智能音箱項目建議書

1、泓域咨詢 /智能音箱項目建議書智能音箱項目建議書MACRO 泓域咨詢報告說明由于經(jīng)營模式上的差異，電聲行業(yè)形成了品牌商、制造商兩類參與競爭的主體。品牌商主要采取品牌運營、品牌制造的經(jīng)營模式，直接面向消費者提供電聲產(chǎn)品；制造商主要采取OEM、ODM的經(jīng)營模式，根據(jù)電聲品牌商等客戶的需求，進行電聲產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。電聲品牌商的競爭集中在銷售渠道、市場推廣、創(chuàng)意設(shè)計、核心技術(shù)等方面上，國際企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢地位。美國、德國、日本等發(fā)達國家的專業(yè)電聲廠商，憑借發(fā)達的渠道資源、長時間的品牌積淀、領(lǐng)先的核心技術(shù)、運營經(jīng)驗，品牌影響力突出，占據(jù)了全球中高端電聲產(chǎn)品大部分的市場份額，集中度較高。近年來，一些新興電聲

2、品牌商憑借電商渠道的蓬勃興起和新一代消費者對時尚屬性和高科技屬性的偏好，迅速搶占了較大的市場份額；國內(nèi)一些新興電聲品牌，也在國內(nèi)消費市場不斷升級的浪潮中獲得了一定的市場影響力。本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資81520.47萬元，其中：建設(shè)投資65171.74萬元，占項目總投資的79.95%；建設(shè)期利息1553.29萬元，占項目總投資的1.91%；流動資金14795.44萬元，占項目總投資的18.15%。根據(jù)謹慎財務(wù)測算，項目正常運營每年營業(yè)收入147800.00萬元，綜合總成本費用118930.04萬元，凈利潤17599.29萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率

3、14.29%，財務(wù)凈現(xiàn)值4304.13萬元，全部投資回收期6.32年。本期項目具有較強的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計優(yōu)良。本期項目的投資建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。綜合判斷，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，機遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟、消費經(jīng)濟將成為經(jīng)濟增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段。作為投資決策前必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，報告主要對項目市場、技術(shù)、財務(wù)

4、、工程、經(jīng)濟和環(huán)境等方面進行精確系統(tǒng)、完備無遺的分析，完成包括市場和銷售、規(guī)模和產(chǎn)品、廠址、原輔料供應(yīng)、工藝技術(shù)、設(shè)備選擇、人員組織、實施計劃、投資與成本、效益及風(fēng)險等的計算、論證和評價，選定最佳方案，依此就是否應(yīng)該投資開發(fā)該項目以及如何投資，或就此終止投資還是繼續(xù)投資開發(fā)等給出結(jié)論性意見，為投資決策提供科學(xué)依據(jù)，并作為進一步開展工作的基礎(chǔ)。本期項目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進行的模板化設(shè)計，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 項目概論第二章 項目建設(shè)背景及必要性分析第三章 市場需求及行業(yè)前景分析第四章

5、產(chǎn)品方案第五章 選址分析第六章 建筑技術(shù)分析第七章 原輔材料供應(yīng)、成品管理第八章 技術(shù)方案第九章 項目環(huán)保分析第十章 勞動安全評價第十一章 節(jié)能說明第十二章 組織機構(gòu)及人力資源配置第十三章 項目規(guī)劃進度第十四章 投資估算及資金籌措第十五章 經(jīng)濟收益分析第十六章 招標及投資方案第十七章 風(fēng)險分析第十八章 總結(jié)說明第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟指標一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金

6、流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目概論一、項目名稱及項目單位項目名稱：智能音箱項目項目單位：xxx集團有限公司二、項目建設(shè)地點本期項目選址位于xx（以選址意見書為準），占地面積約141.99畝。項目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。三、可行性研究范圍及分工1、確定生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品方案；2、調(diào)研產(chǎn)品市場；3、確定工程技術(shù)方案；4、估算項目總投資，提出資金籌措方式及來源；5、測算項目投資效益，分析項目的抗風(fēng)險能力。四、編制依據(jù)和技術(shù)原則1、一般工業(yè)項目可行性研究報告編制大綱;2、建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)(第三版);3、建

7、設(shè)項目用地預(yù)審管理辦法;4、投資項目可行性研究指南;5、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄。五、建設(shè)背景、規(guī)模（一）項目背景隨著技術(shù)進步和消費習(xí)慣的改變，一系列新品類的電聲產(chǎn)品在全球市場獲得了較高的關(guān)注，形成了蓬勃的消費需求。智能化的電聲產(chǎn)品已成為電聲行業(yè)最重要的發(fā)展方向之一。伴隨著以智能語音識別技術(shù)為代表的一系列核心技術(shù)的重大突破和可穿戴設(shè)備、智能家居、智能汽車等領(lǐng)域的快速發(fā)展，電聲和消費電子品牌企業(yè)均加大了對智能電聲產(chǎn)品的開發(fā)力度，推出了一系列具有新應(yīng)用、新功能的智能電聲產(chǎn)品，集成了主動降噪、語音識別、語義分析、家電控制、健康監(jiān)測等應(yīng)用。在這一趨勢當(dāng)中，國內(nèi)領(lǐng)先的消費電子以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如百度、阿里巴巴、

8、騰訊、華為、小米、京東、聯(lián)想、喜馬拉雅、中國移動、出門問問等，依托一系列代表性的創(chuàng)新產(chǎn)品，在市場競爭當(dāng)中獲得了先機。未來，隨著相關(guān)技術(shù)快速成熟，國內(nèi)智能電聲品牌商在應(yīng)用領(lǐng)域、使用便捷性、響應(yīng)速度、可靠性等方面均將獲得進一步提升，其市場將快速打開。我國的基礎(chǔ)工業(yè)門類較為齊備，上游的原材料、零部件已形成龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，能夠保障電聲企業(yè)的需求；近年來我國軟件行業(yè)和集成電路行業(yè)發(fā)展迅速，形成了較強的產(chǎn)品開發(fā)能力和核心技術(shù)實力；通過持續(xù)培養(yǎng)和引進優(yōu)秀人才，我國工業(yè)設(shè)計持續(xù)提升水平。上游行業(yè)的蓬勃發(fā)展正在將促進國內(nèi)電聲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。綜合判斷，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，機遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢

