中國(guó)汽車品牌高峰論壇

1、中國(guó)汽車品牌高峰論壇資料：最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2003年中國(guó)汽車總銷量達(dá)到454萬(wàn)輛，比2002年增長(zhǎng)了40，其中乘用車年銷量217萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到62。中國(guó)已超過(guò)德國(guó)，成為繼美國(guó)、日本之后的全球第三大汽車消費(fèi)國(guó)，汽車工業(yè)已躍升為我國(guó)工業(yè)第五大支柱產(chǎn)業(yè)。外來(lái)汽車品牌進(jìn)一步加快進(jìn)入中國(guó)的步伐：片斷1：大眾增資60億歐元2003年7月15日，大眾汽車集團(tuán)總裁畢睿德在長(zhǎng)春宣布，在未來(lái)的5年里，大眾汽車集團(tuán)將繼續(xù)增加在華投資逾60億歐元，用于擴(kuò)大產(chǎn)能、增加產(chǎn)品系列，以求更好地持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。片斷2：戴克增資10億歐元2003年9月初，戴姆勒克萊斯勒股份公司與北京汽車控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

2、在新簽署的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議中，雙方共同確定對(duì)現(xiàn)有合資企業(yè)北京吉普有限公司進(jìn)行重組，擴(kuò)大投資，預(yù)計(jì)總投資額為10億歐元。片斷3：福特增資10億美金2003年10月17日，福特汽車公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官比爾福特宣布，將在未來(lái)幾年中投資超過(guò)10億美金，把長(zhǎng)安福特的產(chǎn)能從目前的2萬(wàn)輛提高到15萬(wàn)輛。隨著國(guó)外眾多汽車品牌的進(jìn)入和加大對(duì)華的投資，可以預(yù)料，未來(lái)汽車的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。危機(jī)：泱泱大國(guó)沒有自己的汽車品牌中國(guó)汽車的發(fā)展速度超過(guò)世界上任何一個(gè)國(guó)家，這種“井噴”現(xiàn)象得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和增長(zhǎng)。然而我們不能不面對(duì)的一個(gè)尷尬現(xiàn)實(shí)就是：中國(guó)的汽車工業(yè)大而不強(qiáng)，中國(guó)雖然已成為世界第四大汽車銷售市場(chǎng)和第

3、三大市場(chǎng)消費(fèi)國(guó)，但泱泱大國(guó)卻沒有一個(gè)屬于自己的汽車品牌?？v觀我國(guó)的汽車市場(chǎng)，幾乎是洋品牌一統(tǒng)天下，如通用、大眾、奔馳、寶馬、尼桑、本田等等，中國(guó)自主品牌不僅數(shù)量極少，而且競(jìng)爭(zhēng)力很弱。中國(guó)汽車得發(fā)展，更應(yīng)該體現(xiàn)在中國(guó)汽車自有品牌的發(fā)展，只有中國(guó)汽車品牌成長(zhǎng)起來(lái)，中國(guó)汽車工業(yè)才能真正強(qiáng)大起來(lái)?！爸袊?guó)汽車品牌高峰論壇”宗旨是邀請(qǐng)中外汽車高層齊聚申城，共同探討中國(guó)汽車品牌發(fā)展之路。一、主題聆聽汽車巨頭的品牌歷程，共討中國(guó)汽車品牌之路向世界汽車巨人看齊，打造中國(guó)汽車品牌核心力提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造最有震撼力和感召力的中國(guó)汽車自主品牌萬(wàn)豐奧特品牌之路二、主辦單位中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（美國(guó)）科特勒營(yíng)銷集團(tuán)三、承辦

