企業(yè)標(biāo)志演變_飛利浦

1、企業(yè)標(biāo)志演變案例參考之二,2014.7.15,1,內(nèi)容概要,飛利浦公司簡(jiǎn)介 飛利浦logo演變進(jìn)程分析 演變的具體情況 “精于心，簡(jiǎn)于形”品牌營(yíng)銷活動(dòng)分析 總結(jié) 1、飛利浦logo演變帶來的主要影響 2、我們自己可以嵌入的概念,2,PART 1：荷蘭皇家飛利浦電子公司簡(jiǎn)介,建立于1891年 總部：荷蘭，阿姆斯特丹 全球“健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活”的多元化公司 位居全球照明市場(chǎng)第一 位居醫(yī)療病人監(jiān)護(hù)系統(tǒng)全球第一，影像診斷系統(tǒng)全球第三 中國(guó)最大的跨國(guó)公司之一 擁有6萬項(xiàng)專利 在全球最具價(jià)值品牌排名中,位列第43名,3,飛利浦的品牌承諾,這一品牌承諾概括了我們的決心， 即提供創(chuàng)新先進(jìn)、輕松體驗(yàn)和為使用者需

2、求而設(shè)計(jì)的解決方案,為您設(shè)計(jì),輕松體驗(yàn),創(chuàng)新先進(jìn),“精于心 簡(jiǎn)于形”,我們通過傳遞品牌承諾， 使人們從創(chuàng)新中受益：,“創(chuàng)新為你”,4,自從1934年開始，飛利浦就已經(jīng)開始使用其盾牌標(biāo)識(shí)，并將盾牌、星星、海浪作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè) 在隨后的多年發(fā)展中，飛利浦一直偏重于使用其字體標(biāo)志，盾形標(biāo)志一直未被作為主要標(biāo)志進(jìn)行應(yīng)用推廣，例如2004年 最近一次調(diào)整（2013年）主要是將飛利浦將盾形標(biāo)志重新設(shè)計(jì)，注重細(xì)節(jié)的調(diào)整和改變,PART 2：飛利浦logo演變進(jìn)程分析,5,6,7,8,“精于心，簡(jiǎn)于形”,新品牌定位：“帶給人們有意義的創(chuàng)新” 新品牌口號(hào)：“創(chuàng)新為你”,9,“精于心，簡(jiǎn)于形”品牌推廣活動(dòng)分析,已

3、有的”Lets make things better”：全球性的品牌推廣活動(dòng)。主題為“一個(gè)飛利浦”的理念 “精于心，簡(jiǎn)于形”緣由：經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重大調(diào)整 技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司真正轉(zhuǎn)變 “市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型”的公司 2000年前后，飛利浦連續(xù)7個(gè)季度虧損，一再陷入重組、失敗、再重組、再失敗的怪圈。這是由于飛利浦的市場(chǎng)意識(shí)不夠，技術(shù)創(chuàng)新沒能迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致其錯(cuò)失了許多良機(jī)。,10,“精于心，簡(jiǎn)于形”品牌推廣活動(dòng)分析,形式：電視廣告片（30s，新品牌剛推出） 地點(diǎn)：大中華區(qū)，中國(guó)二三線城市 目的：品牌推廣： 重視消費(fèi)者需求，重視市場(chǎng) 讓消費(fèi)者對(duì)飛利浦有全新的認(rèn)識(shí) 主題：體現(xiàn)飛利浦將空氣、溫度、空間和光等自然元素融入健康、創(chuàng)新的科技產(chǎn)品中，致力改善并簡(jiǎn)化人們的日常生活（氣氛溫馨突出實(shí)用使用價(jià)值）,11,12,13,14,“精于心，簡(jiǎn)于形”品牌推廣活動(dòng)分析,形式：品牌推廣活動(dòng)（新的品牌定位推出一周年紀(jì)念日之時(shí)） 地點(diǎn)：中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國(guó)和美國(guó)等九國(guó) 渠道：電視、報(bào)紙、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)等各種媒體 目的：深化“精于心，簡(jiǎn)于形”的品牌形象 主題：家庭與日常生活,15,總結(jié),“精于心，簡(jiǎn)于形”幫助飛利浦成功擺脫危機(jī) “精于心，簡(jiǎn)于形”幫助飛利浦成功扎根中國(guó) 利浦在中