《吉利汽車賀創(chuàng)輝》PPT課件.ppt

1、吉利汽車 -讓世界充滿吉利,11級汽修三班 賀創(chuàng)輝,企業(yè)背景,浙江吉利控股集團(tuán)有限公司是一家以汽車及汽車零部件生產(chǎn)經(jīng)營為主要產(chǎn)業(yè)的大型民營企業(yè)集團(tuán)，建于1986年，由臺州民營企業(yè)界李書福創(chuàng)辦，經(jīng)過十八年的建設(shè)和發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機(jī)、變速箱、汽車零部件、高等教育、裝潢材料制造、旅游和房地產(chǎn)等方面都取得了輝煌業(yè)績，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過200億元；特別是1997年進(jìn)入汽車制造領(lǐng)域以來，憑借靈活的經(jīng)營機(jī)制和不斷的觀念創(chuàng)新，快速成長為中國經(jīng)濟(jì)型轎車的主力品牌.吉利集團(tuán)是中國第一家生產(chǎn)轎車的民營企業(yè)2010年8月2日已經(jīng)完成對美國福特汽車公司旗下沃爾沃轎車公司的全部股權(quán)收購。,如今的吉利已經(jīng)能造出

2、堪比勞斯萊斯的轎車,吉利品牌,上海華普,全球鷹 （新車標(biāo)）,英倫汽車,第一階段（2007年6月2009年），吉利汽車 將成為“有知名度”的品牌，轉(zhuǎn)型初見成效； 第二階段（2010年2012年），吉利汽車將成 為“有影響力”的品牌，轉(zhuǎn)型基本完成； 第三階段（2013年2015年），吉利汽車將成為“有競爭力”的品牌，企業(yè)實(shí)現(xiàn)完全意義上的脫胎換骨,吉利國際化戰(zhàn)略,國際化經(jīng)營模式,市場目標(biāo)差異化 公司在不同市場銷售不同產(chǎn)品，并采取共同合資經(jīng)營方式進(jìn)入國際市場 組織結(jié)構(gòu)細(xì)分化 國際經(jīng)營部，將其分成兩組，即吉利北大西洋部和吉利國際部吉利北大西洋部具體又分成不同產(chǎn)品組每組再分為北美分部和歐洲分 經(jīng)營決策集中

3、化 主要經(jīng)營戰(zhàn)略決策由波士頓總部制定其中部分內(nèi)容由吉利國際部和吉利北大西洋部在其所在地區(qū)集中進(jìn)行經(jīng)營決策制定 廣告決策國際化 國際廣告戰(zhàn)略以區(qū)域?yàn)橹?，采用本土化方針而非?biāo)準(zhǔn)化模式 人員配備國際化 固定成員基本由本地城鎮(zhèn)居民和第三國籍人員組成 逐步擴(kuò)張的經(jīng)營戰(zhàn)略 公司總是在工廠開工初期生產(chǎn)雙面刀片，如果經(jīng)營得比較好，再將其轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)各種書寫筆、除臭劑、香波、牙膏等，這種方式已基本獲得成功。此吉利公司在激烈的競爭中，及時調(diào)整戰(zhàn)略逐步擴(kuò)張，使剃須王國屹立不搖，難怪有人開玩笑說：“吉列公司確實(shí)完全掌握了全世界男人的胡子”。,國際化銷售模式,在最新的吉利營銷體系上，除了帝豪、英倫繼續(xù)傳統(tǒng)的門店?duì)I銷渠道之

4、外，全球鷹進(jìn)入到新的營銷渠道淘寶旗艦店 吉利抓住消費(fèi)心理，通過免費(fèi)的淘寶網(wǎng)店，首先突出的就是價格不變、價格透明、價格統(tǒng)一，其次，吉利在淘寶上承諾與線下銷售的同等待遇,人力資源策略,利用人理念 我們需要這樣的人才，有勇氣創(chuàng)造歷史的人，敢于開拓創(chuàng)新、不畏艱險、勇于頑強(qiáng)進(jìn)取的人，有深厚的民族情懷，愿為中國的汽車、中國的經(jīng)濟(jì)、中國的世界地位貢獻(xiàn)的人 人才培養(yǎng)體系 定要把請進(jìn)來補(bǔ)充、送出去交流和內(nèi)部提拔重用緊密結(jié)合起來。把普通員工培養(yǎng)成重要員工，把重要員工培養(yǎng)成骨干力量 培養(yǎng)汽車專業(yè)人才 吉利投資興建的北京吉利大學(xué)、海南大學(xué)三亞學(xué)院、浙江汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院為自身也為中國汽車工業(yè)輸送了大量人才。 高級管理人

5、才隊(duì)伍 由不同國籍、不同年齡、不同性別以及不同文化背景和職業(yè)經(jīng)歷的業(yè)界精英們組成的“國際縱隊(duì)”。 高效營銷團(tuán)隊(duì) 打造一支既懂國際化的管理，又懂國際貿(mào)易和汽車營銷的復(fù)合型營銷人才隊(duì)伍,吉利的國際化戰(zhàn)略分析,“三步走”的國際市場開拓戰(zhàn)略 先貿(mào)易后營銷。 在國外建立組裝生產(chǎn)基地。,融資困難，政策扶持力度小 作為民營汽車企業(yè)，利汽車也沒有合資企業(yè)在金融和財(cái)稅方面享受到的各種優(yōu)惠政策 產(chǎn)品性能和質(zhì)量有待提高 主營低檔車型，無論是在性能上還是質(zhì)量等方面都面臨著諸多考驗(yàn) 社會認(rèn)知度不足 新款車型雖然定位為中檔車型，但其性能和質(zhì)量仍然難被大家認(rèn)可 海外擴(kuò)張速度過快有風(fēng)險 目前金融危機(jī)的環(huán)境下，結(jié)合吉利汽車的產(chǎn)品轉(zhuǎn)