4、單位浙江萬(wàn)豐奧特控股集團(tuán)四、協(xié)辦單位（擬定）中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、錢江晚報(bào)、新民晚報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、銷售與管理、商務(wù)部國(guó)際商報(bào)、現(xiàn)代營(yíng)銷等等。五、論壇主講嘉賓（一）主講嘉賓來(lái)源1、世界汽車巨頭CEO或前任CEO2、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)3、中國(guó)各大汽車公司CEO或前任CEO4、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)5、國(guó)家工商總局領(lǐng)導(dǎo)6、工業(yè)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)7、中國(guó)汽車工業(yè)聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)8、世界頂尖營(yíng)銷大師（二）初步擬請(qǐng)主講嘉賓有：1、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣雷2、中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張小虞3、一汽總裁竺延風(fēng)4、吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福5、原國(guó)家機(jī)械局局長(zhǎng)邵奇惠6、美國(guó)科特勒營(yíng)銷集團(tuán)總

5、裁科特勒教授7、諾貝爾獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)獲得者羅伯特福格爾8、大眾汽車總裁畢睿德9、美國(guó)原克萊斯勒汽車公司總裁亞柯卡10、福特汽車公司董事長(zhǎng)小威廉克萊福特11、Volvo北美汽車公司總裁兼首席執(zhí)行官維克杜蘭12、通用汽車總裁兼首席執(zhí)行官瓦格納13、中國(guó)質(zhì)量監(jiān)督協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于建中14、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員15、中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì)秘書長(zhǎng)騰伯樂16、中國(guó)商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曹中強(qiáng)17、專利協(xié)會(huì)18、萬(wàn)豐奧特集團(tuán)董事長(zhǎng)陳愛蓮上述所邀請(qǐng)的主講嘉賓是我們認(rèn)為能夠提高本次論壇品牌效應(yīng)和重要性的一個(gè)重要手段。我們認(rèn)為并不一定邀請(qǐng)上述所有嘉賓都能出席，但我們的觀點(diǎn)是如果能邀請(qǐng)如福特汽車董事長(zhǎng)小威廉克萊福特或通用汽車總裁兼首席執(zhí)

6、行官瓦格納，必將增強(qiáng)本次論壇的“含金量”。六、出席嘉賓（待定）中國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)于清笈、機(jī)械工業(yè)部長(zhǎng)何光遠(yuǎn)、中國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)理會(huì)長(zhǎng)申躍生等等。在項(xiàng)目確定下來(lái)后，我們將根據(jù)實(shí)際情況和需要明確出席本次論壇的所有嘉賓。七、論壇主題（一）世界汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和品牌發(fā)展趨勢(shì)（二）中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景（三）中國(guó)汽車品牌之路（四）中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策（五）如何提高中國(guó)汽車品牌核心力（六）如何發(fā)展中國(guó)汽車自有品牌（七）如何成長(zhǎng)為中國(guó)名牌八、參會(huì)代表和人數(shù)（一）參會(huì)代表1、汽車企業(yè)高層管理者2、汽車企業(yè)營(yíng)銷精英3、各大汽車經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人4、汽車企業(yè)技術(shù)骨干人員（二）參會(huì)人數(shù)初步定為500800人九、時(shí)間和地點(diǎn)（一）

7、時(shí)間（暫定）：2004年6月1820日1、報(bào)到時(shí)間：2004年6月182、峰會(huì)時(shí)間：2004年6月1920日3、晚宴時(shí)間：2004年8月20日19：3021：004、（部分）嘉賓和專家考察萬(wàn)豐奧特時(shí)間：2004年6月21日（二）地點(diǎn)（暫定）上海國(guó)際會(huì)議中心或上海金茂大廈或新天鷺會(huì)議中心等（因?yàn)樯虾Ｊ且粋€(gè)國(guó)際化城市，具有較強(qiáng)的城市影響力和向心力，如果“中國(guó)汽車品牌高峰論壇”能夠在上海舉行，必然能夠引起我們所邀請(qǐng)的嘉賓的極大參與興趣，而且能夠吸引更多媒體的關(guān)注和參會(huì)人員的參會(huì)積極性，同時(shí)，考慮到新昌縣的接待能力和接待設(shè)施，將論壇的主會(huì)場(chǎng)設(shè)在上海是比較合適的）十、費(fèi)用預(yù)算：約為150萬(wàn)元（一）廣告宣

