策劃亮點細節(jié)出-

1、策劃亮點出細節(jié)什么是好策劃？不同人或許有不同的答案，不同的標準也能劃分出不同的的策劃等級。但不管怎樣，一個成功的策劃關(guān)鍵還在于它有著很多令人眼前一亮的驚喜，而這些驚喜的亮點往往是從策劃中的一些細微環(huán)節(jié)中顯現(xiàn)出來。策劃亮點細節(jié)出這要求我們策劃人在為客戶統(tǒng)籌謀劃時，不要忘了從細節(jié)處制造驚喜出來。 不同行業(yè)，不同形式項目的策劃，有著它們各自不同的規(guī)律，要統(tǒng)而言之，制定出策劃亮點的“金科玉律”顯然有違背策劃本身的特點。但是，并不因為如此，“亮點”的制造就沒有一定原則，筆者根據(jù)自己的經(jīng)驗，談?wù)勔恍┻@方面的個人看法。 一、 堅持與眾不同的基本思維 由于在一個行業(yè)做得久了，或者相同或類似的項目做過多次，策劃

2、人往往會有一種惰性。即根據(jù)自己的“成功經(jīng)驗”依葫蘆畫瓢，把一個方案套用在多個客戶那里。從業(yè)務(wù)的角度和短期利益來講，這種做法無可厚非，畢竟客戶與客戶之間基本上沒有什么溝通，并不知道你的這種“一招鮮，吃遍天”的招數(shù)。但從長遠利益和策劃人本身素質(zhì)提高的方面來看，我們應(yīng)該擯棄這種思想。 在一個行業(yè)普遍競爭的時代，商家吸收消費者眼球的就是創(chuàng)新，商家的這種創(chuàng)新就是通過策劃人的創(chuàng)意表現(xiàn)出來。要讓商家在激烈的競爭中獲得自己一片特色的領(lǐng)地，策劃人本身就要堅持與眾不同的思維。 當然創(chuàng)新并不是一件很容易的事情，也不是每一個策劃都能帶給人耳目一新的感覺，只是，策劃人要做的是，面對每一個策劃，首先都要抱著試圖去突破，去

3、創(chuàng)新的想法。這樣，靈感才能來得快些，亮點才會多點。 二、 讓加法不冗長，讓減法不短暫 策劃中的細節(jié)，就是策劃過程中一些環(huán)節(jié)和環(huán)節(jié)中的構(gòu)成因素。比如策劃中的戶外宣傳，以怎樣的方式進行戶外宣傳就是一些細節(jié)。由此更細的是某一戶外宣傳形式的制作、擺放位置等等。我們經(jīng)常會看到許多商家的促銷活動，大多數(shù)促銷活動采取的模式都差不多，就拿超市促銷為例：通常是堆頭、促銷小姐、宣傳單張、抽獎、打折之類。大家采用的形式基本上是大同小異。 這種大同小異其實是在告訴我們，在現(xiàn)有的環(huán)境和技術(shù)條件下，策劃的形式選擇是有限的，是有著基本套路的。一個優(yōu)秀的策劃人，或者說一個追求亮點的策劃人，就是在這些固有的元素中，把他們拿出來

4、加或減，然后重新整合。 增加策劃中的項目或元素，要讓其不冗長，所謂不冗長就是不要讓商家出的錢與達到的效果不能成正比。因為要增加一些元素，肯定就要動用更多的人力與物力，如果在現(xiàn)有的條件下就能做到滿意的效果，那么這種加法肯定是有問題的。而減法的不短暫就是要在達到理想的策劃效果下去節(jié)省。如果一味的考慮縮減成本，而犧牲了策劃的完整性，這其實不是節(jié)省，而是另外一種浪費。 三、 了解策劃受眾 一個活動需要人員參與，一個廣告需要觀眾，一次促銷需要消費者等等，總之，不管是什么樣的策劃都有它特定的受眾，讓受眾滿意的策劃才能算得上是比較成功的策劃。要讓受眾滿意，就需要了解受眾，只有了解了受眾希望看到什么，得到什么，策劃的亮點才能創(chuàng)造出來。要了解受眾，就需要進行市場調(diào)研。調(diào)研可以是正式的，也可以非正式的，可以根據(jù)具體的策劃項目來進行。只有掌握了基本的受眾信息，策劃才有一個中心點，而不是“閉門造車”。 策劃一門綜合了多種學科的學問，以經(jīng)驗為策劃，行的