9、總體向好有利，將通過全面的調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟、消費經(jīng)濟將成為經(jīng)濟增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段。（二）建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案該項目總占地面積94659.91（折合約141.99畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積118324.89。其中：生產(chǎn)工程76792.85，倉儲工程13134.06，行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施5679.59，公共工程22718.38。根據(jù)項目建設(shè)規(guī)劃，達產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計方案為：智能音箱550000件/年。六、項目建設(shè)進度結(jié)合該項目建設(shè)的實際工作情況，xxx集團有限公司將項目工程的建設(shè)周期確定為24個月，其工作

10、內(nèi)容包括：項目前期準備、工程勘察與設(shè)計、土建工程施工、設(shè)備采購、設(shè)備安裝調(diào)試、試車投產(chǎn)等。七、建設(shè)投資估算（一）項目總投資構(gòu)成分析本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資81520.47萬元，其中：建設(shè)投資65171.74萬元，占項目總投資的79.95%；建設(shè)期利息1553.29萬元，占項目總投資的1.91%；流動資金14795.44萬元，占項目總投資的18.15%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項目建設(shè)投資65171.74萬元，包括工程建設(shè)費用、工程建設(shè)其他費用和預(yù)備費，其中：工程建設(shè)費用59298.26萬元，工程建設(shè)其他費用4109.46萬元，預(yù)備費1764.

11、02萬元。八、項目主要技術(shù)經(jīng)濟指標（一）財務(wù)效益分析根據(jù)謹慎財務(wù)測算，項目達產(chǎn)后每年營業(yè)收入147800.00萬元，綜合總成本費用118930.04萬元，稅金及附加5404.24萬元，凈利潤17599.29萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率14.29%，財務(wù)凈現(xiàn)值4304.13萬元，全部投資回收期6.32年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術(shù)指標表主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積94659.91約141.99畝1.1總建筑面積118324.89容積率1.251.2基底面積54902.75建筑系數(shù)58.00%1.3投資強度萬元/畝453.811.4基底面積54902.752總投資萬元81520.472.1建

12、設(shè)投資萬元65171.742.1.1工程費用萬元59298.262.1.2工程建設(shè)其他費用萬元4109.462.1.3預(yù)備費萬元1764.022.2建設(shè)期利息萬元1553.292.3流動資金14795.443資金籌措萬元81520.473.1自籌資金萬元49820.473.2銀行貸款萬元31700.004營業(yè)收入萬元147800.00正常運營年份5總成本費用萬元118930.046利潤總額萬元23465.727凈利潤萬元17599.298所得稅萬元5866.439增值稅萬元5415.3210稅金及附加萬元5404.2411納稅總額萬元16685.9912工業(yè)增加值萬元42466.1413盈虧平

13、衡點萬元29755.41產(chǎn)值14回收期年6.32含建設(shè)期24個月15財務(wù)內(nèi)部收益率14.29%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元4304.13所得稅后九、主要結(jié)論及建議經(jīng)分析，本期項目符合國家產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，項目建設(shè)及投產(chǎn)的各項指標均表現(xiàn)較好，財務(wù)評價的各項指標均高于行業(yè)平均水平，項目的社會效益、環(huán)境效益較好，因此，項目投資建設(shè)各項評價均可行。建議項目建設(shè)過程中控制好成本，制定好項目的詳細規(guī)劃及資金使用計劃，加強項目建設(shè)期的建設(shè)管理及項目運營期的生產(chǎn)管理，特別是加強產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)金流管理，確保企業(yè)現(xiàn)金流充足，同時保證各產(chǎn)業(yè)鏈及各工序之間的銜接，控制產(chǎn)品的次品率，贏得市場和打造企業(yè)良好發(fā)展的局面。第二章 項

14、目建設(shè)背景及必要性分析一、行業(yè)背景分析1、消費者視聽娛樂的需求（1）欣賞音樂的需求聆聽音樂是消費者購買電聲產(chǎn)品最主要的需求之一，追求音質(zhì)、還原能力的耳機更是直接面向人們深入欣賞音樂細節(jié)、獲得高度聽覺享受的需求。全球市場近年來，在傳播媒介、市場機制不斷成熟，新生代對音樂需求持續(xù)發(fā)展的背景下，全球數(shù)字音樂市場不斷增長。2011-2016年，全球數(shù)字音樂市場規(guī)模從49億美元增長到78億美元，年均復(fù)合增長率為9.7%。繁榮的數(shù)字音樂市場當(dāng)中，新流行的歌手和歌曲吸引著更多年輕人成為音樂消費者，從而擴大著電聲產(chǎn)品的需求基礎(chǔ)；持續(xù)追趕音樂時尚的需求，也推動著電聲產(chǎn)品消費者增加使用電聲產(chǎn)品的頻率，從而為電聲產(chǎn)

15、品市場的持續(xù)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。國內(nèi)市場近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸質(zhì)量的快速提升、國家對著作權(quán)保護力度不斷加強，我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展機遇，用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)音樂的消費市場也在不斷擴大。2011-2016年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模從3.86億人增長到5.03億人，網(wǎng)絡(luò)音樂的市場規(guī)模從8.5億元迅速增長到61.0億元。不斷增長的網(wǎng)絡(luò)音樂用戶對耳機、音箱等電聲產(chǎn)品構(gòu)成了持續(xù)而直接的使用需求，深度用戶對耳機產(chǎn)品的更新需求更為強勁，而網(wǎng)絡(luò)音樂在節(jié)目形式、傳播形式、內(nèi)容質(zhì)量上的深入發(fā)展，也將對耳機、音箱等電聲產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等提出更高要求。從在線音樂收聽的場景上來看，鍛煉健身、旅行

16、途中、戶外游玩、逛街等移動式、開放式場景越來越普遍，使得用戶對各類微型化、無線化、智能化的電聲產(chǎn)品需求越來越旺盛，帶動電聲企業(yè)持續(xù)調(diào)整、升級其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。（2）欣賞影視節(jié)目的需求欣賞影視節(jié)目對電聲產(chǎn)品的需求來自于：家庭影院欣賞高畫質(zhì)節(jié)目時對音響的需求以及移動場景下欣賞影視節(jié)目時對耳機的需求。近年來，隨著全球?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，影視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行越來越普遍，很大程度上滿足了人們欣賞影視節(jié)目的便捷化要求，家庭影院欣賞高畫質(zhì)節(jié)目和移動設(shè)備上欣賞節(jié)目越來越便捷。2017年，全球流媒體視頻市場已達到125.27億美元的市場規(guī)模，用戶數(shù)量達到2.45億人。預(yù)計到2022年，全球流媒體視頻市場將達到