8、傳費(fèi)用：約為25萬(wàn)元包括在全國(guó)媒體、浙江地區(qū)重要媒體上的廣告、軟文、活動(dòng)、特刊欄目等方面的宣傳。（二）公關(guān)費(fèi)用：約為10萬(wàn)元論壇嘉賓（包括主講嘉賓和列席嘉賓）的公關(guān)費(fèi)用。（三）專家和嘉賓費(fèi)用：約為70萬(wàn)元包括主講嘉賓和列席嘉賓的出場(chǎng)費(fèi)、差旅費(fèi)、助理費(fèi)、經(jīng)紀(jì)公司費(fèi)用等。如米爾頓科特勒的出場(chǎng)費(fèi)、差旅費(fèi)和助手費(fèi)用約為15萬(wàn)元。（四）會(huì)場(chǎng)租賃費(fèi)用：約為20萬(wàn)元（五）會(huì)議設(shè)備租賃費(fèi)用：約為5萬(wàn)元如同聲翻譯系統(tǒng)，多媒體視頻等。（六）策劃費(fèi)用：約為10萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)意村策劃公司對(duì)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行整體策劃與運(yùn)作費(fèi)用（七）辦公費(fèi)用: 約為10萬(wàn)元主要是招商人員和日常管理工作的費(fèi)用十一、媒體策略（一）新聞發(fā)布會(huì)在新昌萬(wàn)豐奧特

9、公司會(huì)議中心舉行“中國(guó)汽車品牌高峰論壇”的新聞發(fā)布會(huì)，率先將本次論壇在全國(guó)傳播開來(lái)，為后續(xù)的工作打好基礎(chǔ)。召開新聞發(fā)布會(huì)的目的除了為了宣傳本次論壇之外，更重要的是通過(guò)這種方式，借助媒體的關(guān)注和報(bào)道，傳播萬(wàn)豐奧特的品牌，使新聞發(fā)布會(huì)成為萬(wàn)豐奧特打造全國(guó)品牌的一種有效方式。（二）媒體廣告宣傳就本次論壇在全國(guó)重要媒體上進(jìn)行廣告宣傳，如中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等。媒體的廣告宣傳包括硬廣告和軟廣告的宣傳，在論壇前期主要以硬廣告為主，論壇的招商階段以軟廣告為訴求重點(diǎn)。（三）與電視媒體進(jìn)行合作邀請(qǐng)浙江衛(wèi)視或國(guó)內(nèi)其他省級(jí)衛(wèi)視作為本次活動(dòng)的獨(dú)家電視媒體進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，同時(shí)可考慮在浙江衛(wèi)視上籌辦一個(gè)以汽車品

10、牌為主題的欄目，加大對(duì)中國(guó)汽車品牌高峰論壇的宣傳力度。（四）與報(bào)紙媒體的合作初步擬定與中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)合作，以本次論壇為主題，推出“中國(guó)汽車自有品牌戰(zhàn)略”專欄，在全國(guó)掀起中國(guó)汽車自有品牌的學(xué)術(shù)研討浪潮。與銷售與管理合作，共同推出“中國(guó)汽車品牌之路”特刊。 十二、論壇程序安排（一）會(huì)場(chǎng)布置工作2004年6月1718日，進(jìn)行會(huì)場(chǎng)的布置工作，包括背景板、會(huì)議設(shè)備、條幅、橫幅、鮮花、嘉賓胸花、簽到簿、簽字筆、工作人員胸卡、會(huì)刊資料、禮品等。（二）接待工作1、報(bào)名接待工作時(shí)間為2004年6月18日（1）嘉賓、政府官員的接待工作出席嘉賓的確認(rèn)、食宿安排、接送等（2）參會(huì)人員及媒體的接待工作參會(huì)人員及媒體記者出席

