2021年充分發(fā)揮職能打造柑桔品牌推動支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、 專業(yè)報告樣本 / Professional report sample 編號： 充分發(fā)揮職能打造柑桔品牌推動支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展The Short-Term Results Report By Individuals Or Institutions At Regular Or Irregular Times, Including Analysis, Synthesis, Innovation, Etc, Will Eventually Achieve Good Planning For The Future.報告人：XXXX日期：二 年 月 日充分發(fā)揮職能打造柑桔品牌推動支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展溫馨提示：本報告

2、文件應用在個人或機構(gòu)組織在定時或不定時情況下進行的近期成果匯報，表達方式以敘述、說明為主，內(nèi)容包含分析，綜合，新意，重點等，最終實現(xiàn)對未來的良好規(guī)劃。文檔下載完成后可以直接編輯，請根據(jù)自己的需求進行套用。隨著市場競爭日趨激烈, 注冊商標在市場競爭中的作用越來越明顯。通過申請注冊證明商標或集體商標, 對于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、提升農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭力具有非常重要的意義。秭歸縣是全國著名的柑桔之鄉(xiāng), 柑桔種植歷史悠久, 屬全國柑桔生產(chǎn)最佳生態(tài)區(qū), 并享有”中國臍橙之鄉(xiāng)”的美稱, 是首批國家無公害臍橙生產(chǎn)示范基地縣, 柑桔種植已成為秭歸農(nóng)民脫貧致富奔小康的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年來, 我們秭歸縣工

3、商局結(jié)合本地實際, 大力實施”商標工程”, 努力打造知名品牌, 提高了入世后的市場競爭力；嚴厲查處生產(chǎn)流通領(lǐng)域中的柑桔商標侵權(quán)違法行為, 保護了商標注冊人的合法權(quán)益, 維護了市場經(jīng)濟秩序, 開拓了臍橙市場, 促進了柑桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前, 秭歸柑桔已經(jīng)有桔頌、長佳紅和裕興三個注冊商標, “秭歸臍橙”集體商標經(jīng)多方努力、幾經(jīng)曲折, 已被國家商標局正式受理。成績是顯著的, 但同時我們也發(fā)現(xiàn), 作為秭歸支柱產(chǎn)業(yè)的柑桔品牌離實現(xiàn)品牌興縣的目標還存在有一定的差距, 究其原因, 我認為主要是以下幾方面造成的：1、觀念落后, 不注重抓品牌。一些柑農(nóng)和柑桔銷售經(jīng)營單位小農(nóng)經(jīng)濟思想作怪, 囿于傳統(tǒng)經(jīng)營理念, 僅僅

4、滿足于產(chǎn)品得到消費者的認可, 沒有創(chuàng)建品牌的眼光和膽略。雖然擁有了商標, 但是卻不知道如何制定和實施商標戰(zhàn)略。2、經(jīng)濟落后, 商標法律意識較淡薄。秭歸柑桔都是在進入市場被消費者所認識后才申請注冊商標的, 加之對商標的宣傳滯后, 知名度不高。如泄灘夏橙雖然質(zhì)美價康, 且在省內(nèi)外有一定知名度, 而且她彌補了夏季柑桔的需求, 但至今沒有一個響亮的注冊商標品牌, 難以向省外推銷, 一旦其他地方培育出好的夏橙品牌, 秭歸夏橙就面臨著銷售甚至淘汰的危機。3、管理落后, 商標使用和管理水平不高。秭歸柑桔在使用商標時, 沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢把握好, 一度使偽劣商品沖擊市場, 柑農(nóng)蒙受巨大損失。每

5、年有不少外省市的臍橙就是打著”秭歸臍橙”的牌子上市的。4、各行其是, 柑桔商標沒有發(fā)揮應有效率。我縣注冊和正在注冊中的柑桔商標：秭歸臍橙、桔頌、長佳紅和裕興四件商標效率沒有充分發(fā)揮出來。從我們調(diào)查的情況看, 各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為本地的柑桔銷售投入不少, 在國內(nèi)大中城市進行宣傳。這樣可以看出由于在發(fā)展過程中沒有充分利用品牌效應, 形成規(guī)模優(yōu)勢, 使之市場竟爭力不強。如歸州鎮(zhèn)政府到東北三省進行宣傳, 雖然花了很大氣力, 但效果并不明顯。5、產(chǎn)品品種零亂, 不成規(guī)模。全縣在開發(fā)柑桔產(chǎn)品品種時, 八仙過海, 各顯神通, 自發(fā)性高, 隨意性強, 不進行品種和技術(shù)統(tǒng)一, 導致品種花色繁多, 質(zhì)量參差不齊, 偶有精品,

6、 也達不到基地化、專業(yè)化、區(qū)域化的標準, 不成規(guī)模, 形不成精品名牌。6、柑桔銷售方式落后。我縣的柑桔銷售以商販販運為主, 沒有形成穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡。市場建設(shè)和對外銷售窗口建設(shè)滯后, 流通增效潛力和產(chǎn)業(yè)化的綜合效益沒有得到充分發(fā)揮。工商行政管理部門作為商標的管理機構(gòu), 在實施品牌興縣工程中起著重要的作用。筆者就如何發(fā)揮職能, 打造柑桔品牌, 推動秭歸支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展談一點自己的看法。一、政府重視, 部門參與, 工商指導, 在共筑”品牌興縣”工作中成合力一是要加強部門配合。在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關(guān)部門建立柑桔商標注冊聯(lián)絡員制度, 指導涉農(nóng)企業(yè)及柑農(nóng)及時注冊商標, 正確使用注冊商標, 充分運用商標創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌, 讓”創(chuàng)著名、馳名商標”的觀念深入家家戶戶。二是加強重點指導。樹立發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)就是發(fā)展農(nóng)業(yè), 扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)就是扶持農(nóng)民的觀念意識, 運用登記注冊職能, 有意識地指導柑桔種植、經(jīng)營企業(yè)走強強聯(lián)合之路, 推行”公司+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式, 把千家萬戶的柑桔通過農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)結(jié), 推向國內(nèi)外市場。三是加強輿論引導。利用報紙、電視臺、網(wǎng)絡等新聞媒體對我縣柑桔品牌的發(fā)展進行綜合報道, 廣泛宣傳商標品牌助推農(nóng)業(yè)經(jīng)濟方面的作用；同時, 與電視臺聯(lián)合制作專題片, 通過個案分析, 點評企業(yè)在商標品牌管理方面的經(jīng)驗教訓。二、因地制宜, 突出”秭歸”特色, 在