17、186.53億美元，用戶規(guī)模突破4億人。不斷擴張的網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目市場，將推動電聲產(chǎn)品的應(yīng)用頻率和應(yīng)用場景不斷擴張，特別是進一步提升視聽娛樂體驗的中高端電聲產(chǎn)品的市場需求將逐步增長。國內(nèi)市場我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模近年來持續(xù)增長，在2016年已達到5.45億，占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上，網(wǎng)絡(luò)視頻在各類網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中處于首要位置。我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的不斷攀升，以及用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻使用頻率的不斷提高，帶來了在線視頻行業(yè)市場規(guī)模的不斷擴張，2011-2016年我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模從62.7億元迅速增長到622.4億元，復(fù)合增長率達到58.26%。在這一趨勢下，電聲產(chǎn)品的應(yīng)用頻率和應(yīng)用場景不斷增多，深度用戶對耳

18、機產(chǎn)品的更新需求更為強勁，而網(wǎng)絡(luò)視頻在節(jié)目形式、傳播形式、內(nèi)容質(zhì)量上的深入發(fā)展，也將對耳機、音箱等電聲產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等提出更高要求。（3）電子游戲全球市場游戲耳機、游戲音箱等具有特色的細分電聲產(chǎn)品領(lǐng)域是電聲產(chǎn)品的重要需求來源。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、發(fā)展中國家市場迅速增長，全球電子游戲市場規(guī)模不斷擴大。2012-2016年，全球游戲市場從663億美元增長到1,011億美元，復(fù)合增長率為11.12%。根據(jù)Newzoo的統(tǒng)計，全球已有22億電子游戲玩家，為電子游戲及其上下游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了龐大的發(fā)展空間。在游戲市場和游戲技術(shù)快速發(fā)展的推動下，游戲產(chǎn)品持續(xù)提升游戲音效、音樂，電子游戲玩家對電聲

19、產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長。未來，在虛擬現(xiàn)實技術(shù)得到快速推廣的背景下，應(yīng)用于電子游戲領(lǐng)域的電聲產(chǎn)品的技術(shù)水平將快速提升，有利于電聲行業(yè)持續(xù)升級。國內(nèi)市場近年來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我國電子游戲市場規(guī)模也不斷擴大。2011-2016年，我國游戲市場銷售收入從446.1億元增長到1,655.7億元，復(fù)合增長率為29.99%。隨著我國電子游戲產(chǎn)業(yè)進一步成熟，游戲產(chǎn)品持續(xù)提升游戲音效、音樂，電子游戲玩家對電聲產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長。電競產(chǎn)業(yè)對游戲耳機更將形成直接、持續(xù)的需求。2、消費電子產(chǎn)品的配套需求電聲產(chǎn)品可作為一系列消費電子產(chǎn)品的配套設(shè)備，包括手機、各類電腦、游戲機、電視、可穿戴設(shè)備等，因此電聲

20、產(chǎn)品的市場與其他電子產(chǎn)品的市場密切相關(guān)。（1）全球市場近年來，全球智能手機、平板電腦、可穿戴設(shè)備等新一代消費電子設(shè)備快速發(fā)展，個人電腦等市場迭代加速，促使全球電聲產(chǎn)業(yè)的市場需求不斷擴大。以最為典型的配套性需求智能手機為例，主流手機廠商均會為手機配備品質(zhì)優(yōu)良的手機，有的甚至配備更為時尚的款式作為營銷賣點。據(jù)IDC統(tǒng)計，2011-2016年，全球智能手機年出貨量從4.95億部快速增長到14.71億部，年均復(fù)合增長率達到24.32%。龐大的智能手機市場對電聲產(chǎn)品產(chǎn)生了大量的配套需求，將推動市場持續(xù)擴大。未來，隨著智能手機性能更好、功能更多、接口更精密，其對耳機的傳輸、音質(zhì)等性能要求更高，將推動配套電

21、聲產(chǎn)品的技術(shù)含量不斷提升。（2）國內(nèi)市場據(jù)IDC公布的2017年中國市場智能手機報告顯示，2017年中國智能手機市場出貨量達4.44億部較2016年略有下降，但排名靠前的廠商的出貨量不降反升，國內(nèi)智能手機競爭的集中度不斷提高。其中，華為出貨量達9,090萬部，市場份額占比為20.4%位列首位，相比2016年漲幅18.6%；OPPO出貨量達8,050萬部，市場份額占比為18.1%位列次席，同比增長2.7%；vivo以6,860萬部出貨量位列第三；而小米則以5,510萬部排名第四，年增幅達到了32.6%。由此可見，雖然整體而言中國智能手機市場的出貨量略有下降，國內(nèi)領(lǐng)先智能手機廠商由于領(lǐng)先的研發(fā)水平

22、，可以及時推出符合市場潮流的新品，出貨量依然維持著強勁增長的趨勢，為其服務(wù)的配套電聲產(chǎn)品制造商的發(fā)展提供了保障。3、升級性的智能化電聲產(chǎn)品需求和傳統(tǒng)電聲產(chǎn)品不同，升級性的智能電聲產(chǎn)品除了具有播放、采集聲音信息的功能，還具備語音控制、語義識別、主動降噪、運動健康監(jiān)測、虛擬現(xiàn)實聲學(xué)、和其他智能設(shè)備互聯(lián)等功能，大大豐富了電聲產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境，滿足了消費者對電聲產(chǎn)品在聆聽聲音之外的升級性需求，提升了電聲產(chǎn)品的潛在需求空間。（1）智能耳機智能耳機借鑒了可穿戴設(shè)備的發(fā)展思路，將運動監(jiān)測、語音助手、觸覺和動作感知、翻譯、位置情景模式切換等功能集成于耳機當(dāng)中，能夠滿足消費者工作和生活中的多種復(fù)雜應(yīng)用需求，改變了