11、登記、食宿安排、派發(fā)參會(huì)指南和會(huì)刊、禮品等2、論壇期間接待工作（1）嘉賓的日常起居、接送、與會(huì)嘉賓之間的交流等（2）參會(huì)人員和媒體記者的食宿、論壇安排等（三）論壇開幕式舉行隆重的“中國(guó)汽車品牌高峰論壇暨萬(wàn)豐奧特十年慶典”開幕式，由浙江或新昌的政府領(lǐng)導(dǎo)，論壇嘉賓、萬(wàn)豐奧特董事長(zhǎng)等出席剪彩。開幕式時(shí)間為30分鐘。1、論壇啟動(dòng)儀式由主持人宣布“中國(guó)汽車品牌高峰論壇”正式開幕，其后由出席論壇的領(lǐng)導(dǎo)致詞。2、嘉賓發(fā)言3、萬(wàn)豐奧特董事長(zhǎng)發(fā)言4、承辦單位負(fù)責(zé)人發(fā)言5、特邀藝人助興（待定）6、論壇正式開始（四）論壇安排2004年6月19日，上午：9：4011：30，下午14：0017：002004年6月20日

12、，上午：9：0011：30，下午14：0017：00（四）晚宴2004年6月20日19：3021：00（五）論壇結(jié)束由承辦單位負(fù)責(zé)人鳴謝并宣布“中國(guó)汽車品牌營(yíng)銷論壇”正式結(jié)束。十三、考察或參觀萬(wàn)豐奧特公司由承辦單位組織、接送嘉賓和參會(huì)人員考察或參觀萬(wàn)豐奧特集團(tuán)公司（新昌），并參加萬(wàn)豐（新昌）十年輝煌慶?；顒?dòng)以及宴會(huì)?？疾旌蛥⒂^時(shí)間為2004年6月21日（或兩天）。具體行程由承辦單位落實(shí)，除了考察和參觀萬(wàn)豐奧特集團(tuán)公司外，也可以游覽新昌當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E，如新昌大佛寺、穿巖十九峰等。十四、中國(guó)汽車品牌高峰論壇形象圖萬(wàn)豐奧特企業(yè)品牌躍升國(guó)家產(chǎn)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)汽車營(yíng)銷精英主流媒體深入報(bào)道世界汽車巨頭中國(guó)汽

13、車巨頭世界營(yíng)銷大師中國(guó)汽車品牌高峰論壇眾星云集 眾人關(guān)注 縱深報(bào)道世界汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展中國(guó)汽車自有品牌世界汽車品牌趨勢(shì)中國(guó)汽車品牌之路中國(guó)汽車品牌分析中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何成長(zhǎng)為中國(guó)名牌提高中國(guó)汽車核心力萬(wàn)豐奧特品牌之路世界汽車發(fā)展前景樹立行業(yè)內(nèi)品牌高度增強(qiáng)國(guó)際化合作增強(qiáng)國(guó)內(nèi)同行的交流企業(yè)文化的提升創(chuàng)造企業(yè)商機(jī)宣揚(yáng)企業(yè)形象提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力增強(qiáng)企業(yè)員工歸屬感十五、參會(huì)報(bào)名表和確認(rèn)表參會(huì)報(bào)名表 編號(hào)：姓名職務(wù)單位電話地址傳真手機(jī)E-mail論壇主題1、世界汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和品牌發(fā)展趨勢(shì)2、中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景3、中國(guó)汽車品牌之路4、中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策5、如何提高中國(guó)汽車品牌核心力6、如何發(fā)展中國(guó)汽車自有品牌7、如何成長(zhǎng)為中國(guó)名牌論壇嘉賓1、世界汽車巨頭CEO或前任CEO2、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，如中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜雷3、中國(guó)各大汽車公司CEO或前任CEO4、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)5、國(guó)家工商總局領(lǐng)導(dǎo)6、工業(yè)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)7、中國(guó)汽車工業(yè)聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)8、世界頂尖營(yíng)銷大師，如科特勒教授、諾貝爾獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)獲得者費(fèi)用元/人，包括3天食宿費(fèi)用（單人商務(wù)間）、論壇資料、禮品 元/人，包括3天食宿費(fèi)用（標(biāo)準(zhǔn)雙人間）、論壇資料、禮品 元/人，包括3天飲食費(fèi)用但不包括住宿、