需求火爆，老年人群體是對偏好度最高的人群。注：偏好度=該年齡層購買占比/大盤該年齡層占比大數(shù)據(jù) 全洞察關于第