23、以往耳機只作為音頻播放工具的定位。新型智能耳機以其輕便、智能、時尚的特性，贏得了眾多消費者的喜愛，引領(lǐng)了電聲行業(yè)整體的發(fā)展潮流。根據(jù)Tractica的估計，2017年全球智能耳機出貨量達到560萬只，到2022年將達到1,370萬只，形成22億美元的市場。目前市場上智能耳機主要可以分為三類：具有運動健康監(jiān)測功能的可穿戴耳機、搭載語音交互功能的智能耳機以及運用其他技術(shù)手段比如主動降噪等相對傳統(tǒng)的智能耳機。在諸多智能耳機當(dāng)中，運動健康監(jiān)測類產(chǎn)品有著特別的優(yōu)勢。耳朵非常適合采集心率、計步、血氧和溫度等多項人體生理信息，因此智能耳機能夠更加準確、及時地測量人體健康，在智能化的身體監(jiān)測方面有較強的競爭力

24、。結(jié)合藍牙傳輸技術(shù)，智能耳機能夠和智能手機緊密協(xié)同工作，將人體數(shù)據(jù)實時傳遞到智能手機上進行存儲和分析。同時，對于習(xí)慣佩戴耳機的人群，更容易接受智能耳機作為身體監(jiān)測的載體。（2）智能音箱智能音箱超越了傳統(tǒng)音箱播放音樂的功能，可以看做是以語音交互為界面的新型家用計算設(shè)備。近年來，隨著智能家居產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟和語音交互技術(shù)迅速發(fā)展，智能音箱已成為智能家居環(huán)境的常見入口，在國際市場上的滲透率迅速提升。根據(jù)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，2016年全年全球家庭智能音箱出貨量達到590萬臺，相較上一年增長超過400%。國際市場上，亞馬遜Echo、GoogleHome、蘋果Homepod、微軟Inv

25、oke等產(chǎn)品已經(jīng)形成了較大的影響力，國內(nèi)的科大訊飛、阿里、小米、喜馬拉雅等公司也推出了各自的智能音箱產(chǎn)品。未來，隨著智能音箱相關(guān)的遠場拾音、語音識別、語音合成、語義理解、人工智能等一系列技術(shù)不斷成熟，消費者使用體驗持續(xù)提升，智能音箱將迎來更為廣闊的市場空間。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、行業(yè)特有的經(jīng)營模式電聲行業(yè)經(jīng)營環(huán)節(jié)包括設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)根據(jù)自身競爭優(yōu)勢，占據(jù)了行業(yè)上不同的經(jīng)營環(huán)節(jié)，形成了多種特有的經(jīng)營模式。目前，行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要以O(shè)EM、ODM、品牌制造、品牌運營四類模式開展業(yè)務(wù)。（1）OEM模式OEM模式下，電聲企業(yè)根據(jù)客戶提供的產(chǎn)品方案和技術(shù)要求進行原材料的采購和產(chǎn)品的生

26、產(chǎn)制造，客戶負責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)。電聲企業(yè)根據(jù)客戶具體要求進行生產(chǎn)后，將成品直接銷售給客戶。（2）ODM模式ODM模式下，委托方向電聲企業(yè)提出產(chǎn)品的功能、性能要求，部分委托方只提供產(chǎn)品的概念，制造商負責(zé)進行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和制造，將產(chǎn)品直接銷售給客戶。和OEM模式相比，該模式要求電聲企業(yè)擁有較強的設(shè)計研發(fā)能力和豐富的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗。（3）品牌制造品牌制造模式下，電聲企業(yè)圍繞自有品牌進行產(chǎn)品策劃、設(shè)計與研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售。以這類模式運營，需要企業(yè)對市場趨勢進行獨立判斷，擁有較強的設(shè)計豐富的生產(chǎn)制造經(jīng)驗和研究開發(fā)能力。（4）品牌運營品牌運營模式下，電聲企業(yè)擁有自有品牌，并銷售此品牌產(chǎn)

27、品，但不進行生產(chǎn)制造。運營電聲品牌的企業(yè)注重產(chǎn)品的廣告營銷、銷售渠道開拓、核心技術(shù)的研發(fā)，將其余環(huán)節(jié)大部分甚至全部外包給其他企業(yè)進行。部分品牌運營商只進行品牌營銷和運營。2、行業(yè)的周期性、季節(jié)性和地域性（1）周期性電聲產(chǎn)品應(yīng)用于各類視聽娛樂活動當(dāng)中，配套多個已形成較大規(guī)模的下游領(lǐng)域。伴隨著技術(shù)進步和消費者需求的不斷演進，電聲產(chǎn)品科技屬性和時尚屬性日益增強，產(chǎn)品更新?lián)Q代不斷加快的同時，附加值也逐漸提升。行業(yè)不存在明顯的周期性特征。（2）季節(jié)性電聲產(chǎn)品的需求的季節(jié)性與消費電子產(chǎn)品行業(yè)整體的季節(jié)性同步，主要體現(xiàn)為假期或者節(jié)日，消費電子產(chǎn)品市場需求旺盛，電聲產(chǎn)品銷量增加。由于國外節(jié)假日和商家促銷期間相

28、對集中在下半年，所以電聲企業(yè)下半年銷售收入一般大于上半年。（3）地域性電聲產(chǎn)品作為消費類電子產(chǎn)品，其區(qū)域性與人們生活水平、收入水平及消費觀念密切相關(guān)。從全球來看，高端的電聲品牌商主要分布在美國、歐洲和日本等發(fā)達國家地區(qū)。在我國，人均收入水平較高的一、二線城市的電聲產(chǎn)品需求較其他城市旺盛，東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)對電聲產(chǎn)品的需求也較中西部地區(qū)旺盛。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)?/p>

29、提高發(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。第三章 市場需求及行業(yè)

30、前景分析一、行業(yè)基本情況（一）全球電聲行業(yè)發(fā)展概況和趨勢聲音是人類最廣泛、最重要的交流媒介之一，在溝通、教育、信息傳遞、藝術(shù)等領(lǐng)域有著無可替代的作用。電聲產(chǎn)品將聲音信號與電信號進行轉(zhuǎn)換，是音頻設(shè)備加工、存儲、播放聲音信息的基礎(chǔ)，電聲產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，直接影響了聲音信息傳遞的準確程度和人們對聲音媒體的聽覺感受。自留聲機和電話發(fā)明以來，人們不斷利用新結(jié)構(gòu)、新材料、新制造技術(shù)發(fā)展電聲產(chǎn)品，以改善其對聲音的還原能力。20世紀80年代以后，隨著視聽娛樂產(chǎn)業(yè)和消費電子產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，耳機、音箱作為隨身聽、電視、家庭音響、個人電腦的配套使用設(shè)備，迅速進入到千家萬戶當(dāng)中，在這一浪潮當(dāng)中，Harman、Senn

31、heiser、Bose、Beats、JVC等廠商憑借設(shè)計、核心技術(shù)、品牌營銷等方面的優(yōu)勢，發(fā)展為全球知名的電聲品牌。近年來，消費電子廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司在智能設(shè)備普及、人工智能技術(shù)迅速發(fā)展的浪潮中，也紛紛進入電聲產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，推動電聲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、規(guī)模、應(yīng)用領(lǐng)域上持續(xù)發(fā)展。1、視聽娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展刺激著電聲產(chǎn)品的直接需求不斷上升視聽娛樂是耳機、音箱等電聲產(chǎn)品發(fā)揮作用的最重要場景，視聽娛樂體驗的變革直接刺激著電聲產(chǎn)品的發(fā)展。特別是自隨身聽誕生以來，移動化、即時化的視聽娛樂需求不斷增長，持續(xù)擴大著電聲產(chǎn)品的使用人群。根據(jù)WHO的數(shù)據(jù)，從1990年到2005年，美國用頭戴式耳機聽音樂的人增加了75%。在智能手機迅

32、速普及的背景下，隨著娛樂媒體從模擬時代進入到數(shù)字時代、流媒體時代，移動視聽娛樂變得越來越便捷，消費者對電聲產(chǎn)品的使用頻率相應(yīng)提升的同時，對電聲產(chǎn)品的使用便捷性、性能、外觀設(shè)計、質(zhì)量都提出了更高的要求，推動著電聲產(chǎn)業(yè)不斷進行產(chǎn)品迭代。此外，家庭影視欣賞的日漸普及，使得更多家庭有了購買音箱乃至組合音響的需求。汽車廣播的發(fā)展也刺激了汽車音響的需求。2、新一代消費電子設(shè)備迅速普及，對配套耳機的需求量不斷增長近年來，在全球智能手機、平板電腦等新一代消費電子設(shè)備快速普及的背景下，電聲產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，特別是智能手機更新?lián)Q代速度不斷加快以及全球智能手機出貨量持續(xù)維持在高位，使得消費者對其配套耳機的需求

33、量不斷增長。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機供應(yīng)商共銷售了14.71億部智能手機。在這樣的背景下，Apple、SAMSUNG、華為等智能手機品牌商已成為耳機產(chǎn)品的重要需求方。3、無線耳機滲透率快速提升，有線耳機數(shù)字化趨勢明顯隨著藍牙、WiFi等無線傳輸技術(shù)快速發(fā)展，傳輸速率、功耗、穩(wěn)定性方面越來越符合電聲產(chǎn)品的需求，使用無線傳輸技術(shù)的無線耳機逐步成熟，已成為各大電聲品牌和消費電子廠商主推的產(chǎn)品類型。在集成電路技術(shù)快速發(fā)展的背景下，無線耳機采用的智能芯片的性能和功能都在逐步提升，在能夠?qū)崿F(xiàn)無線傳輸立體聲信號，提升連接效率和穩(wěn)定性、提升音質(zhì)的同時，還極大提升了無線耳機的續(xù)航能力。移動化辦

34、公、運動健身、即時娛樂的日漸普及，也使得消費者對無線耳機的需求不斷增長。近年來，為了進一步實現(xiàn)輕薄化，智能手機逐漸開始取消傳統(tǒng)的3.5mm有線耳機接口，進一步刺激了無線耳機的市場需求。傳統(tǒng)的3.5mm有線耳機接口以模擬信號為音頻信息傳遞的載體，隨著越來越多的智能手機取消3.5mm接口，有線耳機開始采用集成化的數(shù)字接口進行音頻信息傳輸，逐步形成有線耳機數(shù)字化的趨勢。與傳統(tǒng)的模擬耳機不同，播放設(shè)備在連接數(shù)字耳機時只負責(zé)將數(shù)字信號傳遞給耳機，數(shù)模轉(zhuǎn)換、音頻放大功能在耳機內(nèi)部完成，減少了信號損失和信號噪聲，既能夠顯著提升音質(zhì)，又降低了對播放設(shè)備輸出功率和解碼性能的要求。此外，高效率的數(shù)字信號傳輸下，耳

35、機線纜傳遞的音頻信息可以有更高的采樣率，能夠支撐無損立體聲的音頻播放。因此，高品質(zhì)音質(zhì)的娛樂體驗在數(shù)字有線耳機上更容易實現(xiàn)，有線耳機的產(chǎn)品性能借助數(shù)字化得以普遍提升。4、智能電聲產(chǎn)品正在迅速改變電聲產(chǎn)業(yè)在人工智能技術(shù)的浪潮中，智能電聲產(chǎn)品正在迅速發(fā)展，已經(jīng)成為了人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的重要組成部分。受到智能終端的物理形態(tài)限制，傳統(tǒng)的用戶界面和圍繞鼠標、鍵盤、觸摸屏等的交互方式不再適用，而更直觀自然、易于學(xué)習(xí)的語音交互則成為新系統(tǒng)的重要入口，智能電聲產(chǎn)品因此成為了人工智能的重要的交互平臺。語音識別、聲紋識別、自然語言處理、深度學(xué)習(xí)等前沿技術(shù)均已被成熟應(yīng)用在智能電聲產(chǎn)品當(dāng)中，形成了可靠、靈敏的商業(yè)化智

36、能電聲產(chǎn)品。隨著機器學(xué)習(xí)等技術(shù)被進一步應(yīng)用在智能電聲領(lǐng)域，其大規(guī)模地利用數(shù)據(jù)來生成可以理解語音和自然語言的模型，未來智能電聲產(chǎn)品可以進一步提升語音識別和語義理解的準確程度，在人工智能產(chǎn)業(yè)中將扮演更加重要的角色。國內(nèi)外眾多領(lǐng)先的消費電子廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司，在智能手機、互聯(lián)網(wǎng)音視頻等用戶廣泛、使用頻次高的領(lǐng)域當(dāng)中，積累了豐富的人工智能技術(shù)和應(yīng)用儲備，選擇以智能電聲產(chǎn)品作為發(fā)展人工智能產(chǎn)業(yè)的突破口。智能電聲產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)電聲產(chǎn)品作為視聽娛樂、撥打電話時的配套、從屬性質(zhì)的地位，成為了獨立的智能化設(shè)備。未來，配合5G移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算，智能電聲產(chǎn)品有望成為眾多娛樂和服務(wù)內(nèi)容的入口，從而形成一個完整的智

37、能產(chǎn)業(yè)鏈。5、隨著耳機無線化、智能化發(fā)展趨勢，耳機內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，多種元器件高度集成，加大了制造難度和附加值傳統(tǒng)的有線耳機圍繞發(fā)聲單元設(shè)計了海綿體、腔體、外殼、濾嘴等結(jié)構(gòu)，是為了更好的保護發(fā)聲或保護耳朵，涉及到電子元件的部分很少，主要是線材、動圈單元等。但是進入無線時代的耳機，內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化。一個典型的藍牙無線耳機內(nèi)部可能集成了大量的電子元器件，包括天線、控制/傳輸芯片、麥克風(fēng)、傳感器、存儲器等多種器件，復(fù)雜度大幅提升。6、我國電聲行業(yè)發(fā)展概況和趨勢（1）我國電聲行業(yè)制造優(yōu)勢明顯基于勞動力、資源和區(qū)域的優(yōu)勢，我國電聲行業(yè)具備明顯的制造優(yōu)勢，已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和較為完整的零部

38、件配套體系。從電子音響業(yè)的整體產(chǎn)值來看，2011年-2016年呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。我國已成為全球最主要的耳機生產(chǎn)國。在全球旺盛的電聲產(chǎn)品需求的拉動下，2011-2016年，我國耳機產(chǎn)量保持在20億只以上。在音箱產(chǎn)品上，2011-2016年，我國音箱產(chǎn)品產(chǎn)量從3.11億臺增長到4.26億臺，年均復(fù)合增長率為6.53%。（2）我國電聲行業(yè)研發(fā)能力快速提升近年來，國內(nèi)領(lǐng)先的電聲企業(yè)把握住國際電聲市場的變化趨勢，快速提高自主設(shè)計、研發(fā)實力，國際競爭力不斷增強。產(chǎn)品設(shè)計方面，國內(nèi)電聲企業(yè)通過研究消費市場、追蹤客戶需求、吸收國際國內(nèi)先進設(shè)計人才，逐步具備了快速響應(yīng)客戶乃至預(yù)先判斷市場趨勢的設(shè)計能力。核心技

39、術(shù)方面，國內(nèi)電聲企業(yè)主要在電聲元器件開發(fā)和應(yīng)用、電聲信號處理、嵌入式軟硬件開發(fā)系統(tǒng)、產(chǎn)品測試等方面加大了投入，形成了較強的技術(shù)實力。目前，國內(nèi)領(lǐng)先電聲企業(yè)的研發(fā)能力與國際知名的電聲品牌商正在逐步縮小，部分企業(yè)已依托自有品牌直接與國際品牌開展競爭，搶占市場。（3）我國電聲行業(yè)在新領(lǐng)域持續(xù)突破隨著技術(shù)進步和消費習(xí)慣的改變，一系列新品類的電聲產(chǎn)品在全球市場獲得了較高的關(guān)注，形成了蓬勃的消費需求。智能化的電聲產(chǎn)品已成為電聲行業(yè)最重要的發(fā)展方向之一。伴隨著以智能語音識別技術(shù)為代表的一系列核心技術(shù)的重大突破和可穿戴設(shè)備、智能家居、智能汽車等領(lǐng)域的快速發(fā)展，電聲和消費電子品牌企業(yè)均加大了對智能電聲產(chǎn)品的開發(fā)

40、力度，推出了一系列具有新應(yīng)用、新功能的智能電聲產(chǎn)品，集成了主動降噪、語音識別、語義分析、家電控制、健康監(jiān)測等應(yīng)用。在這一趨勢當(dāng)中，國內(nèi)領(lǐng)先的消費電子以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如百度、阿里巴巴、騰訊、華為、小米、京東、聯(lián)想、喜馬拉雅、中國移動、出門問問等，依托一系列代表性的創(chuàng)新產(chǎn)品，在市場競爭當(dāng)中獲得了先機。未來，隨著相關(guān)技術(shù)快速成熟，國內(nèi)智能電聲品牌商在應(yīng)用領(lǐng)域、使用便捷性、響應(yīng)速度、可靠性等方面均將獲得進一步提升，其市場將快速打開。二、市場分析1、電聲行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)系電聲行業(yè)的主要原材料是各類硬件、結(jié)構(gòu)件等，包括藍牙/WiFi方案、喇叭、電池、塑膠件、五金件等。電聲產(chǎn)品接受信號并對其進行解碼、播放，

41、實現(xiàn)更多智能化功能，需要通過承載軟件和算法的芯片來實現(xiàn)。電聲產(chǎn)品的款式、外觀由工業(yè)設(shè)計提供。這些構(gòu)成上游產(chǎn)業(yè)。我國的基礎(chǔ)工業(yè)門類較為齊備，上游的原材料、零部件已形成龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，能夠保障電聲企業(yè)的需求；近年來我國軟件行業(yè)和集成電路行業(yè)發(fā)展迅速，形成了較強的產(chǎn)品開發(fā)能力和核心技術(shù)實力；通過持續(xù)培養(yǎng)和引進優(yōu)秀人才，我國工業(yè)設(shè)計持續(xù)提升水平。上游行業(yè)的蓬勃發(fā)展正在將促進國內(nèi)電聲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2、電聲行業(yè)與下游行業(yè)的關(guān)系隨著消費電子產(chǎn)品規(guī)模不斷擴大、各類視聽娛樂形式蓬勃發(fā)展，電聲產(chǎn)品已經(jīng)形成了豐富的應(yīng)用環(huán)境，在普通消費者的滲透程度不斷提升。隨著我國音樂、影視、電子游戲等產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，消費者對電聲產(chǎn)品的

42、使用率越來越高，智能耳機和音箱進一步成為新的人機交互接口，電聲行業(yè)整體將進一步發(fā)展。3、有利因素（1）全球市場從全球市場消費習(xí)慣來看休閑消費熱度不減隨著投資、貿(mào)易、制造業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇，全球經(jīng)濟逐步走出衰退陰影，主要發(fā)達國家經(jīng)濟逐漸好轉(zhuǎn)，保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢。2010-2016年，按不變價計算，美國、日本、德國、法國和英國GDP累計增長均超過5%，其中美國、英國GDP累計增長超過10%。在穩(wěn)定的增長中，主要發(fā)達國家就業(yè)形勢逐步好轉(zhuǎn)，失業(yè)率保持在較低水平，居民消費需求較為旺盛，其中，美國人均個人消費支出從2011年的32,885美元增長到2016年的35,753美元。發(fā)達國家持續(xù)旺盛的消費需求，為中

43、高端電聲產(chǎn)品的推廣、創(chuàng)新和發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場條件。智能家居產(chǎn)業(yè)逐漸成熟智能家居系統(tǒng)將家中各種設(shè)備連接到一起，通過網(wǎng)絡(luò)化進行綜合智能控制和管理，能夠使家庭生活更加安全、節(jié)能、智能、便利和舒適。在各大廠商的推廣下，全球智能家居產(chǎn)業(yè)正在逐步走向成熟。根據(jù)麥肯錫的預(yù)測，到2020年，煙霧探測器、門鎖、溫度控制器、照明系統(tǒng)等領(lǐng)域上美國智能家居終端滲透率均將有較大幅度的提升。憑借其在信息交換方便性、技術(shù)成熟度、場景適用性等多方面的優(yōu)勢，語言語音識別是一種合適的用于智能家居整體控制交互的方式，智能化的電聲產(chǎn)品將在智能家居中扮演非常重要的角色。智能家居產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，將打開電聲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。（2）國內(nèi)市場

44、國家政策的鼓勵和引導(dǎo)為了扶持、鼓勵國內(nèi)電子產(chǎn)品制造企業(yè)持續(xù)進行研發(fā)、制造和品牌等方面的升級以適應(yīng)行業(yè)變化，國家有關(guān)部門近年來出臺了一系列政策。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）（2013年修正）、關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南、外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄（2017年修訂）等，都對電聲行業(yè)的發(fā)展給予了鼓勵。同時，2015年智能制造試點示范專項行動實施方案、中國制造2025、機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）、智能制造工程實施指南（2016-2020）、“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等對我國電子信息產(chǎn)業(yè)整體開展自動化、智能化技術(shù)改造給予了大力扶持和引導(dǎo)，這將幫助

45、我國電聲產(chǎn)業(yè)持續(xù)提升發(fā)展水平。我國居民收入持續(xù)提高，對消費產(chǎn)品質(zhì)量要求不斷提升2013-2016年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入快速增長，從26,467元增長到33,616元；2013-2016年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入從9,430元增長到12,363元。不斷增長的收入水平，推動各類消費產(chǎn)品的需求持續(xù)向著注重質(zhì)量、功能、品味的方向發(fā)展，越來越多的消費者對電聲產(chǎn)品的外觀、性能、質(zhì)量的要求不斷提升，中高端電聲產(chǎn)品的市場需求將持續(xù)擴大。同時，隨著智能手機不斷加快更新?lián)Q代的節(jié)奏，耳機、音箱等電聲產(chǎn)品的配套性需求將得到持續(xù)提升。4、不利因素（1）人工成本快速上漲由于產(chǎn)品定制化、個性化程度高，電聲產(chǎn)品在

46、生產(chǎn)上要使用大量人工。近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，國內(nèi)勞動力成本也水漲船高。珠三角地區(qū)是國內(nèi)電聲行業(yè)的主要集聚區(qū)域之一，其中東莞市的最低工資標準已從2010年的920元提高到目前的1,510元。行業(yè)亟需開展自動化升級，減少勞動力成本對行業(yè)發(fā)展的束縛。（2）自主設(shè)計研發(fā)能力仍有差距和國際電聲廠商相比，我國電聲產(chǎn)業(yè)仍存在一定差距，最主要體現(xiàn)在專業(yè)設(shè)計、研發(fā)人才的欠缺。國內(nèi)雖然已經(jīng)有一些廠商具備了一定的自主設(shè)計、研發(fā)能力，但總體上經(jīng)驗比較欠缺、技術(shù)水平不足。第四章 產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積94659.91（折合約141.99畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積118

47、324.89。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xxx集團有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)智能音箱550000件，預(yù)計年營業(yè)收入147800.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。第五章 選址分析一、項目選址原則1、符合城鄉(xiāng)規(guī)劃和相關(guān)標準規(guī)范的原則。符合產(chǎn)業(yè)

48、政策、環(huán)境保護、耕地保護和可持續(xù)發(fā)展的原則。有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)功能完善和城鄉(xiāng)空間資源合理配置與利用的原則。保障公共利益、改善人居環(huán)境的原則。保證城鄉(xiāng)公共安全和項目建設(shè)安全的原則。經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益相互協(xié)調(diào)的原則。二、建設(shè)區(qū)基本情況園區(qū)堅持 “統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、滾動發(fā)展”和“開發(fā)一片、建成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟實力顯著增強，較好發(fā)揮了“窗口、示范、輻射、帶動”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展最具活力的增長極，建設(shè)成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)凸現(xiàn)，發(fā)展速度日益加快，增長勢頭日益強勁，形成了糧油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保

49、、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。 在環(huán)境建設(shè)方面，園區(qū)按照“高起點規(guī)劃、高強度開發(fā)、高標準配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實施、適度超前”的原則，努力完善基礎(chǔ)配套，強化功能服務(wù)，配套條件日臻一流。近年來，加大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在政務(wù)服務(wù)方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領(lǐng)，以深入開展“雙創(chuàng)雙服”活動為契機，堅持以“誠”招商、以“優(yōu)”便商、以“信”安商，不斷優(yōu)化服務(wù)舉措，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，全力打造與國際慣例和國際市場接軌的投資軟環(huán)境。當(dāng)前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未來，以更加開放的理念、更加開放的胸懷、更加開放的舉措，全力營造效率最高、程序最簡、服務(wù)最優(yōu)的國際

50、化營商發(fā)展環(huán)境?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會

51、穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。2019年，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，深入貫徹新發(fā)展理念，落實高質(zhì)量發(fā)展要求，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌推進穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險、保穩(wěn)定，全力建設(shè)“高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)之區(qū)、高品質(zhì)宜居之城”，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展動能持續(xù)增強，社會大局保持和諧穩(wěn)定，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著提升。2020年，是“十三五”規(guī)劃的收官之年，是全面建成小康社會的決

52、勝之年。當(dāng)前，世界經(jīng)濟格局復(fù)雜多變，但中國穩(wěn)中向好、長期向好的基本態(tài)勢沒有改變，堅持從全局謀劃一域、以一域服務(wù)全局，對標對表抓落實，沉心靜氣謀發(fā)展，努力推動經(jīng)濟社會各項事業(yè)再上臺階。三、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展堅持以經(jīng)濟建設(shè)為中心，持續(xù)加大產(chǎn)業(yè)培育力度。要加快工業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整改造步伐，始終把產(chǎn)業(yè)培育作為中心任務(wù)不放松，加快打造支撐發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。要聚焦以節(jié)能環(huán)保、信息服務(wù)、文化休閑旅游為重點的“三大新興產(chǎn)業(yè)”，不斷夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體，培育新的經(jīng)濟增長點。要加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷壯大經(jīng)濟實力，為全面建成小康社會打下堅實基礎(chǔ)。堅持發(fā)展動力轉(zhuǎn)換，提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益。要主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，

53、發(fā)揮消費對增長的基礎(chǔ)作用、投資對增長的關(guān)鍵作用、出口對增長的促進作用，統(tǒng)籌提升改革、開放、創(chuàng)新“三大動力”，加快培育形成經(jīng)濟發(fā)展的“混合動力”。要推進重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革，加大結(jié)構(gòu)性改革力度，提高供給體系質(zhì)量和效率；主動融入開放發(fā)展新格局，優(yōu)化對外開放環(huán)境，提高對外開放質(zhì)量和發(fā)展的內(nèi)外聯(lián)動性；大力實施創(chuàng)新驅(qū)動，推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，加快新動能成長和傳統(tǒng)動能改造提升。四、“十三五”發(fā)展目標建設(shè)高質(zhì)高效、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展強市。經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實體經(jīng)濟不斷壯大，質(zhì)量效益明顯提高。創(chuàng)新驅(qū)動成為經(jīng)濟社會發(fā)展的主要動力，科技創(chuàng)新能力明顯增強。區(qū)域協(xié)同發(fā)展取得明顯成效，開放型經(jīng)

54、濟達到新水平。產(chǎn)業(yè)強市成效顯著，項目建設(shè)鱗次櫛比，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，新興產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展、蒸蒸日上，市域綜合經(jīng)濟實力和影響力邁上新臺階。建設(shè)生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美的秀美生態(tài)城市。城鎮(zhèn)化進程進一步加快，中心城區(qū)綜合服務(wù)功能大幅提升，中小城市和特色小城鎮(zhèn)格局基本形成，城鎮(zhèn)化率達到60%以上。生態(tài)文明建設(shè)加快推進，具備條件的農(nóng)村基本建成美麗鄉(xiāng)村。節(jié)約型社會、循環(huán)經(jīng)濟深入發(fā)展，主要污染物減排如期實現(xiàn)省下達目標任務(wù)，森林覆蓋率大幅提升，環(huán)境質(zhì)量明顯改善，經(jīng)濟、人口與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)的發(fā)展格局初步形成。五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向以“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃為引領(lǐng)，實施產(chǎn)業(yè)強縣戰(zhàn)略，推

55、進新型工業(yè)化進程，實現(xiàn)工業(yè)率先發(fā)展。著力建設(shè)一流的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，打造現(xiàn)代制造業(yè)先進配套基地。以開發(fā)區(qū)和特色產(chǎn)業(yè)基地為發(fā)展平臺，以項目建設(shè)為發(fā)展支撐，深入推進傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新興產(chǎn)業(yè)率先發(fā)展，形成先進制造業(yè)主導(dǎo)的工業(yè)發(fā)展格局。到“十三五”末，力爭全部工業(yè)總產(chǎn)值突破500億元；規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量每年新增15家以上，達到220家以上，規(guī)上工業(yè)增加值增速達到9%以上。（一）著力推進園區(qū)率先發(fā)展以規(guī)劃為引領(lǐng)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快招商引資進度，以“工業(yè)新城生態(tài)園區(qū)”為目標，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、率先發(fā)展。（二）加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級“十三五”期間，配合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，逐步淘汰低端鋼鐵壓延、低端零配件加工制造等

56、技術(shù)含量低、高耗能低產(chǎn)出行業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)特色制造業(yè)高端化發(fā)展。（三）推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大堅持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動，大力培育壯大新能源車輛制造、汽車零部件生產(chǎn)、數(shù)控設(shè)備生產(chǎn)等新興產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟發(fā)展提供新的支撐。力爭到“十三五”末，新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重達到30%以上。三、項目選址綜合評價項目選址應(yīng)符合城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃和項目占地使用規(guī)劃的要求，同時具備便捷的陸路交通和方便的施工場址，并且與大氣污染防治、水資源和自然生態(tài)資源保護相一致。第六章 建筑技術(shù)分析一、項目工程設(shè)計總體要求（一）設(shè)計依據(jù)1、根據(jù)中國地震動參數(shù)區(qū)劃圖（GB18306-2015），擬建項目所在地區(qū)地震烈度為7度，本設(shè)計原料倉庫一、罐區(qū)、流平劑車間、光亮劑車間、化學(xué)消光劑車間、固化劑車間抗震按8度設(shè)防，其他按7度設(shè)防。2、根據(jù)擬建建構(gòu)筑物用材料情況，所用材料當(dāng)?shù)囟寄芙鉀Q。特殊建材（如：隔熱、防水、耐腐蝕材料）也可根據(jù)需要就地采購。3、施工過程中需要的的運輸、吊裝機械等均